Jak korzystanie z treści wideo może sprawić, że Twoje e-maile będą bardziej angażujące?

Sukces Twoich kampanii e-mailowych polega na tym, że mogą one pomóc Ci zbudować silną więź z potencjalnymi klientami oraz stworzyć bliższą i bardziej osobistą komunikację z obecnymi klientami.

Prawdą jest jednak również to, że ludzie otrzymują mnóstwo e-maili i oczywiście większość z nich jest ignorowana. Dlatego chcesz tworzyć wartościowe treści, które nie trafiają bezpośrednio do folderu Kosz.

Dobrą wiadomością jest to, że elementy marketingu wideo, takie jak referencje, filmy animowane na tablicy i poradniki, wyjątkowo dobrze pasują do poczty e-mail – generując synergię, która może sprawić, że Twoje działania w zakresie marketingu e-mailowego przejdą od zera do bohatera!

W tym poście dowiesz się, dlaczego i jak rozegrał się ten mecz w niebie. Co więcej, zagłębimy się w najlepsze typy wideo, których możesz użyć w swoich e-mailach.

Zacznijmy!

Korzyści z używania marketingu wideo w e-mailach

Oto fakt: ludzie nie otworzą wszystkich twoich e-maili.

Twoje kontakty nie mają czasu lub po prostu Twój e-mail nie wzbudził ich zainteresowania wystarczająco szybko. W tym miejscu treści wideo i marketing wideo mogą pomóc Ci uratować sytuację.

66% osób twierdzi, że woli obejrzeć krótki film niż artykuł, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze (Elite Content Marketerzy). A 39% dzwoni do sprzedawcy po obejrzeniu filmu (Forbes).

Film jest łatwiejszy do konsumpcji niż inne rodzaje treści, ponieważ może wycisnąć dużą ilość danych i wzbudzić zainteresowanie widza w ciągu zaledwie kilku sekund. Ponadto filmy mogą podtrzymywać zainteresowanie Twoich kontaktów, ułatwiając zrozumienie informacji i angażując ich emocjonalnie.

Wreszcie, używając słowa „wideo” w temacie, możesz zwiększyć współczynniki otwarć i klikalności.

To tylko niektóre z najważniejszych korzyści płynących z marketingu wideo w Twoich e-mailach.

Ludzie uwielbiają filmy i powinieneś umieszczać je w swoich e-mailach, aby zwiększyć wskaźniki e-maili i sprawić, by Twoje e-maile były bardziej angażujące.

Zacznij od ustalenia celów strategii e-mail marketingu

Ustalenie swoich celów może zapewnić lepszą i dokładniejszą perspektywę na kolejne kroki do naśladowania, i dotyczy to każdej strategii marketingowej pod słońcem.

Twoja strategia e-mail marketingu wymaga jasnej intencji, aby wybrać odpowiedni typ wideo dla Twoich e-maili. Na przykład, jeśli głównym celem Twojej kampanii jest zwiększenie świadomości marki, film o kulturze firmy sprawdzi się znacznie lepiej niż film instruktażowy.

Nie zrozum mnie źle; nie ma to nic wspólnego z jakością. Twój film może być doskonały pod względem jakości, ale okaże się niewystarczający, jeśli nie zostanie użyty we właściwym celu.

Poświęć trochę czasu na zbadanie odbiorców i celu kampanii, a także określ, na jakim etapie podróży kupującego się znajdują, aby dopasować atrakcyjną propozycję wartości i styl wideo do niej.

A w tej notatce…

Jak wybrać odpowiedni typ wideo

Gdy masz już dobrze zdefiniowany cel, nadszedł czas, aby wybrać najbardziej odpowiedni styl wideo. Oto krótka lista typów treści wideo, które najlepiej komponują się z kampaniami e-mailowymi.

Filmy wyjaśniające

Ten styl dostarcza podstawowych informacji o produkcie, usłudze lub firmie, odpowiadając na pytania, w jaki sposób może pomóc w rozwiązywaniu problemów ludzi.

Jedną z jego najwybitniejszych cech jest to, że potrafi przekształcić złożony przekaz w jasny pomysł z atrakcyjnymi wizualizacjami, które szybko przykuwają uwagę widzów.

Wyjaśnienia świetnie nadają się do włączenia w działania marketingowe e-maili, ponieważ są edukacyjne, angażujące i krótkie . Ale spośród typów w wyjaśniających, filmy animowane na tablicy zasługują na specjalną wzmiankę.

Filmy na tablicy przedstawiają historię lub wyjaśniają określony temat za pomocą techniki tablicy, która symuluje odręczne rysowanie obrazów i tekstu. Ich wizualizacje opierają się na rozpoznawalnych symbolach i wspólnej wiedzy, co ułatwia zrozumienie osobom z różnych środowisk.

Filmy animowane na tablicy doskonale przyciągają uwagę ludzi, ponieważ są krótkie, rzeczowe i zabawne. I pamiętaj, że średni czas uwagi jest również krótki, więc zainteresuje odbiorców docelowych.

Filmy instruktażowe

Jak sama nazwa wskazuje, ten typ przedstawia kogoś, kto dostarcza instrukcji, jak coś zrobić. Jego zdolność do bezpośredniego pomagania widzom w osiągnięciu celu sprawia, że ​​ten styl jest ulubieńcem wielu klientów.

