10 najlepszych wskazówek dotyczących projektowania biuletynów e-mail (plus 5 udanych przykładów)

Prawdopodobnie wszyscy tam byliśmy. To wtedy, gdy masz świetne doświadczenia z marką, produktem lub usługą, więc gdy zauważysz przycisk „Zapisz się do naszego newslettera” na ich stronie internetowej, myślisz sobie: „Hej, dlaczego nie?” Szybko do przodu kilka miesięcy i masz skrzynkę odbiorczą e-mail zatłoczoną biuletynami e-mail, których nawet nie otworzyłeś, a twoja początkowa pasja do marki prawie zniknęła. Czujesz się zniechęcony projektem biuletynu e-mail, który Ci wysłali, i po prostu nie masz już czasu ani ochoty na wysiłek. Z każdą minutą przycisk rezygnacji z subskrypcji staje się coraz bardziej atrakcyjny.

Być może właśnie tak czują się Twoi subskrybenci e-maili, gdy otrzymują Twój e-mail, jeśli nie masz świetnego projektu biuletynu e-mail. Jak możesz temu zapobiec, projektując piękne biuletyny e-mailowe? Z tego artykułu dowiesz się 10 wskazówek dotyczących projektowania, które pozwolą Ci tworzyć biuletyny e-mailowe, które subskrybenci chcą przeglądać . Przejdźmy od razu do szczegółów!

10 najlepszych wskazówek dotyczących projektowania biuletynów e-mail

1. Znajdź odpowiednie narzędzie

Zanim zaczniesz, będziesz potrzebować sposobu na łatwe rozpowszechnianie biuletynów. Dobra, przyjazna dla użytkownika aplikacja poczty e-mail umożliwia tworzenie pięknych szablonów za pomocą narzędzia „przeciągnij i upuść”, a także zapewnia dobrze zaprojektowane szablony. Dostęp do tego wszystkiego można uzyskać w programie AVADA Email Marketing. Ta aplikacja może ożywić Twój pomysł za pomocą kilku przeciągnięć i upuszczeń, a nie musisz znać ani jednej linii kodu, aby tworzyć estetyczne projekty wiadomości e-mail.

AVADA Email Marketing zawiera również wiele gotowych szablonów, więc jeśli nie masz czasu na wymyślenie własnych, korzystanie z nich już będzie wystarczające. Możesz pobrać tę aplikację ze sklepu z aplikacjami Shopify pod tym linkiem i jest ona BEZPŁATNA!

2. Dowiedz się, do kogo jest skierowany

Istnieje kilka sposobów na skorzystanie z biuletynów, w zależności od branży, w której się znajdujesz. Możesz chcieć przypomnieć ludziom o nowej usłudze, którą świadczysz, lub uaktualnieniu do istniejącej. Możesz chcieć informować o promocjach, zapowiedziach lub rabatach. Przed przystąpieniem do projektowania biuletynu ważne jest, aby dokładnie określić, co ma zrobić.

Twoi odbiorcy zdecydowali się otrzymywać Twoje aktualizacje, więc upewnij się, że są Twoim priorytetem. Dowiedz się, kim są Twoi subskrybenci i pamiętaj o nich podczas tworzenia biuletynów. Jak myślisz, czym naprawdę są zainteresowani? Czym chciałbyś się z nimi podzielić? Pomyśl, jak rozmawiałbyś z odbiorcami, gdybyś był z nimi. Biuletyny są zwykle zabawną, nieformalną odmianą komunikacji cyfrowej, więc zapisz, jak chcesz do nich mówić. Dzięki temu Twój biuletyn e-mailowy będzie prostszy i bardziej przyjazny dla czytelników.

3. Zdecyduj się na swój format

Po przejściu dwóch poprzednich kroków będziesz w stanie określić, jak będzie wyglądać projekt wiadomości e-mail i jak go skonstruować. Istnieje kilka sposobów tworzenia szablonu biuletynu e-mail. Sposób, w jaki to zrobisz, zależy od wielu rzeczy:

• Jakie platformy e-mail chciałbyś głównie wspierać? Gmail, Outlook czy co jeszcze?
• Czy chcesz, aby Twój projekt wiadomości e-mail wyglądał inaczej na smartfonie i komputerze?
• Czy chcesz, aby Twój e-mail był wypełniony tekstem czy grafiką? itp.

Odwoływanie się do innych biuletynów to sprytny sposób, aby pomóc Ci zdecydować, co jest najlepsze dla Twojej marki i odbiorców. Zastanów się, co sprawia, że ​​ci, których lubisz, osiągają lepsze wyniki od innych. Świetną stroną internetową, na której można zobaczyć wiele przykładów projektowania wiadomości e-mail, są Real Good Emails.

