Być znalezionym na YouTube – #SMX Liveblog

YouTube eksploduje. Firma odnotowała 60-procentowy wzrost rok do roku. Nic dziwnego, że ludzie chcą być znajdowani w YouTube — to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie, nawet jeśli chodzi tylko o filmy! Ta sesja śledzenia SEO w SMX East skupia się tylko na optymalizacji YouTube, aby pokazać firmom, jak wykorzystać ten ogromny i w dużej mierze niewykorzystany rynek. Zawieramy wiele slajdów, dzięki czemu nie ominie Cię żadna mądrość tych ekspertów, która może pomóc Ci opanować marketing wideo.

Oto skład:

Moderator : Amy Gesenhues, główny korespondent ds. przydziałów, dział wyszukiwarek (@amygesenhues)

Prelegenci:

• Yevgeniy Skazovski, główny strateg marketingu, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, wiceprezes ds. rozwoju widowni YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

Otwierając sesję, Amy Gesenhues zauważa: „Chociaż telewizja i YouTube to wideo, YouTube jest własnym medium i ma swoje własne zasady i normy”.

Gene Skazovski: Zostań gwiazdą YouTube! 10 wskazówek dotyczących optymalizacji wideo YouTube

YouTube to kraina czarów, w której każdego dnia rodzą się nowe marki. Dlaczego warto być na YouTube?

• Ponad 1 miliard użytkowników na całym świecie
• Druga najpopularniejsza wyszukiwarka
• Przychody z telefonów komórkowych wzrosły o 100 procent r/r
• 60-procentowy wzrost w II kwartale r/r
• 70-procentowy wzrost liczby filmów instruktażowych

Więcej statystyk, które sprzedają YouTube Twojej organizacji: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube to niewykorzystany rynek dla małych firm.

YouTube jako platforma marki

Oto gwiazdy, które zostały uruchomione przez YouTube:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• JennaMarbles
• WHZHUD2

100 najlepszych YouTuberów zarabia 100 milionów dolarów rocznie na YouTube.

Porady SEO dla YouTube

Jak znaleźć się w krainie czarów YouTube?

1. Tytuł filmu – Nadaj swojemu filmowi dobre imię. Jak każda inna strona w sieci, zawieraj do 70 znaków z wezwaniem do działania (CTA). Użyj „oficjalnych”, „nowych” lub podobnych słów, aby zwrócić większą uwagę na filmy wideo — majsterkowanie, porady, wideo, instrukcje, telefon po więcej informacji, referencje, studium przypadku, samouczek, recenzje, bezpłatne, 60-sekundowe wideo.
2. Opis wideo – powiedz mi więcej. Uwzględnij 300 lub więcej słów z posypanymi słowami kluczowymi. Podsumuj treść, podkreśl ważne komentarze lub „cytaty” z filmu, linki do stron i zasobów w filmie za pomocą bezwzględnych adresów URL. Im więcej szczegółów umieścisz w opisie filmu, tym lepiej.
3. Tagi wideo — tagi informują, że „ten film jest odpowiedni dla __”. Bądź hojny (do 20 tagów jest w porządku). Sugestie: nazwa marki, stanowisko/tytuł, nazwa konkurenta.
4. Ukryte napisy — to więcej niż 508 (zgodność). Jeśli nie robisz napisów, nie zawracaj sobie głowy YouTube (więcej powodów, dla których musisz dodawać napisy do swoich filmów: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Linki zwrotne do filmów – Tak, linki zwrotne. Użyj odpowiedniego tekstu kotwicy. Jeśli to możliwe, zezwól na osadzanie wideo. Rozwiń źródła odesłań (udostępnij). Link do wideo z Facebooka, LinkedIn, Twittera i blogów. Promuj filmy za pomocą SEM (więcej informacji o sposobach promowania swoich filmów znajdziesz w tym artykule pomocy YouTube: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Jakość treści – znowu ta stara piosenka. Twórz nienudne treści o długości do 203 minut. Zrozum zakres uwagi klienta. Podziel długie filmy na wieloczęściowe filmy. Szybko przejdź do sedna. Użyj czasu trwania :29 i :15, aby uzyskać skuteczną reklamę wideo.
7. Playlisty – nie przegap! Jeśli masz już filmy, tworzenie listy odtwarzania nie jest tworzeniem treści — sprawiasz, że jest ona bardziej atrakcyjna i użyteczna.
8. Naturalne treści – Czy czytałeś ostatnio swoje komentarze? To buduje treść na stronie YouTube. Propozycje nowych treści pochodzą z komentarzy.
9. Reklama – Witam! Czy ktoś cię widzi/słyszy? Prawdopodobnie nie. Daj swoim filmom płatny impuls. Wypróbuj wyszukiwanie sponsorowane w YouTube, reklamy wideo przed filmem, reklamy wideo typu In-Stream. Użyj banerów towarzyszących. Korzystaj z remarketingu wideo. Licytuj nazwy i filmy konkurentów.
10. Wezwanie do działania — angażuj filmy! Dołącz swój numer telefonu lub adres internetowy. Nie zapomnij o nakładkach do zasobów wspomnianych w filmach. Nie pomijaj brandingu!!!

