11 najlepszych sieci reklamowych dla wydawców w 2022 r.
Opublikowany: 2021-05-30Branża technologii reklamowych nie zaczyna się i nie kończy na Google AdSense. W rzeczywistości istnieje wiele alternatyw dla wydawców, którzy chcą generować przychody poza Google. Możesz łączyć kilka sieci, aby generować największe przychody. Tutaj odkrywamy i przedstawiamy 11 naszych najlepszych typów na 2022 rok .
Nie masz czasu? Oto 5 naszych najlepszych sieci reklamowych
- CodeFuel – Kompletne, holistyczne rozwiązanie dla wydawców, wykorzystujące opcje zarabiania na wyszukiwarkach, reklamach i wiadomościach, jednocześnie poprawiając UX. Zacząć teraz! (Czytaj więcej)
- Amazon for Publishers – ujednolicony rynek reklam dla klientów Amazon, który umożliwia wykorzystywanie reklam w Amazon i poza nim. (Czytaj więcej)
- Bing dla partnerów — Oparta na firmie Microsoft usługa Bing oferuje wysokiej jakości zasoby reklamowe i ponad miliard odwiedzających miesięcznie. (Czytaj więcej)
- Google Adsense i Google Marketing Network – Najpopularniejsza sieć reklamowa, która pozwala wydawcom zarabiać na swoich witrynach, prezentując reklamy w swoich cyfrowych witrynach. (Czytaj więcej)
- Taboola – sieć reklamowa, która dopasowuje kampanie do określonych wydawców. Prezentuje treść w formacie newsfeed. (Czytaj więcej)
Co to jest sieć reklamowa i dlaczego jej potrzebujesz?
Sieć reklamowa to pośrednik, który przedstawia właściwą opcję wydawcy właściwemu kupującemu. Łączy wydawców (dostawców) i reklamodawców (kupujących), aby dopasować ich cele kampanii.
Możesz pracować z kilkoma sieciami reklamowymi zgodnie z różnymi typami formatów reklam, z którymi pracujesz. Istnieją sieci reklamowe wideo, które obsługują treści wideo, i inne, które skupiają się na najlepszej stawce CPM.
Sieci reklamowe to dobry wybór, jeśli chcesz sprzedać pozostałe zasoby reklamowe. Na przykład wyświetlenia, które nie zostaną sprzedane do końca miesiąca. Załóżmy, że masz umowę z reklamodawcą, która zapewnia mu 700 000 wyświetleń miesięcznie, ale generujesz 900 000 wyświetleń. Możesz sprzedać pozostałe wyświetlenia za pośrednictwem sieci reklamowej.
Jak wybrać najlepszą sieć reklamową dla swojej firmy?
Istnieje wiele różnych sieci reklamowych oferujących reklamy wideo, reklamy In-Feed i reklamy displayowe do wyboru. Ale zanim wybierzesz sieć, powinieneś zacząć od oceny swoich potrzeb marketingowych.
Kluczowe czynniki do rozważenia
- Twoja grupa docelowa – Czy Twoi odbiorcy są B2B czy B2C? Jak duża jest Twoja publiczność? Zanotuj dane demograficzne, zainteresowania, lokalizację i grupę wiekową odbiorców.
- Twój budżet – dla firm rozpoczynających działalność czasami budżet może odgrywać ważną rolę w wyborze niektórych sieci.
- Twoja nisza – jest to prawdopodobnie najważniejszy czynnik decydujący o tym, która sieć działa dla Ciebie najlepiej. Często im bardziej ogólna nisza, tym bardziej ogólna sieć.
Rodzaje sieci reklamowych
Specjalistyczne sieci reklamowe
Są one również nazywane sieciami „niszowymi”. Te sieci reklamowe są zazwyczaj kierowane na branżę lub niszę. Na przykład istnieją sieci reklamowe skierowane do reklamodawców oprogramowania, wydawców i programistów. Sieci te zwykle obsługują specyficzne i wysoce konwertujące zapasy.
Ogólne sieci reklamowe
W przeciwieństwie do wyspecjalizowanych sieci obsługują one szerokie spektrum reklamodawców. W tej kategorii możemy znaleźć sieci reklamowe Google i Facebook. Przyciągają one do stołu ogromną publiczność konsumentów, wraz z obszernymi i szczegółowymi danymi o klientach.
