Co to jest symulator stawek reklamowych i jak pomaga oszacować wyniki kampanii?

Licytowanie słów kluczowych pozwala na pewną interpretację. Decydowanie o stawkach początkowych, prognozowanie wpływu stawki na skuteczność reklamy i zastanawianie się, jak dostosowywać różne stawki w czasie, wymaga pewnego poziomu zgadywania.

Jednak obecnie dostępnych jest kilka narzędzi PPC, które pomagają usunąć niektóre z tych domysłów, w tym symulatory stawek reklamowych.

Co to jest symulator stawek reklamowych?

Narzędzia symulacyjne pomagają reklamodawcom uzyskać przydatne informacje o ich stawkach — potencjalny wpływ ich stawek na wyniki reklam oraz wpływ ich zmian na kampanie.

Dają wgląd w pytania takie jak:

• Jak nisko mogę licytować słowo kluczowe, utrzymując dobrą pozycję reklamy?
• Ile może kosztować znaczna poprawa pozycji reklamy?
• Jak mogę zwiększyć ruch na stronie bez znacznego podnoszenia kosztów?
• Dla jakich słów kluczowych powinienem zmienić wydatki na reklamę?

Zasadniczo dane symulacyjne mogą pomóc w ustaleniu kompromisu między liczbą kliknięć a kosztem. A ponieważ te informacje mogą być niezwykle przydatne, oferuje je kilka platform:

• Symulatory stawek Google Ads (pierwszy, poniżej)
• Krajobraz ofert Bing (drugi, poniżej)
• Szacowane dzienne wyniki Facebooka (trzecie, poniżej)

Dzisiaj skupimy się na narzędziach Google do symulacji stawek, ponieważ Google ma większość udziału w rynku.

Symulatory stawek Google Ads

Symulatory stawek Google pokazują reklamodawcom potencjalny wpływ ich stawek na wyniki reklam, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, koszt itp.

Zbierają i analizują dane (z ostatnich 7 dni) z aukcji reklam w sieci wyszukiwania i reklamowej — biorąc pod uwagę inne informacje, takie jak Wynik Jakości, ruch słów kluczowych i konkurencja w aukcji reklam — aby pokazać, co mogłoby się stać z innym maks. CPC.

W szczególności obliczają:

• Liczba wyświetleń, które mogła wyświetlić Twoja reklama
• Ile kliknięć mogło uzyskać za te wyświetlenia
• Ile te kliknięcia mogły kosztować
• Współczynnik konwersji

Chociaż narzędzia do symulacji stawek nie są w stanie przewidzieć przyszłej skuteczności, nadal możesz wykorzystać uzyskane informacje do podejmowania najlepszych decyzji dotyczących kampanii w przyszłości.

Na przykład, jeśli masz obecnie maksymalną stawkę CPC dla wyrażenia kluczowego w wysokości 1 USD, ale chcesz zobaczyć, jakie wyniki można uzyskać przy wyższej lub niższej stawce w wysokości 1,50 USD lub 0,75 USD, symulatory stawek Google mogą wyświetlić szacunkowe kliknięć, kosztów, wyświetleń, konwersji i wartości konwersji, które mogły wystąpić przy maksymalnych stawkach CPC wynoszących 1,50 USD lub 0,75 USD dla wyrażenia kluczowego.

Symulator może również pomóc w ustaleniu, ile będzie kosztować znaczna poprawa pozycji reklamy.

Na przykład, jeśli utrzymanie reklamy na pozycji 3 kosztuje średnio 5,82 USD, a chcesz poznać koszt przeskoczenia na pozycję 2 lub nawet numer 1, kalkulator wyświetli listę przewidywanych wyświetleń w różnych przedziałach cenowych.

Możesz też oszacować wyniki symulatora stawek na dużą skalę, korzystając z interfejsu Google Ads API.

Uwaga: symulacje uwzględniają aktywne dostosowania stawek dla kampanii lub grup reklam.

Jakie typy kampanii mają zastosowanie?

Symulatory stawek działają w kampaniach w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i kampaniach z opcją wyszukiwania w sieci reklamowej (w przypadku kampanii typu „Search and Display Select” symulowana jest tylko część ruchu w sieci wyszukiwania).

Aby znaleźć symulator stawek w Google Ads:

1. Kliknij Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe
2. Kliknij ikonę symulatora stawek
   • W Kampaniach ikona znajduje się w kolumnie „Budżety dzienne”.
   • W grupach reklam lub słowach kluczowych ikona znajduje się w sekcji „Domyślny maks. CPC”.

To powiedziawszy, oto różne typy kampanii, których możesz używać w symulatorze stawek Google Ads:

Zwykły symulator stawek

Pokazuje, w jaki sposób zmiany maks. stawki CPC mogą zmienić koszt lub liczbę kliknięć, wyświetleń, konwersji i wartość konwersji, jakie reklamy uzyskałyby dla danego słowa kluczowego lub grupy reklam (widoczne na kartach Grupy reklam i Słowa kluczowe).

Symulator stawek w kampanii

Pokazuje, jak zmiany stawek kampanii mogą wpłynąć na jej skuteczność (widoczne na karcie Kampanie).

Symulator stawek w kampaniach produktowych

Wskazuje, jak pewne zmiany stawki mogły wpłynąć na kliknięcia, koszt, wyświetlenia i konwersje w Twojej grupie produktów (widoczne na karcie Grupy produktów).