Jeff Martin: Miliony organicznych wyświetleń w 20 minut lub mniej!

Touchstorm jest certyfikowanym partnerem YouTube i zna wszystkie wytyczne YouTube.

Aby wideo zmaksymalizowało swoją widoczność, należy wziąć pod uwagę dwa czynniki — metadane i wydajność wideo.

Metadane wideo

Optymalizacja metadanych zaczyna się od badania słów kluczowych.

Spójrz na sugestie wyszukiwania dynamicznego w YouTube , gdy zaczniesz pisać w pasku wyszukiwania YouTube. Możesz zobaczyć nowe pomysły i korzenie, o których nie pomyślałeś, w oparciu o to, czego szukali ludzie.

Keywordtool.io to wydajniejszy sposób na badanie słów kluczowych. Za korzystanie z niego pobierana jest niewielka opłata.

Dopracowując słowa kluczowe, wyszukaj je w YouTube. Spójrz na wyniki: czy takie byłyby Twoje treści, czy też są różne i niepowiązane? To dobry wskaźnik, czy słowo kluczowe pasuje do Twojego filmu.

Gdy masz pewność co do słów kluczowych, wyszukaj je w Trendach Google w YouTube , aby uzyskać priorytet tworzenia filmów.

Optymalizacja – tytuły

Używaj pełnych fraz kluczowych, aby wcześnie zoptymalizować kanały bez znaczącej bazy subskrybentów. Jeśli wydajność filmu zacznie spadać, istnieje możliwość dostosowania go później, aby spróbować uchwycić więcej. Zoptymalizuj najpopularniejsze słowa kluczowe od lewej do prawej.

Przykład możliwych tytułów tego samego filmu. Zacznij od pierwszego, a jeśli film wypadnie dobrze, możesz przejść do opcji 2 i 3.

Optymalizacja – opis

Czego unikać — lub zaryzykować usunięcie filmu:

• Nie upychaj słów kluczowych (tj. nadużywaj ich).
• Nie odwołuj się do metadanych.
• Nie naruszaj wytycznych dla społeczności.

Filmy usunięte rzadko, jeśli w ogóle, wracają. Będziesz musiał zacząć od nowa.

Optymalizacja – Tagi

YouTube mówi, aby rozpoczynać tagi od fraz z długim ogonem i sprowadzać je do fraz jednowyrazowych, w tym marki. Możesz dołączyć przymiotniki takie jak „szybki”, „prosty” i „łatwy”, ale powinno to być dla Ciebie sygnałem ostrzegawczym, jeśli w Twoim filmie jest więcej przymiotników jako tagów niż w przypadku innych typów.

Wskaźniki wydajności wideo

Tradycyjne SEO ma dwie strony: on-page i off-page. Dwie strony SEO w YouTube to strona i wydajność. Wyświetlenia są cenne, ale nie ze względu na ich liczbę.

Zaangażowanie zawsze pozostaje w tyle za wyświetleniami, więc gdy użytkownik zatrzymuje się i podejmuje działanie, jest to cenne. Czas oglądania wideo jest najważniejszy. To łączna liczba minut spędzonych na oglądaniu filmu! Nie jest to miara liczby wyświetleń filmu i nie jest powodem, dla którego filmy muszą być krótsze.

