7 największych trendów w reklamie zautomatyzowanej w 2022 roku, o których powinieneś wiedzieć

Wstęp

Reklama programowa zadebiutowała około 1994 roku – prawie 30 lat temu! Pierwsza reklama, która pojawiła się w Internecie, reklama display, odniosła ogromny sukces. Użytkownicy klikali w baner, ponieważ nowy koncept był dla nich fascynujący.

Pomysł natywnej reklamy online pojawił się kilka lat później. Choć pojęcie reklamy natywnej ludzie znali od początku XX wieku, termin „reklama natywna” został użyty po raz pierwszy w 2011 roku.

Jak widać, reklama zautomatyzowana to coś stosunkowo nowego. Banery reklamowe odniosły ogromny sukces, kiedy się pojawiły. Nadal radzą sobie dobrze, ale nie są już tak skuteczne, jak kiedyś. Rzeczy, które istnieją od jakiegoś czasu zaczynają nas nudzić i zwracamy uwagę na nowe rzeczy, których wcześniej nie widzieliśmy. I właśnie dlatego firmy i reklamodawcy starają się wymyślać nowe, świeże rodzaje reklam, które zaintrygują użytkowników i skonwertują ich.

Być może zastanawiasz się w tym momencie: „Czy zautomatyzowane reklamy to przyszłość marketingu?” Omówmy prognozę reklam automatycznych, aby pomóc Ci odpowiedzieć na to pytanie i być na bieżąco!

1. 5G wspierający przemysł programistyczny

5G to piąta generacja sieci komórkowych i jest nawet 20 razy szybsza niż LTE (Long-Term Evolution). Prędkość może osiągnąć nawet 20 GB na sekundę! Co to oznacza dla zautomatyzowanego wyświetlania reklam? Superszybkie licytowanie w czasie rzeczywistym.

Niektóre zalety i wyzwania związane z automatyzacją:

• Eliminacja opóźnień – 5G to szybsze ładowanie i krótsze czasy oczekiwania na pełne pojawienie się strony w dobrej jakości.
• Lepsza widoczność reklam – W świecie zautomatyzowanych technologii obsługiwanych przez 5G strony ładują się szybciej, a widoczność reklam wzrasta. Czemu? Według badań HubSpot powodem, dla którego ludzie instalują blokery reklam w 36% przypadków, jest przyspieszenie ładowania strony. Wprowadzenie 5G oznacza jednak, że czas potrzebny na wczytanie treści strony będzie krótszy, przez co mniej osób może zdecydować się na korzystanie z oprogramowania do blokowania reklam. W ten sposób zwiększy się widoczność reklam.
• Wyższa rozdzielczość reklamy — krótsze czasy ładowania prawdopodobnie poprawią jakość obsługi, a liczba wyświetleń strony i reklam powinna wzrosnąć. W związku z tym internauci będą oczekiwać lepszej jakości i wyższej rozdzielczości , zarówno od witryn, jak i reklam, co stanowi wyzwanie dla reklamodawców, ponieważ będą musieli zapewnić jeszcze lepszą jakość niż wcześniej.

2. Reklamy aktywowane głosem

Wiele firm wprowadziło na rynek swoich wirtualnych asystentów aktywowanych głosem, którzy są dostępni podczas korzystania ze smartfonów, komputerów i sprzedawanych osobno inteligentnych głośników. Asystenci głosowi odpowiedzą na Twoje pytania i pomogą w codziennych zadaniach. Aktywacja głosowa oznacza, że ​​teraz możesz przeszukiwać internet zarówno gdy trzymasz telefon, jak i gdy masz zajęte ręce.

Asystenci głosowi mogą skutkować większą liczbą wyszukiwań i znaczącymi przemianami w świecie reklamy. Więcej wyszukiwań może również zagwarantować bardziej spersonalizowane reklamy, zwiększając liczbę kliknięć i konwersji.

