Poza siecią: dlaczego głębokie linki do aplikacji to kolejna wielka rzecz

Jeśli masz aplikację, indeksowanie aplikacji powinno być czymś więcej niż na twoim radarze — według prelegentów tej ożywionej sesji SMX East powinno to być praktyką. Mariya Moeva, Emily Grossman i Igal Stolpner prezentują przekonujące anegdoty i fakty, dlaczego warto wdrożyć indeksowanie aplikacji już teraz. Dostarczają również wskazówek, jak to zrobić.

Prelegenci:

• Mariya Moeva , analityk trendów dla webmasterów, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , specjalista ds. marketingu mobilnego, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , dyrektor ds. wzrostu i marketingu, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: Zindeksuj swoją aplikację za pomocą tej jednej dziwnej sztuczki!

Tutaj omówi sprawdzone metody indeksowania aplikacji. Mówi, że będzie to praktyczna, konkretna rada dla osób z aplikacjami.

Gdzie jesteśmy z aplikacjami? Postęp w indeksowaniu aplikacji jest podobny do tego, w jakim znajdowały się strony internetowe w 1999 roku. Nie ma ustalonych standardów dla aplikacji, jakie mamy dzisiaj, jak w przypadku HTML i CSS, i uczymy się na bieżąco. Google obsługuje obecnie precyzyjne linki do aplikacji dla zalogowanych i wylogowanych użytkowników na Androidzie. Wkrótce (w październiku, jak mówi Moeva) będą obsługiwać uniwersalne linki iOS 9, a potem zobaczysz także precyzyjne linki do aplikacji w wyszukiwarce Google dla iPhone'ów w Safari.

Google zindeksował ponad 50 miliardów linków do aplikacji, a liczba ta rośnie każdego dnia. Dwadzieścia pięć procent wyszukiwań precyzyjnych linków do aplikacji zwrotnych na Androida.

Odwiedź stronę g.co/appindexingstudies, aby zobaczyć polecane studia przypadków. Możesz je przeczytać, aby zadać sobie pytanie: czy to ma dla Ciebie sens? Miej kilka dokładnych wskaźników KPI, które możesz zmierzyć, aby sprawdzić, czy uzyskujesz z tego to, czego chcesz.

Wskazówki dotyczące wdrożenia

• Użyj schematu http zamiast schematu niestandardowego.
• Powiąż swoją witrynę ze swoją aplikacją. Możesz to zrobić w Search Console lub Developer Console.
• Opublikuj swoje precyzyjne linki. W tym celu zaleca użycie interfejsu API indeksowania aplikacji. Wyślij tytuł i opis strony, a Google zmapuje ją na ich końcu. Jest to prostsza implementacja i zapewnia zwiększenie rankingu .

Monitoruj, co się dzieje

Dodaj swoją aplikację do Google Search Console. Możesz zobaczyć kliknięcia i wyświetlenia swoich treści, a także zapytania. Możesz również wziąć udział w ich teście beta, przechodząc tutaj: g.co/SearchConsoleTester.

Sprawdź błędy

• Pobierz jako Google dla aplikacji. Zobacz, jak Twoja aplikacja wygląda dla robota Google.
• Będziesz mógł testować zmiany w swojej aplikacji bez przesyłania jej na żywo do Google Play.
• Pobierz jako Google, aby uzyskać informacje o interfejsie API:

Google zaktualizował swoją infrastrukturę, aby mógł wykonywać głębokie linki dla iOS. Za rok ma nadzieję na wspólny standard, o którym będziemy mogli rozmawiać, dzięki któremu zawartość aplikacji będzie wyświetlana użytkownikom w taki sam sposób, jak w przypadku witryn internetowych.

Uwaga: tutaj znajdziesz dokumentację Google dotyczącą indeksowania aplikacji: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: Model App Store kontra model wyszukiwarki

Model sklepu z aplikacjami odnosi się do metadanych zapewniających podgląd typu zawartości znajdującej się w aplikacji. Do niedawna Google nie było w stanie dostać się do aplikacji, aby zrozumieć, co jest w środku. To problem, jeśli jesteś Google i Twoim celem jest indeksowanie wszystkich danych na świecie.

Teraz zamiast modelu sklepu z aplikacjami patrzymy na model wyszukiwarki oparty na precyzyjnych linkach. Określony adres URL jest przypisywany do ekranu aplikacji na jeden z tych sposobów.

• Schemat HTTP
• Interfejs API Androida

Indeksowanie aplikacji Google

Grossman pokazuje nagłówek artykułu, którego jest współautorką w Search Engine Land, który wyjaśnia, jak marketerzy mogą promować treści swoich aplikacji w wyszukiwarce Google.

Android

Jeśli używasz niestandardowych adresów URL schematów, musisz wykonać znaczniki internetowe. Oto format adresu URL precyzyjnego linku:

Zsynchronizuj swoje adresy URL z Konsolą programisty Google Play lub Search Console.

iOS

iOS został dodany do dokumentacji deweloperskiej od zeszłej nocy. Jest to bardzo różna dokumentacja od jakiejkolwiek dokumentacji opublikowanej wcześniej przez Google.