Czas oglądania sesji

Czas oglądania w sesji to łączna liczba minut, w których użytkownik ogląda Twoje treści ORAZ wszelkie inne treści podczas sesji. Chcesz, aby Twoje treści były częścią bardzo długiej sesji. Obecnie nie ma skutecznego sposobu monitorowania tego, ponieważ może to obejmować filmy wideo osób trzecich.

Oglądaj czas na wynos:

• Gdy wskaźniki ukończenia są takie same, krótszy film potrzebuje więcej wyświetleń niż dłuższy film, aby konkurować.
• Im dłuższy film, tym trudniejsze jest utrzymanie odbiorców.
• Przejrzyj rankingi konkurencyjnych filmów w SERP, aby zrozumieć długość używanych filmów i ich sukces.
• Przestrzegaj sprawdzonych metod produkcji YouTube, aby zmaksymalizować czas oglądania. (Wskazówka BCI: zajrzyj do Akademii twórców YouTube na https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=pl)

Czas oglądania sesji na wynos:

Analizowanie wyników w YouTube

Jakie oprogramowanie jest dobre do badania wydajności Twoich filmów? VideoAmigo.com to pakiet do marketingu wideo, który zapewnia analizę konkurencji, zautomatyzowany monitor rankingu wyszukiwania YouTube, dogłębną analizę kanałów i rekomendacje. Mówi, że to nic nie kosztuje!

Dan Piech: YouTube i statystyki marki

Dan Piech otwiera kilka statystyk:

To dużo filmów, wyświetleń i zaangażowania (lajki, antypatie i komentarze)! Ludzie angażują się w wyświetlenia lub post mierzą znacznie wyżej w YouTube niż na Facebooku czy Twitterze.

Ogólnie liczba wyświetleń marki wzrosła w zeszłym roku tylko o 1 procent. Jednak polubienia wzrosły o 26 procent, antypatie wzrosły o 29 procent, a komentarze wzrosły o 6 procent. Średnia liczba wyświetleń na film spadła, ponieważ liczba filmów rośnie.

Statystyki YouTube specyficzne dla branży

Branża motoryzacyjna odnotowała w zeszłym roku więcej wyświetleń w YouTube i wzrost zaangażowania niż inne branże. Filmy sportowe i rekreacyjne radzą sobie niesamowicie dobrze w ostatnim roku. Ich liczba wyświetleń wzrosła o 37 procent, ale zaangażowanie prawie się podwoiło! A jednak liczba publikowanych filmów jest mniejsza niż rok wcześniej.

Spójrz na te liczby (pokazane na powyższym slajdzie), ponieważ odnoszą się one do Twojej branży.

Jak często powinieneś publikować? To zależy od Twojej branży. A ilość nie jest ważniejsza od jakości.

Patrząc na konkretną branżę: modową, można zauważyć, że istnieje duża różnica w ilości działań podejmowanych przez tych wydawców, pomimo publikowania w przybliżeniu takiej samej liczby filmów.

Vogue jest ogromny na YouTube w porównaniu z innymi magazynami modowymi. Spójrz na Vogue w swojej branży, aby zobaczyć, co możesz zrobić podobnie.

Studium przypadku: film krótszy niż 3 minuty spowodował 60 procent działań wydawców. Telewizja widziała 40 procent działań z filmu o długości od 2 do 4 minut. W przypadku przeciętnej marki filmy o długości 1–4 minut generują 50 procent polubień. Osoby o długości poniżej 3 minut mają więcej widoków. Krótsze filmy uzyskują więcej wyświetleń, ale w przypadku filmów, które są nieco dłuższe, dochodzi do pozytywnego zaangażowania.

W jakim stopniu Twoje zaangażowanie składa się z tego, co najbardziej cenisz? Oto stosunek liczby polubień do niechęci według branży:

Wydawcy uzyskują wyższe polubienia na wyświetlenie, pokazując możliwości dla treści sponsorowanych pod wspólną marką.