Poza Google: wszechświat wyszukiwania

Kiedy mówimy o wyszukiwaniu, często mówimy o Google: Google i usługi Google mają lwią część widoczności wyszukiwania. Nie bez powodu mówimy, że zamierzamy coś „wygooglować”. Ale Google nie jest jedyną wyszukiwarką, a w zależności od odbiorców możesz zyskać dużą przyczepność, dostosowując swoje SEO do reszty świata wyszukiwania.

Wyszukiwarki, wyszukiwarki wszędzie

Pomimo światowej dominacji Google, istnieją obszary, w których inne wyszukiwarki mają silną i rosnącą pozycję. W rzeczywistości Wikipedia zawiera około 20 aktualnych ogólnych wyszukiwarek, a także wiele innych wyszukiwarek tematycznych.

Najwięksi konkurenci dla Google to Bing (i Yahoo!), Yandex, Baidu i mały, ale rosnący DuckDuckGo:

Bing i Yahoo!

W 2009 r. Bing i Yahoo! Zawarli dziesięcioletnią umowę na udostępnianie technologii wyszukiwania, co oznacza, że ​​ich ranking, indeksy i wykorzystanie wyszukiwania są takie same i można je połączyć jako pojedynczą wyszukiwarkę o dwóch twarzach. Będziemy je traktować jako jeden do końca tego artykułu.
Bing jest szczególnie interesujący dla SEO i marketerów, ale tylko dlatego, że ma ponad jedną trzecią udziału w rynku amerykańskim, ale także dlatego, że istnieją pewne dowody na to, że ruch z Binga konwertuje lepiej niż ruch Google.

Optymalizacja dla Bing

Bing wykorzystuje wiele takich samych technologii i współpracuje z wieloma takimi samymi sygnałami rankingowymi, jak Google. Są jednak różnice.

Niektóre sygnały rankingowe liczą się bardziej w Bing niż w Google:

• Wiek domeny i rozszerzenie
• Sygnały społecznościowe

Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w dzisiejszych staraniach o dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Najbardziej oczywistą częścią, jaką odgrywa, jest wpływ. Jeśli jesteś influencerem społecznościowym, Twoi obserwatorzy często udostępniają Twoje informacje, co z kolei powoduje, że Bing widzi te pozytywne sygnały. Te pozytywne sygnały mogą mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w organicznym rankingu w dłuższej perspektywie.

• Czas ładowania strony

Pozycjonowanie stron na stronie dla Bing również różni się nieco od Google. Bing wyjaśnia:

• Oczekuje się tylko jednego <h1> na stronę.
• Linki wewnętrzne służą do określenia, w jaki sposób treść jest powiązana.
• Słowo kluczowe/fraza, na którą kierujesz reklamy, powinna zostać użyta w treści kilka razy wraz z odmianami słowa kluczowego lub frazy.
• Świeże treści, takie jak w Google, to zaleta.

Podobnie jak Google, Bing ocenia również przyjazność dla urządzeń mobilnych . Podczas określania przyjazności dla urządzeń mobilnych brane są pod uwagę następujące cechy:

• Konfiguracja rzutni
• Konfiguracja powiększenia
• Szerokość treści
• Czytelność tekstu
• Rozstaw linków i innych treści
• Ważne zasoby zablokowane z Bingbot

Możesz kierować reklamy lokalne na całą witrynę lub jej część w Narzędziach dla webmasterów. Kierowanie geograficzne w Bing jest wyraźnie określone przez webmastera i może dotyczyć strony, katalogu, subdomeny lub całej domeny.

Wreszcie, Bing wykorzystuje również jednostki do lepszego zrozumienia treści i obsługuje różne jednostki za pomocą znaczników Schema.org :

Indeksowanie Bing

Podobnie jak Google, indeks Bing jest tworzony i aktualizowany głównie poprzez indeksowanie sieci. Oznacza to, że witryny muszą być możliwe do indeksowania, aby poprawnie pozycjonować się w Bing.

Zgodnie z dokumentacją Bing, indeksowanie ułatwiają następujące elementy:

Podobnie jak Google, możesz również zgłaszać adresy URL do indeksowania. Bing będzie indeksować adresy URL znalezione w mapach witryn, ale możesz także masowo przesyłać adresy URL za pomocą narzędzia indeksującego i przesyłać je bezpośrednio do indeksu za pośrednictwem interfejsu API.

