Przycinanie treści bloga: popraw treść na podstawie badań

Większość ludzi uważa, że ​​dobre SEO i content marketing to tworzenie nowych treści każdego dnia. Według WordPressa co miesiąc publikowanych jest 70 milionów nowych postów.

Jednak większa ilość treści oznacza, że ​​wyszukiwarki potrzebują więcej czasu na indeksowanie treści, a użytkownikom może być trudniej znaleźć dobre treści.

Czy to oznacza, że ​​powinieneś przestać tworzyć treści? Nie, ale oznacza to, że powinieneś zoptymalizować i zaktualizować zawartość, którą już masz.

Możesz pomóc robotom indeksującym i użytkownikom w skutecznym wyszukiwaniu świetnych treści w Twojej witrynie, regularnie je przycinając. W tym artykule omówimy sprawdzone metody przycinania treści, a także zaoferujemy szablon, który pomoże Ci przeanalizować treść. Dowiesz się również:

• Jak zdefiniować wskaźniki do przycinania treści
• Jak wyodrębnić dane z Search Console i Google Analytics
• Jak zdecydować, co zrobić z istniejącą treścią

Zacznijmy.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to proces analizowania treści w Twojej witrynie i usuwania lub aktualizowania tych stron, które mają niewielką wartość dla odbiorców. Chcesz pozbyć się starszych, nieaktualnych i nieistotnych już treści.

Usunięcie nie zawsze oznacza usunięcie, w tych samych przypadkach możesz po prostu ukryć go przed robotami wyszukiwarek.

Jeszcze nie tak dawno przycinanie treści było ważne tylko w przypadku dużych witryn internetowych (ponad 10 000 stron), ale dziś rozmiar nie ma znaczenia. Zawsze chcemy zapewnić naszym odwiedzającym jak najlepsze wrażenia i treści, co oznacza utrzymywanie treści tak, aby były świeże i aktualne.

Czyszcząc/ulepszając zawartość, zyskasz:

• Lepsza jakość treści
• Więcej zaufania od czytelników
• Szybsze indeksowanie z wyszukiwarek

Nie ma właściwej odpowiedzi na pytanie, jak często należy przycinać treści. Tak, powinno to być częścią twoich rutynowych zadań, ale możesz to robić raz na kwartał, jeśli masz więcej treści, lub raz na rok, jeśli rozmiar Twojej witryny jest mniejszy.

Wszystko zależy od potrzeb Twojej witryny, rankingów i ilości treści, które posiadasz.

Jakie dane są ważne przy identyfikowaniu treści do przycinania?

Zanim zaczniesz usuwać różne rzeczy, ważne jest, aby przeanalizować zawartość i określić, które elementy wymagają aktualizacji (lub całkowitego usunięcia).

Zacznij od zdefiniowania zakresu danych, zanim wyodrębnisz dane do czyszczenia treści z Google Search Console i Google Analytics. Radzę po raz pierwszy zdefiniować zakres danych na 12 miesięcy.

Czemu?

Ponieważ ruch może mieć wpływ sezonowy. Na przykład, jeśli szczyt ruchu przypada na okres świąteczny, użycie zakresu danych obejmującego miesiące letnie da mylące wyniki.

Po zdefiniowaniu zakresu danych będziesz mieć określone dane, których będziesz szukać w szczególności: :

Z Google Search Console:

• Kliknięcia
• Wrażenia
• CTR
• Najczęściej linkowane strony – zewnętrznie

Z Google Analytics

• Wyświetlenia strony
• Śr. Czas spędzony na stronie
• Współczynnik odrzuceń
• Konwersje

Mając wszystkie dane w jednym miejscu, będziesz w stanie lepiej analizować i zobaczyć z pierwszej ręki, które treści musisz poprawić.

Oto typowe scenariusze, które możesz napotkać w swoich treściach:

• Adres URL uzyskuje dużo wyświetleń, ale nic więcej: zobaczysz dużo wyświetleń, ale zero w każdej innej kolumnie. Nie oznacza to, że musisz usunąć stronę. Po prostu zacznij od aktualizacji tytułu strony i metaopisu.
• Bardzo niska liczba kliknięć i odsłon, ale kilka konwersji: spróbuj ulepszyć tę treść i utworzyć do niej linki zwrotne. Możliwe, że na tej stronie zaobserwujesz wzrost liczby konwersji.
• Wysoka liczba wyświetleń, kliknięć i współczynnik odrzuceń: to sygnał ostrzegawczy. SEO to nie tylko zaznaczanie pól, treść musi być odpowiednia dla użytkownika. Jeśli użytkownik często klika na Twojej stronie, ale szybko ją opuszcza, informuje to wyszukiwarki, że Twoja treść nie jest odpowiednia dla słowa kluczowego. Ten adres URL może zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu, utracić pozycje w wyszukiwaniu i ruch.
• Niski ruch i konwersje, ale duża liczba linków zwrotnych: nie będziesz w stanie usunąć tej treści, ponieważ Twoja witryna potrzebuje jej, aby mieć dobry portfel linków zwrotnych.

Dane pomogą Ci wymyślić pomysły na Twoje posty na blogu. Widząc liczby bezpośrednio, zrozumiesz, w jaki sposób możesz uzyskać więcej z istniejących treści, zamiast koncentrować się na tworzeniu nowych treści.

Jak uzyskać dane do przycinania treści?

Pierwszym źródłem prawdy dla danych jest Google. Nie tylko są najdokładniejsze, ale ich narzędzia są bezpłatne. Wyodrębnianie danych jest dość łatwe, ale aby zmapować dane w jednym dokumencie, musisz zrozumieć formułę Vlookup.

Za chwilę dotkniemy Vlookup: najpierw musimy wyodrębnić dane.

