Bing Ads kontra Google Ads: zalety i wady każdej platformy

Jeśli chodzi o reklamy PPC, nierzadko myśli się: Bing Ads kontra Google Ads. Na szczycie tego:

• Która platforma ma większy zasięg?
• Czy Bing jest tańszy?
• Który ma więcej możliwości kierowania?
• Co przyniesie więcej konwersji i przychodów?

Podczas gdy wielu reklamodawców PPC postrzega te dwie platformy jako konkurentów, w rzeczywistości działają one najlepiej ręka w rękę. Google niewątpliwie ma większość rynku wyszukiwania, ale z pewnością nie należy zapominać o reklamie Bing. Zamiast Google Ads kontra Bing Ads, marketerzy powinni myśleć o Google Ads plus Bing Ads.

Przyjrzyjmy się relacjom i dynamice między dwiema potężnymi platformami reklamowymi; co najważniejsze, jak najlepiej wykorzystać je razem.

Różnica między Google Ads a Bing Ads

Koncepcja stojąca za obiema platformami jest taka sama. Obie są platformami reklamowymi typu pay-per-click zaprojektowanymi, aby pomóc firmom dotrzeć do określonych odbiorców, zwiększyć ruch i zwiększyć przychody.

Jednocześnie każda platforma posiada określone cechy i zalety, co czyni ją wyjątkową i ma przewagę nad innymi.

Oto ciekawostka na temat każdej platformy, zanim podkreślimy różnice między nimi.

Reklamy Google

Google Ads składa się z dwóch sieci reklamowych:

1. Sieć wyszukiwania : reklamodawcy tworzą reklamy tekstowe, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP), przykład poniżej
2. Sieć reklamowa : reklamodawcy tworzą reklamy graficzne, które pojawiają się w wielu witrynach internetowych

Reklamy Binga

Bing, którego właścicielem jest Microsoft, ma trzy wyszukiwarki — Bing, Yahoo i AOL — więc kiedy reklamujesz się na jednej platformie, Twoja reklama jest faktycznie widoczna na wszystkich trzech. To otwiera kampanie dla wyszukiwarek we wszystkich witrynach należących i obsługiwanych przez Bing, Yahoo i AOL, a także w różnych witrynach partnerskich:

Bing Ads kontra Google Ads

Zobaczmy, jak Google Ads i Bing Ads wypadają w porównaniu pod pewnymi podstawowymi aspektami, takimi jak wyświetlane adresy URL, tekst opisu, słowa kluczowe i współczynnik klikalności.

Wyświetl adres URL

Zarówno Google, jak i Bing wyświetlają wyświetlane adresy URL pod nagłówkiem reklamy. Bing wyróżnia wyświetlane adresy URL pogrubionym formatowaniem. Reklamy Google nie:

Tekst opisu

Wcześniej Google zezwalał na dwie oddzielne linie opisu ograniczone do 35 znaków każda, a Bing oferował jedną linię z maksymalnie 71 znakami. Teraz zarówno Google, jak i Bing dopuszczają 80 znaków w jednym dłuższym polu opisu.

Słowa kluczowe

Zarówno Google, jak i Bing oferują narzędzie do badania słów kluczowych, dopasowanie przybliżone i kierowanie na wykluczające słowa kluczowe. Główna różnica między tymi dwiema platformami polega na tym, że natężenie ruchu dla słów kluczowych jest znacznie niższe w Bing.

Współczynnik klikalności

Ponieważ zarówno Yahoo, jak i MSN oferują raporty finansowe, reklamy Bing mają zwykle wyższy CTR w branżach wyszukiwania zakupów i usług finansowych. To dlatego, że oferują wiele zasobów zakupowych i finansowych, a reklamy w tych branżach wyszukiwania na tych platformach docierają do bardzo zainteresowanych potencjalnych klientów, uzyskują większe zaangażowanie i mają wyższy CTR.

Na tej liście nie wspomniano o zasięgu ani koszcie — dwóch podstawowych czynnikach, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze platformy reklamowej. To dlatego, że uważamy, że zasługują na własne sekcje.