Wymagania dotyczące indeksowania aplikacji w celu obsługi łączy uniwersalnych w iOS:

• Zarejestrowana domena
• Dostęp SSL do Twojej domeny
• Możliwość przesłania pliku JSON do Twojej domeny

Przygotuj swoją aplikację:

• Zmodyfikuj delegata aplikacji.
• Przyjmij uprawnienie w Xcode, które zawiera listę wszystkich domen powiązanych z Twoją aplikacją.

Przygotuj swój serwer:

• Utwórz plik skojarzenia apple-app-site-site dla każdej powiązanej domeny z zawartością obsługiwaną przez Twoją aplikację i hostuj go na poziomie głównym.
• Plik asocjacji musi znajdować się w domenie HTTPS.
• CocoaPods to warstwa zależności, która pozwala na funkcjonalność między aplikacją a wyszukiwaniem. iOS 9 pozbywa się tego, ale synchronizacja CocoaPods jest nadal wymagana:

[Uwaga redakcji: zobacz pokaz slajdów osadzony powyżej, aby uzyskać więcej szczegółów technicznych.]

Wyszukiwarka Apple

Apple inwestuje w zachęcanie użytkowników do korzystania z aplikacji, ponieważ Apple zarobił 9 miliardów dolarów w App Store. Apple Search działa z indeksem publicznym i prywatnym. Wyniki w wyszukiwarce Apple pochodzą z obu.

Dzięki NSUserActivity Google nie umieszcza treści w indeksie publicznym tylko dlatego, że mówisz, że jest publiczna. Uruchomią go w indeksie prywatnym i przetestują, aż nabiorą pewności, że dodają go do indeksu publicznego. Web Markup to jedyna możliwość bezpośredniego umieszczenia go w publicznym indeksie.

Korzystając z narzędzia App Search API Validation Tool, dowiesz się, jak Apple widzi Twoją aplikację i jak będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Igal Stolpner: Studia przypadków dotyczące indeksowania aplikacji i dlaczego warto zainwestować również w głębokie linki

Stolpner mówi, że właśnie dowiedział się od Moevy, że wkrótce będzie można przetestować SDK (zestaw programistyczny) przed uruchomieniem, a to bardzo ważna rzecz.

Aplikacje i indeksowanie aplikacji nie są dla wszystkich. Aplikacje lepiej sprawdzają się w jego branży (finanse), ponieważ:

• Aplikacje natywne są szybsze.
• Aplikacje oferują więcej technologii i funkcji (takich jak aparat, GPS, powiadomienia push, obrót).
• Dane mogą być zbierane.
• Marka jest w zasięgu jednego kliknięcia.

Aplikacje a witryna mobilna

Oferują te same treści w obu aplikacjach i witrynie mobilnej. Odkryli, że aplikacje przynoszą więcej stron na sesję i więcej miesięcznych wizyt na użytkownika.

Od czasu wdrożenia aplikacji na początku 2014 r. nastąpił spadek liczby użytkowników innych niż codzienne z 15 do 8 procent.

Dlaczego warto dążyć do indeksowania aplikacji?

• Konkurencji jeszcze nie ma (bądź pierwszy na bloku).
• Zwiększa CTR.
• Przynosi nowe instalacje.
• Poprawia rankingi.
• W wynikach wyszukiwania Google zindeksowana aplikacja pojawia się z jej logo. Przyciąga to uwagę i zwiększa CTR o 40 procent.
• Google generuje nowe instalacje bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Nie odbywa się to kosztem ruchu w witrynie mobilnej.

Wyzwania aplikacji:

• Koordynowanie pracy pomiędzy różnymi zespołami.
• Aplikacje są wydawane w wersjach — wszystko jest wolniejsze!
• Dostosowywanie aplikacji do wyszukiwania Google.
• Przycisk Wstecz aplikacji.
• Doświadczenie bez pierwszego kliknięcia.
• Powolne ładowanie.

Niektóre wyniki: Android

Użytkownicy przychodzący do aplikacji z wyszukiwarki Google oglądają podczas jednej sesji o 20 procent więcej ekranów i spędzają w niej więcej czasu. Jeśli użytkownik ma zainstalowaną aplikację, uzyskuje wyższą pozycję w rankingu.

Podsumowując

Dla ich firmy projekty związane z indeksowaniem aplikacji stały się najwyższym priorytetem.

Sugeruje uważne przeczytanie przewodników. Zauważa również, że ostatni kwartał 2015 r. zaczyna się jutro; zainwestuj w głębokie linki już dziś.

Głębokie linki do aplikacji — pytania i odpowiedzi

Pytanie do Moevy: Czy możesz jeszcze raz wyjaśnić wzrost rankingu?

Jeśli masz zawartość internetową odpowiadającą stronie aplikacji, uzyskasz wzrost rankingu.

Pozwalając Google indeksować treść za pomocą interfejsu API, pozwalasz Google zobaczyć, które strony Twoich treści lubią najbardziej. Dla nich istnieje dodatkowy wzrost rankingu.

Czy wzrost rankingu jest przyznawany niezależnie, czy tylko za wysokie zaangażowanie?

Niewiele jest teraz aplikacji korzystających z API, a wszystkie są wysokiej jakości i mają duże zaangażowanie. W miarę dołączania kolejnych aplikacji będą one dostrajać i dostosowywać.

Search Console pokazuje wszystko, co wydarzyło się przed kliknięciem i kliknięciem. Analityka to wszystko po kliknięciu. Razem widzicie pełny obraz.