Szybki i łatwy przewodnik po zwiększeniu SEO za pomocą mediów społecznościowych

Media społecznościowe mogą pośrednio poprawić Twoje wyniki wyszukiwania. Ale od czego zacząć?

W 2014 r. Matt Cutts z Google powiedział, że media społecznościowe nie miały wpływu na ranking witryn w Google. Nie kłamał… technicznie.

Jednak w miarę upływu czasu marketerzy zauważyli, że kampanie w mediach społecznościowych poprawiły rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP).

Więc dlaczego tak jest?

Przyjrzyjmy się wszystkim sposobom, w jakie media społecznościowe mogą wpływać na SEO, a następnie dowiedzmy się, jak budować obecność w mediach społecznościowych z konkretnym celem poprawy SEO.

Jak media społecznościowe wpływają na SEO?

Najpierw krótka uwaga na temat tego, czego media społecznościowe nie robią dla SEO:

Linki udostępniane w mediach społecznościowych nie wpływają bezpośrednio na strony wyników wyszukiwania (SERP), tj. linki w tweetach i postach na Facebooku są linkami no-follow. Oznacza to, że nie kształtują rankingów SERP w sposób, w jaki robią to inne linki zwrotne (linki ze źródeł zewnętrznych do Twojej strony).

Sygnały społecznościowe — zbiorowe polubienia, udostępnienia, retweety itp. — również nie mają wpływu na rankingi wyszukiwania Google. (Jednak nie dotyczy to innych wyszukiwarek, takich jak Bing, która ma 33% udziału w rynku wyszukiwań w USA) Pamiętaj o tym podczas kolejnych kroków, gdy będziemy rozmawiać o tym, jak wykorzystać możliwości za połączenie SEO z mediami społecznościowymi.

Istnieją jednak sposoby, w jakie media społecznościowe mogą wpływać na rankingi:

Kliknięcia: nawet jeśli same linki nie liczą się do poprawy rankingu, kliknięcia, które otrzymują, z pewnością tak. Im więcej użytkowników odwiedza Twoją witrynę, tym wyższy jest Twój ranking.

Czas spędzony na stronie: w miarę jak Twoje posty są coraz częściej udostępniane, odwiedzający są również bardziej skłonni do dłuższego pozostawania na Twojej stronie. Dzieje się tak, ponieważ te linki pochodzą ze źródeł (tj. Twoich obserwujących), którym ufają ci nowi użytkownicy. Czas spędzony na stronie to kolejny czynnik w rankingach SERP.

Autorytet marki: Same profile w mediach społecznościowych zajmują pozycję zarówno w Google, jak i Bing (chociaż nie są to jedyne dostępne wyszukiwarki) i ważne jest, aby wykorzystywać je do budowania autorytetu marki, upewniając się, że te profile również mają wysoką pozycję. Później dowiemy się, co musisz zrobić, aby to zrobić.

Na razie wiedz, że autorytet marki oznacza, że ​​nawet leady, którzy tylko ogólnie znają Twoją firmę, nadal ufają, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie. To sprawia, że ​​chętniej klikają Twoje linki i posty, generując więcej kliknięć, a tym samym zwiększając Twoją pozycję w rankingu.

4 wskazówki dotyczące budowania obecności w mediach społecznościowych, która pomaga w SEO

Dlatego opracowaliśmy kilka sposobów, dzięki którym media społecznościowe mogą pomóc ulepszyć Twoje SEO

Ale jak wdrożyć zmiany w swojej strategii mediów społecznościowych, aby w pełni wykorzystać te możliwości SEO?

Oto cztery sposoby na poprawę SEO za pomocą mediów społecznościowych:

1. Utwórz wiele kont w mediach społecznościowych

Twoje tweety mogą nie mieć rankingu, ale Twoje konto na Twitterze tak. To samo dotyczy Twoich stron na Facebooku i LinkedIn oraz Twoich kont na Instagramie, Snapchacie, a nawet na Pintereście.

To oznacza kilka rzeczy. Po pierwsze, powinieneś mieć wiele kont dla różnych aspektów swojej firmy na każdej innej platformie. W ten sposób możesz objąć wiele różnych wyszukiwanych haseł, oprócz odbiorców i rynków. Tylko uważaj, aby nie rzucić spaghetti w ścianę, aby zobaczyć, co się przyklei. Podejdź strategicznie do kont, które tworzysz i kiedy je tworzysz.

Po drugie, jeśli niedawno publikowałeś lub kiedykolwiek publikowałeś treści, umieść je w biografii swoich różnych kont w mediach społecznościowych. Będzie to liczone jako link zwrotny, nawet jeśli Twoje posty nie, i pomoże promować ten link podczas wyszukiwania i gdy potencjalni klienci przechodzą na stronę Twojego profilu.

Na koniec musisz zoptymalizować swoją stronę profilu pod kątem wyszukiwania. SEO powinno dyktować to, co omawiasz w swoim biografii, tekst alternatywny, którego używasz do swoich zdjęć, zamieszczane linki i język, którego używasz do wszystkiego.

Każde z Twoich kont powinno wyglądać mniej więcej tak:

Zoptymalizowane pod kątem SEO konto Capterra na Twitterze (Źródło)

2. Wykorzystaj media społecznościowe do promowania swoich treści

Za każdym razem, gdy generujesz treści, czy to wideo, posty na blogu czy podcasty, publikuj je w mediach społecznościowych. A jeszcze ważniejsze jest ponowne udostępnianie starych treści. Może ludzie nie widzieli tego za pierwszym razem, a może widzieli to i zapomnieli o tym.