Ważne: w kolejnych krokach dowiesz się, jak wyodrębnić dane do przycinania treści bloga. W tym celu użyjemy więc filtrów, które usuwają niepotrzebne dane o innych stronach.

Skopiuj szablon przycinania treści na Dysk Google i postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami, aby wyeksportować swoje dane.

KROK 1: Uzyskaj dane z Google Search Console o kliknięciach, wyświetleniach i CTR.

Przejdź do Google Search Console > Wyniki wyszukiwania. W filtrze zakresu dat wybierz 12 miesięcy lub dłużej. Nie zapomnij wybrać tego samego zakresu danych w Google Analytics podczas wyodrębniania danych.

Wybierz kartę Strony i wyeksportuj dane do Arkuszy Google.

Do naszych celów potrzebujemy tylko danych z bloga. Użyj struktury adresu URL, aby filtrować tylko zawartość bloga: na przykład, jeśli Twój blog to www.domena.com/blog/slug, możesz filtrować kolumnę strony za pomocą „tekst zawiera”, a następnie napisać „blog”. Stąd możesz usunąć kolumnę „Pozycja”.

Następnie skopiuj i wklej tylko wartości w arkuszu Przycinanie zawartości.

KROK 2. Eksportuj dane o najczęściej linkowanych stronach

• Przejdź do Google Search Console > Linki > Top linkowane strony zewnętrzne.
• Eksportuj dane do Arkuszy Google. Skopiuj i wklej wszystkie dane z głównego dokumentu w nowym arkuszu o nazwie Links_from_GSC.

Uwaga: Jeśli zmienisz nazwę nowego arkusza, poniższa formuła nie będzie działać.

Teraz czas na formułę Vlookup. Musimy pobrać liczbę witryn z linkami z arkusza Links_from_GSC do kolumny E arkusza przycinania treści.

Formuła wyszukiwania pionowego : = WYSZUKAJ.PIONOWO (A2,Links_from_GSC!A:C,3,FAŁSZ). Po prostu wklej formułę Vlookup do kolumny E i kliknij dwukrotnie komórkę z formułą, aby zastosować ją do całej kolumny.

Jeśli masz jakiś problem z Vlookup, zostaw komentarz, a my Ci pomożemy.

KROK 3. Eksportuj dane o odsłonach, średnim czasie spędzonym na stronie i współczynniku odrzuceń z Google Analytics.

Przypomnienie: wybierz ten sam zakres danych, co w Google Search Console

• Przejdź do Google Analytics > Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony.
• Zastosuj filtr, aby zobaczyć tylko zawartość bloga i wyeksportować dane do Arkuszy Google.

Uwaga: adresy URL z Google Analytics zostaną wyeksportowane bez https://. Łatwy hack: dodaj nową kolumnę z https:// i połącz z adresem URL za pomocą formuły =CONCAT

Skopiuj i wklej wszystkie dane do arkusza GA_data i za pomocą formuły Vlookup pobierz dane do głównego arkusza w celu przycinania treści o odsłonach, śr. czas spędzony w witrynie, współczynnik odrzuceń.

KROK 4. Eksportuj dane o Konwersjach

• Przejdź do Google Analytics > Zachowanie > Treść witryny > Strony docelowe.
• Zastosuj filtr, aby zobaczyć tylko zawartość bloga i wyeksportować dane do Arkuszy Google.

Wybierz konwersję, którą chcesz wyeksportować. Jeśli chcesz zobaczyć liczby dla 2 lub więcej konwersji, po prostu wyeksportuj dane kilka razy, wybierając różne konwersje.

Następnie skopiuj i wklej swoje dane do arkusza Konwersje i przenieś je do tabeli Czyszczenie treści, ponownie używając formuły Vlookup.

Po wszystkich czterech krokach powinieneś otrzymać ładny stół!

Co zrobic nastepnie?

Po wyeksportowaniu danych z różnych źródeł czas na wyciągnięcie kilku wniosków:

1. Identyfikuj treści z dobrym ruchem i konwersjami. Te strony działają dobrze i nie musisz robić z nimi nic istotnego. Zamiast tego przeanalizuj te strony, aby zobaczyć, czy istnieje wzorzec, który pomaga im lepiej działać, i zastosuj ten wzorzec do nowej tworzonej treści.
2. Znajdź strony , które przynoszą wyniki, ale mogą być lepsze. Jeśli jest duża liczba konwersji – pracuj nad uzyskaniem większej liczby kliknięć i wyświetleń. Jeśli jest mnóstwo wyświetleń, ale CTR jest niski, przetestuj tytuł strony i opis meta.
3. Strony bez linków i strony, na których kliknięcia i odsłony są słabsze. Możesz je scalić lub usunąć. Jeśli zdecydujesz się usunąć strony, nie usuwaj jednocześnie 50 postów na blogu. Zacznij od usunięcia małych partii i zobacz, czy ma to negatywny wpływ na ruch organiczny. Polecam sprawdzić to studium przypadku dotyczące ukrywania treści.

Wniosek

To prawda, że ​​wypychanie świeżych, nowych treści jest ważne dla SEO. Ale nie zapominaj o treściach, które już Ci przynoszą. Przycinanie treści pomaga zadowolić czytelników i roboty wyszukiwarek, a także zapewnia dobrą kondycję witryny.

Co więcej: poświęcenie czasu na przeglądanie i analizowanie istniejących treści może pomóc w znalezieniu luk w treści do wypełnienia i zainspirować kolejne nowe fragmenty treści, które będą konwertować.

Potrzebujesz pomocy w przycinaniu treści lub masz wskazówkę, o której nie wspomnieliśmy? Skomentuj poniżej i powiedz nam!