Co to jest Earned Media i jak może pomóc Twojej marce?
Opublikowany: 2022-02-04Marketerzy na całym świecie polegają na reakcji swoich odbiorców, aby ustalić przyszły plan marketingowy dla firmy. Niektóre marki mogą trzymać się tradycyjnej płatnej reklamy, podczas gdy inne mogą podążać ścieżką organiczną. Jednym z najbardziej poszukiwanych sposobów łączenia się z potencjalnymi klientami bez wydawania ani grosza są wypracowane media. Ale czym są zarobione media ?
Jeśli zastanawiasz się, czym zarabiają media — są to relacje o Tobie lub Twojej firmie wykonane przez osoby trzecie, w tym influencerów i publikacje medialne. Według doniesień, 83% klientów wybiera markę cyfrową pocztą pantoflową zamiast bezpośrednich reklamodawców. To sprawia, że firmy muszą wykorzystać moc wypracowanych mediów i wykorzystać je na swoją korzyść.
Jedną z cech wyróżniających zarabiane media jest to, że jest to kanał bezpłatny. Pomaga to nawiązać bliższy kontakt z odbiorcami i zdobyć popularność w sposób organiczny. Aby zrozumieć, czym w skrócie można się zarobić na mediach, za kanał marketingowy uznaj swoich klientów.
Najczęściej przychodzi czas, kiedy płatne media mają tendencję do nasycania się. Wypychane reklamy mogą odstraszyć Twoich klientów i sprawić, że nie będą odpowiadać. Wręcz przeciwnie, wypracowane media opierają się na poziomie zaangażowania klientów w markę. To jeden z powodów, dla których z czasem rośnie.
Co to są wypracowane media i jakie są jego zalety?
Będące synonimem terminów takich jak wirusy, buzzy czy przekazy szeptane — wypracowane media pomagają mierzyć reklamę Twojego produktu. Jest niezwykle skuteczny w śledzeniu, jak klienci kochają Twoją markę i korzysta z organicznych promocji.
Aby ostatecznie ujawnić, co zarobiły media i jak mogą pomóc Twojej firmie, musisz określić wpływ public relations na Twoją firmę. Wysiłki związane z brandingiem zwiększają również wypracowany segment mediów i pomagają go dalej wzmacniać. Aby to uprościć — każdy artykuł, wiadomość, recenzja i opinia na temat Twojej marki są dodawane do wypracowanych mediów.
Kanał skutecznie buduje również wiarygodność wokół Twojej firmy i z łatwością przyciąga potencjalnych klientów. Niejednokrotnie wypracowane media są wplecione i uważane za część podróży klienta. Dzieje się tak głównie dlatego, że nie masz żadnej roli do odegrania w tym, jakie treści trafiają do Internetu przez Twoich konsumentów. Dlatego zawsze musisz starać się, aby było to dla nich idealne doświadczenie!
Dzięki swojej popularności w ostatnim czasie, wypracowane media mają wiele przewag nad innymi kanałami. Zbadajmy je!
Lepszy zwrot z inwestycji
Zarobione media wymagają budowania relacji w przeciwieństwie do płatnych mediów, w których musisz zainwestować ogromne sumy pieniędzy. Obecność Twojej marki w Internecie opiera się przede wszystkim na Twoich kontaktach z dziennikarzami i influencerami. Im więcej łączysz się ze swoimi klientami, tym lepiej mówią o Twojej marce.
Trzeba przeczytać: Po prostu starając się zaspokoić potrzeby swoich klientów, jesteś nagradzany zwiększoną sprzedażą i przychodami. Ciekawe, prawda?
Skuteczne przywracanie marki
Badając, jakie są zarobki w mediach , ważne jest, aby odkryć, jak znacząco wpływa to na Twoją popularność w sieci. Kiedy wiele osób mówi o Twojej firmie, pomaga to w uzyskaniu lepszej rozpoznawalności marki. Twoi klienci dobrze Cię pamiętają i ufają Twoim usługom.
