20+ najlepszych książek o e-mail marketingu do przeczytania już teraz

Zacznijmy od prawdy: marketing e-mailowy może nie mieć świeżych emocji lub uroku swojego nowszego kuzyna - marketingu w mediach społecznościowych. Jednak marketing e-mailowy często przynosi więcej korzyści niż w przypadku wielu nowszych form marketingu cyfrowego.

Istnieje wiele opcji, aby dowiedzieć się więcej o e-mail marketingu, zaczynając od stron internetowych i blogów, a kończąc na warsztatach. Niemniej jednak, jeśli chcesz poznać podstawy i mieć pełny obraz tego, jak wszystko działa, lepiej zacząć od najbardziej oczywistej opcji - dobrej książki!

Lista najlepszych książek o e-mail marketingu

1. E-mail marketing dla opornych (John Arnold)

Niezależnie od tego, na jakim stanowisku stoisz jako profesjonalista – czy jesteś początkującym testerem wód, czy doświadczonym specjalistą – ta książka może być przydatna dla obu!

Nowicjusz w e-mail marketingu może to wykorzystać, aby poznać podstawy rzemiosła i lepiej zrozumieć wszystkie dostępne narzędzia i techniki. Jednocześnie ekspert może wrócić do swoich korzeni, aby uporządkować i odświeżyć wiedzę, którą zgromadził przez lata, wykorzystać książkę jako źródło inspiracji lub po prostu trochę poczytać! Bez względu na Twoje cele, „Email Marketing for Dummies” Johna Arnolda ma coś dla Ciebie.

Książka podzielona jest na 6 działów, z których każdy zawiera wiele praktycznych i aktualnych informacji o sztuce email marketingu.

• Pierwsza sekcja . Wyjaśnia podstawowe koncepcje w ramach e-mail marketingu, bada korzyści, jakie e-mail marketing przynosi firmom, i pokazuje, jak włączyć tę strategię do obecnego modelu biznesowego.

• Druga sekcja . Pokazuje, jak zaplanować strategię e-mail marketingu, identyfikować cele kampanii i budować listę mailingową. Pod koniec tej części dowiesz się, jak sprawić, by Twoi odbiorcy byli podekscytowani otwieraniem Twoich e-maili.

• Sekcje trzecia i czwarta . Zawierają wszystko, co chcesz wiedzieć o rzeczywistych e-mailach, a także o tym, jak stworzyć najpotężniejszą wiadomość e-mail. Począwszy od projektu wizualnego kopii e-maila, a skończywszy na wygenerowaniu najbardziej kuszącego tematu. Ponadto Arnold pokazuje również, jak uprościć życie, automatyzując kilka krytycznych procesów.

• Piąta sekcja . Mówi o zbieraniu odpowiedzi i ocenie kampanii e-mail marketingowej pod kątem kolejnych korekt.

• Sekcja szósta . Omawia najczęstsze błędy w e-mail marketingu i jak ich uniknąć.

2. Nowa rewolucja e-mailowa (Robert W. Bly)

Jeśli marketing nie jest Ci zupełnie obcy, prawdopodobnie słyszałeś już o Robercie W. Bly. Jest znanym autorem licznych publikacji na najbardziej awangardowych platformach (np. Przedsiębiorca), a także serii udanych książek o samorozwoju. Pomaga właścicielom firm prosperować od 1982 roku, kiedy to opublikował swój pierwszy przewodnik.

W jednej z części „Nowej rewolucji e-mailowej” Bly dzieli się swoimi najlepszymi taktykami i technikami copywritingu w e-mailach, a także uczy czytelnika, jak różne słowa mogą mieć różny wpływ na potencjalnych klientów. Po wypełnieniu tej sekcji możesz wybrać najbardziej odpowiednie czasowniki dla swojego CTA (wezwania do działania), konstruować i ustrukturyzować swoje e-maile w efektywny sposób.

Oprócz tego autor zdradza również tajniki udanej implementacji treści wizualnych do Twoich e-maili. Dzięki temu Twoje kampanie mogą wyróżniać się na tle kopii konkurencji w skrzynce odbiorczej potencjalnych klientów.

