Najlepsze narzędzia do analizy konkurencji, których powinieneś użyć

Reklama

Jeśli chodzi o marketing i naszą obecność w Internecie, nie żyjemy tylko w bańkach, w których tylko nasze działania mają na nas wpływ; zamiast tego na nasze firmy duży wpływ ma zarówno ogólny rynek, jak i to, co robią nasi konkurenci.

Niezbędne jest zrozumienie, w jaki sposób wpasowujemy się w układankę, co możemy zrobić inaczej i jak prześcignąć to, co obecnie robią nasi konkurenci.

Narzędzia do analizy konkurencji mogą pomóc Ci to wszystko ocenić, dając wgląd w to, kto jest lepszy od Ciebie i co możesz zrobić, aby to zmienić.

W tym poście starannie wybrałem 8 silnych, dobrze zaokrąglonych narzędzi, które przyniosą jak najwięcej danych.

Narzędzia te są szczególnie cenne dla doświadczonych marketerów, ponieważ można im zaufać pod względem dokładności, zapewniają regularne aktualizacje i oszczędzają mnóstwo czasu w tym procesie.

Lista najlepszych narzędzi do analizy konkurencji

1. Analiza ruchu SEMrush

Większość narzędzi z tej listy jest naprawdę świetna w jednej lub dwóch rzeczach, a kilka oferuje silniejsze zestawy narzędzi.

SEMrush z dumą oferuje jednak naprawdę rozbudowany zestaw narzędzi marketingowych, które mogą zapewnić nieocenioną analizę konkurencji.

W przypadku badań konkurencji i benchmarkingu prawdziwą koniecznością jest SEMrush Traffic Analytics.

Jest to kompleksowe rozwiązanie, które szybko daje wgląd w statystyki ruchu na stronach innych firm.

Możesz porównywać się z konkurencją lub porównywać ze sobą rywali.

Reklama

Natychmiast zobaczysz mocne wizualizacje (które można wyeksportować do PNG) i uzyskasz jasny obraz konkurencji: od przeglądu ruchu po wydajność określonych stron.

SEMrush Traffic Analytics może pokazywać wiele różnych wskaźników, w tym pełne statystyki dotyczące urządzeń mobilnych.

Możesz zobaczyć najpopularniejsze strony docelowe z Twojej witryny i konkurencji oraz porównać dane, takie jak czas trwania wizyty, liczba odwiedzających, współczynnik odrzuceń, źródła ruchu i ruch według lokalizacji.

Możesz także zobaczyć, jak twoi odbiorcy pokrywają się z konkurencją. Subskrybenci uzyskują dostęp do danych historycznych od kwietnia 2016 r.

Oprócz SEMrush Traffic Analytics, SEMrush oferuje pełną gamę konkurencyjnych narzędzi analitycznych.

Możesz zobaczyć, jakie słowa kluczowe wyświetlają Twoi konkurenci w rankingach organicznych i płatnych reklam oraz ile płacą.

Sprawdź ich profil linków zwrotnych i skorzystaj z funkcji analizy społecznościowej, aby zobaczyć, jak radzą sobie w różnych kanałach społecznościowych.

Wszystko to razem tworzy naprawdę szeroki obraz, który jest o wiele cenniejszy niż tylko kilka prostych wskaźników.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: SEMrush Traffic Analytics jest najbardziej przydatny do porównywania konkretnych konkurentów, badania nowych rynków i nisz oraz znajdowania podstaw dla ruchów strategicznych i taktycznych.

Narzędzie zawiera funkcje, takie jak nakładanie się odbiorców i najlepsze strony, które są dość rzadkie w tej niszy.

Ponadto SEMrush oferuje najbardziej wszechstronny i obszerny zestaw narzędzi do tej pory.

Przy okazji, możesz teraz SEMrush Traffic Analytics. Kliknij link, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną.