3. Kierowanie kontekstowe i dane własne w świecie po plikach cookie

Nasze przeglądarki przechowują pliki cookie, które są małymi plikami tekstowymi. Witryna, którą przeglądasz, tworzy własne pliki cookie (np. zapamiętuje, co zostawiłeś w koszyku).

Pliki cookie stron trzecich to małe bloki danych, które należą do innych firm (głównie z branży programmatic ad tech). Zwykle należą one do partnerów odwiedzanej witryny. Określony kod, skrypt lub tag upuszcza plik cookie innej firmy, który działa jako identyfikator i łącznik. Pliki cookie oznaczają odwiedzających – dzięki czemu reklamodawcy mogą później ponownie skierować do niej tę osobę online i wyświetlić jej spersonalizowaną reklamę.

Mówiąc najprościej, pliki cookie stron trzecich są bardzo ważne, a ich wyeliminowanie miałoby widoczne konsekwencje dla przyszłości programistycznej. Niestety śmierć tych ciasteczek migocze na horyzoncie.
W lutym 2020 r. Google ogłosiło, że przestanie używać plików cookie stron trzecich. Początkowo wszyscy myśleli, że wycofanie nastąpi wcześniej. Teraz plotka głosi, że przełożyli to z 2022 na 2023. Oznacza to, że te ciasteczka prawdopodobnie znikną pod koniec przyszłego roku.

Zawdzięczamy wiele możliwości reklamowych plikom cookie stron trzecich: targetowanie, ograniczanie liczby wyświetleń, pomiary i atrybucje. Coś musi wypełnić tę lukę .

Tutaj mogą wkroczyć dane własne i dostarczyć reklamodawcom ogromną ilość bardzo cennych danych, począwszy od zachowań przeglądania i preferencji użytkowników . Niesie ze sobą wiele innych możliwości.

Według Digiday w ten sposób reklamodawcy mogą wykorzystywać własne dane:

• Rozszerzenie zbioru danych użytkownika
• Ściany rejestracyjne
• Segmentacja odbiorców i kierowanie kontekstowe

Według ich danych 51% specjalistów ds. marketingu już zaczęło więcej inwestować w kierowanie kontekstowe . Jednocześnie 43% reklamodawców z optymizmem podchodzi do korzystania z tej metody w przyszłości.

Musimy pamiętać, że kierowanie kontekstowe nie jest niczym nowym, ale ponieważ pliki cookie stron trzecich powoli odchodzą w przeszłość, zaczniemy dostrzegać coraz więcej innowacji w tej kwestii. Nadchodzące zmiany będą miały znaczący wpływ na reklamę online, co zmusza marketerów do odkrywania nowych sposobów dostarczania reklam przy jednoczesnym przestrzeganiu przepisów dotyczących prywatności użytkowników.

A ponieważ przewiduje się, że reklamy kontekstowe do 2026 r. wyniosą 335 miliardów dolarów, zachęta już istnieje. Najlepsze jest to, że oprogramowanie reklamowe, takie jak Voluum, jest już przygotowane na tę transformację w branży: przeczytaj o naszych rozwiązaniach do śledzenia bez plików cookie tutaj.

4. Reklama w grze i dźwięk

Branża gier jest na najwyższym poziomie. Globalne przychody branży osiągnęły już 300 miliardów dolarów, przekraczając wszelkie oczekiwania na 2022 rok. Oczekuje się, że gry na konsole i komputery PC będą rosły. Oznacza to, że nigdy nie było lepszego czasu, aby się tym zająć.

Wraz z rozwojem branży pojawiają się nowe sposoby zarabiania. A jednym z tych sposobów jest reklama zautomatyzowana! Reklamy w grach dają reklamodawcom wiele możliwości, na przykład retargeting może zwiększyć ROI .

Najprawdopodobniej na 5G skorzystają także mobilne gry strumieniowe i wieloosobowe. Wprowadzenie 5G pobudzi również skuteczność reklam w grach. Dzięki 5G internauci mogą przestać się martwić o limity danych. Operatorzy komórkowi prawdopodobnie będą musieli w tym zakresie znacząco zmienić swoje wyliczenia.