Początkujący powinni przeczytać tę książkę wśród pierwszych kilku, ponieważ im szybciej wyostrzysz swoje umiejętności w zakresie copywritingu e-maili, tym lepiej.

3. Zasady e-mail marketingu: jak nosić biały kapelusz, strzelać prosto i wygrywać serca (Chad White)

Recenzje Amazon uważają, że „Zasady marketingu e-mailowego: jak nosić biały kapelusz, strzelać prosto i wygrywać serca” Chada White'a są „niezbędnym elementem na półce każdego e-mail marketingu”. Z taką nazwą założymy się, że tak!

Książka jest pełna przydatnych, praktycznych informacji i przydatnych dodatków, takich jak studia przypadków, listy kontrolne i schematy. Składa się z 3 głównych części, z których każda informuje czytelnika o jednym z kluczowych filarów e-mail marketingu.

• Pierwsza sekcja zawiera zasady e-mail marketingu
• Drugi zapewnia wgląd w skuteczną strategię e-mail marketingu
• Ostatnia dotyczy przyszłości e-mail marketingu

4. Reguły e-mail marketingu: listy kontrolne, ramy i 150 najlepszych praktyk dla sukcesu w biznesie 3. edycja (Chad White)

W innej książce autorstwa Chada White'a znajdziesz łatwe do zrozumienia wskazówki dotyczące wyznaczania celów, opracowywania ram strategicznych, rozumienia „głębokich wskaźników”, tworzenia list o wysokiej skuteczności, zarządzania nieaktywnymi subskrybentami, automatyzacji kampanii, a także pisania atrakcyjnych wiadomości.

Jeśli czasami lubisz pominąć teorię i od razu zacząć ćwiczyć, ta książka jest dla Ciebie idealna. Z pewnością nie jest to książka o e-mail marketingu dla początkujących, ale specjaliści średniego i zaawansowanego szczebla uznają ją za niezwykle użyteczną.

5. Zdemistyfikowany marketing e-mailowy (Matthew Paulson)

Jako seryjny przedsiębiorca i biegacz MarketBeat.com, który codziennie publikuje biuletyny dla ponad 250 000 inwestorów, Matthew Paulson wie co nieco o e-mail marketingu i o tym, jak sprawić, by działał on dla Twojej marki.

Tak więc w swojej książce „Email Marketing Demystified” nie tylko próbuje położyć kres powszechnym błędnym wyobrażeniom na temat e-mail marketingu, ale także podaje wiele pomocnych wskazówek i wskazówek, jak wdrożyć go w swoim modelu biznesowym.

Książka zawiera 9 rozdziałów, z których każdy oferuje teoretyczny wgląd w e-mail marketing oraz praktyczne porady. Prawie każdy rozdział zawiera studium przypadku, aby zaktualizować wiedzę i nadać twarzy konceptowi.

Niektóre z najbardziej pomocnych tematów poruszanych przez Matthew Paulsona to:

• Wybór najbardziej odpowiedniej usługi mailingowej dla Twojej firmy.
• Budowanie listy e-mailowej zarówno przez stronę internetową, jak i bez niej.
• Podbijanie wartości Twojej listy mailingowej.

Ukrytym klejnotem „Email Marketing Demystified” jest dyskusja Paulsona na temat wychodzącego marketingu e-mailowego. W jednym zgrabnym rozdziale pokazuje, jak dotrzeć do osób, które nie są Twoimi subskrybentami, bezpośrednio przez e-maile i nie trafić do spamu.

6. Przekonywanie przez e-mail (Ian Brodie)

Ian Brodie jest dobrze znanym nazwiskiem w branży marketingowej, z licznymi publikacjami i sprawami, które znalazły się w BusinessWeek, BBC World Service, MarketingProfs i wielu innych wiarygodnych źródłach. „Email Persuasion” to jego zabójcza książka, która jest napisana dla wszystkich entuzjastów zainteresowanych poznaniem sztuki komunikowania się z odbiorcami docelowymi, wykorzystywania mocy e-maili do tworzenia silnych relacji z potencjalnymi klientami i przekształcania ich w lojalnych klientów.