Niezależnie od przypadku ponowne udostępnianie starych treści (często wielokrotne) może ponad dwukrotnie zwiększyć liczbę kliknięć. Jeśli wydaje ci się, że to faux pas, nie martw się. Niezliczone firmy również udostępniają swoje treści.

Upewnij się, że każdy element treści zawiera wszystkie przyciski udostępniania społecznościowego, których mogą chcieć użytkownicy. Jeśli jest to łatwe i jeśli spodoba im się to, co mówisz, podzielą się.

Spójrz na początek tego artykułu. Wiesz, co zobaczysz? Ten:

Przyciski udostępniania społecznościowego (Źródło)

Ludzie lubią udostępniać rzeczy online. Sprawia, że ​​czują, że wiedzą coś, czego nie wiedzą ich obserwujący, i daje im kapitał społeczny. Wzmacnia również ich poczucie tożsamości, a nawet może poprawić postrzeganie ich relacji online. Ułatw im więc pomaganie sobie i tobie.

Na koniec kieruj kampanie promocyjne na określone segmenty odbiorców mediów społecznościowych. W ten sposób możesz przekazać odpowiednią treść we właściwe ręce i wydłużyć czas spędzany przez odwiedzających na stronie oraz czas, jaki spędzają w witrynie. Kiedy spędzają więcej czasu na Twojej stronie i witrynie, odzwierciedlają to Twoje rankingi SERP.

3. Zainwestuj w ambasadorów marki

Linki w postach społecznościowych mogą nie liczyć się dla Google, ale wzmianki społecznościowe tak.

Wzmianki w mediach społecznościowych nie wymagają wyjaśnień — to sytuacja, w której ktoś wspomina o Twojej firmie w mediach społecznościowych jako tag lub po prostu wymienia nazwę Twojej firmy. Wyszukiwarki zinterpretują to jako zwiększone zainteresowanie Twoim profilem lub Twoją firmą. Im więcej osób wspomni o Twojej marce w mediach społecznościowych, tym lepszy będzie Twój ranking w SERP.

Ambasadorami marki są klienci, którzy w mediach społecznościowych rozmawiają o Twoim produkcie. Ponieważ są użytkownikami, a nie pracownikami Twojej firmy, konsumenci łatwiej im zaufać. A ponieważ nic Cię to nie kosztuje (z wyjątkiem zachęt, które możesz zaoferować), jest to łatwy i niedrogi sposób na zwiększenie liczby wzmianek społecznościowych.

4. Użyj mediów społecznościowych jako narzędzia do współpracy

Media społecznościowe są ze swej natury przeznaczone do komunikacji i współpracy. To świetna okazja, by dotrzeć do ludzi z Twojej branży. Możesz budować relacje z innymi ekspertami lub influencerami.

Eksperci i osoby wpływowe mogą pomóc promować Twoją markę, oferować posty gości lub rozmówców, aby pomóc w generowaniu treści, które można udostępniać (które mogą następnie udostępniać na własnych kontach), a nawet pomóc w wyszukiwaniu markowych zapytań.

Zapytania związane z marką pojawiają się zasadniczo wtedy, gdy ludzie wyszukują „[nazwa marki] + [funkcja / produkt]”. Powiedzmy, że śledzę Willa Shortza na Instagramie i widzę, jak publikuje entuzjastyczne recenzje aplikacji Daily Planet Crossword. Jeśli ja i moi koledzy obserwujący wyszukamy „Daily Planet Crossword App”, Daily Planet oceni nie tylko pełną frazę, ale również uszereguje dla prostego wyszukiwania „krzyżówki”.

Dzięki temu, że Twój influencer lub gość plakat (lub ambasador marki z góry) odwołuje się do określonej funkcji lub produktu, możesz następnie uszeregować wszystkie wyszukiwania tej funkcji lub produktu dzięki sile mediów społecznościowych.

W jaki sposób oprogramowanie może pomóc w połączeniu SEO z mediami społecznościowymi?

Dopracowanie tego procesu wymaga wielu zasobów. Istnieją całe zespoły zajmujące się SEO w różnych firmach i całe zespoły zajmujące się mediami społecznościowymi w tych samych firmach.

Tak więc połączenie tych dwóch zajmie dużo czasu i wysiłku. Ale oprogramowanie może absolutnie pomóc, pomagając zautomatyzować i monitorować zaangażowanie i postępy.

Sprawdź różne katalogi oprogramowania wymienione poniżej, aby dowiedzieć się, który z tych typów oprogramowania może okazać się pomocny w Twoich wysiłkach.

• Oprogramowanie SEO: do śledzenia linków zwrotnych i rankingów, badania słów kluczowych i sygnałów społecznościowych.
• Oprogramowanie do analityki internetowej: aby zobaczyć, kim są Twoi odwiedzający, jak znajdują Twoją witrynę i co tam robią.
• Oprogramowanie do monitorowania mediów społecznościowych: aby mieć na uwadze trendy w sieciach społecznościowych.
• Oprogramowanie do marketingu w mediach społecznościowych: Aby zautomatyzować promocje, kampanie i tworzenie treści w mediach społecznościowych.
• Oprogramowanie do analizy mediów społecznościowych: Analiza danych dotyczących zaangażowania w treści i sygnały społecznościowe.