4. Skup się na tym

Jeśli dążysz do stylu korporacyjnego, który łączy się z surowymi wytycznymi brandingowymi lub czymś bardziej innowacyjnym, upewnij się, że Twój biuletyn nie jest nośnikiem jak największej ilości treści. Zbyt wiele marek próbuje umieszczać każdy link ze swojej strony internetowej do newslettera. Często bardzo denerwujące dla czytelnika jest natknięcie się na zbyt wiele linków w wiadomości e-mail. Skup się mocno – zdecyduj, jakie przesłanie chciałbyś, aby Twój czytelnik odebrał i po prostu trzymaj się go.

5. Nadaj swojemu e-mailowi ​​trochę osobowości

Tradycyjną radą jest, aby biuletyny były proste. Ważniejsze jest jednak to, aby projekt biuletynu odzwierciedlał styl Twojej marki, Twój biznes i przekaz. AVADA Email Marketing pozwala na personalizację newsletterów poprzez dodanie informacji o kliencie, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail, koszyk… Są to elementy, które mogą nadać Twojemu e-mailowi ​​osobowość Twojej marki.

6. Popraw nagłówek

Nagłówek będzie pojawiał się w każdym wysyłanym biuletynie, więc warto poświęcić czas na jego poprawienie. Najważniejszą rzeczą jest to, że zawiera nazwę lub logo Twojej firmy, dzięki czemu czytelnik może wiedzieć, od kogo pochodzi e-mail. Poza tym nagłówek powinien natychmiast wyrażać wizualnie wartości marki i, miejmy nadzieję, wywołać emocjonalną reakcję subskrybenta, który sprawi, że poczuje się, jakby otrzymał pięknie wykonany prezent, a nie tylko niechciany spam.

7. Nie zapomnij o stopce

Stopka jest pod wieloma względami tak samo ważna jak nagłówek, nadając szablonowi wrażenie zaokrąglenia i kompletności. To tutaj czytelnik powinien znaleźć dane kontaktowe. Może również zapewnić subskrybentom prosty sposób udostępniania biuletynów lub części treści znajomym za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych. I z pewnością powinien mieć link, który pozwoli im zrezygnować z subskrypcji.

Utrudnianie ludziom wypisania się z subskrypcji jest złą praktyką podczas projektowania e-maili i nie sprawi, że Twój biuletyn będzie bardziej lubiany. O wiele bardziej pomocna jest świadomość, że osoby, które się zarejestrowały, nadal chcą otrzymywać Twoje biuletyny, a także jest bardziej prawdopodobne, że ci subskrybenci będą aktywnie zaangażowani. Lepiej mieć niewielką liczbę biuletynów, które są faktycznie przeczytane i zaangażowane, niż dużą liczbę, ale wszystkie zostaną oznaczone jako spam.

8. Użyj obrazów

Biuletyn wypełniony tekstem może być naprawdę nudny, a zdjęcia mogą być doskonałym sposobem na wyrażenie czytelnikom tego, co zamierzasz. Jeśli masz dobre zdjęcie z wydarzeń, personelu lub produktów, dodaj je do swojego e-maila. Jeśli go nie masz, pomyśl o następnej nowej premierze lub wydarzeniu.

Zdjęcia mogą być naprawdę sugestywne. Wybierz te, które kochasz i czujesz, że reprezentują Ciebie i Twoją firmę. Poświęć trochę czasu, aby zdjęcia wyglądały tak fantastycznie, jak to tylko możliwe, z pomocą Photoshopa lub zaangażuj ilustratora. W dzisiejszych czasach niektóre firmy umieszczają wideo w swoich biuletynach, ale może to być technologiczne pole minowe, więc zastanów się, do jakiej grupy odbiorców się starasz i jakiego rodzaju technologii prawdopodobnie użyją, zanim zagłębisz się w to trasa.

9. Używaj czcionek bezpiecznych w Internecie

Jedną z rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, szukając inspiracji do projektowania biuletynów e-mailowych, jest typografia. Wybrane czcionki mogą mieć duży wpływ na sposób wyświetlania biuletynu. Oto kilka wskazówek dotyczących projektowania biuletynów e-mailowych dotyczących czcionek, które pomogą Ci tworzyć fantastyczne biuletyny e-mailowe.

