21+ najlepszych udanych kampanii e-mail marketingowych

Każdego dnia tysiące marketerów wysyła miliardy automatycznych biuletynów e-mail do skrzynek odbiorczych konsumentów, tylko dlatego, że wiele z nich pozostaje nieprzeczytanych, nieotwartych, a nawet bez subskrypcji. Chociaż istnieje tak wiele narzędzi do mierzenia skuteczności marketingu e-mailowego, subskrybenci biorą pod uwagę tylko Twoje wiadomości i to, jak się z nimi czują .

Nie skupiajmy się więc na statystykach i danych w tym artykule. Zamiast tego powinniśmy przyjrzeć się, jak firmy odnoszące sukcesy wysyłają tak dobre e-maile, że ludzie nie tylko je czytają, ale także dzielą się nimi i polecają znajomym. Te przykłady będą świetnym źródłem inspiracji dla marketerów do tworzenia najlepszych kampanii e-mail marketingowych.

Czytaj więcej:

• Jak utworzyć podpis e-mail w Gmailu?
• Jak długi powinien być list motywacyjny?
• 12 wyzwalaczy mentalnych w e-mail marketingu
• Jak najszybciej zbudować swoją listę e-mailową?

Poniżej znajdziesz 21 udanych kampanii e-mail marketingowych z dodatkowymi informacjami na temat:

• Która firma je wysłała
• O czym jest kampania
• I dlaczego jest tak dobrze!

Brzmi świetnie, prawda? W takim razie zacznijmy.

1. Skuteczne kampanie e-mail marketingowe Airbnb

Airbnb to usługa online do krótkoterminowego zakwaterowania i wynajmu wakacyjnego. Airbnb działa jako pośrednik we wszystkich transakcjach i udostępnia połączenie za opłatą. Nazywając siebie „społecznością zbudowaną na zaufaniu”, Airbnb zbudowało silną reputację, która potwierdza swoje twierdzenie.

Kampanie e-mailowe od Airbnb to świetny przykład e-mailowy z wielu powodów, ale to, co najbardziej się wyróżniało, to wykorzystanie personalizacji . Wiersz tematu zawiera dwa elementy personalizacji, które mogą wywoływać imię i nazwisko subskrybenta oraz jego miasto rodzinne. W ten sposób odbiorcy natychmiast są ciekawi, co ma do zaoferowania Airbnb i są bardziej skłonni do otwarcia.

Projekt jest również dobry, ze świeżymi kolorami i przejrzystym projektem, minimalistyczną kopią i wyraźnym wezwaniem do działania . Co najważniejsze, e-mail dostarcza przydatnych informacji i wglądu w popularne miejsca docelowe w pobliżu lokalizacji użytkownika. Takie podejście zawsze działa jako biuletyny lub e-maile z przypomnieniem.

2. Średnie kampanie e-mail marketingowe

Medium to internetowa platforma wydawnicza, która zawiera artykuły o finansach osobistych, sporcie, opiece zdrowotnej i nie tylko. Jest to również usługa hostingu blogów dla użytkowników do tworzenia kont i ich zawartości. Firma optymalizuje swój biznes na podstawie liczby odwiedzin, które odwiedzający czytają zawartość strony internetowej – co świadczy o jakości treści.

„Daily Digest” Medium to świetna kampania e-mailowa, z której można się uczyć, która bardzo dobrze pasuje do marki.

Zakładając konto, możesz wybrać tematy, które najbardziej Cię interesują. Te zainteresowania są następnie wykorzystywane przez silnik personalizacji Medium do tworzenia e- maili „Daily Digest”, które zawierają treści odpowiednie dla Ciebie. W miarę, jak nadal konsumujesz treści, personalizacja staje się coraz lepsza dla Twojego gustu.

Każde streszczenie zawiera jeden najważniejszy artykuł, który znajduje się w wierszu tematu, a artykuły mają ostrzeżenie „x min przeczytania”, które należy rozważyć. Dla firmy, która koncentruje się na czytaniu, Medium zapewnia przemyślaną codzienną kampanię e-mailową, aby zachęcić subskrybentów do czytania.

3. Kampanie e-mail marketingowe firmy Brooks Sports

Kiedy Desiree Linden wygrała Boston Marathon 2018, została pierwszą Amerykanką, która wygrała ten wyścig od 30 lat. Dla jej sponsora, firmy Brooks Sports , jest to okazja do świętowania długiej współpracy. Kampania e-mailowa skupia się prawie w całości na oszałamiającym występie maratończyka olimpijskiego.

