Zarządzaj wszystkimi ofertami za pomocą Voluum Pixel: zalety korzystania z narzędzia do śledzenia reklam, o którym nikt nie mówi

Wszędzie wspomina się o korzyściach płynących z używania narzędzia do śledzenia reklam w cyfrowych kampaniach marketingowych: więcej danych, szczegółowa analiza oraz niektóre funkcje sztucznej inteligencji lub automatyzacji. Jednak rzadko wspomina się o jednej z najważniejszych zalet, ponieważ nie jest tak krzykliwa lub dlatego, że jest tak oczywista, że ​​zapaleni użytkownicy trackerów nie pamiętają, jak wygląda życie bez trackera.

Rzeczywistość trackerów polega na tym, że pomagają one zarządzać pikselami śledzącymi i postami zwrotnymi oraz łączą wszystkie części ścieżki za pomocą jednego skryptu lub linku zamiast wielu. Ułatwia to życie:

• Marketerzy, którzy mogą łączyć nowe źródła ruchu bez edytowania ofert lub żonglowania tokenami śledzenia, które przekazują unikalny identyfikator kliknięcia
• Agencje, które mogą przedstawić link śledzący lub piksel z domeną swojej marki
• Reklamodawcy z Facebooka lub Google, którzy mogą uodpornić swoje kampanie na blokowanie plików cookie innych firm za pomocą pikseli Voluum wykorzystujących własne pliki cookie

Przyjrzyjmy się więc, jak dokładnie działa jednopikselowe rozwiązanie modułu śledzącego i jak rozwiązuje więcej problemów, niż myślisz.

Jeden piksel, by rządzić wszystkimi

Wszyscy śledzą – źródła ruchu, sieci afiliacyjne lub partnerskie, oprogramowanie analityczne połączone z własnymi stronami internetowymi marketera. Ale zależy im tylko na jednej części obrazu : tej, która jest dla nich ważna.

Źródeł ruchu niespecjalnie zależy na sukcesach marketerów. Chcą, aby nadal kupowali ruch. Sieci afiliacyjne dbają tylko o konwersje, nie pytają, ile zapłaciłeś za ruch, aby uzyskać konwersję. Śledzenie partnerstwa dotyczy tylko wydajności partnerów, podczas gdy oprogramowanie analityczne, takie jak Google Analytics, może chciałoby śledzić wszystko, ale nie ma środków do śledzenia ofert stron trzecich.

Moduły śledzące reklamy mogą być Twoim jedynym źródłem prawdy.

Przyjrzyjmy się, jak działają narzędzia do śledzenia reklam.

Aby rejestrować wszystkie dane, potrzebują informacji z każdej części ścieżki kampanii. Ich technologia śledzenia musi więc obejmować oferty, lądowniki i źródła ruchu – elementy, które czasami są obsługiwane przez strony trzecie, a czasem przez samego marketera.

Korzyść 1: Jedno rozwiązanie do śledzenia

Voluum obsługuje dwie metody śledzenia konwersji: pikselową i postback. Piksel śledzenia konwersji służy do rejestrowania konwersji ze stron ofert, które można edytować. Co ważne , ten piksel wygląda tak samo we wszystkich ofertach . Nie jest generowany osobno dla każdej oferty, ale jest dostępny globalnie.

Aby dowiedzieć się, które kliknięcie reklamy spowodowało konwersję i do której kampanii należy, piksel śledzenia konwersji Voluum wyszukuje dane identyfikatora kliknięcia ustawione wcześniej przez Voluum .

Tak więc agencja lub pojedynczy marketer może raz zaimplementować skrypt śledzenia konwersji na swoich stronach z ofertami – lub nawet użyć do tego Google Tag Managera – a następnie korzystać z tej oferty w różnych kampaniach, które pozyskują ruch z różnych źródeł ruchu.

Podobnie jest z postbackami – rozwiązaniem szeroko wspieranym przez sieci afiliacyjne . Bez modułu śledzącego marketer musiałby zarządzać ogłoszeniami zwrotnymi i oferować linki śledzące, aby upewnić się, że dodał prawidłowe tokeny śledzące do przekazywania unikalnego identyfikatora kliknięcia. Dzięki Voluum marketerzy otrzymują odświeżenie zwrotne, które jest zawsze poprawnie skonfigurowane dzięki różnorodnym szablonom sieci afiliacyjnych ze skonfigurowanymi tokenami śledzenia.

