6 przykładów tożsamości marki, które pokazują, że łatwo jest stworzyć zwycięzcę

Jabłko. Coca-Cola. McDonalda. Nike. Rozumiemy. Wszystkie są niesamowitymi markami. Ale mówiono o nich wystarczająco.

Chcemy dowiedzieć się o słabszych. Mali chłopcy i dziewczęta. Którzy dobrze się bawią, eksperymentując z głosem marki i designem. I robiąc to znakomicie.

Podobnie jak ludzie, istnieje wiele elementów, które budują tożsamość marki. I wszyscy muszą ze sobą współpracować, żeby zapadać w pamięć.

Te 6 przykładów tożsamości marki może nie być jeszcze nazwami domowymi. Ale są daleko przed większością firm. I wszystkie są szablonami inspiracji:

1. Owsiany
2. Awanturnicy
3. Kawa Wędrującego Niedźwiedzia
4. Ubezpieczenie lemoniady
5. Dni dobrej pary
6. Płynna śmierć

Co tworzy silną tożsamość marki?

Co wyróżnia marki, które są rozpoznawalne na całym świecie? Niektórzy wdarli się na scenę. Inne potrzebują dziesięcioleci, aby się rozwijać.

Tak czy inaczej, wiele elementów marki składa się na silną tożsamość:

• Nazwa handlowa
• Projekt logo
• Projekt graficzny i typografia
• Paleta kolorów
• Głos marki
• Slogan lub slogan
• Opakowanie produktu

Gdy klienci kojarzą je z konkretnym produktem/usługą, stają się „aktywami marki”. Pomyśl „ba-da-ba-ba-ba, kocham to”.

Ale nawet duże marki mogą się mylić. Jak McDonald's, który pod koniec lat 90. próbował sprzedawać burgera tylko dla dorosłych. Kiedy się okazało, ludzie chcieli po prostu zwykłego McDonalda.

Źródło: GIPHY

Aby mieć wszystko na oku, firmy te tworzą wytyczne dotyczące marki. Mogą być tak proste lub szczegółowe, jak tylko chcesz. Ale dzięki temu cały Twój zespół będzie na jednej stronie. Co jest szczególnie ważne w przypadku outsourcingu.

Źródło: Starbucks

Ale przed wytycznymi potrzebujesz podstawy do pracy. I te 6 przykładów tożsamości marki to obejmuje.

Owsiany

Alternatywa dla mleka Oatly ma wiele do powiedzenia. Zwłaszcza o zdrowie i zrównoważony rozwój. Ale kiedy zaczynali, nie mieli prawie żadnego budżetu na media. Stworzyli więc unikalną strategię marketingową.

Ile razy czytałeś odwrotną stronę paczki płatków śniadaniowych? Albo karton po mleku? Przed iPhone’ami pewnie dużo.

Wiele marek stawia na minimalistyczny wygląd w swoich opakowaniach. Ale Oatly postanowił wykorzystać ich jako główny kanał marketingowy. AKA „packvertising”. Jest dużo do przeczytania. Ale to wszystko wskazuje na wartości ich marki.

Źródło: Projekt Challenger

Ponieważ Oatly to nie tylko stara marka. To działacz. I przeszli naprawdę ciekawą transformację w „nieustraszoną markę challenger”:

W 2012 r. napędzali wzrost dzięki ogromnej rebrandingu. Taki, który pokazuje, o ile bardziej przyjazna dla środowiska jest produkcja mleka prosto z roślin, którymi żywią się krowy. I tak hasło „Wow no cow!” urodził się.

Zostali nawet za to pozwani przez szwedzkie lobby mleczne. Ale nie rozpadły się. Opublikowali pozew o „zastraszanie” w Internecie i wykorzystali go do mnóstwa darmowego PR.

Oatly to przede wszystkim autentyczne wiadomości. Nadal stosują tę taktykę. Ale podnieśli swój budżet medialny:

Źródło: Clio

Copywriterzy są uczeni, aby wszystko było krótkie. Ale właśnie dlatego to się wyróżnia. Nie możesz pomóc, ale przeczytaj to do końca.

Gdyby Oatly był osobą, prawdopodobnie mówiliby za dużo. Ale jeśli chodzi o osobowości marki, prawdopodobnie odnoszą największe sukcesy na tej liście.

Awanturnicy

Jeśli chodzi o wizerunek marki, The Adventurists mają go na dole. Ci chłopcy są dzicy. A jeśli nie lubisz przeklinać i nieszczęścia, odwróć teraz wzrok. Ponieważ ich docelowa publiczność to robi. A jeśli nie, to oni też cię nie chcą.

