Strategie licytacji w zakupie mediów: sprint czy maraton?

Reklama

Wstęp

Zarabianie na ruchu mobilnym może być trudnym wyzwaniem.

Potrzebujesz umiejętności logicznych, a jednocześnie musisz ufać swoim doświadczeniom i instynktom , aby podejmować jak najlepsze decyzje.

Jednak nawet jeśli zrobisz dokładnie to, co musisz, zawsze będą istniały siły zewnętrzne, które utrudniają twój postęp.

A jest ich tak wiele:

Nagła zmiana rozliczenia oferty, spadek wypłat, wzrost konkurencji, sieć reklamowa, która traci jakość ruchu, ryzyko ludzkie itp.

Zasadniczo, nawet jeśli jesteś najlepszym nabywcą mediów w mieście, zawsze łatwo jest ulec wpływom czynników zewnętrznych, które mogą wpłynąć na twoje wyniki.

Strategie zakupu mediów Unchained

W studium Ekonomii jest wyrażenie, z którym warto się zapoznać:

„Ceteris paribus”.

Odnosi się do idei, że procesy decyzyjne powinny uwzględniać, że wszystkie zmienne (czynniki zewnętrzne) będą zachowywać się normalnie.

Oczywiście zakłada, że ​​należy zignorować możliwe zdarzenia, które mogą mieć wpływ na wyniki.

Reklama

Każdego dnia, bez względu na to, jakie decyzje podejmujemy, wszyscy przestrzegamy tej zasady. Rzeczywiście, w tej chwili nabywcy mediów na całym świecie analizują bieżące wyniki, dostosowują stawki, cele i wolumeny, oczekując, że zdarzenia zewnętrzne nie będą odpowiedzialne za nietypowe wyniki.

Z drugiej strony wszystkie decyzje, które podejmiesz, będą miały wpływ na Twoje wyniki i wyniki konkurencji.

Ten wpływ jest kluczowy.

To jest rodzaj rzeczy, które określają cię jako gracza; to sprawia, że ​​masz swój własny, wyjątkowy sposób kupowania i zarządzania ruchem na rynku.

Wszyscy wiemy, że każdy chce zysku, ale sposób jego realizacji zmienia się wraz z każdą sytuacją.

Dlatego musisz zapoznać się z potrzebą strategii.

W naszej działalności najważniejsza jest strategia.

Istnieje wiele strategii, których możesz użyć, aby osiągnąć swój cel.

Czasami jedno podejście może być lepsze niż inne i powinieneś odpowiednio zrozumieć i dostosować się do każdej chwili.

W tym artykule podkreślimy dwie różne strategie i skonfrontujemy główne różnice między nimi.

Dwie strategie sukcesu

Korzystając z koncepcji Sprintu , postaramy się pokazać, jak niektórzy gracze pracują, aby uzyskać szybkie wyniki, jednocześnie próbując zminimalizować koszty.

Z drugiej strony, kiedy odniesiemy się do koncepcji Maratonu , zademonstrujemy, co należy zrobić, aby zwiększyć swoje przychody w długoterminowej relacji, pracując ze wszystkimi szczegółami ruchu.

Obie strategie są całkowicie ważne i każdy może z nimi pracować lub mieszać je, aby przetestować różne sposoby zdobywania pieniędzy.

Zawsze powinieneś myśleć o swojej skłonności do ryzyka, a także przez cały czas mieć świadomość swojego budżetu.

Doprowadzenie do rentowności nowego segmentu może wymagać czasu i pewnych optymalizacji.

Kiedy testujemy coś nowego, główną różnicą jest nasze podejście.

Po pierwsze, musimy uzyskać wiarygodne dane, a następnie wyciągnąć wnioski, aby zbadać więcej miejsc lub dostosować nasz cel.

Kiedy sprintujemy na początku, unikniemy ogromnego ruchu z dobrymi i złymi wynikami.

To może być pozytywne lub negatywne.

Kiedy zdecydujemy się na Maraton , będziemy mieli jaśniejszy obraz tego segmentu i będziemy mogli pracować zgodnie z wynikami.

Jednak na początku możemy też mieć ogromne ilości danych i próbować kupować wszystkie dobre i złe strony, zanim w końcu zoptymalizujemy.

Oczywiście czasami będziemy mieć do czynienia ze zmianami przewoźników, optymalizacjami oferty czy partnerami z pustymi kieszeniami.

Kiedy tak się stanie, powinniśmy spróbować zrozumieć, czy ten problem będzie tymczasowy.

Jeśli zaczyna wyglądać na trwałe, musimy spróbować utrzymać jak największy ruch przed wstrzymaniem kampanii.

