Keepin' it simple: 3 najlepsze czcionki dla logo

Słynny grafik Massimo Vignelli powiedział na wystawie w 1999 roku: „ Z tysięcy krojów pisma potrzebujemy tylko kilku podstawowych”. Dalej mówił o rosnącej liczbie krojów pisma ery cyfrowej jako o „nowym poziomie wizualnego zanieczyszczenia zagrażającego naszej kulturze”.

Chociaż możesz nie znać jego nazwiska, prawdopodobnie widziałeś jego pracę.

Wkład Vignellego we współczesną kulturę projektowania jest niezrównany, a jego odciski palców są widoczne na całym sposobie, w jaki organizujemy informacje wizualne. Jego powracające tropy estetyczne opierają się na lokatorach nowoczesności i prostoty, wlewając do swoich projektów elegancką, geometryczną wizję. Wynik? Bezczasowość.

Na przykład jest coś nieskończenie fajnego w oznakowaniu nowojorskiego metra, zaprojektowanym przez Vignelli w 1972 roku. Tylko rozmyślne odejście od estetyki ze strony miasta zdetronizowałoby jego dzieło z najwyższego szczebla bezpośredniości i skuteczności.

Ale nawet w całej jego triumfalnej, historycznie naładowanej chwale, miałbyś prawo kwestionować tak śmiałe twierdzenie. Mam na myśli tylko kilka podstawowych czcionek? Czy to przeniesie moją markę? Jak mogę się wyróżnić, jeśli opieram się wyłącznie na tradycyjnych ścieżkach brandingu? Masz rację, zadając te pytania, ale rozważmy kilka faktów:

1) Wiele z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie stosuje jeden z trzech najczęściej spotykanych krojów pisma oraz 2) Prawdopodobnie nigdy nie wiesz, ile marek używa dokładnie tej samej czcionki dla swoich marek.

Najlepsze czcionki do logo?

W brandingu komercyjny znak słowny to logo oparte na czcionce, które koncentruje się wyłącznie na nazwie firmy. Ze względu na zależność od słowa pisanego dobry projekt znaku słownego będzie wymagał przyzwoitego zrozumienia typografii.

Dzisiaj będziemy omawiać niektóre z najbardziej rozpoznawalnych czcionek brandingowych, zagłębiając się w sposób ich działania i pytając, dlaczego tak wiele odnoszących sukcesy firm używa tych samych kilku czcionek od dziesięcioleci.

Łatwo założyć, że tylko dlatego, że chcesz, aby Twoje logo się wyróżniało, musisz wybrać duże i kolorowe, łatwo oddzielając swoją nazwę od tłumu podobnie zaprojektowanych logo. Ale najwyraźniej tak nie jest. Jest powód, dla którego niektóre kroje pisma od tak dawna trzymają się mocno w projektowaniu logo. A wiele z nich istnieje od połowy XX wieku.

Massimo Vignelli wyraźnie nazwał swoje pięć czcionek: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni i Century.

Ale ten artykuł nie dotyczy Massimo Vignelli ani jego szczególnych preferencji typograficznych. Chodzi o obfitość marek w całej współczesnej historii aż do dnia dzisiejszego (włącznie), które z łatwością opierały się na zaledwie kilku dobrze zaprojektowanych krojach pisma. Poniższe czcionki od dziesięcioleci są podstawą projektowania logo. Oto niektóre z najbardziej znanych marek, które dzielą te kroje pisma.

Awangardowy gotyk

Avant-Garde Gothic to geometryczna czcionka bezszeryfowa zaprojektowana przez Herba Lubalina i Toma Carnase. Pierwotnie był używany w magazynie Avant-Garde, który publikowany był od stycznia 1968 do lipca 1971. Od tego czasu znalazł się w repertuarze projektowym niezliczonych firm.

Adidas

Być może najbardziej godną uwagi częścią logo Adidasa są jego opatentowane trzy paski. Jednak użycie odważnej czcionki Avant-Garde jako towarzyszącego znaku słownego pozwoliło logo Adidas rozwinąć się w ponadczasowy emblemat i jedną z najłatwiejszych do zidentyfikowania marek w historii. Gruba, nisko kontrastowa kreska tego kroju pisma uzupełnia śmiałe, surowe paski jego emblematu.

Bloomingdale'a

Bloomingdale wykorzystuje znacznie mniejszą wagę awangardowego gotyku, oprócz kilku drobnych dostosowań do niektórych postaci. Pomaga to stworzyć świeżą tożsamość podczas wdrażania sprawdzonego i prawdziwego kroju pisma.