Narzędzia i technologia Binga

Narzędzia

• Narzędzia dla webmasterów
  • Raporty SEO
  • Analizator SEO
  • Walidator znaczników
  • Narzędzie do badania słów kluczowych
  • Pobierz jako Bingbot
• Blog dla webmasterów

Technologia

• Błękitny (BERT)

Yandex

Yandex to rosyjski odpowiednik Google. Oprócz swojej wyszukiwarki ma wiele innych właściwości internetowych podobnych do Google: e-mail, zdjęcia, produkty… Yandex może pochwalić się ponad 50% udziałem w rynku wyszukiwania w języku rosyjskim i jest dobrze znany i używany w wielu sąsiednich krajach .

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Pozycjonowanie techniczne jest obecnie jedną z rozwijających się dziedzin SEO. Polega na znalezieniu rozwiązań SEO w oparciu o to, jak i dlaczego działają wyszukiwarki i strony internetowe. Ten ebook to wszystko, czym zawsze chciałeś podzielić się ze swoimi klientami, przyjaciółmi i kolegami z zespołu marketingowego.

Przeczytaj ebook

Ranking w Yandex

Ważne jest, aby zrozumieć, że jako rosyjska (a przede wszystkim rosyjskojęzyczna) wyszukiwarka Yandex traktuje priorytetowo rosyjską geografię w wyszukiwaniach lokalnych i używa oddzielnych algorytmów rankingu dla domen .ru w porównaniu z resztą sieci.

W porównaniu z Google proces indeksowania Yandex jest bardzo inny:

• Wolniejszy proces indeksowania
• Strony większe niż 10 MB nie są indeksowane
• Adresy URL powyżej 1024 znaków nie są indeksowane
• Filtrowanie języka:
  • „Automatyczne” indeksowanie witryn zawierających strony w języku rosyjskim, ukraińskim i białoruskim
  • Ocena treści witryn w języku angielskim, niemieckim i francuskim
  • Inne języki nie są obsługiwane

Wreszcie nie wszystkie zindeksowane strony mogą pojawić się w wyszukiwaniu. W rzeczywistości kody statusu 3xx, 4xx i 5xx lub przekierowania skierowane tylko do robotów mogą wykluczyć stronę z wyników wyszukiwania, nawet jeśli jest zindeksowana.

Aby dowiedzieć się, które z Twoich stron są dostępne, zapoznaj się z sekcją „Strony w wyszukiwaniu” w Narzędziach dla webmasterów.

Sygnały rankingowe o największej wadze dla Yandex obejmują:

• Zachowanie użytkownika: „zachowanie użytkownika jest OGROMNYM czynnikiem rankingowym i odgrywa znacznie większą rolę niż inne sygnały, takie jak budowanie linków”.
• Optymalizacja techniczna
• Kompletność i niepowtarzalność treści (należy pamiętać, że filtr duplikatów treści Yandex jest bardziej rygorystyczny niż Google).
• Lokalizacja (region)
• Komercyjne czynniki rankingowe, takie jak szczegółowe informacje o firmie, ceny, warunki świadczenia usług czy recenzje
• Wiek domeny i aktualność treści
• Użycie słowa kluczowego, w tym tagi meta słów kluczowych i obecność słowa kluczowego w adresie URL. Jednak aktualizacja algorytmu Palekh dla zapytań typu long tail wprowadziła również sieć neuronową do analizy zapytań Yandex.

Jeśli zaczyna to wyglądać na to, że duże, ugruntowane witryny e-commerce mają przewagę, nie jesteś daleko od celu.

Indeksowanie Yandex

Podczas gdy strona internetowa musi zostać zindeksowana, aby została zindeksowana i sklasyfikowana w Yandex, słowa kluczowe odgrywają ważniejszą rolę niż linki wewnętrzne. W związku z tym wewnętrzna struktura witryny jest mniej ważna niż dla Google.

Zachęcamy webmasterów do:

• Prześlij mapy witryn
• Używaj treści statycznej, ponieważ robot Yandex nie obsługuje JavaScript

Bot Yandexa analizuje następujące elementy HTML:

• Meta słowa kluczowe: używane do określenia trafności strony
• Meta opis: używany jako opis we fragmentach (można również użyć tekstu strony)
• Meta viewport: wskazuje responsywną kompatybilność projektu
• Meta Content-Type : służy do określenia typu i zawartości adresu URL
• Meta Refresh: może służyć do przekierowywania stron. Ten metatag przekieruje odwiedzającego po N sekundach
• Meta roboty
• Tagi <noindex> dla określonej treści
• Link rel=nofollow
• Link rel=canonical. Można to zignorować, jeśli kanoniczny jest niedostępny, jeśli kanoniczny znajduje się w innej domenie lub subdomenie lub jeśli podano wiele kanonicznych adresów URL.