2. Podobna sieć

SimilarWeb jest prawdopodobnie najczęściej używanym narzędziem do porównywania ruchu na stronie.

Zapewnia silny program analityczny, który może pomóc Ci zrobić wszystko, od identyfikacji wschodzących konkurentów w Twojej branży po określenie, jakich strategii mogą używać.

Tylko upewnij się, że Twoje rynki docelowe są objęte Twoją subskrypcją, ponieważ baza danych każdego kraju jest kupowana osobno.

Oprócz obserwowania własnych wyników możesz zobaczyć, jak Twoje dane dopasowują się do konkurencji, co pozwala lepiej zrozumieć, jak sobie radzisz.

Ta platforma pokazuje, gdzie stoisz na tle konkurencji pod względem ruchu polecającego, kanałów marketingowych, ogólnego zaangażowania, ruchu w wyszukiwarce i terminów oraz nie tylko.

SimilarWeb ma również silną platformę analizy odbiorców, która pozwala lepiej zrozumieć, jakie nisze ogólnej grupy docelowej otrzymujesz i jak wypada ona w porównaniu z ruchem i segmentami odbiorców, które otrzymuje Twoja konkurencja.

Jest to kluczowe, ponieważ może wyróżnić kluczowe sekcje odbiorców, których możesz nie mieć, i dać ci wgląd w to, jak lepiej się z nimi nawiązać, zwłaszcza że możesz też mieć oko na to, czyje ścieżki są najskuteczniejsze w generowaniu konwersji, także.

Uwaga: ostrożnie wybierz rodzaj abonamentu, ponieważ plan podstawowy daje dostęp tylko do danych z 12 miesięcy.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: Ogólne analizy SimilarWeb są silne, ale ich najbardziej unikalną cechą jest wizualizacja lejka. Możliwość sprawdzenia, w jaki sposób generujesz konwersje — i kto odnosi większe sukcesy — jest niezwykle cenna.

Przeczytaj też: SimilarWeb vs Analiza ruchu SEMrush – studium przypadku porównania ruchu w witrynie

3. Kiełkować towarzysko

Sprout Social dysponuje dogłębnymi narzędziami do analizy danych i inteligencji konkurencji, które mają solidne podstawy w zakresie danych społecznościowych, w tym nasłuchiwania społecznościowego.

Ta konkurencyjna platforma analityczna może wiele powiedzieć o tym, co ludzie mówią o Twojej konkurencji, a także pomóc Ci mieć oko na to, co zamierzają.

Możesz także uzyskać dostęp do informacji o ich najskuteczniejszych postach społecznościowych, ogólnym zaangażowaniu i zobaczyć ich wzrost w mediach społecznościowych.

Dzięki temu możesz uzyskać skróconą wersję ich ogólnych strategii dotyczących treści, pokazując, o czym rozmawiają, co Twoi odbiorcy uważają za angażujące i jak Twoje treści się trzymają.

Wadą tutaj: Sprout Social jest narzędziem społecznościowym, więc chociaż oferuje bardziej wartościowy wgląd w dane społecznościowe, niż większość innych narzędzi, nie trzyma świeczki w stosunku do danych, które można uzyskać z ogólnej analizy witryny jeśli tego właśnie szukasz.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: narzędzie do nasłuchiwania społecznościowego i analityka społecznościowa Sprout Social może pomóc Ci ocenić, co ludzie mówią o Twojej konkurencji i co robią w mediach społecznościowych. Zyskasz wgląd w ich strategie i ogólnie rzecz biorąc, co ludzie o nich mówią.

4. Wappalyzer

Wappalyzer to bardzo skoncentrowane narzędzie, które wykonuje tylko jedną pracę, ale robi to zdecydowanie dobrze.

Ten dodatek do przeglądarki natychmiast pokaże konkretne technologie używane w aktualnie przeglądanej witrynie.

Rozszerzenie jest łatwe w użyciu, a wgląd, który może zaoferować, nie można znaleźć w wielu innych zasobach na tej liście.