Kampanie e-mailowe, takie jak te, pozwalają firmom pokazać swoją lojalność i dodać wartość do produktów ze swoim słynnym użytkownikiem. Niebieski przycisk wezwania do działania na dole mówi: „Zobacz, czego potrzebuje Desiree”. Czy jest lepszy produkt do przyciągnięcia uwagi niż wybory najnowszej amerykańskiej legendy?

Po zwycięstwie Desiree wszyscy ją znali. Brooks Sports uderzył, gdy żelazko jest gorące, dumną kampanią e-mailową, która z pewnością zostanie otwarta i przesłana dalej.

4. Kampanie e-mail marketingowe BuzzFeed

Biuletyn BuzzFeed o nazwie „BuzzFeed Today” zawiera świetne tematy i tekst podglądu. Krótka i mocna – kopia idealnie pasowała do reszty zawartości BuzzFeed. Szczególnie podoba mi się, jak tekst podglądu towarzyszy wierszowi tematu. Na przykład, jeśli ich tematem jest pytanie, tekst podglądu jest odpowiedzią. Lub jeśli ich wiersz tematu to polecenie, tekst podglądu wygląda jak następna myśl logiczna.

Gdy otworzysz wiadomość e-mail z BuzzFeed, kopia jest po prostu niesamowita. Wiadomość e-mail przekazuje to, co ma przekazać – i wygląda świetnie – niezależnie od tego, czy widzisz obraz, czy nie. To z pewnością godne podziwu. Jeśli więc myślisz o wysyłaniu biuletynów do swoich subskrybentów, pomyśl o angażujących i zabawnych sposobach interakcji z nimi.

5. Skuteczne kampanie e-mail marketingowe Birchbox

Usługa subskrypcji produktów kosmetycznych Birchbox sprawiła, że ​​ludzie klikali swoje e-maile z niesamowitymi tematami. Mówi: „Zapomnieliśmy o czymś w twoim lutowym pudełku!” Oczywiście, jeśli przeczytasz e-mail, dowiesz się, że Birchbox naprawdę nie zapomniał dołączyć tego kodu rabatowego - ale z pewnością jest to sprytny sposób na zwrócenie uwagi.

Kod rabatowy jest w rzeczywistości bonusem promocyjnym dla Rent the Runway, wypożyczalni odzieży, która pasuje do klientów Birchbox. To świetne partnerstwo w zakresie marketingu e-mailowego, które przyniosło korzyści odbiorcom — myślisz o nowym temacie, który zachwyci subskrybentów? Właśnie dostałeś.

6. Kampanie e-mail marketingu Cook Smarts

Cook Smarts co tydzień wysyła pyszne plany posiłków z przepisami do skrzynek odbiorczych subskrybentów, które nazywane są e-mailami „Weekly Eats” . Ale to nie tylko pyszne przepisy; projekt i treść również są przyjemne. Układ jest szczególnie niesamowity, z trzema odrębnymi sekcjami: menu, przewodnikiem kuchennym i wskazówkami.

Możesz przewijać wiadomość e-mail i dokładnie wiedzieć, gdzie znajdują się interesujące części, a także czego możesz się spodziewać w następnym e-mailu. CTA „Przekaż do przyjaciela” w prawym górnym rogu jest po prostu cudowne. Jeśli możesz przypomnieć swoim subskrybentom, aby przesyłali swoje e-maile do kochanków, rodziny, przyjaciół lub współpracowników w ten sposób, koniecznie spróbuj.

7. Kampanie e-mail marketingu Uber

Kampania e-mailowa Ubera jest prosta, ale elegancka. Przechodzą od razu do sedna biuletynów . Tekst jest zazwyczaj bardzo łatwy do zrozumienia dzięki wyraźnemu CTA, co jest idealne dla subskrybentów, którzy nie mają czasu i chcą po prostu przejrzeć wiadomość. Osoby, które chcą dowiedzieć się więcej, mogą skorzystać z linku. Uber często rozsyła różne promocje i oferuje świetne mapy Twoich podróży, ze szczegółowymi mapami, dzięki którym możesz rozpocząć podróż.

8. Paperless Post udane kampanie e-mail marketingowe

Kiedy myślisz o „wakacyjnym e-mail marketingu”, możesz od razu pomyśleć o Bożym Narodzeniu lub Sylwestrze, ale są też inne święta, które ciągną się przez cały rok, dzięki którym możesz tworzyć kampanie e-mail marketingu.