Źródło: socialmediatoday.com
Wypracowane media umożliwiają budowanie silnej reputacji w branży. To także okazja do pokazania wartości Twojej marki i bycia z nich znanym.
Sprawia, że Twoja marka jest niezawodna
Działania public relations, w tym wywiady, podcasty i blogowanie gości, czynią z Ciebie lidera myśli w swojej domenie. Dzięki temu Twoja firma wygląda na bardziej wiarygodną i godną zaufania. Ludzie wierzą w Twój produkt i są przekonani, że dobrze znasz swoją pracę!
Rodzaje zdobytych mediów
Od teraz doskonale zdajesz sobie sprawę z tego, na czym zarabiają media i jak mogą Ci pomóc , przyjrzyjmy się głębiej ich rodzajom.
#1 Relacja z wiadomościami i wzmianki PR
W tego typu zarabianych mediach dziennikarz zwykle wspomina o Twojej marce w różnych historiach w mediach społecznościowych lub umieszcza Cię w swoich pełnowymiarowych blogach i artykułach.
Istnieje wiele kanałów, na których można znaleźć wzmianki prasowe i nowe relacje. Należą do nich przede wszystkim czasopisma, kanały telewizyjne, radia i wiele innych.
#2 Wywiady
Gazeta, publikacja branżowa, blog, podcast lub podobne media o dużym znaczeniu zazwyczaj przeprowadzają wywiady z wewnętrznymi interesariuszami w firmie w celu dzielenia się informacjami. Dane te mogą dotyczyć dowolnego konkretnego produktu lub najnowszego rozwoju marki, który dociera do odbiorców.
Ponieważ wszystkie te wywiady prowadzi konkretna neutralna strona, mają one niepromocyjne, tj. zasłużone media. Wywiady są wiarygodnym źródłem informacji, dzięki czemu mogą przyciągnąć do Twojej marki wielu potencjalnych klientów.
#3 Recenzje produktów i opinie
Internet to ogromna przestrzeń, w której każdy może dzielić się osobistymi doświadczeniami i opiniami na temat dowolnego produktu lub marki. Dziennikarz, bloger i klient mogą szybko wspomnieć o Twoich chwytach w mediach społecznościowych i podzielić się swoimi recenzjami produktów.
Pozytywna recenzja wymaga uznania, natomiast negatywna oznacza poprawę. Myśląc o tym, co zarabia media, recenzje produktów i opinie można uznać za doskonałe przykłady tego samego.
Na przykład bloger wspomina o Twojej marce na swoim blogu lub nagrywa film o Twoim produkcie. W ten sposób możesz faktycznie dowiedzieć się, na co zasłużyły media.
Ludzie dzielą się swoimi doświadczeniami i opiniami po zakupach z Twoją marką. W ten sposób Twoja firma może zyskać ogromną popularność i łatwo zwiększyć widoczność swojej marki.
#4 Okrzyki Influencerów
Kanały mediów społecznościowych stały się cennym medium do wygodnego łączenia ludzi z różnych części świata. Różni ludzie stali się wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, które śledzą ich ogromną liczbę odbiorców.
Można by pomyśleć, co w rzeczywistości zarabia media? To rodzaj mediów, w których ludzie podejmują autentyczne inicjatywy, aby docenić Twoją markę – podobnie jak krzyki influencerów.
Jeśli zapewnisz tym osobom lepszą obsługę, Twoja marka może zdobyć więcej klientów, ponieważ zwykle wspominają o swoich codziennych czynnościach w swoich historiach. To nie jest typowy influencer marketing, ale unikalny i skuteczny sposób, dzięki któremu Twoja marka może zarobić na media.
Sposób, w jaki ci influencerzy wspominają o Twojej marce w swoich historiach w mediach społecznościowych, można to nazwać okrzykami influencerów bez żadnej przynależności. Jego skuteczność w dużej mierze zależy od wpływu, jaki dany influencer wywiera na swoją społeczność.