Platformy promocyjne
Narzędzia te zapewniają dostęp do wielu sieci reklamowych, giełd i zasobów marketingowych. Platformy promocyjne pomagają zarządzać wieloma kampaniami za pośrednictwem wielu sieci reklamowych, uzyskiwać dostęp do zasobów marketingowych, obliczać koszty marketingowe i optymalizować marketing.
Najlepsza sieć reklamowa dla wydawców na rok 2022
1. CodeFuel
CodeFuel to kompletne rozwiązanie do zarabiania na nieruchomościach cyfrowych. Wykorzystując oparte na intencji reklamy w wyszukiwarce, zakupy i wiadomości, platforma umożliwia zarabianie na dowolnym rodzaju własności cyfrowej, w tym na stronach internetowych, rozszerzeniach i aplikacjach.
Cechy
- Zarabianie na aplikacjach – użyj wyszukiwania opartego na zamiarach, aby zarabiać na swojej aplikacji lub rozszerzeniu. Zarabianie na intencji dzięki reklamom w aplikacji.
- Pośrednictwo w wyszukiwarkach – zoptymalizowane strony docelowe dla Twoich kampanii medialnych niezależnie od tego, gdzie kupujesz media (Facebook, Google, Taboola czy Outbrain) Możesz wdrożyć strony monetyzacyjne we własnej witrynie.
- Zarabianie na witrynie – prezentuj trafne reklamy produktowe, aby zachęcić użytkowników o dużych zainteresowaniach i zwiększyć konwersje. Wykorzystaj reklamy tekstowe w wyszukiwarce za pomocą dostosowanej strony wyników wyszukiwania (SERP) ze sponsorowanymi reklamami tekstowymi.
- NewsFuel Feed – najwyższej jakości kanał informacyjny.
Plusy
- Elastyczny – oferuje opcje zarabiania na różnych platformach i branżach
- Wszystko w jednym — możesz wykorzystać wyszukiwanie, reklamy, zakupy i wiadomości, aby zarabiać na swojej cyfrowej własności.
- Śledzenie i analityka
- Scentralizowany pulpit nawigacyjny
- Wiele integracji – integruje się z MSN, Bing, Yahoo, AOL i 1200 wysokiej jakości wydawcami. Zapewnia również dostęp do premium programów Google AdSense.
Cons
- Nie nadaje się dla bardzo małych wydawców. Wymaga średniej wielkości odbiorców, aby znaleźć użytkowników o dużych zamiarach.
2. Amazonka
Gigant handlu detalicznego zapewnia wydawcom usługę sieci reklamowej. Oferuje integrację nagłówków licytacji serwer-serwer dla platform Amazon i Supply Side Platform.
Cechy
- Unified Ad Marketplace – licytowanie nagłówków od Amazon i partnerów zewnętrznych za pośrednictwem SSP.
- Integracja licytacji między serwerami
- Czuły
- Zautomatyzowane konfiguracje elementów zamówienia
- Integracja tagu pojedynczego nagłówka
- Scentralizowany pulpit nawigacyjny
Plusy
- Szybsze ładowanie stron
- Jednolity popyt
- Łatwa integracja
Cons
- Usługa zarządzana: nie masz dużej kontroli
- Ograniczone do klientów Amazon
3. Bing dla partnerów
Będąca alternatywą dla Google alternatywą firmy Microsoft, Bing dla partnerów oferuje wysokiej jakości zasoby reklamowe i umożliwia wydawcom zarabianie na swoich cyfrowych właściwościach z ponad miliarda unikalnych użytkowników miesięcznie.
Cechy
- Syndykacja – zarabiasz na wyświetlaniu Bing Ads w swojej witrynie. Bing wyświetla reklamy dostosowane do Twoich odbiorców i treści.
- Reklamy w wyszukiwarce – wyszukiwanie klientów w Bing i partnerze oraz wyświetlanie reklam niestandardowych według słów kluczowych wyszukiwania.
- Wyniki wyszukiwania na różnych urządzeniach — responsywne wyniki wyszukiwania i reklamy na komputer, telefon komórkowy i tablet.
Plusy
- Ma trzy wyszukiwarki – Bing, Yahoo i AOL
- Sieć Bing rozwija się, docierając do osób wyszukujących, do których nie dociera Google AdWords.
- Możesz zaimportować swoją kampanię Google Ads
Cons
Według Trustradiusa:
- Nie można kierować na określone kraje w sieci partnerskiej
- Lokowanie w sieci czasami jest niskiej jakości
- Niedostępne na Macu
4. Google Adsense i Google Doubleclick Ad Exchange
Google jest nadal najpopularniejszą siecią reklamową. Oferuje dostęp do ogromnej puli reklamodawców, chociaż może być zbyt ogólny dla wydawców niszowych.