Weźmy na przykład poniższy e-mail z kampanii Paperless's Mother Day . Wiersz tematu zawiera wyraźne wezwanie do działania, które zawiera poczucie pilności . W podtytule pojawia się pytanie, które zmusza subskrybentów do zastanowienia się: „Czekaj, kiedy jest Dzień Matki? Czy coś jej kupiłem?”. Poniżej kopii prosty projekt siatki jest łatwy do skanowania i atrakcyjny wizualnie. Każdy obraz karty to wezwanie do działania, które można kliknąć, a zostaniesz przeniesiony na stronę zakupu.

9. Kampanie e-mail marketingu Bookit

Biuro podróży Bookit.com w USA może zarezerwować wspaniałe wakacje dla klientów. Od czasu tych podróży często znajdziesz e-maile o aktualnych ofertach w kurortach w Meksyku i różnych karaibskich miejscach.

Dla już klientów, Bookit znalazł dobry sposób za pośrednictwem e-maili, aby otworzyć nowe oferty i zaplanować kolejne ekscytujące wakacje.

Wiersz tematu e-maila stanowi zachętę opartą na czasie w połączeniu z niskim zaangażowaniem w rozpoczęcie . Po otwarciu wiadomości e-mail zobaczysz piękne zdjęcie plaży z markowym polem wyszukiwania u góry. Nie możesz tutaj wpisać swoich danych, ale e-mail przypomina wygląd na stronie:

Bookit przetestował również wiele różnych szablonów i elementów w swoich kampaniach e-mailowych. Dobrym pomysłem jest zbadanie wpływu większych zdjęć na CTR (współczynnik klikalności) lub „dowód społecznościowy” za pomocą cytatów klientów. Testy A/B za pomocą wiadomości e-mail to potężne narzędzie, które pozwala naprawdę zrozumieć potrzeby klientów i poprawić współczynniki konwersji.

Podczas pandemii Bookit jest tymczasowo zamknięty, ale mam nadzieję, że wkrótce wrócą z kolejnymi niesamowitymi e-mailami.

10. Mintowe kampanie e-mail marketingowe

Mint to aplikacja do finansów osobistych, która oferuje łatwe budżetowanie, śledzenie rachunków i płatności, bezpłatne oceny kredytowe i spersonalizowane porady dotyczące zarządzania finansami. Jest to aplikacja, dzięki której możesz mieć kontrolę nad swoimi pieniędzmi, więc e-maile naprawdę pomagają zwiększyć świadomość finansów osobistych.

Kredyt to przerażający temat, ale Mint uczynił go bardziej atrakcyjnym dzięki chwytliwemu nagłówkowi - co sprawia, że ​​czytelnicy zatrzymują się, aby pomyśleć o własnym uznaniu i kontynuować treść. Poniżej treść ma przejrzysty i prosty projekt, który reprezentuje prostotę platformy z prostymi blokami kolorów. Istnieje również link dla czytelników, aby przekazać opinie i pomóc w tworzeniu lepszych wiadomości e-mail.

11. Skuteczne kampanie e-mail marketingowe MVMT

MVMT prowadzi kampanię e-mail marketingową, która prosi klientów o przesłanie treści wideo i uczczenie czwartej rocznicy marki. Wiadomość zaczyna się od intrygującego tematu „Ten jeden raz, gdy staliśmy się wirusowi” , co przyciągnęło uwagę czytelników. Ludzie chcieliby wiedzieć, dlaczego marka stała się wirusowa.

Wewnątrz biuletyn zawierał animowany film z ekscytującymi zdjęciami i krótką wiadomością zachęcającą fanów do wspólnego świętowania rocznicy. Cały e-mail zawiera wiadomość o ekscytującym życiu i życiu na własną rękę. Użytkownicy mogą również kliknąć, aby zobaczyć film pokazujący, jak klienci marki przeżywają swoje najlepsze życie.

12. E-mailowe kampanie marketingowe Dropbox

Możesz pomyśleć, że trudno jest zakochać się w e-mailu od firmy, której produktu jeszcze nie używałeś. Jednak Dropbox znalazł świetny sposób, aby jego kampania ponownego zaangażowania użytkowników była urocza i zabawna, dzięki parze fajnych kreskówek i emotikonom .

Dodatkowo e-mail jest krótki i słodki, aby podkreślić przekaz , że Dropbox nie chce denerwować subskrybentów – chce tylko przypomnieć, że marka istnieje i dlaczego może być przydatna. Wysyłając tego typu wiadomości e-mail, możesz dołączyć zachętę dla odbiorców do powrotu do Twojej usługi, na przykład kupon .

