Jak aktualizacja starych artykułów może poprawić rankingi SEO

Jak wszyscy wiemy, SEO to proces, który należy wykonywać co miesiąc. Nie ma jednego rozwiązania, które raz wdrożysz i załatwiłeś sprawę. Dlatego jestem trochę zdezorientowany, gdy spotykam właścicieli blogów, którzy nie aktualizują swoich starych treści.

Aktualizowanie starych treści to niesamowity sposób na zwiększenie ruchu i podniesienie pozycji w rankingu. Znacznie łatwiej jest poprawić ranking starego artykułu niż nowy.

Dlatego postanowiłem przedstawić Ci koncepcję Google Freshness i dowiedzieć się, co może dla Ciebie zrobić aktualizacja starych treści!

Jaki jest cykl życia starego artykułu?

Podobnie jak w przypadku każdego innego produktu, treść również ma swój cykl życia.

Zaczyna rosnąć w ruchu po pierwszym uruchomieniu. Google indeksuje go i umieszcza w wynikach wyszukiwania odpowiednich zapytań, zwiększając ruch wykładniczo z każdym nowym niewielkim wzrostem w rankingu.

Ostatecznie, po okresie od 6 do 12 miesięcy, artykuł osiąga termin dojrzałości. Pod względem ruchu jest to maksymalna pojemność, jaką może zapewnić obecny artykuł.

Następnie artykuł rozpoczyna swój schyłkowy okres. Traci ruch, ponieważ nowe treści zyskują wyższą pozycję w rankingu i coraz więcej konkurentów wchodzi na rynek.

To moment, w którym musisz popracować nad ulepszeniem artykułu i upewnić się, że ponownie uruchomiłeś cykl.

Kiedy należy zaktualizować stare treści?

Zaktualizowanie artykułu tylko ze względu na świeżość nie pomoże. Sam Oh wspomniał, że artykuł należy zaktualizować dopiero po spełnieniu następujących kryteriów:

1. Strona ma co najmniej 6 do 12 miesięcy
2. Strona ma wystarczająco dużo linków zwrotnych, aby konkurować z innymi witrynami
3. Artykuł jest zgodny z intencją wyszukiwania
4. Strona ma duży ruch i obecnie spada
5. Treść jest nieaktualna

Chociaż sytuacja może być inna dla każdego artykułu, zasady są nieco podobne. Artykuł może osiągnąć fazę spadku w ciągu 6 do 18 miesięcy. Jeśli nadal rośnie, nie ma sensu próbować go zmieniać ani aktualizować.

Ponadto, jeśli utkniesz na czwartej stronie bez żadnych linków, aktualizacja nie rozwiąże Twojego problemu.

To samo można powiedzieć o informacjach rocznych. Jeśli tworzysz przewodniki, jak lub rozmawiasz o wydarzeniach, które odbywają się co roku, najlepiej co roku aktualizować swoje informacje, aby były istotne.

Jak poprawnie zaktualizować treści pod kątem SEO?

Zbadaj swoje słowa kluczowe w rankingu

Po pierwsze, musisz zdecydować, który artykuł zamierzasz zaktualizować. Nie ma sensu pracować nad aktualizacją artykułu, który jest już w pierwszej trójce.

Twoim celem jest zwiększenie liczby artykułów, które są:

• W pierwszej piętnastce i może dotrzeć do pierwszej strony za pomocą jednego zwiększenia lub artykułów, które spadły z pierwszej trójki i nadal istnieją na pierwszej stronie.

Możesz przeprowadzić to badanie, analizując główne słowa kluczowe, dla których oceniasz.

Sprawdź śledzone słowa kluczowe za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji lub odkryj nowe słowa kluczowe, których nie śledziłeś za pomocą innych narzędzi SEO.

Przeanalizowane dane dla RankWatch

W powyższym przykładzie widzimy wyraźnie, że strona „linki zwrotne” RankWatch znajduje się na 12. pozycji w amerykańskim SERP dla głównego słowa kluczowego „backlink checker”.

Ta strona jest wyraźnym pretendentem do naszej kampanii „świeżość Google”. Poprawiając treść, aktualizując datę publikacji i pracując nad kilkoma nowymi linkami zwrotnymi, artykuł z łatwością ulepszy się i przejdzie na pierwszą stronę. Nie martw się; Przeprowadzę Cię przez każdy z wymienionych tutaj etapów.

Po podjęciu decyzji, który artykuł zostanie zaktualizowany, nadszedł czas, aby przesunąć igłę i ją ulepszyć.

Napraw wszystko!