Zasięg: Bing Ads kontra Google Ads

Powszechnie wiadomo, że Google zdominował rynek wyszukiwarek, dzięki czemu ma większą liczbę wyszukiwań i większy zasięg. W żadnym wypadku nie jest to jedyna wyszukiwarka, w którą warto zainwestować. Sieć Bing również szybko się rozwija. Wystarczy spojrzeć na liczby:

• Bing ma obecnie 34% udziału w rynku wyszukiwarek na komputery stacjonarne na całym świecie
• Miesięcznie w sieci Bing przeprowadzanych jest 5,4 miliarda wyszukiwań
• Z sieci Bing korzysta 136 milionów unikalnych wyszukiwarek

Co najważniejsze, Bing Ads dociera do 63 milionów wyszukiwarek, do których nie dociera Google AdWords. Więc jeśli nie korzystasz z Bing Ads, jest to znaczna ilość straconych okazji.

Oprócz zwiększonej widoczności, Bing umożliwia reklamodawcom dotarcie do starszych i lepiej wykształconych odbiorców. Jak pokazuje wykres kołowy, prawie 40% użytkowników sieci Bing ma od 35 do 54 lat, a prawie trzy czwarte użytkowników Bing ma ponad 35 lat:

Ponadto około jedna trzecia sieci Bing ma dochód gospodarstwa domowego przekraczający 100 000 USD, a prawie połowa sieci ma dochód gospodarstwa domowego w wysokości 75 000 USD lub więcej:

Chodzi o to, że pomimo tego, że reklamy docierają do większej liczby osób i mają większą liczbę wyszukiwań, Bing pozwala dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności — określonej grupy demograficznej klientów — i uzyskiwać jeszcze lepsze wyniki niż sam AdWords.

Koszt: Bing Ads kontra Google Ads

To, czego Bingowi brakuje w głośności, z pewnością nadrabia wydajnością. Chociaż budżety różnią się w zależności od branży i każdego reklamodawcy, jedna konkretna agencja marketingu cyfrowego stwierdziła, że ​​firma Bing wydała tylko 20–35% ekwiwalentu kampanii AdWords:

Ten przykład jest możliwy, ponieważ Bing PPC ma znacznie mniejszą konkurencję dla licytujących reklamodawców. Kliknięcia są więc tańsze, a reklamodawcy otrzymują więcej za dolara.

Według ReportGarden CPC wynosi średnio 7,99 USD w Bing Ads i 20,08 USD w Google AdWords:

W rzeczywistości średni koszt kliknięcia w Bing Ads może być nawet o 70% niższy w porównaniu z AdWords. Badanie Search Engine People wykazało, że w branży motoryzacyjnej CPC były o 32,5% niższe w Bing PPC niż w Google, aw branży ubezpieczeniowej o 59,2%.

Porównując koszty każdej platformy reklamowej, należy pamiętać, że Bing i Google nie zawsze uzyskują ten sam ruch. W niektórych przypadkach CPC Bing Ads jest niższy, ale jakość ruchu jest również niższa, więc reklamodawcy ostatecznie płacą więcej za konwersję niż w AdWords. Jednak może być również odwrotnie — przy odpowiednim ruchu Bing PPC może generować większą sprzedaż i przy niższym CPC. Na szczęście, ponieważ konkurencja w Bing jest mniejsza, łatwiej jest uzyskać potrzebny ruch przy niskich kosztach, co skutkuje lepszym zwrotem z inwestycji.

Więcej korzyści z Bing PPC

Bing Ads to nie tylko większy zasięg, starsza grupa demograficzna odbiorców o wyższych dochodach, mniejsza konkurencja, niższy CPC i potencjalnie lepszy zwrot z inwestycji. W grę wchodzą inne korzyści.

Zaimportuj swoją kampanię Google Ads

Po utworzeniu konta Bing Ads platforma oferuje reklamodawcom możliwość bezpośredniego importu istniejących kampanii Google AdWords do Bing Ads. Wystarczy kilka kliknięć, aby rozpocząć kampanię bez konieczności odtwarzania wszystkiego od nowa:

Zwiększona kontrola granulacji

Bing oferuje bardziej szczegółowe kierowanie na poziomie grupy reklam. Chociaż Google umożliwia reklamodawcom ustawianie ustawień sieci, lokalizacji, języka, harmonogramu reklam i rotacji reklam na poziomie kampanii, grupy reklam pozostają ograniczone do ustawień na poziomie kampanii. Z drugiej strony Bing Ads umożliwia wprowadzanie korekt również na poziomie grupy reklam. Bing umożliwia również reklamodawcom przypisywanie różnych kampanii reklamowych do różnych stref czasowych — funkcja, której AdWords nie oferuje.