13. E-mailowe kampanie marketingowe Yelp

Uwagę użytkowników niemal na pewno przykują dwie rzeczy: dowcipna kreatywność i pyszne, przyciągające wzrok desery. Yelp, najlepsza witryna z recenzjami klientów, zdołała włączyć te dwa do jednego z biuletynów wysyłanych do subskrybentów. Ten cotygodniowy biuletyn Yelp był zatytułowany „Bangin 'Beignets!” zwrócili uwagę zabawną kopią i namówili odbiorców do spróbowania znajdujących się w ich pobliżu pyszności z cukrem pudrem.

Ten rodzaj biuletynu działa, ponieważ jest spersonalizowany na podstawie lokalizacji użytkownika . Ma również dobrze wyważony stosunek obrazu do tekstu, a następnie kreatywną kopię, która przekazuje wiadomość we właściwy sposób . Jeśli chcesz przyciągnąć czyjąś uwagę, powiedz rzeczy w sposób, którego nigdy wcześniej nie słyszeli.

14. Kampanie e-mail marketingu Casper

Mówiąc o humorze, Casper jest na szczycie dzięki swoim e-mailowym kampaniom marketingowym. Wyprzedaże na nikim nie robią wrażenia. Jest zbyt często używany przez marki. Inaczej wygląda kampania przygotowana przez Caspera, który świętuje dzień letni, dzień, w którym większość ludzi po prostu śpi.

I właśnie to marka sugeruje, aby z okazji świętowania spać spokojnie na materacu Casper. Ogólny projekt z tematem jest krótki i przyjemny, z doskonałym wezwaniem do działania „Party On” . Wszystko idealnie pasuje, aby użytkownicy mogli zaoszczędzić 10% przy następnym zakupie.

15. Kampanie e-mail marketingowe Warby Parker

Co jest lepsze z nową receptą niż nowa para okularów? Ludzie z Warby Parker bardzo wyraźnie zaznaczyli to powiązanie w swoich e-mailach w 2014 roku. Nadal jest to dobry przykład personalizacji e-mail marketingu, który muszę tutaj umieścić.

Temat to: „Och, twoja recepta niedługo wygaśnie” . Jest to inteligentny wyzwalacz e-mail przypominający o konieczności aktualizacji recepty. Skoro o tym mowa, sprawdź sekcję inteligentnego marketingu na dole wiadomości e-mail: Jeśli nie wiesz, gdzie odnowić subskrypcję, potrzebne informacje znajdziesz w e-mailu. Teraz nie ma powodu, aby nie kupować nowych okularów!

16. Kampanie e-mail marketingowe Artifact Uprising

Artifact Uprising to wysokiej jakości, spersonalizowana firma zajmująca się drukowaniem zdjęć, która jest profesjonalna we wszystkim, co robi, od zdjęć po materiały do ​​drukowania. Ich marketingowe e-maile bardzo dobrze wspierają ich zawód dzięki oryginalnemu stylowi i hipnotyzującemu designowi. Wiadomość e-mail jest tak spokojna, że ​​przemawia w imieniu marki czcionkami i obrazami.

Kopia ma charakter opisowy, który podkreśla styl, a każda sekcja kopii uzupełnia zdjęcie, z którym się łączy. Wezwania do działania są również dobrze umiejscowione , z „Pobierz przewodnik” u góry i następującym po nim „Zacznij tutaj”, aby utrzymać wzrok czytelników w dół. Ostateczne wezwanie do działania polega ostatecznie na zachęcaniu subskrybentów do podejmowania działań w sposób nienachalny ani powtarzalny .

17. Kampanie e-mail marketingu poncho

Niektóre z najlepszych e-maili łączą super prosty projekt z inteligentną, zwięzłą kopią. Najlepszym przykładem są codzienne e-maile od Poncho, które każdego ranka wysyła konfigurowalne prognozy pogody.

E-maile poncho są dostępne w różnych kolorach, zawierają ciekawe obrazy i GIF-y oraz są łatwe do skanowania . Egzemplarz jest krótki, ale elegancki z kilkoma świetnymi kalamburami i idealnie pasuje do marki. Sprawdź kopię u dołu prośby „Spotkaj się poza pocztą e-mail” . Sprytna kopia z designem naprawdę lepiej przekazuje przesłanie Poncho.