Jeśli chodzi o reklamodawców i wydawców, reklamy w grach są wciąż stosunkowo nowym segmentem. Oznacza to, że rynek reklam automatycznych musi jeszcze ustalić nowe dane i ceny.

Wygląda na to, że statystycznie spędzamy nawet dwa razy więcej czasu na słuchaniu muzyki czy podcastów niż w grach na naszych urządzeniach mobilnych. To ma sens, prawda? Kiedy grasz w grę, naprawdę nie możesz zrobić nic innego rękami. Ale możesz słuchać muzyki podczas pracy, sprzątania i robienia wielu innych rzeczy, prawda? A to daje możliwości reklamodawcom!
Reklama audio odnosi się do reklam umieszczanych w serwisach strumieniowego przesyłania muzyki (np. Spotify, Apple Music), podcastach i radiach cyfrowych. Jest stosunkowo nowy, podobnie jak reklamy w grze. Jest ogólnie bezpieczny dla marki i odporny na blokowanie reklam. Nie tylko to, ale też okazuje się, że podcasty są jednym z najbardziej konwertujących źródeł ruchu .

zwłaszcza ze względu na wysoki poziom koncentracji konsumentów. Wyniki są zdumiewające, ponieważ odnoszą większe sukcesy niż posty w mediach społecznościowych .

5. Reklamy OTT i CTV – nowe zautomatyzowane kanały reklamowe

W ostatnich latach obserwujemy rosnącą ekspansję segmentu reklam OTT (Over The Top) i CTV (Connected TV).

Pierwszy akronim odnosi się do wszystkich usług przesyłania strumieniowego dostępnych w Internecie, podczas gdy drugi odnosi się do wszystkich telewizorów, które są w stanie przesyłać strumieniowo filmy i wideo przez Internet.

Obecnie istnieje około 200 milionów użytkowników CTV . Już od kilku lat mamy dostęp do wielu platform streamingowych, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Prime, żeby wymienić tylko kilka. W czwartym kwartale 2019 r. Disney uruchomił własną usługę przesyłania strumieniowego Disney Plus, która była ogromnym krokiem na rynku OTT i jego impulsem. Jednocześnie pokazuje, że tradycyjna telewizja jest nieco przestarzała.

Wszystkie te platformy mają rosnącą oglądalność i mają potencjał do czerpania z tego korzyści za pomocą programowego umieszczania reklam zwanych reklamami OTT. PwC oszacowało, że programowe reklamy telewizyjne będą stanowić jedną trzecią światowych przychodów z reklam telewizyjnych w 2022 roku.

6. Reklama wielokanałowa

Jak wspomnieliśmy wcześniej, ilość czasu, jaki ludzie spędzają na swoich telefonach, nie maleje. Ponadto firmy elektroniczne wprowadzają na rynek nowe modele urządzeń. W dzisiejszych czasach możesz mieć tablet, smartfon, smartwatch, żeby wymienić tylko kilka.

Branża ściga się, by wymyślić coś nowego i przyciągnąć uwagę ludzi. W świecie reklamy wielokanałowej pliki cookie są przestarzałą technologią, ponieważ ludzie korzystają z wielu urządzeń, a także różnych przeglądarek na jednym urządzeniu.

Reklama omnichannel z powodzeniem dociera do wszystkich wymienionych urządzeń. Programmatic adtech umożliwia dostosowanie reklam do różnych urządzeń.

Ale czym właściwie jest reklama omnichannel i czym różni się od reklamy wielokanałowej?

Obie koncepcje opierają się na angażowaniu użytkowników na wielu platformach – ale nie są one zamienne. O ile multichannel skupia się na konkretnym kanale i sposobie, w jaki użytkownicy dokonują w nim transakcji, o tyle omnichannel uwzględnia możliwość dotarcia do wielu kanałów. Stara się zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, gdzie każda interakcja ma zmaksymalizować prawdopodobieństwo konwersji.

