Body Positivity w marketingu: wskazówki + najlepsze przykłady marek

Rozmowy na temat body positive są coraz częstsze. Niektóre marki stają się częścią dyskusji i opowiadają się za body positive. A jeśli Twoja firma chce wziąć udział, dowiedz się, w jaki sposób te marki stworzyły udane kampanie marketingowe body positive. Ponadto dowiedz się, jak promować ruch bez ściągania na siebie krytyki.

Jak promować body positive?

Marketing pozytywnego ciała powinien być prowadzony z dużą ostrożnością i przemyśleniem. Marki poświęcają czas na tworzenie swoich kampanii, ponieważ nie chcą ściągać na siebie krytyki, ponieważ nagle chcą być otwarte.

Marki modowe, lifestylowe i sportowe podlegają jeszcze większej kontroli niż inne, biorąc pod uwagę, że wykorzystują modelki do prezentacji swoich produktów. Wiele marek nadal preferuje rozmiar 0 lub 2 lub te, które są wysportowane i muskularne. Ale krajobraz powoli się zmienia.

Kampanie marketingowe to najlepszy sposób na zaprezentowanie światu Twojej marki, która teraz obejmuje wszystkich. Lub możesz zapoznać swoją obecną bazę klientów, promując nowe modele na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych. W jaki sposób Twoja marka może coś zmienić dzięki marketingowi body positive?

Zacznij od nauki

Ciałopozytywność jako koncepcja oznacza, że ​​powinieneś obejmować każdy typ ciała, ale to coś więcej. Musisz także zrozumieć, o co chodzi w ruchu. Dlaczego ciałopozytywność jest ważna dla tak wielu ludzi? To nie jest tylko trend, za którym Twoja marka powinna podążać, ponieważ wszyscy to robią.

Oprócz uczenia się o tym w sensie edukacyjnym, zapytaj swoich współpracowników, czym dla nich jest body positivity. W jaki sposób Twoja marka może stać się orędownikiem body positivity lub neutralności?

Przedstawiaj prawdziwych ludzi

Większość kampanii marketingowych związanych z pozytywnym nastawieniem do ciała odniosła sukces, ponieważ pokazują prawdziwych ludzi. Jasne, istnieje wiele modeli plus size, które mogą skorzystać z większej ekspozycji. Ale możesz pozwolić im pracować obok siebie lub promować rzeczywiste osoby na swojej stronie, ponownie publikując treści generowane przez użytkowników.

Ponadto upewnij się, że prezentujesz zróżnicowaną grupę ludzi. Serwis Science Direct odkrył, że chociaż marki ogólnie akceptują różne rozmiary, większość marek nadal przedstawia osoby rasy kaukaskiej.

Dzięki temu Twoja marka będzie bardziej autentyczna.

Twórz znaczące wiadomości

Język jest kluczowy w kampaniach marketingowych body positive. Chcesz potwierdzić, że Twoja grupa docelowa czuje się dobrze we własnej skórze. Ponadto dyskusje na temat obrazu ciała mogą stać się delikatne. W swoich wiadomościach nie dodawaj żadnych wiadomości związanych z przed lub po. Skoncentruj się na teraźniejszości i spraw, by Twoi odbiorcy czuli się docenieni.

Dlaczego marki powinny promować body positive?

• Marki mogą przyciągać zróżnicowaną bazę klientów
• Zapewnią poczucie widoczności; ich konsumenci lub klienci poczują się „zauważeni”
• Marki odzieżowe, sportowo-rekreacyjne i odzież sportowa mogą rozszerzyć swój wybór rozmiarów, dzięki czemu stają się marką, do której często wybierają ubrania
• Dzięki temu marki będą bardziej autentyczne

Jakie są najlepsze przykłady kampanii marketingowych body positive?

1. Aerie

Aerie jest orędownikiem różnorodności i integracji od 2014 roku, począwszy od dobrze znanej kampanii #aerieREAL. To ich najbardziej udana kampania, odkąd przedstawiają kobiety i ich nieretuszowane (w Photoshopie) ciała. W 2016 roku firma poinformowała, że ​​po tej kampanii sprzedaż wzrosła o 20%. Ponadto ten hashtag jest nadal używany przez wielu klientów Aerie.

Osiem lat później Aerie nadal chodzi i przemawia, publikując nieretuszowane zdjęcia i filmy przedstawiające kobiety.