Wisienka na torcie: możesz używać ogłaszania zwrotnego do raportowania konwersji z własnych ofert bez kosztownego rozwiązania do wysyłania wiadomości zwrotnych. Możesz do tego użyć Menedżera tagów Google, o szczegóły zapytaj swojego menedżera konta. Wiadomości zwrotne są zwykle bardziej niezawodne, ponieważ nie są zależne od plików cookie i istnieje mniejsze prawdopodobieństwo ich zablokowania.

Wojsko ma całą klasę pocisków zwanych „odpal i zapomnij”. To podobna filozofia do pikseli Voluum – „Załóż raz i zapomnij”. Brak podatnej na błędy edycji kodu strony internetowej, ponieważ masz nowego klienta lub chcesz wypróbować nowe źródło ruchu.

Korzyść 2: Lepsze śledzenie konwersji

Google czy Facebook też mają swoje piksele, które służą do śledzenia różnych zdarzeń na stronach internetowych. Ich piksele są powszechne. Ale wiele osób, w tym marketerzy, nie ma pojęcia, jakie są ograniczenia ich technologii śledzenia pikseli.

• Okno atrybucji konwersji . Długość tego okna jest różna i wynosi 30 dni dla Google Ads, 7 dni dla Facebooka, 180 dni dla Voluum. Oznacza to, że Voluum będzie trafniej przypisywać konwersję do pierwotnego kliknięcia na znacznie dłużej niż dwaj reklamowi giganci.
• Bezpieczne śledzenie plików cookie . Wszystkie piksele śledzące wykorzystują pliki cookie, ale Google i Facebook opierają się na plikach cookie stron trzecich, które są już często blokowane ze względu na ochronę prywatności i mają zostać całkowicie zablokowane w 2024 r. Piksele śledzące Voluum można skonfigurować tak, aby polegały na plikach cookie stron trzecich i te pierwsze nigdy nie są blokowane.

Korzyść 3: markowe piksele

Voluum daje każdemu właścicielowi konta unikalną domenę śledzącą, ale daje również możliwość użycia domeny niestandardowej do celów śledzenia. Po prostu tworzysz subdomenę do śledzenia, a następnie rekord CNAME dla tej subdomeny, który wskazuje na domenę dedykowaną Voluum i dodaje tę niestandardową subdomenę do Voluum.

Ma to kilka zalet: po pierwsze chroni dedykowaną domenę Voluum przed zbanowaniem, po drugie pozwala na konfigurację własnych plików cookie z metodą przekierowania, a po trzecie umożliwia korzystanie z domen markowych.

Jeśli Twoja agencja nazywa się ACME i masz zarejestrowaną domenę acme.com , możesz utworzyć specjalną subdomenę do śledzenia – na przykład track.acme.com. Następnie, jeśli właściciel oferty zgłosi się do Ciebie, dajesz mu piksel śledzący, który wygląda tak:

Wygląda to o wiele bardziej profesjonalnie niż losowo wygenerowana nazwa domeny dedykowanej Voluum. Możesz także utworzyć piksele śledzące, które wykorzystują domenę oferty. W ten sposób Twoje linki śledzące wyglądają wiarygodnie dla odwiedzającego, a ta konfiguracja zapewnia śledzenie plików cookie innej firmy.

Korzyść 4: Niestandardowe śledzenie zdarzeń

Voluum oferuje możliwość rozróżnienia różnych typów konwersji. Marketerzy często przypisują różne wartości różnym typom konwersji i po prostu zaznaczając pole wyboru, mogą zdecydować, czy chcą, aby ten typ konwersji został odesłany z powrotem do źródła ruchu.

Voluum może przekazywać dane o konwersjach do źródeł ruchu za pomocą ogłaszania zwrotnego lub pikseli, ale przekazuje tylko te konwersje niestandardowe, dla których zaznaczono opcję specjalną.

Korzyści ze śledzenia wykraczają poza samo śledzenie

Moduły śledzące zajmują wyjątkową pozycję w lejkach kampanii i dzięki temu mogą stanowić istotną wartość dodaną dla wszystkich reklamodawców. To nie tylko liczby i funkcje, ale także ogólne działanie trackerów.

Sprawiają, że zarządzanie różnymi elementami lejków kampanii jest tak proste, jak tasowanie klocków Lego. Chcesz skorzystać z oferty z innym źródłem ruchu? Kliknij go, aby dodać go do nowej kampanii. Chcesz podarować klientowi piksel śledzący? Po prostu skopiuj piksel konwersji Voluum i wyślij go z domeną swojej marki.

Tracker pozwala skupić się na tym, co ważne: strategii reklamowej, budowaniu relacji z klientami lub partnerami, testowaniu nowych perspektyw. Po prostu pomagają ci być lepszym przedsiębiorcą.

Wypróbuj Voluum i przekonaj się sam.