Optymalizacja dla Yandex

Istnieje kilka aspektów, w których Yandex znacznie różni się od Google.

Hreflang

Hreflangs powinien być używany dla Yandex w następujących przypadkach:

• Wersje strony „różnią się tylko językiem szablonu”, chociaż treść, taka jak posty na blogu czy komentarze na forum, pozostaje taka sama
• Wersje strony są w tym samym języku, ale są kierowane na różne kraje lub regiony
• Strony są tłumaczeniami „kompletnymi i dokładnymi”
• Strony, które przekierowują automatycznie według lokalizacji lub języka, powinny używać x-default hreflang

Tagi hreflang działają tylko w odpowiedzi <head> lub HTTP; mapy witryn nie są obsługiwane.

Cytowanie indeksu tematycznego (TIC)

TIC firmy Yandex używany do bezpośredniego oceniania witryn; teraz stał się odzwierciedleniem jakości, ale nie koreluje idealnie z tym, jak dobrze pozycjonuje się witryna. TIC to wynik od 0 do 150 000, który mierzy, jak dobrze witryna zawiera link do czegoś, co dodaje wartości dla użytkownika. Wartość zależy od wysokiej jakości treści i trafności merytorycznej.

Kierowanie geograficzne

Yandex zachęca webmasterów do określenia regionu, na który kierowane są ich witryny w narzędziach dla webmasterów.

Zapytania zależne i niezależne geograficznie są traktowane inaczej, a wyniki w SERP nie są mieszane. Oznacza to, że jeśli Twoja firma może czerpać zyski z wyszukiwania lokalnego, wymagane jest kierowanie geograficzne.

Aby kierować stronę geograficzną, musisz:

• Opublikuj nazwę firmy, adres, kod pocztowy, numer telefonu i numer kierunkowy w swojej witrynie.
• Opublikuj te same informacje dla każdego regionalnego oddziału swojej firmy.
• Udostępnij każdą stronę swojej witryny robotowi Yandex niezależnie od adresu IP robota.

Ochrona przed spamem

Yandex zainwestował dużo energii w walkę ze spamem linków, który definiuje jako wykorzystanie linków stworzonych w celu wpływania na algorytmy wyszukiwania, które mogą być kupowane lub sprzedawane w celu sztucznego zwiększenia wiarygodności witryny bez poprawiania jej jakości.

Algorytm „Minusinsk” wykrywa spam w linkach i może prowadzić do surowych kar.

Wyszukiwanie mobilne

Wyszukiwarka mobilna w Rosji szybko się rozwija. Kryteria rankingowe Yandex dla wyszukiwania mobilnego są podobne do kryteriów Google.

Jednak ważne jest, aby mobilną wersję witryny umieścić w osobnej subdomenie lub osobnej domenie:

Yandex traktuje wersję główną i wersję mobilną witryny jako oddzielne witryny i indeksuje je oddzielnie.
Aby pomóc robotowi poprawnie zidentyfikować wersję mobilną, określ adresy URL stron mobilnych na odpowiednich stronach witryny głównej. Na przykład możesz użyć elementu <link>.
[…] Jeśli mobilna wersja witryny znajduje się w głównym katalogu witryny, robot indeksujący Yandex nie może jej poprawnie zindeksować. Zalecamy utworzenie wersji mobilnej w osobnej domenie lub w subdomenie strony głównej.

— Wsparcie Yandex

Narzędzia i technologie Yandex

Narzędzia

• Statystyki słów kluczowych
• Analityka
• Narzędzia dla webmasterów
  • Analiza robots.txt
  • Walidator znaczników semantycznych
• Blog dla webmasterów
• Analiza dziennika (zalecane)

Technologie

Yandex ma kilka operatorów, których można użyć do tworzenia bardziej szczegółowych zapytań wyszukiwania:

• Sprawdź, co jest indeksowane dla witryny za pomocą operatora zapytania url. W polu wyszukiwania Yandex wprowadź adres URL: operator zapytania, adres witryny i *. Na przykład: url:www.example.com*.
• Title[keyword] – Wyszukaj podane słowo kluczowe w tagu title, działa tak samo jak operator intitle: Google.
• Inurl="keyword" – działa tak samo, jak operator Google inurl:.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – Wyszukuje określone typy plików, na przykład: seo << mime=”ppt” zwróci wyniki, które są plikami PowerPointa związanymi z SEO.