2. Trzecia Miłość

Kolejną marką promującą ciałopozytywność jest ThirdLove. Ich kampania To Each, Her Own przedstawia kobiety w różnym wieku, o różnym kolorze skóry i rozmiarach. Celem marki było sprawienie, by każda kobieta czuła się widziana i obejmowała swoje ciało oraz to, co ono dla nich robi na co dzień.

Ale tym, co ożywiło To Each, Her Own, był e-mail od jednego ze starszych klientów, który poinformował, że grupa wiekowa 40+ została wykluczona z ich materiałów marketingowych.

3. Hanes

Nawet mężczyźni nie są odporni na problemy z wizerunkiem ciała. Według The Conversation od 30 do 40% mężczyzn martwi się swoją wagą. Media i reklama mogą przyczyniać się do tych problemów, biorąc pod uwagę, że na ekranach naszych telewizorów lub na stronach internetowych widzimy muskularnych lub wysportowanych mężczyzn.

Ale Hanes rozpoczął kampanię marketingową o nazwie „Every Bod”. Przedstawiał mężczyzn, którzy czuli się komfortowo w bieliźnie Hanes, niezależnie od ich wyglądu. To było ich podejście do pozytywnego nastawienia do ciała i sprawienie, że mężczyźni też obejmą swoje ciała.

4. Veet

Ponieważ obraz ciała odnosi się do ogólnego wyglądu, owłosienie ciała jest kolejnym punktem dyskusji na temat obrazu ciała i pozytywności. Media pokazują, że owłosienie na ciele jest nieatrakcyjne.

Jednak Veet promuje, że posiadanie owłosienia na ciele jest w porządku. To zaskakujące ze strony firmy zajmującej się depilacją ciała. Pokazują jednak, że kobiety nie powinny się wstydzić posiadania owłosienia na ciele. Ale jeśli chcą go usunąć, to od nich zależy, które obszary chcą wydepilować woskiem lub usunąć kremem. Dodatkowo w kampanii wideo kobiety o różnych rozmiarach wyrywają sobie włosy.

5. Kolektyw dziewczyn

Girlfriend Collective to znana marka, która wykorzystuje etyczne materiały do ​​produkcji swoich ubrań. Ale wiele kobiet chwali tę markę za podkreślanie kobiet o różnych rozmiarach ciała i kolorach. Ich marka przeprowadziła SMS-ową kampanię marketingową promującą kobiety, które umieściły w centrum uwagi na swojej stronie internetowej lub stronach w mediach społecznościowych. W ten sposób dbają o spójność swojej marki w różnych kanałach.

6. Sportowiec

Firma Athleta promowała pozytywne nastawienie do ciała w swojej kampanii All, Powerful. Pokazali kobiety noszące swoje rozmiary od XXXS do 3X. A ich przesłanie było jasne i proste; każda kobieta może czuć się potężna dzięki ubraniom, które nosi.

7. Gołąb

Ostatni przykład na naszej liście pochodzi od Dove. Marka nie była dokładnie wzorem dla wielkich kampanii marketingowych. Jednak Dove promowała pozytywne nastawienie do ciała za pomocą kampanii Real Beauty. Chociaż kampania została przeprowadzona na początku 2010 roku, marka od 2004 roku prowadzi kampanię na rzecz zmiany w podnoszeniu poczucia własnej wartości.

Końcowe przemyślenia

Marki powoli akceptują różne rozmiary i kształty ciała, aby uwzględnić je w swoich kampaniach marketingowych. Ale te kampanie są starannie zaplanowane, aby zapewnić, że są integracyjne i rozważne. A Twoja marka ma moc i wpływ, aby zmienić postrzegane wyobrażenia o tym, jak powinno wyglądać ciało, aby objąć i celebrować każde ciało.

Jeśli rozpoczynasz swoją pierwszą kampanię marketingową body positive, pozwól Penji pomóc Ci stworzyć fantastyczną grafikę na Twoją stronę internetową, strony w mediach społecznościowych i nie tylko! Aby je otrzymać, możesz przesłać swoją pierwszą prośbę, gdy subskrybujesz jeden z naszych planów tutaj! Pozwól, aby Twoja marka była początkiem rozmowy, podczas gdy my zajmiemy się grafiką za Ciebie.