Na przykład, jeśli Twoim celem kampanii e-mailowej jest wprowadzenie nowego produktu o dość złożonej funkcjonalności, możesz stworzyć film instruktażowy z jasnymi instrukcjami.

Ważne jest, aby używać neutralnego i łatwego do zrozumienia języka, gdy obiektywnie opisujesz każdy krok.

Filmy z opiniami klientów

Jeśli Twoim celem jest pomoc potencjalnym klientom z Twojej listy mailingowej w podjęciu z Tobą współpracy, filmy z referencjami klientów pomogą Ci. Widzisz, ich główną cechą jest zdolność do generowania i wzmacniania zaufania wśród widzów.

Słuchanie zadowolonych klientów dzielących się swoimi doświadczeniami z Twoją marką może dać subskrybentom wiele powodów, aby w końcu podjąć decyzję o zakupie.

Filmy z najczęstszymi pytaniami

Każda firma, niezależnie od niszy, otrzymuje pytania. Ten typ pomoże Ci udzielać odpowiedzi i pielęgnować potencjalnych klientów i klientów.

Dobrą rzeczą jest to, że możesz zrobić to wszystko na raz lub stworzyć serię krótkich filmów do swojego biuletynu, w których wyjaśnisz różne często zadawane pytania. Ta ostatnia jest sprytną taktyką, ponieważ każdy film sprawi, że Twoi subskrybenci będą chcieli więcej.

5 najlepszych praktyk dotyczących wykorzystania wideo marketingu w e-mailach

Podejmowanie właściwych decyzji ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji i uczynienia Twoich działań marketingowych wideo e-mail tak wolnymi od błędów, jak to tylko możliwe. Zobaczmy kilka wskazówek i trików, które się przydadzą.

Utwórz miniaturę, która reprezentuje i podpowiada treść filmu.

Pamiętaj, że liczy się pierwsze wrażenie, a dobra miniatura może sprawić, że ludzie będą chcieli obejrzeć film.

Dodaj przycisk odtwarzania do obrazu, aby połączyć swój film z witryną, kanałem YouTube, a nawet stroną docelową.

Umieszczanie wideo nie jest dobrym pomysłem, ponieważ nie będzie działać we wszystkich programach pocztowych. Tylko Apple Mail, Outlook na Macu, iOS Mail, Samsung Mail i Thunderbird obsługują osadzone wideo. Tak, zgadza się, Gmail, Yahoo Mail i reszta nie obsługują filmów :/

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twój film dotrze do większej liczby osób, najlepszym rozwiązaniem jest przycisk odtwarzania. Możesz to zrobić, łącząc obraz z hostowaną wersją swojego filmu.

Platformy do automatyzacji marketingu, takie jak Encharge, mogą automatycznie generować miniaturę wideo z przyciskiem odtwarzania w wiadomości e-mail po wstawieniu linku do YouTube lub innego filmu:

Możesz nawet dostosować kształt i kolor przycisku odtwarzania do swojego stylu.

Użyj przycisku CTA, który pcha subskrybentów dalej w dół lejka sprzedaży.

Oprócz przycisku odtwarzania, o którym mówiliśmy wcześniej, w treści e-maila możesz umieścić inne wezwania do działania. Na przykład, jeśli Twój film promuje wydarzenie, powinieneś zaprosić ludzi do rejestracji. Z drugiej strony, jeśli użyjesz filmu wyjaśniającego, aby przedstawić wgląd w produkt, możesz zachęcić ludzi do zakupu produktu.

Niech Twój film będzie krótki.

Jeśli chodzi o długość wideo, nie ma magicznej liczby. Jednak gdy mówimy o e-mailach, zaleca się, aby długość nie przekraczała dwóch minut. W ten sposób zmaksymalizujesz skuteczność wideo.

Nie zapomnij dołączyć kopii, która powie subskrybentom więcej o treści e-maila/wideo.

Unikaj używania wielu wykrzykników i wersalików, ponieważ Twój e-mail może zostać uznany za spam od klientów poczty e-mail Twoich odbiorców. Zamiast tego bądź rozmowny i używaj mocnych słów.

Na koniec umieść swój film pod kopią e-maila, aby ludzie wiedzieli, czego się spodziewać po kliknięciu miniatury.

Używaj napisów w swoich materiałach wideo.

W ten sposób umożliwisz oglądanie Twojego filmu osobom niepełnosprawnym, osobom, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego oraz pracownikom, którzy mogą być w biurze.

Zazwyczaj oznaczone symbolem [CC] w rogu ekranu napisy kodowane istnieją jako osobny plik, dzięki czemu widzowie mogą je włączać i wyłączać podczas oglądania filmu.

Na wynos

Sam e-mail marketing jest potężnym narzędziem, ale jego siła i skuteczność może wzrosnąć w połączeniu z treściami wideo. Korzyści z marketingu wideo w e-mailach jest zbyt wiele, aby je zignorować.

Oczywiście, aby tak się stało, ważne jest również, aby tworzyć wysokiej jakości treści wideo, które idealnie pasują do Twoich celów marketingowych i propozycji wartości.

Pomysły i wskazówki udostępnione w tym artykule mogą być pomocne w rozpoczęciu strategii marketingu e-mailowego wideo. Wykorzystaj je, aby zaangażować subskrybentów dobrze przygotowanymi treściami wideo i budować trwałe relacje z potencjalnymi klientami i klientami.