Baidu (百度)

Baidu to główna wyszukiwarka w Chinach. Reżim komunistyczny w Chinach oznacza, że ​​wiąże się to z kilkoma ważnymi punktami: po pierwsze, Google nie jest dostępny w Chinach. Po drugie, Baidu ogranicza się do stron internetowych, które są w języku chińskim. Wreszcie obowiązuje cenzura rządowa.

Ranking w Baidu

Podobnie jak inne wyszukiwarki, indeks Baidu jest tworzony poprzez indeksowanie przez pająka Baidu. Zamiast po prostu podążać za linkami, chociaż adresy URL otrzymane za pomocą narzędzia Baidu do przesyłania linków są traktowane priorytetowo do indeksowania.

Algorytmy rankingowe Baidu nie dyskryminują zagranicznych witryn. Jednak oceniają tylko witryny, które mogą pasować do zapytań w uproszczonym języku mandaryńskim. Oznacza to, że wymagana jest treść w języku chińskim.

Uproszczony pismo i gramatyka mandaryńska mogą być utrudnieniem dla regionów, w których używa się tradycyjnego pisma (Tajwan, Hongkong), a także regionów, w których używane są inne języki chińskie z uproszczonym pismem – chociaż Baidu jest nadal używany przez strony internetowe i użytkowników w obu przypadkach.

Inne czynniki rankingowe obejmują:

• Świeżość
• Płaska struktura witryny (Strony znajdujące się bliżej strony głównej są postrzegane jako ważniejsze, a elementy związane z linkami wewnętrznymi, takie jak uszkodzone linki, przekierowania i tekst kotwicy, mogą mieć bezpośredni wpływ na ranking. Na przykład strony osierocone często nie są indeksowane. )
• Mało subdomen
• Brak JavaScriptu (nieobsługiwane przez pająka Baidu)
• Szybkość strony
• Jakość treści
• Przyjazność mobilna
• Dokładne dopasowania słów kluczowych w tytule

Wreszcie, podobnie jak w SERPach Google, produkty Baidu są często umieszczane przed wynikami organicznymi. Obejmuje to reklamy i strony należące do Baidu.

Optymalizacja dla Baidu

Szybkość strony

Algorytmy Baidu przywiązują ogromną wagę do szybkości strony, do tego stopnia, że ​​strony internetowe muszą być hostowane w Chinach, aby były konkurencyjne. Hosting w Chinach jest niezwykle skomplikowany w przypadku zagranicznych stron internetowych (potrzebujesz licencji dostawcy treści internetowych, która z kolei wymaga chińskiej licencji biznesowej…), więc większość zagranicznych stron internetowych musi polegać na sieciach CDN.

Niezależnie od tego, jak hostujesz swoją witrynę, szybkość strony jest niezbędna, a granice są jasne: pierwszy ekran stron musi załadować się w ciągu 1,5 sekundy.

Jakość treści

Do niedawna jakość treści nie była szczególnie ważna; jednak jakość jest czynnikiem rosnącym.

Tytuły stron są niezwykle ważne. Tytuły powinny być jasne, zwięzłe (nieodpowiednie słowa mogą prowadzić do kar) i zawierać słowa kluczowe strony (ale wypychanie jest karane).

Ze względu na lokalny, komunistyczny kontekst niezwykle ważne jest sprawdzanie i walidacja wszystkich treści przed ich opublikowaniem.

SEO na stronie

SEO on-page dla Baidu uwzględnia wiele tych samych elementów, co SEO on-page dla innych wyszukiwarek, ale priorytetowo traktuje różne aspekty.