Macy

Możesz być zaskoczony tym, że Macy's faktycznie jest właścicielem Bloomingdale's. Jeszcze bardziej zaskakujące jest to, że obie firmy od lat 70. XX wieku używają czcionek głęboko zbliżonych do Extra Thin Avant-Garde Gothic. Prawie dwie pełne dekady, zanim Macy's kupiła Bloomingdale's w 1994 roku.

Mobilny

Mobil Oil używa tego samego logo i kroju pisma od 1964 roku, kiedy to został zaprojektowany przez Toma Geismara z grupy reklamowej Chermayeff i Geismar Inc.

Nutella

Ta kultowa włoska marka orzechów laskowych podobnie opiera się na praktycznie nienaruszonym projekcie typograficznym od swojej decyzji z 1964 roku o przejściu na awangardowy gotyk.

Futura

Innym geometrycznym bezszeryfowym, który wdarł się do annałów historii znaków słownych, jest Futura. Pierwotnie zaprojektowany jako wkład w projekt New Frankfort, Bauer Type Foundry opracował go w 1926 roku. Wyprzedził swój czas, kiedy został po raz pierwszy opublikowany, i zachował swoją nowoczesną skuteczność prawie 100 lat później. Oto kilka firm, które się z tym zgadzają!

Najlepsza oferta

W pewnym momencie, nie tak dawno temu, Best Buy był blisko czołówki doskonałości detalicznej. W ostatnich latach podjęto się rebrandingu, w tym redesignu logo. Ale firma zdecydowała się kontynuować korzystanie z Futury.

Domino

Przejście od sprzedawcy elektroniki do sieci pizzerii! Ale poważnie, co powiesz na tę wszechstronność.

FedEx

Logo FedEx jest interesujące z kilku powodów. Nie tylko słynna strzałka podprogowa ukryta jest w ujemnej przestrzeni między E i X, ale znak słowny FedEx składa się w rzeczywistości z dwóch różnych krojów pisma. Futura i Univers 67. Ale większość jego cech to działanie Futury.

Idź Fund Me

Go Fund Me to stosunkowo młoda firma, która powstała w 2010 roku. Jednak nawet nowsze marki najlepiej wyrażają swoją tożsamość w tym ponadczasowym klasyku.

Nike

Nike jest tak wszechobecną marką, jak to tylko możliwe. Jego czcionka została po prostu nazwana „czcionka Nike”. W rzeczywistości to tylko kolejny przykład Futury. Jednak ukośny kąt znaku słownego w połączeniu z opatentowanym abstrakcyjnym „szumem” nadaje logo Nike wyjątkowego charakteru.

Helvetica

Helvetica została zaprojektowana przez Maxa Miedingera i opublikowana przez Linotype w 1957 roku. Została nazwana „benchmarkem sans” i jest uważana za ponadczasową podstawę projektowania graficznego. Z biegiem lat opracowano szereg wariantów, w tym różne gramatury, szerokości i rozmiary. Jej zdecydowana, geometryczna prostota sprawia, że ​​jest to jedna z najlepszych czcionek do logo. Niezliczone marki polegały na eleganckiej bezpośredniości Helvetica.

Odzież amerykańska

Firma American Apparel nie tylko zdecydowała się na użycie Helvetiki, ale tak mocno przekonała się o jej zdolności do sugerowania niezawodności, elegancji i nowoczesności, że niczego nie dostosowali. Obejmuje to kolor, zakładając, że uważamy czarny za domyślny kolor kroju pisma. Otwórz dowolny edytor tekstu, wybierz Helvetica i wpisz American Apparel, a otrzymasz ich znak słowny. Graficzni geniusze.

Jeep

Jeep musiał czuć to samo.

LG

LG ma znakomitą kombinację. Logo sugeruje uśmiechniętą buźkę za pomocą firmowych liter. Ale ich znak słowny używa prostego szarego, pogrubionego kroju Helvetica.

Panasonic

W jakiś sposób Panasonic pozostaje bez wysiłku rozpoznawalny, trzymając się podstaw typograficznych.

Cel

Logo Target zmieniało się kilkakrotnie. Wczesne iteracje obejmują czcionki kursywy, różne przypadki i wiele różnych projektów typu bullseye. Ale od późnych lat 60. Target używa wyłącznie Helvetica Neue do swojego znaku słownego.