Nazwa firmy podsumowuje ich tożsamość marki. Plus, wspaniałe logo marki wiktoriańskiej poszukiwacza przygód:

To biuro podróży… trochę. Ale bezpieczeństwo i porządek nie są najwyższymi priorytetami. Nie robią nawet listy. Zamiast tego steruje totalna głupota i lekkomyślność. Dosłownie.

Awanturnicy nie traktują siebie poważnie. Dowodzi tego sekcja dotycząca prywatności na ich stronie.

Każdy branding wizualny również pasuje do narracji. Ale jest tego niewiele. Każdy wyścig ma swój własny projekt naszywki dla motocyklistów. To jest spoko. Wygląda trochę niebezpiecznie. Chcę to na koszulce.

Ale nie skupiamy się na tych elementach. To na treści tworzonej przez ich poszukiwaczy przygód. Cała strona jest pełna obrazów i filmów.

Tak więc ten przykład tożsamości marki nie dotyczy projektowania graficznego. Bardziej chodzi o doświadczenie, które zapewniają. Przygoda. Kto by pomyślał?

Kawa Wędrującego Niedźwiedzia

Niedźwiedzie to duże, odważne stworzenia. Tak więc Wandering Bear Coffee wiedziało, że potrzebuje silnego brandingu, aby dopasować. Byli też pierwszą firmą, która umieściła kawę na zimno w pudłach z kranem. Więc to jest USP (unikalny punkt sprzedaży), który podłączają.

Przy tak wyróżniającym się produkcie właściciele firm musieli reprezentować się designem. A jeśli chodzi o identyfikację wizualną, to mały zespół. Ale oni dokładnie wiedzą, kim chcą być.

Typografia to pierwsza rzecz, która mnie wyróżniała. Nie możesz na to nie patrzeć. Czcionka bezszeryfowa Wandering Bear Coffee jest nowoczesna. A czapki masz na twarzy. Ale to nie jest krzykliwe. Po prostu wydaje się, że musisz to wiedzieć.

Krzywy kąt w głównym tekście też wygląda na dreszcze. Co jest idealne do sprzedawanych przez nich zimnych naparów. Bystrzy, koledzy.

Kolory ich marki są dokładnie takie, jakie sobie wyobrażasz. Kolorystyka oddaje wszystkie odcienie lasu. I myślą też o tym środowisku. Ponieważ cała ich kawa jest ekologiczna. Każde opakowanie nadaje się w 100% do recyklingu.

Ale oprócz identyfikacji wizualnej marki mają też świetny ton głosu. Obok swoich ziemskich tonów stąpają po ziemi. Kto by pomyślał, że niedźwiedzie są tak przyjazne?

Wszystko w tej marce i produkcie ma sens. Ale nadal jest naprawdę zmarznięty. Co dla mnie brzmi jak idealny zimny napar.

Ubezpieczenie lemoniady

Szukając udanych przykładów tożsamości marki, założę się, że nie sądziłeś, że ubezpieczenie znajdzie się na liście.

Ale Lemoniada jest inna. Jest całkowicie zdigitalizowany i zorientowany na klienta. A kiedy się zarejestrujesz, wybierasz organizację non-profit, której chcesz przekazać niewykorzystane składki pod koniec każdego roku. To jest ich program zwrotu. A klienci to uwielbiają.

Ubezpieczenie może być skomplikowane. Dlatego elementy wizualne Lemonade są tak proste. Bo to jest ich tożsamość marki. Tworzenie dusznego, nudnego tematu, wciągającego i łatwego.

Użycie koloru jest naprawdę minimalne. (Oprócz ich charakterystycznego różu.) A projekty wyglądają jak książka dla dzieci. Nawet nazwa jest łatwa. Jest skierowany do wszystkich. Ale ma przyciągnąć młodsze pokolenia.

Obsługa nie jest jednak dziecinna. Wprowadzili ubezpieczenia w XXI wiek dzięki aplikacjom i sztucznej inteligencji. Ich sztuczna inteligencja jest tak dobra, że ​​złapała nawet faceta przebranego w perukę i szminkę, próbującego oszukać.

Ta technologia jest czymś, co przyciąga milenialsów. Wraz z dobrem społecznym z programu Giveback:

Są również bardzo aktywni w brandingu w mediach społecznościowych. Po wielu testach A/B odkryli, co działa. Teraz używają swojej strony na Instagramie, aby zamawiać artystów z całego świata. Cokolwiek tworzą, musi zawierać tylko kolor „Lemonade Pink”.

