Bing Ads kontra Google Ads: co jest lepsze?

Nie ma co do tego wątpliwości: Google Ads dominuje, jeśli chodzi o reklamę online. W 2021 roku Google miał 83% udziału w światowym rynku wyszukiwarek.

Microsoft Bing, wyszukiwarka numer dwa, której właścicielem i operatorem jest Microsoft, wydaje się nieistotna w porównaniu z 9% udziałem.

Dlaczego przy tak małej powierzchni reklamodawca miałby umieszczać reklamy w usłudze Microsoft Bing? Po pierwsze, jest mniejsza konkurencja, więc Twoje reklamy mają większe szanse na to, że zostaną zauważone przez grupę docelową.

W tym poście przyjrzymy się Bing Ads i Google Ads, aby pomóc Ci zdecydować, gdzie wydać budżet reklamowy, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

Bing kontra Google: Dane demograficzne użytkowników

Pierwszym krokiem przy podejmowaniu decyzji między Bing Ads a Google Ads jest zastanowienie się, kto z nich korzysta, aby móc nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami. Przyjrzyjmy się zatem danym demograficznym Bing i Google.

Kto korzysta z Binga?

• 85% użytkowników Bing znajduje się w Stanach Zjednoczonych, więc nie ma znaczącego zasięgu międzynarodowego.
• Bing reprezentuje 30% wszystkich wyszukiwań w USA
• 87% użytkowników Bing pochodzi z Internet Explorera, który jest domyślną wyszukiwarką dla dowolnego urządzenia z systemem Windows. Możemy wywnioskować, że użytkownicy nadal korzystają z tej domyślnej opcji, ponieważ są z niej zadowoleni lub ponieważ nie wiedzą, jak zainstalować inną przeglądarkę, taką jak Firefox lub Chrome.
• Użytkownicy Bing są zwykle mniej obeznani z technologią i bardziej robotniczy.
• Przeciętny użytkownik Bing ma 45 lat.
• Dochód przeciętnego użytkownika Bing przekracza 100 000 USD.
• Około 46% użytkowników jest w związku małżeńskim.
• Wyszukiwarki Bing mają zwykle więcej dzieci, biorąc pod uwagę, że średni wiek jest starszy.

Kto korzysta z Google?

• Google ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie
• 50% osób korzystających z Google jest w USA
• Użytkownicy Google są na ogół młodsi i mają wyższe wykształcenie.
• Osoby, które wolą Google, rzadziej mają dzieci ze względu na wiek demograficzny.
• Przeciętny użytkownik Google spędza na platformie około 12 minut dziennie.
• Użytkownicy Google są generalnie bardziej obeznani z technologią.

Reklama płatna za kliknięcie: co to jest?

Zarówno Google, jak i Bing kierują się modelem reklamy pay-per-click, najpopularniejszym rodzajem reklamy cyfrowej. Celem reklam PPC jest zwiększenie ruchu w witrynie, a reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę.

Reklamy PPC, zwane również reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania, są oparte na tekście. Są one wywoływane przez słowa kluczowe wprowadzane w Google i pojawiają się nad i pod wynikami wyszukiwania Google. Celem jest przedstawienie Twojej firmy jak największej liczbie potencjalnych klientów, aby mogli znaleźć Twoje produkty lub usługi.

Wyszukiwarki mają ograniczoną przestrzeń reklamową, więc reklamodawcy konkurują o miejsce docelowe reklamy. Tworząc kampanię reklamową PPC, ustalasz budżet na podstawie tego, ile chcesz zapłacić za kliknięcia reklam.

Reklama w płatnych wynikach wyszukiwania wymaga planowania, strategii i ciągłego zarządzania. Musisz:

• Określ, jakich słów kluczowych użyć w swoich reklamach.
• Napisz przekonującą kopię, która przyciągnie uwagę odbiorców.
• Zbuduj stronę docelową zaprojektowaną do konwersji.
• Monitoruj skuteczność swoich reklam i w razie potrzeby wprowadzaj poprawki.