Cechy
- Reklamy automatyczne – analizuje Twoje strony i umieszcza reklamy na podstawie układu, treści i istniejących reklam Google.
- Optymalizacja rozmiaru reklamy – automatycznie dostosowuje rozmiar reklamy do ekranu użytkownika. Dzięki temu więcej reklam może wypełnić jednostki reklamowe.
- Wymagania – Konto Google i witryna, która miesięcznie otrzymuje ponad 300 000 odsłon.
Plusy
- Proste – potrzebujesz tylko konta Google i strony internetowej
- Łatwy w użyciu – dodaj ten sam wiersz kodu do każdej strony, na której chcesz wyświetlać reklamy.
- Responsywny – automatycznie dostosowuje się do urządzeń mobilnych.
Cons
- Google ogranicza współpracę z innymi sieciami reklamowymi. Możesz użyć CodeFuel, aby uzyskać dostęp do sieci reklamowej Google premium: Google Marketing Network.
5. Tabuola
Taboola integruje przewijanie kanału wiadomości ze stronami internetowymi. Dodaje kontekstowe treści sponsorowane i reklamy, które łączą się z Twoim doświadczeniem.
Cechy
- Feed – prezentuje treść w postaci przewijanego kanału informacyjnego.
- Testy A/B
- Wykrywanie treści online
- Reklama natywna – po stronie reklamodawcy. Dopasowuje i kieruje kampanie do konkretnych wydawców zgodnie z treścią.
Plusy
- Konfiguracja kampanii jest łatwa
- Zapewnia wiele opcji kierowania
- Obsługuje kilka odbiorców
Cons
- Nieprzyjazny interfejs
- Brak wyników na białej liście
6. Outbrain
Outbrain to natywna platforma reklamowa, która oferuje usługi monetyzacji dla wydawców i reklamodawców. Działa jako platforma rekomendacyjna dostarczająca kanały rekomendacji na stronach internetowych.
Cechy
- Kompleksowa platforma
- Elastyczne miejsca docelowe
- Sprzedaje resztki zapasów
Plusy
- Łatwy w użyciu
- Prosta konfiguracja
- Duża sieć dystrybucji
Cons
- Słabe wsparcie
- Regulamin szybko się zmienia.
- Większość ruchu pochodzi ze szczytu ścieżki.
7. Potrójna winda
Triple Lift to natywna platforma reklamowa. Oferuje reklamy po stronie popytu i podaży, wykorzystuje wizję komputerową do przekształcania obrazów z treścią w reklamy.
Cechy
- Serwer reklam
- Integracja wydawcy
- Natywne oferty bezpośrednie dotyczące ich istniejącego przepływu pracy
Plusy
Według recenzji G2:
- Uruchom media bezpośrednio lub uzyskaj dostęp do ich zasobów reklamowych na potrzeby reklam automatycznych
- Kreatywne możliwości.
Cons
- Podstawowy pulpit nawigacyjny
- Potrzebuje więcej metryk
- Interfejs użytkownika nie jest łatwy w użyciu
8. Xandr Zarabiaj
Jest to platforma monetyzacyjna oferująca usługi dla reklamodawców i wydawców. Wydawcom oferują SSP, serwer reklam i narzędzia analityczne.
Cechy
- Zastępuje platformę AppNexus SSP i wydawcę.
- Platforma po stronie podaży
- Zarządzanie zapasami
- Serwer reklam
- Wiele opcji segmentowania i wyszukiwania różnych danych
- Raportowanie
- Kierowanie geograficzne
Plusy
- Elastyczny
- Przyjazny dla użytkownika interfejs
Cons
- Słabe wsparcie
- Problemy ze śledzeniem wskaźników
- Powolna platforma
- Złożona i nieodpowiednia dla początkujących
9. Adcash
Adcash to platforma reklamowa o globalnym zasięgu. Po stronie wydawcy współpracują z wydawcami, witrynami premium i dostawcami usług SSP.