Książka zapewnia bardzo sprytną strukturę, która pozwala używać jej jako przewodnika krok po kroku. Ian rozpoczyna od inspirującego wprowadzenia, w którym wyjaśnia, dlaczego warto wdrożyć e-mail marketing do swojego modelu biznesowego, a także w jaki sposób możesz z niego skorzystać, zanim przejdzie do pierwszego rozdziału.

Ta książka to nie tylko zbiór wiedzy teoretycznej, ale także wiele gotowych do użycia szablonów, przykładów i planów treści, dzięki którym możesz rozpocząć własną kampanię e-mail marketingową.

7. Kompletny przewodnik po e-mail marketingu dla biznesu (Susan Gunelius)

Jeśli prowadzisz małą firmę, online lub offline, ta książka jest kluczem do nauki wszystkich podstaw — od tworzenia list e-mailowych po generowanie przychodów przy użyciu różnych technik.

Susan Gunelius zauważa, że ​​rywalizacja o przyciągnięcie uwagi publiczności staje się coraz trudniejsza. Jej odpowiedź na ten dylemat polega na opracowaniu kompleksowego planu e-mail marketingu, który może ewoluować wraz z rozwojem Twojej firmy.

W tej książce znajdziesz inne przydatne wskazówki, w tym:

• Jak przekształcić subskrybentów w lojalnych klientów i rzeczników marki
• Jak rozwijać lejki konwersji
• Jak wykorzystać automatyzację poczty e-mail, aby zaoszczędzić czas i utrzymać zaangażowanie subskrybentów?
• Jak wykorzystać automatyzację do budowania strategii personalizacji i odzyskiwania klientów
• Jak korzystać z narzędzi w celu zwiększenia dostarczalności

8. Mistrzostwo w e-mail marketingu (Tom Corson-Knowles)

Jest to naprawdę świetna książka dla każdego, kto chce nauczyć się e-mail marketingu bez technicznego bzdury.

Dzięki tej książce nie tylko zrozumiesz, jak działa e-mail marketing, ale także dowiesz się, jak analizować, gdzie jest najlepszy czas i miejsce na wdrożenie kampanii e-mail marketingowych w Twojej firmie. Książka zawiera praktyczną listę 8 czynników, które należy wziąć pod uwagę przed skonfigurowaniem kampanii e-mailowych.

Książka pokazuje również, jak uruchamiać kampanie i pokonywać różne trudności techniczne. Ta książka ma wszystko, od budowania pierwszej listy e-mailowej i angażowania subskrybentów po generowanie ruchu i przychodów.

Dzięki studium przypadku, które jest dostępne poza wymienionymi wcześniej 8 czynnikami, początkujący mogą wykorzystać „Email Marketing Mastery”, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować autorespondery i jak najlepiej je wykorzystać.

9. E-mail Lifeline (Anik Singal)

Czasami chcesz po prostu zacząć i budować swoją listę e-mailową bez wielu nadmiernych badań, wstępnego planowania i strategii. Jeśli tak jest, książka Anika Singala jest właśnie dla Ciebie.

Nie musisz wkładać tony (często zmarnowanego) wysiłku, aby Twoja lista e-mailowa odniosła sukces. Książka pomoże Ci zbudować listę, wybrać odpowiednie produkty do promowania, wykorzystać marketing oparty na wydarzeniach i wiele więcej.

10. 22 sposoby na doładowanie wiadomości e-mail (Jack Stone)

Ta książka nauczy Cię, jak zwiększyć zaangażowanie e-mailowe, a także przychody generowane z kampanii e-mailowych. Jest świetny dla wszystkich w niszy e-commerce, nie tylko dla sprzedawców e-maili.

Co więcej, Jack Stone zapewnia sprawdzone strategie i pokazuje przykłady oraz prawdziwe przypadki tych w akcji. Dowiesz się, jak skutecznie powiększać swoją listę, tworzyć wyjątkowe komunikaty CTA, udzielać atrakcyjnych rabatów, przekształcać więcej czytelników w prawdziwych kupujących, motywować klientów do ciągłego zakupu za pomocą e-mail marketingu i wiele więcej.