Dużym problemem związanym ze starymi artykułami jest to, że Internet ciągle się zmienia, podczas gdy artykuł nie. Z tego powodu elementy iframe ulegną uszkodzeniu, obrazy pobrane z innych witryn znikną, a linki wychodzące przestaną działać.

Zepsuty artykuł rujnuje wrażenia użytkownika. Google zwraca uwagę i wypycha artykuł poza górne nawiasy, szukając zamiast tego odpowiednich i pełnych wyników.

Pracuj również nad poprawą swoich mediów. Zmniejsz rozmiary plików, dodaj metadane i upewnij się, że wszystkie dołączone multimedia są obsługiwane przez „https”.

Szybka wskazówka! – Możesz zautomatyzować naprawę linków, wdrażając proces wyszukiwania i zamiany w swojej bazie danych.

Jeśli Twoja witryna była w przeszłości w wersji HTTP, większość obrazów z pewnością jest zintegrowana ze starą wersją. Wykonaj proces wyszukiwania i zamiany z HTTP na HTTPS, a rozwiążesz mnóstwo błędów o mieszanej treści.

Możesz to zrobić za pomocą wtyczki Search and Replace WordPress.

Dodaj więcej słów do swojego artykułu

Treść wciąż jest królem, a RankWatch już udowodnił, jak ważna jest długość artykułu w jednym ze starszych artykułów.

Obecnie panuje zgoda co do tego, że długie artykuły mają lepszą pozycję. Jednak nie zalecają upychania słów lub pisania dodatkowych akapitów tylko ze względu na to.

To, co zalecają, to zajrzenie do SERP. Ile słów ma 5 najlepszych artykułów? Czy są dłuższe? Jeśli tak, o ile jeszcze słów kluczowych?

Z reguły robią średnią liczbę słów na 5 najlepszych stronach i zwiększają swoją stronę o co najmniej 15% więcej niż średnia.

Możesz przeprowadzić badania ręcznie lub użyć do tego narzędzi SEO. Przeanalizuj, co robi 5 najlepszych stron i zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Słowa kluczowe powiązane semantycznie
• Źródła linków zwrotnych
• Odpowiednie liczby słów
• Średnia ocena Czytelności Flescha

Użyłem narzędzia SEO, aby uzyskać informacje o tym, co robią konkurenci w niszach UX i UI Agency , i to właśnie dostarczyło narzędzie.

Nie zapomnij o standardowych zasadach dotyczących treści. Upewnij się, że dodając więcej treści, zachowujesz te same proporcje słów kluczowych do tekstu, poprawiasz strukturę nagłówków i dodajesz więcej wypunktowań lub list numerowanych.

Zwiększenie liczby słów w starym artykule to świetna okazja do dodania spisu treści. W ten sposób zwiększasz swoje szanse na dołączenie fragmentów linków do wyników wyszukiwania, co skutkuje zwiększonym współczynnikiem konwersji.

Możesz automatycznie dodawać spisy treści do wszystkich swoich artykułów, używając zintegrowanego modułu w motywie (motyw Enfold ma wbudowaną świetną funkcję) lub korzystając z wtyczki WordPress ze spisem treści.

Popraw swoje łączenie!

W SEO istnieją trzy rodzaje linków, których możesz użyć:

• Linki wewnętrzne
• Linki wychodzące
• Linki zwrotne

Pierwszy jest najłatwiejszy do kontrolowania. Jeśli pracujesz nad aktualizacją treści, upewnij się, że poprawiłeś również swoje wewnętrzne linki.

Wstaw wiele linków do zaktualizowanego artykułu do innych postów na blogu, które dodałeś od czasu opublikowania wspomnianego artykułu.

Ta praca powinna być również wykonana na odwrót. Znajdź strony, na których wspomniano główny temat zaktualizowanego artykułu i upewnij się, że jest tam link prowadzący do nowego artykułu.

Aby dowiedzieć się, gdzie wspomniano o twoim temacie, możesz użyć swojego przyjaciela Google oraz małej i prostej sztuczki.

Użyj wyszukiwania: „site:www.twojadomena.com słowo kluczowe”. Jeśli to zrobisz, Google pokaże Ci wszystkie strony, na których masz dane słowo kluczowe lub temat po otrzymaniu listy, po prostu naciśnij edytuj i zacznij dodawać linki wewnętrzne.

Przykład poniżej, wyniki dla: „site:www.rankwatch.com backlinks”.

Po zakończeniu tworzenia wewnętrznych linków zwrotnych pracuj również nad linkami wychodzącymi i przychodzącymi.

W przypadku wiadomości wychodzących upewnij się, że dodajesz odpowiednie źródła informacji uzyskanych w zaktualizowanej treści. Yoast zdecydowanie zaleca dodawanie linków wychodzących w każdym pisanym artykule.