Cechy
- Wiele formatów reklam
- Wysokie współczynniki wypełnienia – zarabiaj na wszystkich wyświetleniach
- Technologia Anti AdBlock
Plusy
- Możliwość ręcznego kontrolowania ofert
- Różnorodność typów reklam
- Dobra obsługa klienta
- Obsługa witryny w wielu językach
Cons
- Trudno znaleźć stawkę wynagrodzenia na stronie internetowej
- Wysoka minimalna płatność
10. Wymiana indeksów
Index Exchange to globalna giełda reklam służąca do przeprowadzania transakcji związanych z wyświetleniami reklam w czasie rzeczywistym. Oferuje zapasy premium i odpowiedzialność.
Cechy
- Optymalizacja predykcyjna – ustawienia cen w celu osiągnięcia określonych celów wydajności.
- Usługi danych – niestandardowe modele optymalizacji i symulacje
- Analytics – plik danych w czasie rzeczywistym, który informuje, kto kupuje Twoje zasoby reklamowe.
Plusy
- Selektywne, co reklamodawcy dopuszczają do swojego systemu.
- Integracja z wieloma platformami
Cons
- Nie dla małych firm.
11. Verizon
Verizon media oferuje wydawcom duże zapotrzebowanie i usługi premium. Obsługuje różne modele transakcji, w tym licytacje nagłówkowe i kampanie gwarantowane.
Cechy
- SSP
- Wiele formatów reklam, w tym reklamy natywne, reklamy wideo i reklamy mobilne
- Syndykacja wideo
- Otwarte licytowanie
Plusy
- Łatwa konfiguracja i zarządzanie
- Zarządzanie zapasami
- Stały popyt
- Zarabiaj na zasobach displayowych
Cons
Według recenzji Trust Radius:
- Piksele i reguły – zasady są mniej intuicyjne w stosowaniu
- Słaby interfejs użytkownika
- Powolny system
- Niska widoczność
- Nie można zaprzeczyć partnerom premium
Jak połączyć sieci reklamowe, aby jak najlepiej wykorzystać możliwości wydawców?
Jako wydawca możesz zintegrować więcej niż jedną sieć reklamową. Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie sieci mogą łączyć się z programem Google AdSense. Google ma listę sieci reklamowych, które możesz uruchomić wraz z ich własnymi. Kiedy już wiesz, że możesz obsługiwać wiele sieci, jak to zrobić? Istnieją dwie metody wyboru odpowiedniej sieci do licytacji kaskadowej lub nagłówka.
Wodospad
Ten proces obejmuje ranking sieci reklamowych na podstawie ich wydajności. Jeśli pierwsza sieć reklamowa nie może przyjąć wszystkich wyświetleń, zasoby reklamowe przechodzą do drugiej sieci, która spróbuje uzupełnić niewypełnione wyświetlenia. Jeśli nie, to reszta inwentarza przechodzi do następnego.
Licytacja nagłówka
Ten system sprzedaje wyświetlenia reklam w oparciu o wartość rynkową w czasie rzeczywistym, zachęcając reklamodawców do zdobycia wyświetleń. Dzięki temu uzyskasz najwyższy możliwy dochód z powierzchni.
Jak zoptymalizować reklamę, wybierając odpowiednią kategorię witryny i sieć reklamową
Aby wybrać odpowiednią sieć, weź wszystkie informacje i wykonaj te proste czynności:
1. Wyeliminuj nieistotne sieci i znajdź odpowiednie
Klasyfikuj według trzech czynników, o których wspomnieliśmy powyżej: budżetu, niszy i odbiorców.
Jeśli masz konkretną niszę, poszukaj sieci, które zaspokoją tę niszę. Na przykład, jeśli Twoja nisza rozwija się dzięki treściom wideo, poszukaj sieci reklamowych, które wyświetlają reklamy wideo. Jeśli ty
Znajomość swoich odbiorców pomoże Ci znaleźć sieci reklamowe, które obsługują tych odbiorców. Na przykład, jeśli Twoja firma obsługuje fanów fitnessu, możesz potrzebować szerszej sieci reklamowej niż w przypadku, gdy Twoja firma obsługuje fanów kombuchy. Jeśli promujesz oprogramowanie wśród użytkowników Linuksa, możesz również skorzystać z bardziej ukierunkowanych rozwiązań.
2. Wybierz odpowiedni rozmiar sieci.
Większa sieć niekoniecznie oznacza, że jest dla Ciebie lepsza. Duże sieci reklamowe będą miały wiele opcji do wyboru, ale zwykle nie zawierają specjalnie ukierunkowanych reklam. Jeśli chcesz reklamować produkt specjalistyczny, duża sieć może nie być dobrze dopasowana do Twoich potrzeb.