Po pierwsze, ponieważ biuletyny e-mailowe wyglądają inaczej na różnych platformach e-mail i przeglądarkach internetowych, najlepszym wyborem, aby uzyskać spójny wygląd, jest użycie czcionek bezpiecznych w Internecie. Po drugie, nie używaj ich zbyt wielu: mniej znaczy więcej. Potrzebujesz czcionek tekstowych do nagłówka i treści, a może jeszcze jednej do okazjonalnego kontrastu.

Niektórzy używają zwykłych i pogrubionych wariantów tej samej czcionki w tekście głównym i nagłówkach, podczas gdy inni używają różnych czcionek. Cokolwiek wolisz, zachowaj prostotę i wybierz czytelność, zamiast próbować upiększać swój biuletyn. Będziesz także chciał zapobiec zaśmiecaniu i nieskoordynowaniu biuletynu e-mailowego. Na przykład Ideo U używa tylko dwóch czcionek w swoim comiesięcznym biuletynie e-mailowym:

Po trzecie, jeśli używasz już określonych czcionek w ramach brandingu, zachowaj ich spójność i używaj tych samych czcionek w biuletynie e-mail. Pomoże to zwiększyć świadomość marki. Oto przykład z Klubu Trunk; ponieważ są firmą Nordstrom, używają czcionki Nordstrom w nagłówku.

10. Przetestuj przed wysłaniem!

Zanim wyślesz swój biuletyn, sprawdź go dokładnie, wysyłając go do siebie. Wyświetlaj to w różnych aplikacjach pocztowych, w różnych przeglądarkach i na różnych urządzeniach mobilnych. Zawsze mogą się zdarzyć rzeczy, które mogą pójść nie tak, niezależnie od tego, czy mają związek z tekstem, zdjęciami czy wykonaniem technologicznym. Jeśli postawisz się w oczach subskrybenta, jest bardziej prawdopodobne, że znajdziesz błędy.

Przykłady świetnych projektów e-maili

1. Tock

Dlaczego ten projekt działa: Już na samym początku firma ]Tock stanowi doskonałą opcję rezerwacji rezerwacji dla czytelników, opowiadając o różnych aspektach swojego produktu i oferowanych przez niego rozwiązaniach.

Design: Kontrastowe kolory, takie jak żółty i niebieski, przyciągają uwagę czytelnika, są to również kolory marki Tock, co moim zdaniem było celowe. Sednem wiadomości e-mail jest wyraźny obraz miasta, ilustrujący zgiełk restauracji w całym mieście. Zdecydowali się dostosować kolor swoich przycisków lub wzorów do kolorów swojej firmy, za pomocą kontrastującego koloru tła dla żółtego i ciemnoniebieskiego oraz żółtego i białego.

Miejsce docelowe: W wiadomości e-mail umieszczane są dwa wezwania do działania: „Przeglądaj Tock” i „Dowiedz się więcej”. Jeśli ktoś jest gotowy do korzystania z usług Tocka, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie pierwsze wezwanie do działania. Jeśli nadal są w procesie świadomości, poznając markę, chętniej przeczytają więcej o tym, co Tock ma do zaoferowania. Używają jednego szablonu wiadomości e-mail, aby rozmawiać z dwoma rodzajami czytelników, obydwa na pierwszym etapie wiadomości powitalnej. Możesz także dostosować kolor szablonu wiadomości e-mail w zależności od nowego produktu, sezonu lub dopasować nowy wygląd i styl kampanii marketingowej.

2. Harry'ego

Dlaczego ten projekt działa: Kopia tego e-maila skupia się bardziej na odbiorcy niż na samym produkcie, co jest idealnym sposobem na miękką sprzedaż produktu. Pomaga to potencjalnym klientom wyobrazić sobie, jak by to było posiadać lub podarować ten przedmiot. Przewijając e-mail, zaczynasz marzyć o korzyściach płynących z zakupu tego towaru w prezencie, takich jak możliwość wygrawerowania inicjałów dla szczęśliwego obdarowanego. Koniec daje poczucie pilności, używając słów „Limited Edition” i mówiąc czytelnikowi, że jest dostępny tylko przez krótki czas, ponieważ zima trwa zbyt długo.

Projekt: wiadomość e-mail imituje strukturę ścieżki marketingowej produktu, która prowadzi czytelnika do każdego CTA z kluczowymi etapami „Świadomość, Rozważanie i Działanie”. Harry wykorzystał styl kolorowych bloków, aby poprowadzić czytelnika przez każdy etap e-maila. Blokowanie kolorów pomaga kierować czytelnika po wydaniu, ułatwiając czytanie w przyjemnym stylu.

