Co to jest zarządzanie zasobami marki (BAM)?

Zarządzanie zasobami marki jest istotną częścią każdej firmy w dzisiejszych czasach, w której zapewnienie, że Twoja marka jest spójna i reprezentuje cele Twojej firmy, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Korzystając z systemu takiego jak BAM, firmy mogą zapewnić, że za każdym razem, gdy pojawiają się – czy to na swojej stronie internetowej, w druku, czy w mediach społecznościowych – promują się konsekwentnie i skutecznie.

Na tym blogu będziemy dyskutować o tym, czym jest atut marki i BAM, dlaczego potrzebuje go Twoja firma i jak możesz go zintegrować z PIM.

Cóż, zacznijmy.

Co to jest zarządzanie zasobami marki (BAM)?

Brand Asset Management to praktyka organizacyjna polegająca na gromadzeniu i zarządzaniu wszystkimi zasobami Twojej firmy w jednym miejscu . Na przykład logo jest bardzo często używane na różnych platformach i w mediach społecznościowych. Powinieneś mieć do nich łatwy dostęp przez cały czas. Jeśli musisz zatrudnić nowego projektanta, o wiele bardziej efektywne jest zaproszenie go na centralną platformę, na której będzie miał dostęp do wszystkich adaptacji logo firmy i innych mediów cyfrowych, które pomogą mu w pracy, niż dostarczanie mu plików rozsianych po całym systemie.

Co to są zasoby marki?

Zasoby marki to wszystko, co jest unikalne dla Twojej firmy, co pomaga ludziom odróżnić Twoją firmę od innych. Sprawiają, że wyróżniasz się na rynku pełnym konkurentów. Zasób marki może obejmować wszystko, od pliku cyfrowego, obrazu lub wideo po logo firmy. Za zasoby marki uważa się:

• Nazwa handlowa
• Logo marki (w tym każda adaptacja i odmiana dla różnych platform i zastosowań)
• Grafika dla twoich mediów społecznościowych
• Projekty reklam
• Media cyfrowe, w tym obrazy, filmy i dzieła sztuki
• Typografia i czcionki używane w całym produkcie i witrynie
• Wszelkie slogany lub slogany
• Wszystkie rodzaje materiałów do komunikacji
• Zasoby marki, które zawierają wskazówki dotyczące prawidłowego wykorzystania marki, takie jak podręczniki

Dlaczego Twoja firma potrzebuje Digital Brand Asset Management

Narzędzia do zarządzania zasobami marki zapewniają firmom scentralizowaną platformę w chmurze do przechowywania wszystkich cyfrowych zasobów marki. Dzięki temu są łatwo dostępne, a także zapewniają, że nie są używane bez zagrożenia utratą lub kradzieżą. Gdy zasoby marki są rozproszone w plikach i folderach w różnych działach i systemach, są podatne na nieautoryzowane zmiany, straty lub naruszenia bezpieczeństwa.

Scentralizowana platforma ułatwia zarządzanie zasobami marki i dystrybucję ich między działami. Narzędzia takie jak Apimio umożliwiają przechowywanie zasobów marki w systemie w chmurze i tworzenie niestandardowych uprawnień, dzięki czemu tylko upoważniony personel może uzyskać dostęp do zasobów. Możesz zaprosić wszystkie swoje zespoły i każdemu z nich przypisać inne uprawnienia. Jeśli jeden dział jest szczególnie odpowiedzialny za publikowanie opisów produktów dla sklepów e-commerce, podczas gdy inny odpowiada za obrazy i zasoby, możesz dla każdego z nich utworzyć niestandardowe role.

Zarządzanie zasobami marki zapewnia również spójność strategii na różnych platformach. Badanie przeprowadzone przez Lucidpress wykazało, że ponad 60% marek uważa, że ​​spójny i silny wizerunek marki jest niezbędny do generowania leadów i zdobywania lojalności klientów. Chociaż różne platformy wymagają różnych taktyk marketingowych, Twoja marka powinna zawsze pozostać spójna, kreatywna i niepowtarzalna. Powinien to być taki, o którym klienci pamiętają i o którym rozmawiają.

Jasna strategia BAM jest tak korzystna dla Twojej firmy, jak tylko możesz:

• Lepiej organizuj swoje zasoby i zarządzaj operacjami z wyższą wydajnością
• Utrzymuj spójność marki na różnych platformach
• Twórz lepszą współpracę i komunikację między członkami zespołu za pomocą scentralizowanej platformy zawierającej wszystkie istotne dokumenty i informacje
• Łatwy dostęp do danych
• Monitoruj i analizuj cykl życia zasobów marki i upewnij się, że są zawsze aktualne

Jak BAM i PIM razem mogą wzmocnić Twój biznes

Oprogramowanie PIM to również scentralizowana platforma oparta na chmurze, która zapewnia jedno źródło informacji dla wszystkich danych produktów. Obejmuje to opisy produktów, zdjęcia produktów i inne zasoby marki. System PIM pozwala zapewnić spójność w całym sklepie z informacjami o produktach, zapewniając, że nic nie jest niekompletne lub niedokładne. Większość rozwiązań PIM, takich jak Apimio, ma wbudowane funkcje BAM. Apimio idzie o krok dalej, umożliwiając zapraszanie partnerów handlowych, dzięki czemu sprzedawcy detaliczni mogą zapraszać swoich dostawców i na odwrót, aby mogli bezpośrednio udostępniać dane produktów.

Gdy sprzedawcy detaliczni zapraszają dostawców do uzyskania informacji bezpośrednio ze źródła, tworzy to usprawniony proces przepływu pracy, który umożliwia bardziej wydajne środowisko pracy. Gdy dane produktów, multimedia cyfrowe i zasoby marki znajdują się w jednym miejscu, możesz znacznie szybciej zarządzać danymi i dystrybuować je w wielu działach i kanałach.

Przeczytaj: Bezpośredni marketing konsumencki: jak dostawcy mogą poprawić jakość danych o produktach w sklepach internetowych

Czym różni się Brand Asset Management od Digital Asset Management?

Digital Asset Management (DAM) dotyczy zasadniczo cyfrowej obecności i strategii Twojego sklepu internetowego. Sposób przechowywania zdjęć produktów i innych mediów oraz sposób ich dystrybucji wśród partnerów handlowych i platform sprzedażowych podlega zarządzaniu zasobami cyfrowymi. BAM robi to samo, ale dla aktywów związanych z Twoją marką. Na przykład logo Twojej marki wchodziłoby w zakres zarządzania zasobami marki.

Przeczytaj także: Podstawowe różnice między systemami DAM i PIM

Kompleksowe rozwiązanie

Inwestowanie w wiele narzędzi do zarządzania różnymi aktywami może być niezwykle obciążające dla Twojego budżetu, dlatego stworzyliśmy Apimio. Pozwala Ci zadbać o najwyższą jakość produktów dla kupujących online, zachowując jednocześnie przystępną cenę. Sprawdź, co Apimio może zrobić dla Twojej firmy, rezerwując demo już dziś.