3. Jakość a ilość
Czasami dostajesz to, za co płacisz. W przypadku sieci reklamowych możesz uzyskać lepsze ceny i większy ruch z dużej sieci, ale uzyskany ruch nie będzie ruchem o dużym natężeniu. Aby znaleźć wysokiej jakości użytkowników o wysokiej konwersji, musisz pozyskiwać ruch z odpowiednich źródeł.
4. Tak wiele opcji
Duże sieci reklamowe oferują szerokie możliwości, w tym reklamy ponownie angażujące i remarketing. Chociaż może to dać ci przewagę, jeśli chodzi o targetowanie, powinieneś zapytać, czy potrzebujesz tych wszystkich dodatkowych funkcji. Czasami najprostsze jest najlepsze, jeśli chodzi o reklamę. Skupienie reklamy na właściwych witrynach i sieciach reklamowych często daje lepsze wyniki.
Wskazówki od CodeFuel dotyczące sukcesu wydawcy
Zwykle, gdy reklamy stają się bardziej popularne, ich ceny spadają. Jeśli więc myślisz o zarabianiu wystarczającym na reklamach, prawdopodobnie znajdziesz sposoby na zwiększenie widoczności i dodanie opcji zarabiania do istniejących reklam.
Jednak zarabianie na zasobach online za pomocą reklam musi być wykonane prawidłowo, jeśli nie chcesz ryzykować obciążania witryny reklamami. Wkuwanie zbyt wielu opcji zarabiania bez równowagi może grozić odciągnięciem użytkowników. Jako wydawca powinieneś starać się zmaksymalizować przychody, zachowując jednocześnie doskonałe wrażenia użytkownika. To kluczowi, zadowoleni i zaangażowani użytkownicy, którzy organicznie zarabiają na Twojej witrynie.
Oto 5 wskazówek, jak osiągnąć sukces wydawcy:
- Bądź konsekwentny
- Miej świetne treści
- Zdywersyfikuj opcje zarabiania
- Zarządzaj SEO
- Monitoruj, śledź i przeglądaj. Powtarzać.
FAQ
Co to jest zapośredniczenie reklam?
Czy wykorzystanie technologii, zasobów i narzędzi do zarabiania w celu maksymalizacji współczynników wypełnienia reklam displayowych i eCPM (efektywny koszt tysiąca wyświetleń) dla wydawców.
Czym jest sieć reklamowa do reklam graficznych?
To sieć łącząca firmy, które chcą wyświetlać reklamy z wydawcami (stronami internetowymi), którzy chcą je hostować. Sieć reklamowa gromadzi przestrzeń reklamową i dopasowuje ją do potrzeb reklamodawców.
Czy Google to sieć reklamowa?
Google Ads to internetowa platforma reklamowa, która umożliwia reklamodawcom licytowanie wyświetlania reklam w wielu formatach użytkownikom internetu.
Kim jest wydawca w reklamie internetowej?
Termin wydawca odnosi się do firmy lub osoby, która wyświetla reklamy w swojej przestrzeni cyfrowej.
Która sieć reklamowa płaci więcej i ma najlepszy CPM?
Zbadaliśmy i doszliśmy do wniosku, że 3 sieci reklamowe, które mają najlepszy CPM to:
- CodeFuel : oferuje całościowe rozwiązanie dla wydawców, wykorzystując wyszukiwanie, reklamy i wiadomości, poprawiając wygodę użytkownika. Zacząć teraz!
- Bing for Partners : część wyszukiwarki Microsoft, oferuje wydawcom premium i dostęp do wszystkich użytkowników systemu Windows.
- Google Adsense : najpopularniejsza sieć reklamowa oferuje największy zasięg.
Podsumowanie Jak CodeFuel może pomóc
Wydawcy stoją przed wieloma wyzwaniami, czy należy skupić się na reklamach mobilnych? Czy powinieneś zwrócić się do reklam zautomatyzowanych? Dlaczego nie wykorzystać tego wszystkiego w sposób odpowiedni dla Twojej witryny?
To podejście CodeFuel, równoważące zarabianie na wielu opcjach, skupiając się na zaangażowaniu. CodeFuel zapewnia rozwiązania do zarabiania na cel, wykorzystujące wyszukiwanie, reklamy i wiadomości. Nasze całościowe rozwiązania typu „wszystko w jednym” rozwiązują jednocześnie wszystkie problemy wydawców. Dowiedz się więcej o tym, jak CodeFuel może pomóc już dziś, kontaktując się z nami.