Wszystko zaczęło się od zanurzania różnych przedmiotów w różowej farbie. Co brzmi zupełnie losowo. Ponieważ to jest. Ale stamtąd ewoluowało. I całkowicie wyszły poza ramy tego, co twoim zdaniem powinno być ubezpieczeniem.

Nie są twoją zwykłą firmą ubezpieczeniową. To fajna firma ubezpieczeniowa. I udowodnili, że możesz nadać każdej branży niesamowitą tożsamość marki. Po prostu będąc kreatywnym. I oddawanie.

Dni dobrej pary

Wino to trudny temat. Historycznie był to napój z wyższej półki. Ale już nie. W dzisiejszych czasach wiele osób to lubi. Ale większość z nas nie wie o tym zbyt wiele. Bo jest DUŻO do poznania.

Teraz Good Pair Days nie jest dobrą marką. To świetna marka. A ich quizy i miesięczne subskrypcje wina są genialne. Odpowiedz na kilka prostych pytań (w ogóle niezwiązanych z winem), a wybiorą butelki, które pokochasz.

Możesz także wybrać swój limit cenowy. Potem możesz dowiedzieć się o winach tak mało lub tak dużo, jak chcesz. Na stronie jest tyle treści. A to wszystko idealnie pasuje do projektu tożsamości marki.

Ich głos marki jest jednym z moich ulubionych. Ponieważ wiedzą, jak korzystać z konwersacyjnej kopii.

Źródło: Dni dobrej pary

Ma się czuć, jakbyś rozmawiał z przyjacielem. Biorą przytłaczający temat i sprawiają, że można go powiązać. Prawie zabawny. Robią też swoją część dobra społecznego:

Jasne, twardo stąpają po ziemi. Ale ludzie zachwycają się jakością ich win. Duża część strategii marki koncentruje się na ścieżce klienta. A każdy e-mail po drodze nadaje tej cyfrowej firmie ludzki charakter.

Jeśli chcesz zobaczyć wszystkie zwariowane elementy designu, sprawdź firmę, która je zmieniła. To może naprawdę pomóc twojemu procesowi.

Płynna śmierć

Jasne, cola jest świetna. Ale co powiesz na metalową wodę w puszkach? I nie mam na myśli materiału. Jeśli chodzi o branding wizualny, Liquid Death rock.

Źródło: GIPHY

Ich slogan to „Zamorduj swoje pragnienie”. I można by ci wybaczyć, że myślisz, że to piwo w tych tallboyach. Ponieważ tak ma wyglądać krój pisma i puszka.

Ale na pewno tak nie jest. To austriacka górska woda. Dla prostych punków. Och.

W przeciwieństwie do bardziej żywych kopii niektórych innych przykładów tożsamości marki, są one bardziej skoncentrowane na wizualizacjach niż na głosie marki. Nie wierzą w „marketing korporacyjny”. Jak mówią na swojej stronie:

„Naszą misją jest rozśmieszanie ludzi i skłonienie ich do częstszego picia większej ilości wody, jednocześnie pomagając w zwalczaniu zanieczyszczenia plastikiem”.

I chłopcze, czy oni. Mają ogromną rzeszę fanów w mediach społecznościowych. W tym 1 milion na Instagramie. Podobnie jak The Adventurists, skupiają się na treści:

Marka czuje się super niszowa. Ale właśnie dlatego tak wielu ludzi chce się w to zaangażować. Ponieważ to jest niezwykłe. To ma być ekstremalne. To ma być szokujące. I dlatego działa tak dobrze.

Wniosek

Jeden powracający motyw stał się jasny podczas pisania tego. Każda z tych marek ma zakorzenione zaangażowanie w dobro społeczne. Wszyscy mają plan na cele charytatywne lub na rzecz zrównoważonego rozwoju. Co wyraźnie staje się ogromną częścią tego, od jakich marek decydujemy się kupować.

Wszyscy mają silną tożsamość. A niektóre są bardziej wszechstronne niż inne. Ale pokazuje, że możesz ewoluować w miarę postępów. Potrzebujesz tylko solidnej podstawy i pomysłu, dokąd chcesz się udać.

To nie przypadek, że większość z tych udanych przykładów tożsamości marki to także rebrandingi. Jeśli jesteś startupem lub przedsiębiorcą, nie musisz robić tego dobrze za pierwszym razem.

Jedyną rzeczą, której nie możesz zmienić, są Twoje podstawowe wartości . Na tym zbudowana jest Twoja marka. Więc zdecyduj wcześnie. I trzymaj się ich. Wszystkie inne elementy to tylko sposoby ich przekazania.

Które marki mają najlepsze elementy „dobra społecznego”? Czy sądzisz, że jest coś, o czym więcej osób powinno wiedzieć? Daj nam znać poniżej!