11. Marketing e-mailowy dla zysku (Jason Morgan)

„Email Marketing for Profit” autorstwa Jasona Morgana został wydany w 2018 roku i zawiera wszystkie świeże i odpowiednie przewodniki i strategie dotyczące e-mail marketingu. Jest to kompletny przewodnik, który obejmuje wszystko, od podstaw po zaawansowane techniki i aspekt generowania przychodów.

Autor pokaże Ci, jak stworzyć biznes, który w większości opiera się na e-mail marketingu i całkowicie go zautomatyzować dla najlepszych rezultatów. Obejmuje efektywne budowanie list, analizę konkurencji, najczęstsze błędy i sposoby ich unikania, CTA, optymalizację konwersji i wiele więcej. Zobaczysz przykłady, prawdziwe przypadki, szablony wiadomości e-mail, szablony stron docelowych, wyselekcjonowane listy i nie tylko. Uroczy pakiet „wszystko w jednym”.

12. Fanatyczne poszukiwanie (Jeb Blount)

W większości scenariuszy B2B e-mail marketing jest bezpośrednio powiązany z wypełnianiem lejka sprzedażowego. „Fanatical Prospecting” Jeba Blounta dostarcza lekcji na temat korzystania z lejka sprzedaży i innych kanałów, aby zachęcić do większej liczby rozmów sprzedażowych, wypełnić swój potok wysokiej jakości leadami i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Ponadto książka zawiera lekcje na temat opracowywania skutecznych technik poczty głosowej, zmniejszania tarcia w pozyskiwaniu klientów i wykorzystywania 4-etapowej struktury e-mailowej prospektywy Blounta do tworzenia kampanii e-mail marketingowych, które zmuszają potencjalnych klientów do reagowania.

13. Wszyscy piszą (Ann Handley)

Łączenie się z subskrybentami obejmuje angażujące treści, a także świetny projekt, wizualizacje, czas i odpowiednie promocje.

Jeśli Twojemu zespołowi brakuje umiejętności pisania treści, które skłaniają odbiorców do działania, być może będziesz musiał zainwestować trochę czasu w naukę sztuki copywritingu – klucza do wpływania na ludzi do działania.

W tej książce Ann Handley – specjalistka ds. marketingu i mówczyni – sprawia, że ​​proces pisania angażujących treści jest mniej onieśmielający. Książka szybko znalazła się na szczycie listy marketerów do tworzenia lepszych kampanii content marketingowych.

14. Pisanie bloga (Anthony James)

E-mail marketing wymaga nie tylko znajomości techniki, ale także umiejętności copywritingu i optymalizacji konwersji. Ta książka autorstwa Anthony'ego Jamesa pokaże, jak sprawić, by Twoje treści były bardziej zauważalne i jak przyciągnąć większy ruch przy mniejszym wysiłku. Możesz również znaleźć wiele wskazówek, które można zastosować do copywritingu e-mailowego.

Oprócz przydatnych sztuczek związanych z copywritingiem, dowiesz się więcej na temat SEO (optymalizacji wyszukiwarek) i wiele więcej.

15. Chemia treści (Andy Crestodina)

Nie powiemy, że treść jest królem, ale treść jest absolutnie jedną z najważniejszych części e-mail marketingu. Jako solopreneur lub specjalista ds. e-mail marketingu musisz być sporym profesjonalistą w content marketingu, aby osiągać świetne wyniki.

Nikt nie będzie się spierał z faktem, że doskonała kopia wiadomości e-mail sprawia, że ​​ludzie ją czytają, angażują i popychają do działania. W „Content Chemistry” Andy'ego Crestodiny dowiesz się, w jaki sposób można wykorzystać treści w e-mail marketingu, marketingu w mediach społecznościowych, marketingu w wyszukiwarkach i ogólnie w marketingu cyfrowym.

Wyjaśni społeczne, analityczne i kreatywne aspekty content marketingu, dostarczając jednocześnie wielu praktycznych scenariuszy, przykładów i studiów przypadku.

16. Budowanie marki opartej na historii: wyjaśnij swoją wiadomość, aby klienci mogli ją słuchać (Donald Miller)

W sercu każdego planu marketingowego znajduje się Twoja marka, a zwłaszcza historia Twojej marki. To klucz do nawiązania kontaktu z publicznością.