Zobacz, jakiej technologii i rozszerzeń używają Twoi konkurenci!

Możesz na przykład zauważyć, że wszyscy twoi konkurenci w rankingu SERP używają wtyczek SEO do optymalizacji swoich stron pod kątem określonych słów kluczowych.

Lub może się okazać, że osoby z największą liczbą sprzedaży mają integrację z oprogramowaniem pocztowym, takim jak Mailchimp, które może dystrybuować kampanie autoresponderów.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: Wappalyzer pomaga zobaczyć, jakich konkretnych technologii używają inne witryny, a następnie poprawić własne wyniki pod względem ruchu, zaangażowania, a nawet sprzedaży.

5. Sowa

Jest to kolejne wysoce wyspecjalizowane narzędzie, ale wygląda na coś, czego nie robi żadna inna usługa CI.

Owletter to narzędzie do badania konkurencji w poczcie e-mail, które zapewnia szczegółowe informacje o ofertach oferowanych przez konkurencję, czasie ich sprzedaży, sposobie ogłaszania produktów sieciowych, a nawet tematach, których używają, aby zwiększyć współczynniki otwarć wiadomości e-mail .

To może wiele powiedzieć o tym, co Twoi odbiorcy chcą zobaczyć i na co reagują.

Dlaczego to narzędzie utworzyło naszą listę: Dzięki Owletter możesz uzyskać szczegółowy wgląd w to, co działa w kampaniach e-mailowych konkurencji i jakie strategie obecnie stosują.

6. Moza

Moz ma silny zestaw narzędzi do badania konkurencji, oferujący szczegółowe informacje na temat użycia słów kluczowych, autorytetu domeny, rankingu pozycji i nie tylko.

Ich narzędzie analityczne jest jednym z największych i ma ugruntowaną pozycję w branży.

Jego możliwości audytu mogą dostarczyć Ci mnóstwo danych na temat tego, co dzieje się w Twojej witrynie (technicznie i strategicznie) oraz tego, co dzieje się w witrynach konkurencji.

Platforma oferuje również pobieżną analizę mediów społecznościowych, zapewniając pełny obraz tego, co się dzieje.

Jest to solidne narzędzie do indeksowania witryn konkurencji i porównywania ich z własnymi.

Pakiet obejmuje możliwość sprawdzenia profilu linków zwrotnych konkurencji i wyszukania innych witryn (i innych czynników), które mogą poprawiać lub szkodzić ich autorytetowi domeny.

Reklama

Ponieważ Moz opracował wynik autorytetu domeny, wszystko jest ze sobą powiązane, co daje jasny obraz tego, jak dobrze wszystko do siebie pasuje.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: Moz ma obszerny zestaw narzędzi, które mogą dać ci wgląd w to, co twoi konkurenci robią zarówno pod względem strategicznym, jak i technicznym.

Najlepszą funkcją jest możliwość zobaczenia, jak profile linków zwrotnych konkurencji wpływają na ich autorytet domeny.

7. Aleksa

Alexa to program analityczny firmy Amazon, który ma kilka świetnych funkcji badania odbiorców.

To narzędzie działa błyskawicznie i pokaże Ci, jak każda wyszukiwana witryna jest zgodna ze standardami branżowymi.

Możesz zobaczyć, jak się porównują pod względem ruchu w witrynie, współczynnika odrzuceń, linkowania i ogólnego rankingu.

Narzędzie zaleca również kilka narzędzi z nakładaniem się odbiorców, więc możesz nawet zidentyfikować nowych konkurentów, o których nie wiedziałeś, i które kanały generują największy ruch do każdego z nich.

Alexa ma również mnóstwo informacji o słowach kluczowych, pokazujących, które przyciągają ruch do innych witryn, dając nowe pomysły na treść.

Jest to ściśle powiązane z ich odbiorcami i danymi demograficznymi, które mogą być jednymi z najbardziej zaawansowanych na liście.