Miejsce docelowe: są dwa wezwania do działania, jedno u góry e-maila, a drugie na końcu e-maila. Pierwsze wezwanie do działania działa dobrze w przypadku czytelników, którzy mogą dokonywać zakupów impulsywnych, a drugie w przypadku czytelników, którzy poświęcili czas na przeczytanie wiadomości e-mail i mogli pominąć pierwsze wezwanie do działania, ponieważ niektórzy czytelnicy wolą pomijać informacje. Możesz również spróbować użyć monochromatycznego w szablonie wiadomości e-mail, jeśli gra kolorów wydaje się trochę za duża.

3. Panna Selfridge

Dlaczego ta kopia działa: W tym e-mailu jest dużo tekstu, co niekoniecznie jest złe. Każdy tekst jest spersonalizowany zdjęciem produktu wraz z CTA. Kod darmowej dostawy jest zaznaczony na żółto, aby kontrastować z monochromatycznym wyglądem, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

Design: Używanie minimalnych kolorów w e-mailach oznacza, że ​​musisz mądrze wybierać kolory. Panna Selfridge upewniła się, że dodała kolory, aby podkreślić swoje oferty i CTA „Kup nowe w”, aby nie łączyły się z resztą treści.

Umiejscowienie: Od góry do dołu i dla każdego reklamowanego ubrania, CTA było w stanie zaprowadzić czytelnika do pożądanego produktu. Jest to skuteczny sposób na zapewnienie, że jeśli dodasz więcej niż jeden produkt do wiadomości e-mail, czytelnik może łatwo zostać przeniesiony do elementu lub kategorii bez konieczności szukania Twojej witryny.

4. Zatoka piękności

Dlaczego ten projekt działa: często mniej znaczy więcej. Beauty Bay znalazła fajny sposób na zabranie czytelników na swoją stronę internetową z jednowierszowym nagłówkiem: „Tędy, podążaj za mną, chodź”. Automatyczne wskazywanie kierunku za pomocą szminki poruszającej się po ekranie.

Projekt: GIF i kopia idą w parze, przekazując wiadomość e-mail. Dlaczego ten e-mail działa? Element zaskoczenia. Ile otwierasz przygód e-mail ze szminką? Nie za dużo.

Umieszczenie: wiadomość e-mail jest tworzona z tylko jednym wezwaniem do działania na górze. Ponownie animacja, kopia i rozmieszczenie idą ze sobą w parze, prowadząc do końca wiadomości e-mail, gdzie można przeciągnąć, kliknąć, kliknąć.

Projekty wiadomości e-mail w formacie GIF nie są nowe, ale są bardziej powszechne w przypadku wiadomości e-mail B2C. Dają czytelnikom inny rodzaj doświadczenia w porównaniu do statycznych obrazów lub tekstu. Twoi subskrybenci z każdym dniem mają coraz więcej e-maili walczących o ich uwagę. Dzisiejsze badania pokazują, że reklamodawcy mają zaledwie 10 sekund na przyciągnięcie uwagi odbiorców, ponieważ ich czas uwagi jest coraz krótszy. Czas więc zakasać rękawy i wykazać się wyobraźnią, dodając kilka GIF-ów i obrazów.

E-maile zawierające filmy lub GIF-y mogą zwiększyć współczynnik otwarć o 19 procent i współczynnik klikalności o 50 procent. Dzieje się tak, ponieważ filmy wideo są 12 razy częściej oglądane niż tekst. Za pomocą wideo możesz wyrazić uczucia lub wiadomość znacznie lepiej niż tekst, aby czytelnicy mogli łatwiej podejmować działania.

Z tego artykułu dowiesz się, jak dodawać pliki GIF do wiadomości e-mail.

5. Oryginalny myśliwy

Dlaczego ten projekt działa: Pozwól, aby Twój GIF wykonał większość rozmowy, aby Twoja kopia mogła przejść od razu do sedna. Ta kopia e-maila od Hunter Oringinal po prostu informuje czytelnika, że ​​Hunter ma nowy wodoodporny produkt, czas na zakupy.

Projekt: GIF pokazuje różne kolory, w których kupujący mogą dostać swoje płaszcze przeciwdeszczowe, dzięki czemu mogą łatwo określić, który kolor chcą stworzyć.

Rozmieszczenie: Ponieważ większość e-maili to GIF-y, już przyciągają wzrok. Kopia i wezwanie do działania są umieszczane w centrum wiadomości, dzięki czemu czytelnik może łatwo zlokalizować i podjąć działania bez większego wyszukiwania.

Ostatnie słowa

Otóż ​​to! Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych wskazówek dotyczących projektowania e-maili z newsletterami. Zachęcamy do pozostawienia komentarzy poniżej w celu dalszej dyskusji na ten temat.