Instrukcje Baidu dla webmasterów obejmują następujące reguły na stronie:

• Pierwszy ekran Twojej strony powinien zostać załadowany w ciągu 1,5 sekundy
• Treść powinna używać czcionki o rozmiarze nie mniejszym niż 10 pkt
• Główna treść (główna część, która wyklucza pasek nawigacyjny i wszelkie reklamy) Twojej witryny powinna zajmować co najmniej 50% pierwszego ekranu.
• W przypadku wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych strona docelowa powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych
• Należy przestrzegać zasad mobilnych i UX
• Witryna powinna używać protokołu HTTPS
• Strona powinna zawierać następujące tagi HTML: <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> oraz nagłówki (<h1>…)
• Strona powinna prowadzić do strony głównej

Strona główna

Strona główna serwisu ma dodatkową wagę, zarówno w algorytmach rankingowych, jak i regułach on-page. W rzeczywistości strony główne pojawiają się częściej w wynikach wyszukiwania. W związku z tym wiele chińskich witryn zoptymalizowanych pod kątem Baidu zawiera niewiele stron, a większość ich treści jest umieszczana na samej stronie głównej.

Narzędzia Baidu

Narzędzia

• Narzędzia dla webmasterów Baidu

KaczkaKaczkaGo

DuckDuckGo znacznie różni się od innych wyszukiwarek zarówno pod względem zasad, jak i technologii. Powstała w oparciu o ideę, że prywatność powinna mieć znaczenie, dlatego nie dostosowuje swoich wyników w oparciu o profilowanie użytkowników. Nie używa również robota indeksującego do indeksowania i rankingu, ale opiera swoje SERP na „źródłach”.

W rezultacie wyszukiwania lokalne zwykle dają mniej trafne wyniki w DuckDuckGo. Nawet zapytania zawierające lokalizacje często nie są zbyt dokładne, ale wyszukiwarka przyciąga coraz większą liczbę użytkowników, którzy mają obawy dotyczące prywatności i danych.

Ranking w DuckDuckGo

DuckDuckGo wyjaśnia:

DuckDuckGo czerpie swoje wyniki z ponad czterystu źródeł. Należą do nich setki wertykalnych źródeł dostarczających niszowe Instant Answers, DuckDuckBot (nasz robot) i witryny crowd-sourced (takie jak Wikipedia, przechowywane w naszych indeksach odpowiedzi). Oczywiście mamy również bardziej tradycyjne linki w wynikach wyszukiwania, które pozyskujemy z Bing, Yahoo i Yandex.
— Źródła DuckDuckGo

Oznacza to, że jeśli Twoja witryna jest zaindeksowana w Bing, Yandex lub Google, będzie również dostępna w DuckDuckGo.

Ponieważ DuckDuckGo nie tworzy własnego indeksu witryn od podstaw, ale własne algorytmy rankingowe, „najlepszym sposobem na uzyskanie dobrych rankingów (w prawie wszystkich wyszukiwarkach) jest uzyskanie linków z witryn wysokiej jakości”.

Jednak dostępnych jest bardzo niewiele dodatkowych informacji na temat algorytmów rankingu.

Optymalizacja pod kątem DuckDuckGo

Sugestie dotyczące optymalizacji dla DuckDuckGo nie różnią się zbytnio od optymalizacji dla innych wyszukiwarek. Sugerowano jednak, że ponowne wykorzystanie treści w wielu źródłach może pomóc w rankingu na DuckDuckGo.

Inne strategie stania na DuckDuckGo obejmują:

• Zaproponuj, aby DuckDuckGo dodał huk do Twojej witryny. Bangs (!websitename) zapewnia szybki bezpośredni dostęp do Twojej witryny
• Użyj uporządkowanych danych (Schema.org)
• Wzmocnij swoją strategię linków zwrotnych
• Upewnij się, że Twoja witryna może być indeksowana i indeksowana dla innych wyszukiwarek

Podsumowując

W zależności od grupy docelowej, Google może nie być najważniejszym elementem Twoich potrzeb w zakresie widoczności. Jeśli jednak spojrzysz poza Google, możesz znaleźć szeroki wszechświat wyszukiwarek, z których każda ma swoją własną specyfikę.

Wiele z nich ma znaczne podobieństwa z Google, ponieważ konkurują o tych samych użytkowników lub oceniają te same witryny. W przypadku Bing to drobne szczegóły techniczne mogą mieć duży wpływ na rankingi. Jednak tam, gdzie tak nie jest, wyszukiwarki mogą działać inaczej – a z kolei twórcy stron internetowych i SEO muszą się dostosować.

Tak jest w przypadku Yandex i jego ustawień regionalnych, Baidu i jego stron głównych hostowanych w Chinach lub DuckDuckGo i jego indeksu utworzonego z indeksów wielu innych źródeł.