W rzeczywistości jest możliwe, że po ponownym dostosowaniu stawki lub kierowania pozostaniemy pozytywnie nastawieni.

Jeśli wydaje się, że jest to tymczasowe, powinniśmy zawsze starać się utrzymać naszą obecną pozycję , aby odzyskać wszystko, gdy wróci wydajność.

Aby zminimalizować szkody, radzimy ograniczyć kampanie do minimum.

W tym przypadku strategia typu Sprint nie daje nam wielu opcji, ponieważ nasz cel jest zbyt wąski.

Maraton daje nam jednak możliwość nie tylko zmniejszenia pozycji i cappingu, ale także zrozumienia, czy strona internetowa, system operacyjny lub urządzenie może być opłacalne i dzięki temu nie musimy w ogóle się zatrzymywać.

Gdy wykryjemy, że zapłaciliśmy 3 lub 4 razy więcej, aby uzyskać taki sam ruch, jest to ostrzeżenie o konkurencji.

Mamy różne podejścia w zależności od naszego budżetu.

W niektóre dni możemy bronić naszej pozycji i tracić pieniądze, aby uzyskać wyższą jakość niż nasi konkurenci lub – jeśli nie stać nas na nowe koszty, nawet przy minimalnym limicie – powinniśmy zmniejszyć jedną pozycję, aby nasza konkurencja zapłaciła najwięcej (jeśli współpracują ze Smart CPM) lub uzyskują większy ruch, co oznacza większe koszty i dostosowujemy wydatki.

W takich sytuacjach Sprinterzy mają tendencję do zmniejszania limitów do minimum i jeśli nadal tracą pieniądze, wstrzymują kampanię.

Z drugiej strony, dzięki podejściu do Maratonu od razu otrzymujemy więcej opcji.

Nasza konkurencja może być skoncentrowana na konkretnym celu i możemy utrzymać/dostosować lub zmniejszyć naszą wydajność w wybranym segmencie i jak zwykle pracować nad innymi funkcjami.

Niezależnie od tego, czy używasz jednej czy drugiej strategii, zawsze pamiętaj, że jest to szybka gra.

Jeśli chcesz coś zmienić, zrób to szybko. „ Czas to pieniądz ”.

Wydaje się to banalne, ale po rozpoczęciu kampanii zrozumiesz, że to ma sens!

Sprawdźmy kilka głównych różnic między tymi dwoma podejściami:

Strategie kupowania mediów: ostateczne ujęcie

Zwykle profesjonalny nabywca mediów będzie potrzebował strategii Sprint.

Dlaczego?

Ponieważ potrzebują pieniędzy szybciej , aby mieć lepszy przepływ gotówki.

Rzeczywiście, zwykły facet nie ma tysięcy dolarów do zainwestowania i dlatego chce podejmować mniejsze ryzyko.

Dla firmy jednak strategia Maratonu powinna być kluczem do sukcesu.

Być może będziesz musiał zainwestować więcej czasu i pieniędzy, ale potencjalny zysk jest wyższy.

Reklama

Wniosek

Podsumowując, można powiedzieć, że obie strategie są skuteczne.

Wszystko naprawdę zależy od tego, czego szukasz.

Jeśli jesteś partnerem Mobidea, jesteś szczęśliwym człowiekiem.

Chcesz wiedzieć dlaczego?

Ponieważ pracując z nami wiesz, że niektóre z tych okropnych czynników zewnętrznych są minimalizowane.

Wiesz, że możesz na nas liczyć, że będziemy tam dla Ciebie.

Masz pewność, że gdy oferta rozpadnie się na kawałki, jesteśmy po to, aby dać Ci kolejną, która zapewni najlepszą możliwą wydajność.

Niezależnie od tego, czy jesteś szybkim sprinterem, czy ostrożnym miłośnikiem maratonów, zawsze dostarczamy aktualne dane o naszych najlepszych możliwościach.

Przeglądaj je szybko, a będziesz o krok przed konkurencją.

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, nie przejmuj się!

Porozmawiaj ze swoim menedżerem konta i dowiedz się czegoś wartościowego z jego rad.

Upewnijmy się, że staniesz się jednym z najlepszych kupujących media!

Do zobaczenia później!

Zobacz też:

• Strategia zakupu mediów: Przewodnik dla początkujących
• Jak korzystać z kierowania w kampanii zakupu mediów?
• 10 głównych wskazówek dotyczących kupowania mediów, które pomogą w rozkręceniu kampanii
• Jak zostać odnoszącym sukcesy nabywcą mediów?