Ulepszone kierowanie na urządzenia

Bing Ads pokonał Google AdWords w kierowaniu na urządzenia ze względu na to, jak ograniczone może być kierowanie reklam mobilnych w AdWords. Bing umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do określonych odbiorców na podstawie typu urządzenia i systemu operacyjnego. Zapewnia również opcję niewyświetlania reklam kampanii na komputerach stacjonarnych, gdy chcesz kierować reklamy tylko do użytkowników mobilnych.

Rozszerzenia linków do podstron

Podobnie jak AdWords, Bing PPC oferuje reklamodawcom możliwość dodania dodatkowych informacji, które mogą przekonać użytkowników wyszukiwania do kliknięcia. Te dodatkowe linki mogą różnić się cenami, wersjami demonstracyjnymi, pobieraniem treści, bezpłatnymi wersjami próbnymi i nie tylko. Nie każda reklama w płatnych wynikach wyszukiwania gwarantuje wyświetlanie rozszerzeń linków do podstron, więc kiedy są wyświetlane, bardziej przyciągają uwagę użytkownika, ponieważ ogólna reklama jest znacznie większa niż inne na liście SERP.

Oto przykład z AdWords; „Ceny” i „Obejrzyj demo CRM” to rozszerzenia linków do podstron z własnym adresem URL:

Większa przejrzystość

Bing jest w pełni przejrzysty, ujawniając szczegółowe informacje o swoich partnerach wyszukiwania, dzięki czemu reklamodawcy mogą dokładnie zobaczyć, skąd pochodzi ich ruch. Platforma zapewnia szczegółowe raporty na temat skuteczności każdego partnera wyszukiwania w kampanii, w tym szczegółowe informacje na temat wszystkich danych, od wyświetleń po konwersje.

Wyższe współczynniki zaangażowania i konwersji

Użytkownicy Bing, którzy klikają reklamy PPC, są bardziej zaangażowani w witryny i strony docelowe po kliknięciu, do których są wysyłani. Konwertują również po znacznie wyższych stawkach. Wspomniane wyżej badanie Search Engine People wykazało, że w branży motoryzacyjnej użytkownicy dokonywali konwersji w tempie o 10%-56% wyższym niż reklamy Google.

Korzyści z certyfikacji Bing Ads

Podobnie jak w programie certyfikacji AdWords, klienci Bing Ads mogą wziąć udział w szkoleniu, po którym następuje egzamin akredytacyjny (musi uzyskać co najmniej 80%), aby otrzymać akredytację Bing Ads. Po zdobyciu tej odznaki wyświetlenie tej odznaki może być szczególnie przydatne przy zamykaniu nowej firmy.

Agencja marketingu internetowego Hallam jest przykładem marki, która uzyskała certyfikat Bing Ads. Widzisz odznakę członka w prawym dolnym rogu?

Zostając akredytowanym specjalistą Bing Ads, reklamodawcy zyskują kilka korzyści, w tym:

• Uznanie eksperta Bing Ads z oficjalną odznaką członkowską na stronach internetowych, wizytówkach, materiałach piśmiennych, CV i innych materiałach marketingowych
• Umieszczenie w katalogu członkostwa Akredytowanych Profesjonalistów
• Zaktualizowano profile Bing Ads, które obejmują platformy mediów społecznościowych i witryny do udostępniania
• Tworzenie CV

Czy powinieneś używać reklam Bing lub Google?

Mamy nadzieję, że do tej pory wiadomo, że najlepszą strategią reklamy cyfrowej jest jednoczesne wykorzystanie obu platform, o ile pozwala na to budżet.

Google AdWords może być najlepszym rozwiązaniem w przypadku reklam cyfrowych, ale Bing doskonale nadaje się do uzupełnienia strategii PPC i wypełnienia wszelkich luk w Twojej obecności online. Dzięki Bing Ads towarzyszącym kampaniom AdWords możesz rozszerzyć zasięg na nowe i unikalne terytoria. I chociaż Google ma większą liczbę wyszukiwań, Bing może pochwalić się wyższym pozycjonowaniem, mniejszą konkurencją licytacyjną i ogólnie niższym kosztem kliknięcia.

Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się z Przewodnikiem po reklamach cyfrowych. Następnie użyj zarówno Bing Ads, jak i Google Ads, aby stworzyć przekonujące kampanie reklamowe, zapewniając optymalną stronę docelową po kliknięciu z reklamy do strony docelowej po kliknięciu za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej internetowej platformy do automatyzacji działań po kliknięciu.