W tej książce wiodący konsultant ds. marki i autor Donald Miller pomoże Ci zidentyfikować historię Twojej marki, korzystając z 7 etapów opowiadania historii. Zostały one opisane w rozdziałach, takich jak „Postać”, „Ma problem”, „I spotyka przewodnika” i „Kto daje im plan”.

Miller twierdzi, że pamiętając o elementach tego opowiadania w całej komunikacji, w tym w wiadomościach e-mail marketingowych, możesz upewnić się, że Twoi odbiorcy słuchają i widzą Twoje produkty lub usługi bardziej korzystnie niż produkty konkurencji.

Jeśli uważasz, że nie zdefiniowałeś swojej marki, dodaj do swojej kolekcji „Budowanie marki fabularnej”. Otrzymasz niezbędne informacje i wskazówki, jak uprościć przekaz marki, tak aby Twoi odbiorcy mogli go łatwo zrozumieć i na nie odpowiedzieć.

17. Odbiorcy: marketing w epoce subskrybentów, fanów i obserwujących (Jeffrey K. Rohrs)

W tej książce Jeffrey Rohrs wykracza poza to, czego potrzeba do zbudowania obszernej listy e-mailowej. Prowadzi Cię do kompleksowego zrozumienia, dlaczego cała firma miałaby funkcjonować w celu budowania, angażowania, a także pomagania swoim odbiorcom.

Wyjaśnia również, jak osiągnąć ten autentyczny cel, jakim jest przechwycenie zastrzeżonych odbiorców za pośrednictwem marketingu e-mailowego, sieci społecznościowych i innych sposobów. Na końcu każdego rozdziału autor podaje pomocne podsumowanie. Zapewnia również studia przypadków z życia wzięte, mapowanie strategii i mapy drogowe, aby kierować własnymi strategiami.

18. Youtility: Dlaczego w inteligentnym marketingu chodzi o pomoc, a nie szum (Jay Baer)

W tej książce Jay Baer przedstawia 3 schematy, które koncentrują się na Twoich potencjalnych klientach i klientach, w tym: świadomość szczytu umysłu, świadomość nastroju i świadomość znajomego.

Niezależnie od tego, czy jesteś częścią małego, czy ogromnego zespołu marketingowego, zasady zawarte w „Youtility” mogą pomóc Ci lepiej osiągnąć swoje cele poprzez zmianę sposobu myślenia. Autorka podaje również wiele przykładów, które przybierają pożyteczny sposób myślenia podczas budowania relacji z odbiorcami.

Stosując te zasady, możesz zacząć budować centralny motyw komunikacyjny, który będzie realizowany w e-mail marketingu, kampaniach w mediach społecznościowych i innych aspektach marketingu treści.

19. Opanowanie marketingu internetowego (Magnus Unemyr)

„Mastering Online Marketing” autorstwa Magnusa Unemyra daje dogłębne zrozumienie ogólnie marketingu internetowego. Pomaga również uzyskać szerszy obraz, dowiedzieć się, jak tworzyć witryny i strony docelowe, optymalizować je pod kątem lepszej konwersji, dbać o subskrybentów i nie tylko.

Książka pokaże Ci, jak zwiększyć swoje wskaźniki i wyniki, dostosowując mechanizmy i elementy układanki poza marketingiem e-mailowym. Rzeczywiście, ta książka zawiera wiele przydatnych informacji i metod związanych z marketingiem e-mailowym, ale ostatecznym celem jest zrozumienie, jak wszystkie procesy marketingu online współpracują ze sobą.

20. Zintegrowany marketing cyfrowy (Eric Carlin)

„Zintegrowany marketing cyfrowy” Erica Carlina składa się z przewodników i strategii dotyczących wszystkich rzeczy związanych z marketingiem cyfrowym – od marketingu PPC (płatność za kliknięcie) i marketingu w mediach społecznościowych po e-mail i marketing treści.

To niesamowita książka, która pozwoli Ci rozpocząć samokształcenie — poznasz sprawdzone i prawdziwe sztuczki e-mail marketingowe, dowiesz się więcej o innych niszach marketingu cyfrowego i dowiesz się, jak komunikować się z docelowymi odbiorcami za pośrednictwem różnych kanałów online.