#5 Ruch organiczny i bezpośredni
Twoja strona internetowa jest wyłącznie płatnym nośnikiem, za pomocą którego Twoja firma przyciąga klientów, ale musisz „zarobić” ruch organiczny, aby zwiększyć zasięg swojego biznesu.
Gdy ludzie uznają Twoje treści za bardzo wartościowe, pozycja Twojej witryny w rankingu poprawia się w wyszukiwarkach, zwiększając wiarygodność Twojej marki. Ruch bezpośredni to wynik tego, jak dobrze ludzie są świadomi Twojej marki.
Źródło: tintup.com
To wtedy, gdy ludzie szczególnie starają się znaleźć Twoją witrynę i kupić produkt, ponieważ naprawdę ufają Twojej marce. Automatycznie przyciągniesz ludzi do zakupu Twoich produktów, jeśli sprawisz, że będą wartościowe i warte zakupu. W ten sposób Twoja firma może faktycznie doświadczyć tego, co zarobiła w mediach i uzyskać jakościowy i bezpośredni ruch do Twojej marki.
#6 Synonimowość marki
Synonimowość marki jest doskonałym przykładem na zbadanie tego, czym są zarobki w mediach, ponieważ jest to prawdziwy szczyt zarobków w mediach. Kiedy ludzie zaczynają używać nazwy Twojej marki zamiast niektórych rozwiązań typu white label, pomyśl, że wartość Twojej firmy osiągnęła szczyt.
Ludzie mogą używać nazw marek do zdefiniowania podstawowego procesu, tak jak firma Xerox jest kierowana do uzyskania kserokopii. Innym przykładem jest proszenie ludzi o Google podczas wyszukiwania czegoś.
Głównie pionierskie firmy, które są pierwsze w swojej branży, mogą osiągnąć synonimizm marki. W miarę jak branża staje się bardziej wystawiona na nowych graczy, znalezienie takiego miejsca dla siebie staje się trudne.
Jak Mentionlytics może pomóc w zwiększeniu zarobionych mediów?
Śledzenie obecności Twojej marki w świecie online ma kluczowe znaczenie dla jej dalszego rozwoju. Od nadążania za wzmiankami w mediach społecznościowych po dowiadywanie się, co mówią o tobie media — musisz być na topie. W tym właśnie Mentionlytics może Ci pomóc!
Mentionlytics to zaufane narzędzie do monitorowania mediów społecznościowych, które jest wydajną platformą do analizy wypracowanych mediów. Pomagamy również lepiej śledzić opinie prasowe i powiadamiamy, gdy ktoś wspomni o Twojej marce.
Możesz podziękować swoim fanom i zająć się problemami zgłaszanymi przez ludzi podczas recenzowania swojego produktu lub usługi. Dzięki Mentionlytics nigdy nie przegapisz cateringu dostosowanego do potrzeb i wymagań klienta.
W Twojej podróży polegającej na zrozumieniu, co zarobiły media i efektywnym wykorzystaniu ich do rozwoju Twojej firmy, pomożemy Ci włączyć się do rozmów o Twojej marce w Internecie.
Dodatkowo pomagamy również znaleźć najlepszych influencerów, którzy ręczą za Twoją markę oraz wszystkich tych, którzy wspominają o Tobie w Internecie. Niezależnie od tego, czy jest to wyszukiwanie na całym świecie, automatyczne powiadomienia e-mail, czy skuteczna analiza nastrojów — Mentionlytics obejmuje Cię we wszystkich aspektach!
Połącz się z nami i uzyskaj bezpłatną wersję próbną już dziś !
Mamy nadzieję, że ten post okaże się pomocny i wartościowy. Sprawdzaj naszą stronę internetową, aby uzyskać więcej takich treści!
Zbierz i przeanalizuj wszystkie wzmianki o Twojej marce w sieci i mediach społecznościowych
Mentionlytics działa 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i skanuje strony i użytkowników wymieniających Twoją markę i konkurencję. Otrzymuj automatycznie raporty Share of Voice, analizy nastrojów, influencerów i wiele innych.