Symulator stawek w kampaniach wideo

Oszacowuje, w jaki sposób zmiany maksymalnego CPV mogą wpłynąć na typowy tygodniowy ruch wideo (widoczny na karcie Kampanie).

Symulator stawek w kampaniach hoteli

Pomaga dowiedzieć się, jak zmiany maksymalnego CPC lub maksymalnej stawki CPC w % mogły wpłynąć na ostatnie kliknięcia, koszt, wyświetlenia i konwersje grupy hoteli (widoczne na karcie Grupy hoteli).

Symulator docelowego CPA

Pokazuje, jak zmiany docelowego CPA mogą wpłynąć na liczbę konwersji (widoczne na karcie Kampanie lub w Zasobach wspólnych).

Uwaga: ten symulator jest dostępny zarówno dla standardowych strategii ustalania stawek docelowego CPA (pojedyncza kampania), jak i strategii portfolio ustalania stawek docelowego CPA (wiele kampanii i grup reklam powiązanych z jedną strategią ustalania stawek).

Symulator dostosowania stawek według urządzenia

Służy do porównywania potencjalnego wpływu ustawienia dostosowania stawek mobilnych, tabletów lub komputerów na kliknięcia, koszt i wyświetlenia (ten symulator nie dostarcza informacji o szacowanej konwersji).

Uwaga: ten symulator jest dostępny tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych, w których reklamy wyświetlały się na urządzeniach przenośnych. Bierze on pod uwagę istniejące ustawienia kampanii, w tym maksymalne stawki CPC, ulepszone stawki CPC, dostosowania stawek według lokalizacji, dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam oraz dostosowania stawek remarketingowych.

Symulator dostosowania stawek za połączenia

Pokazuje, jak zmiany stawki za interakcję z połączeniem mogą wpłynąć na skuteczność rozszerzeń połączeń Google Ad.

Jakie są korzyści z używania symulatora stawek?

Według Google istnieje wiele powodów, dla których reklamodawcy powinni używać symulatora stawek do ulepszania swoich kampanii:

• Wyświetlaj zmiany stawek zbiorczo i modeluj zmiany, nawet jeśli same słowa kluczowe lub grupy reklam mogą nie mieć wystarczających danych
• Skalowanie stawek pozwala zobaczyć, co mogłoby się stać, gdybyś podniósł lub obniżył wszystkie stawki o określony procent
• Google ostrzega, jeśli powinieneś zwiększyć budżet – a jeśli tak, to na jaką kwotę go zmienić – ponieważ zmiany stawek na poziomie kampanii mogą znacznie zwiększyć ruch
• Zobacz, co by się stało , gdybyś zmienił wszystkie stawki w kampanii na stałą wartość (jeśli zdecydujesz się zastosować jedną z tych zmian stawek w całej kampanii, domyślne stawki grupy reklam zostaną zmienione na tę stałą wartość, a na poziomie słowa kluczowego oferty zostaną usunięte)

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzie zapewnia większą przejrzystość aukcji Google Ads i daje wgląd, który pozwala podejmować bardziej przemyślane decyzje dotyczące stawek w przyszłych kampaniach.

Symulatory stawek mogą nie zawsze być dostępne

Jeśli symulator jest niedostępny, ikona symulatora stawek będzie wyszarzona. Oto kilka typowych powodów:

• Za mało danych: symulatory stawek wykorzystują dane z ostatnich 7 dni do przedstawienia prognoz, więc mogą nie być w stanie tego zrobić, jeśli kampania, słowo kluczowe, grupa reklam lub grupa produktów została właśnie dodana lub nie uzyskała wielu kliknięć w ciągu ostatnich 7 dni.

Uwaga: jeśli niedawno dodałeś nową kampanię, słowo kluczowe, grupę reklam lub grupę produktów, zajrzyj tu ponownie, gdy minie więcej czasu. Jeśli nie masz wielu wyświetleń, podniesienie stawek może pomóc w zwiększeniu widoczności.

• Budżet wspólny: jeśli Twoja kampania korzysta z budżetów wspólnych, symulator stawek kampanii nie będzie dostępny.
• Maksymalny budżet dzienny: jeśli Twoja kampania osiągnęła (lub prawie osiągnęła) dzienny budżet co najmniej raz w ciągu ostatnich 7 dni, symulatory stawek Google mogą nie być w stanie podać szacunków.
• Niektóre opcje określania stawek: Symulatory stawek nie działają w kampaniach korzystających ze strategii ustalania stawek CPC ręczny, ulepszony CPC lub docelowy CPA.
• Trwające eksperymenty: symulatory stawek Google Ads nie działają z kampaniami z aktywnymi eksperymentami lub eksperymentami, które zakończyły się w ciągu ostatnich 8 dni.
• Grupy produktów w kampaniach produktowych, które używają atrybutu Item ID: Symulator stawek jest niedostępny dla grup produktów, które używają atrybutu Item ID.

Popraw swoje dane konwersji dzięki symulatorom stawek Google Ads

Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanię produktową, kampanię hoteli czy jakąkolwiek inną kampanię PPC, pozbądź się zgadywania związanego z określaniem stawek za słowa kluczowe (i dostosowywaniem tych stawek), korzystając z symulatorów stawek Google. Te przydatne narzędzia umożliwiają odkrycie potencjalnego wpływu stawki na wyniki reklam i pomagają w podjęciu decyzji o sposobie ich zmiany w celu uzyskania najlepszych wyników kampanii.

Aby mieć pewność, że kliknięcia reklam Twojej kampanii przekształcą się w konwersje, utwórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak zapewnić wszystkim odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.