Może to być silnym wskaźnikiem, że przeprowadziłeś badania dotyczące treści, pomagając zarówno wyszukiwarce, jak i użytkownikowi końcowemu.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, musisz zacząć działać. Uzyskanie nowych linków zwrotnych do zaktualizowanej treści zaalarmuje wyszukiwarki o jej aktualności i trafności. W połączeniu z dodatkowym sokiem tych linków zwrotnych z pewnością poprawi to Twój ranking.

Zmień datę publikacji

Wielokrotnie w SERP pojawia się data publikacji artykułu. Ta informacja silnie wpływa na CTR strony.

Jeśli, na przykład, jesteś właścicielem restauracji i szukasz „najlepszych dystrybutorów żywności” w swoim mieście, klikniesz stronę, na której przedstawiona jest najnowsza data, albo w SERP jako fragment, albo w tytuł. Są szanse, że nigdy nie będziesz zawracać sobie głowy klikaniem w coś z 2016 roku.

Wyszukiwarki biorą również pod uwagę Twój CTR podczas umieszczania Twojej strony w rankingu SERP. A upewnienie się, że zaktualizowałeś swój artykuł, może sklasyfikować Cię pod kątem terminów specyficznych dla daty, takich jak „jak zrobić zasięg w 2019 roku”.

Możesz łatwo zmienić datę publikacji na swojej stronie WordPress. W prawym rogu masz możliwość edycji daty publikacji, możliwość antydatowania artykułu, zaplanowania go lub ponownego opublikowania „wczoraj”.

Sprawdź i popraw gramatykę

Gramatyka jest ważna, zwłaszcza gdy ludzie widzą błąd z daleka. Wszyscy jesteśmy ludźmi i popełniamy błędy. Albo przegapimy list, albo dodamy dodatkowy.

Dlatego potrzebujemy pomocy od czegoś, co jest wolne od ludzkich błędów.

Istnieje mnóstwo aplikacji i wtyczek, które sprawdzą Twoje treści i poinformują Cię, czy masz błędy w tekście. W tej chwili używam Grammarly. Niesamowita wtyczka, która sprawdza moje treści zarówno w WordPressie, jak i w Dokumentach Google i poprawia moje błędy za jednym kliknięciem.

Szybka wskazówka, nie zapomnij o evergreen!

Pod względem aktualności treści i aktualizacji możemy podzielić treść na 2 typy:

• Treści aktualne dzisiaj
• Wiecznie zielona zawartość

Treść, która jest dziś istotna, ma zwykle postać wiadomości lub przewodników technicznych i wskazówek. „Co wydarzyło się wczoraj w San Francisco”, „Jak zoptymalizować stronę internetową w 2019”, „Najlepsze telefony komórkowe do zdjęć z wakacji”.

Niezależnie od tego, co się stanie, artykuły te za kilka lat staną się nieaktualne. W SF będą się działy nowe rzeczy, zmieni się algorytm, a na rynek wejdą nowe telefony.

To jest dokładnie motyw, dla którego zalecana jest aktualizacja artykułu.

Z drugiej strony jest zawartość Evergreen. Treści, które są aktualne i pięć lat w przyszłości.

Treścią zimozieloną może być:

• Recenzje książek/filmów
• Przewodniki po umiejętnościach społecznych
• Artykuły medyczne i definicje
• Przewodniki treningowe
• Lekcje historii
• Artykuły naukowe

Oczywiście zdarzają się sytuacje, w których trzeba również zaktualizować artykuł naukowy. Jednak takie sytuacje są tak rzadkie, że łączysz wiecznie zielone treści ze zaktualizowanymi treściami, aby stale zwiększać ruch! n uważaj ten rodzaj artykułu za wieczny.

Wniosek

Google bierze pod uwagę, jak świeży lub zaktualizowany jest artykuł.

Aktualizacja i ulepszanie artykułu spowoduje:

• Zwiększ ranking strony
• Zwiększ ruch
• Uruchom ponownie cykl życia artykułu.

Upewnij się, że aktualizując swój artykuł, sprawisz, że będzie on trafny, interesujący i kompletny. Napraw uszkodzone obrazy i linki, dodaj więcej informacji, popraw strukturę linków i popraw gramatykę. Twoja firma się rozwija, a wraz z nią powinna również wzrosnąć jakość wyświetlanych treści.

Połącz zawartość Evergreen ze zaktualizowaną zawartością, aby stale zwiększać ruch!

Dzięki ciągłej aktualizacji treści w witrynie Google zauważy, że pracujesz nad dostarczaniem aktualnych informacji. Może to skutkować podwyższeniem rankingu na wszystkich stronach, nie tylko tych zaktualizowanych.