Zobacz zainteresowania odbiorców konkurencji, stopień pokrywania się z różnymi konkurentami i sposób, w jaki wchodzą oni w interakcję z witryną.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: Alexa jest ogólnie silna, ale szczegóły odbiorców są powodem, dla którego powinieneś wybrać to narzędzie.

Funkcja nakładania się odbiorców jest przydatna, a jej dane są głębsze niż niektóre dane demograficzne na poziomie powierzchni.

8. BuzzSumo

BuzzSumo to zorientowane na treść narzędzie do analizy konkurencji, które doskonale pomaga określić, co Twoi odbiorcy naprawdę chcą zobaczyć, jeśli chodzi o tematy postów na blogu, magnesy na leady i nie tylko.

Możesz użyć tego narzędzia, aby zidentyfikować nowych konkurentów i zobaczyć, co robią z marketingiem treści.

Możesz zobaczyć, jak długie są ich posty na blogu, jakie rodzaje mediów są używane i szybko ocenić najskuteczniejsze treści w Twojej branży.

Ponieważ treść może wiele powiedzieć o Twoich odbiorcach, ich problemach i sposobach przyciągnięcia ich do Twojej witryny, może to być niezwykle cenne.

Dlaczego to narzędzie znalazło się na naszej liście: Jeśli chcesz skupić się na analizie konkurencji zorientowanej na treść, BuzzSumo jest narzędziem dla Ciebie.

Bonus: szybkie wskazówki dotyczące korzystania z badań konkurencji

Te 8 narzędzi do analizy konkurencji jest wyjątkowo przydatnych, ale aby uzyskać z nich prawdziwą wartość, musisz zrozumieć, jak wykorzystać dane, które pozyskujesz, i wykorzystać je na swoją korzyść.

Kluczem będzie wykorzystanie danych, które widzisz, i przyjrzenie się temu, co je napędza.

Nie będziesz chciał po prostu zobaczyć, że Twój konkurent uzyskuje większy ruch w wyszukiwarce niż Ty, i zostaw to na tym; chcesz trochę zagłębić się w ich słowa kluczowe i strategie, aby zrozumieć, dlaczego.

Oto kilka konkretnych sposobów, w jakie możesz wykorzystać to, czego nauczyłeś się w badaniach konkurencji, aby poprawić wydajność swojej witryny, a potencjalnie nawet ją przewyższyć:

• Zbadaj ruch w witrynie, a następnie spójrz na takie czynniki, jak profil linków zwrotnych, pozycjonowanie w SERP i słowa kluczowe, które licytują, aby zrozumieć, które pomagają im odnieść sukces. Analiza ruchu w witrynie jest kluczem do uzyskania ogólnego przeglądu tego, co każda firma robi w branży, a następnie szczegółowej oceny ich strategii i taktyk.
• Wykorzystaj najlepsze słowa kluczowe konkurenta dla siebie, przebijając je w kampaniach PPC, jeśli nie możesz ich pokonać organicznie.
• Przyjrzyj się profilom linków zwrotnych konkurencji; może się okazać, że są one bardziej zróżnicowane i że masz kilka pomysłów na nowe publikacje, do których możesz przesyłać posty gości. Możesz także rozwinąć swoje połączenia zwrotne w prawdziwe partnerstwa marketingowe, ustalając, kto łączy się z treściami w Twojej branży i znaleźć sposoby na nawiązanie z nimi relacji.

Wniosek

Posiadanie silnej wiedzy na temat analizy konkurencji jest ważną częścią wszystkich prac marketingowych, a te narzędzia do analizy konkurencji pomogą Ci dokładnie to zrobić.

Każde z tych ośmiu narzędzi zostało starannie wybrane ze względu na ich wartość i samą ilość danych, jakie mogą zaoferować markom, które chcą poprawić swoją pozycję w Internecie.