Śledząc użytkowników wieloma kanałami, reklamodawcy uzyskują więcej informacji o ich preferencjach, zachowaniu. Dzięki temu mogą dokładniej śledzić i przewidywać zachowania konsumentów oraz maksymalizować liczbę konwersji. Czujesz się zachęcony do wypróbowania jeszcze?

7. Popularne branże

Badania pokazują, że czas spędzony przed ekranem wcale się nie zmniejsza, co daje reklamodawcom i wydawcom szansę na wymyślenie nowych możliwości innowacji, formatów reklam i odbiorców w świecie rządzonym przez Internet.

Daje to wiele możliwości automatyzacji testowania różnych kategorii reklam. Reklamy, które do tej pory nie były zbyt popularne, mogą okazać się bardzo opłacalne. Może więc warto rozważyć spróbowanie czegoś nowego? Przemyślmy to.

Doszliśmy już do wniosku, że ludzie łatwo się nudzą tym, co widzieli wiele razy . Pomyśl o tym, jak przewijasz witrynę i kilka razy widzisz tę samą kreację lub baner. W najlepszym przypadku: klikasz raz i nigdy więcej nie klikasz, bo już wiesz, co się za nim kryje. W najgorszym przypadku ciągłe oglądanie tych samych treści bardzo Cię denerwuje.

To samo może się zdarzyć w przypadku niektórych kategorii produktów i usług. Musisz więc trzymać rękę na pulsie. Najgorsze, co możesz zrobić, to pokazywać tę samą ofertę, aż powoli umrze. Warto wypróbować oferty z różnych kategorii, aby wiedzieć, która z nich właśnie zaczęła się interesować.

Kategorie związane z suplementami diety cieszą się popularnością i powodzeniem od dłuższego czasu. Ale niestety – lub na szczęście – ich miejsce zajmują inne kategorie!

Zauważyliśmy, że reklamodawcy przechodzą na oferty e-commerce promujące na przykład gadżety elektroniczne, odzież, biżuterię, ale także kategorie związane z biznesem, aplikacje mobilne itp. Legalne branże stają się teraz popularne, ponieważ reklamodawcy chcą unikać wszelkich możliwych problemy z procesem zatwierdzania kampanii. I wcale się nie dziwimy!

Prognozy mówią, że przychody z mediów detalicznych mogą osiągnąć nawet 50 miliardów dolarów na całym świecie! Przeczytaj naszą obszerną listę branż zyskujących popularność na lata 2020.

I wreszcie, ożywa metawers – świat hybrydowych cyfrowych i fizycznych doświadczeń. Facebook i Epic Games już nad nimi pracują. Chociaż nawet teraz wydaje się to dość futurystyczne. Interaktywne reklamy wideo przyspieszą wzrost popularności zakupów na całym świecie.

Szum „Metaverse” będzie zachęcał reklamodawców do wydawania pieniędzy. Ten nowy kanał przyniesie nowe formaty, miejsca docelowe i jeszcze młodszych odbiorców .

Świetlana przyszłość reklamy.

Reklama zautomatyzowana nieustannie ewoluuje i wiele jej potencjału nie zostało jeszcze odkryte.

Dlatego tak ważne jest śledzenie najnowszych trendów zautomatyzowanych zakupów. Wdrażaj nowe taktyki i koncepcje podczas reklamowania swoich produktów i usług w Internecie.

Najważniejszą rzeczą, o której musisz zawsze pamiętać, pozostając w branży reklamy internetowej, ale także w każdym innym biznesie, jest to, że nie możesz pozwolić sobie na stagnację. Musisz trzymać rękę na pulsie i ciągle testować nowe rzeczy!

Więc przygotuj się! Zdobądź swoje oferty i kreacje i przygotuj się do ich testowania, aby stać się jednym z najlepszych w dziedzinie reklamy online! Oczywiście przy wsparciu wiodącego w branży narzędzia do śledzenia reklam!

Wypróbuj Voluum już dziś!