18. Kampanie e-mail marketingu Headspace

Headspace to aplikacja do medytacji z przewodnikiem. Widziałeś zdjęcia, które wysyłają do subskrybentów? Projekt jest naprawdę uroczy i sprawia, że ​​chcesz robić wszystko, o co proszą! Ich struktura biuletynów jest świetna dla osób, które nie mają czasu na przewijanie długich wiadomości e-mail. Całość jest krótka i prosta, dzięki czemu można od razu wiedzieć, co ma do zaoferowania marka .

19. Kampanie e-mail marketingowe RedBubble

Ta kampania e-mail marketingu od RedBubble jest naprawdę fajna z wielu powodów.

Po pierwsze, projekt jest bardzo przyciągający wzrok, bez bałaganu, a grafika jest generowana przez użytkownika . Firma sprzedaje towary projektantów z całego świata. Wiadomość e-mail stanowi doskonałą okazję do zaprezentowania popularnych postów w społeczności RedBubble. Poniższy przykład przedstawia grafikę z „Letter Shoppe”, a gdy artystka zobaczy wiadomość e-mail, z większym prawdopodobieństwem przekaże ją znajomym i współpracownikom.

Po drugie, e-mail zawierał piękny cytat wyróżnionego artysty – z którym klienci RedBubble najprawdopodobniej się zgodzą – i otwórz inne e-maile, aby uzyskać więcej inspirujących cytatów od innych artystów. Jeśli masz treści generowane przez użytkowników do wysyłania e-maili, jest to sposób na zrobienie tego.

20. Autopilot udanych kampanii e-mail marketingowych

Czas to cenna rzecz. Ale co robi e-mail marketer z odbiorcami mówiącymi, że chcą otrzymywać e-maile (poprzez subskrypcję), ale potem ciemny?

Zaangażuj ich , wysyłając wiadomość e-mail o ponownym zaangażowaniu ! Autopilot stworzył linię tematu cliffhanger, aby utrzymać odbiorców chcących więcej i otworzyć wiadomość e-mail . Uważaj jednak, aby zostać uznanym za przynętę na kliknięcia, jeśli tego użyjesz. Wiadomość e-mail jest zwykłym tekstem, ale nadal ma osobiste podejście, adresując adresata po imieniu i wygląda jak e-mail znajomego. Umowa jest również całkiem niezła z ofertami nowych artykułów, wiodących raportów i webinariów.

21. Skuteczne kampanie e-mail marketingowe TheSkimm

Codzienny biuletyn TheSkimm jest świetny dzięki przejrzystemu projektowi i krótkiej, chwytliwej kopii. Ale biuletyny nie są ich jedyną siłą, jeśli chodzi o pocztę e-mail. Sprawdź poniżej e-mail z zaangażowaniem, który nagrodził subskrybenta za rejestrację na dwa lata.

Wiadomości e-mail, które stanowią kamień milowy, takie jak rocznice i urodziny, są istotne, ponieważ ludzie lubią świętować specjalne okazje. E-maile rocznicowe nie wymagają od subskrybenta wprowadzania żadnych dodatkowych danych i mogą współpracować z wieloma nadawcami. Ponadto ramy czasowe można modyfikować w oparciu o model biznesowy.

Tutaj TheSkimm poszła o krok dalej, pytając subskrybenta, czy chce zdobyć tytuł ambasadora marki jako lojalna subskrybentka – wymagałoby to tylko udostępnienia e-maila dziesięciu znajomym. A później może pochwalić się swoimi osiągnięciami.

Powiązane posty:

• 10 niesamowitych szablonów e-mail o porzuconym koszyku Shopify
• 101 Zabijanie nagłówków e-maili Przykłady
• Stały kontakt vs Mailchimp
• Klaviyo kontra Mailchimp

Ostatnie słowa

Jeśli tu jesteś, oznacza to, że widziałeś moją listę 21 udanych kampanii e-mail marketingowych. Niektóre miały świetny design, dowcipną kopię lub były tak zabawne, że subskrybenci musieli po prostu kliknąć i podjąć działanie. To powiedziawszy, twoi odbiorcy będą potrzebować twojego własnego podejścia. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z nimi i sprawdzenie raportów analitycznych; wtedy możesz stworzyć udaną kampanię e-mail marketingową dla swojej marki.

Mając powyższe przykłady jako inspirację, mam nadzieję, że możesz dalej optymalizować swoje e-maile, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki. Dziękujemy za przeczytanie i życzymy powodzenia w wysyłaniu e-maili!