21. Cyfrowe umysły (WSI)

Jako jedna z wiodących agencji marketingu cyfrowego na rynku, WSI oferuje tę książkę właścicielom firm, menedżerom marketingu, a także młodszym specjalistom ds. marketingu cyfrowego, w tym e-mail marketerom.

„Cyfrowe umysły” pomaga poruszać się po skomplikowanym świecie marketingu cyfrowego. Z pomocą ponad 10 liderów myśli z WSI dowiesz się więcej o tworzeniu stron internetowych, SEO, automatyzacji marketingu i sztuczkach e-mail marketingowych.

22. Automatyzacja marketingu i marketing online (George Pain)

Nie ma znaczenia, czy jesteś częścią zespołu marketingu cyfrowego, czy prowadzisz własną firmę — rozumiesz, że automatyzacja jest kluczem do skalowalnych wyników. Chcesz, aby Twoje procesy działały idealnie, aby móc je skalować i przełączyć się na inne pytania dotyczące generowania przychodów, prawda?

Jeśli tak, ta książka George'a Paina dostarczy Ci odpowiedzi na pytania dotyczące e-mail marketingu i SEO. „Marketing Automation & Online Marketing” jest świetnym rozwiązaniem dla małych i średnich firm, które wdrożyły już procesy e-mail marketingowe, a teraz chcą je skalować i automatyzować. Możesz także poznać wiele przydatnych wskazówek dotyczących wyboru oprogramowania i usług do automatyzacji marketingu.

23. Od zera do 1 miliona dolarów (Tiz Gambacorta)

Ta książka przeprowadzi Cię przez całą ścieżkę e-mail marketingu, od utworzenia pierwszej listy e-mailowej do generowania przychodów. Tiz Gambacorta ma do zaoferowania więcej niż tylko teorię email marketingu - jest nie tylko autorem, ale także przedsiębiorcą i marketerem internetowym z ponad 15-letnim doświadczeniem.

Dzięki tej książce dowiesz się, jak tworzyć listy, prowadzić kampanie e-mail marketingowe, optymalizować wiadomości i oferty oraz tworzyć e-maile, które faktycznie generują przychody.

Poza książkami: Co powinieneś przeczytać o e-mail marketingu?

1. Zbadaj swoich konkurentów i inne odnoszące sukcesy firmy

Zacznij tworzyć pełną listę konkurentów, ale nie poprzestawaj na tym.

Zwróć uwagę na firmy, które mogą podążać za Twoim rynkiem docelowym, ale być może nie są Twoimi bezpośrednimi konkurentami. Będziesz chciał odszukać firmy, które po prostu robią naprawdę świetne rzeczy w Internecie dzięki swojej sprzedaży, oraz firmy rozwijające się, które mogą mieć innowacyjne pomysły, od których możesz się uczyć.

2. Zarejestruj się i przeczytaj ich listy mailingowe

Wydaje się to oczywiste, ale wielu marketerów cyfrowych zapomina, że ​​jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, co działa, a co nie, jest bezpośrednia analiza konkurencji.

Poświęć trochę czasu na przeanalizowanie ich e-maili, aby zobaczyć, jak są skomponowane, jakiego języka używają i czy rozmawiają z Tobą (lub z grupą docelową), czy nie.

3. Wygeneruj portfolio przykładowych wiadomości e-mail marketingowych

Weź najlepsze (a nawet najgorsze) wiadomości e-mail marketingowe z wybranych list e-mail, aby stworzyć portfolio kampanii e-mail marketingowych. Następnie możesz przejrzeć to portfolio pod kątem pomysłów, inspiracji, a nawet „czego nie robić” przed rozpoczęciem kolejnej kampanii e-mail marketingowej.

Zakończyć

Otóż ​​to! Mamy nadzieję, że ta lista ponad 20 najlepszych książek o e-mail marketingu bardzo Ci pomoże!

Czy kiedykolwiek czytałeś jakąś interesującą książkę o e-mail marketingu, której nie ma na tej liście? Możesz się nim z nami podzielić, a my omówimy to razem!