Bing Ads kontra Google Ads: zalety i wady

Zarówno Bing Ads, jak i Google Ads pomagają firmom zwiększać zasięg, generować ruch, a ostatecznie przychody. Jednak zasięg, opcje kierowania, funkcje, koszty i inne elementy różnią się między Google i Bing. Oto spojrzenie na zalety i wady każdego z nich:

Bing

Plusy Bing Ads

• Gdy reklamujesz się w Bing, Twoja reklama jest widoczna w Yahoo i AOL, a także w różnych witrynach partnerskich.
• Chociaż Bing odpowiada tylko za 6% światowego udziału w rynku wyszukiwarek, reklamy Bing wciąż docierają do ponad 60 milionów użytkowników.
• Ponieważ dane demograficzne Bing różnią się od danych Google, może to być skuteczny sposób na dotarcie do starszej, lepiej zarabiającej amerykańskiej publiczności.
• Średni koszt kliknięcia jest niższy w Bing, co czyni go tańszą opcją.
• Nie ma tak dużej konkurencji dla odpowiednich słów kluczowych
• Unikalną funkcją jest targetowanie na podstawie profili LinkedIn oraz lokalizacji, czasu i dnia tygodnia.

Wady Bing Ads

• Bing zajmuje drugie miejsce za Google, więc ma znacznie mniej osób, które mogłyby zobaczyć Twoją reklamę.
• Biorąc pod uwagę, że mniej osób korzysta z Bing, współczynnik klikalności reklam jest niski.
• Jest używany głównie w Stanach Zjednoczonych, więc nie byłby skuteczny w dotarciu do odbiorców na całym świecie.
• Planer słów kluczowych Bing jest znacznie mniej niezawodny niż Google.

Google

Zalety reklam Google:

• Google ma największy udział w rynku w sektorze wyszukiwarek.
• Platforma Google Ads ma silne możliwości retargetowania.
• Platforma oferuje rekomendacje, które pomogą Ci zarządzać reklamami.
• Google Ads może uzupełnić Twoją strategię SEO i zwiększyć Twoją obecność w wynikach wyszukiwania Google.
• Reklamy Google Ads pojawiają się nie tylko na stronach wyników wyszukiwania, ale także w wielu innych witrynach internetowych.
• Google dysponuje niezawodnymi narzędziami słów kluczowych, dzięki którym reklamodawcy mogą w pełni wykorzystać swoje kampanie

Wady Google Ads:

• Platforma Google Ads może być wyzwaniem dla nowicjuszy. Nauka może być czasochłonna, a błędy mogą kosztować pieniądze.
• Uważa się, że zalecenia Google, które pomogą Ci zarządzać reklamami, są stronnicze, więc traktuj je z przymrużeniem oka.
• Konkurencyjne branże mają wysoki wskaźnik kosztu kliknięcia. Na przykład w sektorze usług prawnych CPC wynosi ponad 6,50 USD, czyli tyle, ile zapłacisz za jedno kliknięcie reklamy.
• Gdy przestaniesz wyświetlać reklamy, możesz spodziewać się spadku ruchu w witrynie.

Bing Ads kontra Google Ads: ostatnie przemyślenia

Udział Bing w rynku jest niewielki, ale to nie znaczy, że należy go ignorować. Jednak sama reklama w Bing może nie wystarczyć do osiągnięcia celów biznesowych.

Dobrym podejściem jest skupienie się na Google Ads, a także przeznaczenie części budżetu reklamowego na Bing Ads. Dzięki Bing będziesz mógł dotrzeć do ludzi, do których nie możesz dotrzeć za pośrednictwem Google, dzięki czemu Twoje kampanie będą miały większe szanse powodzenia. Platformy reklamowe Bing i Google można integrować, co ułatwia zarządzanie obydwoma.