Krótki przewodnik po marketingu wideo i optymalizacji dla początkujących

Przewiduje się, że do 2024 r. liczba odbiorców treści wideo na żywo osiągnie 164,6 mln widzów. Oznacza to, że masz uwięzioną publiczność, a wideo to świetny sposób na zaangażowanie potencjalnych klientów.

Ponadto dodanie wideo do strategii marketingowej ma wiele zalet, w tym fakt, że:

• Osiemdziesiąt siedem procent (87%) marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch (Wyzowl)
• Osiemdziesiąt dwa procent (82%) marketerów twierdzi, że wideo pomogło im wydłużyć czas oczekiwania (Wyzowl)
• Osiemdziesiąt jeden procent (81%) marketerów twierdzi, że wideo pomogło im bezpośrednio zwiększyć sprzedaż (Wyzowl)

Zanurzmy się więc w kilka szybkich i brudnych wskazówek dotyczących marketingu wideo i optymalizacji, które pomogą Ci rozpocząć podróż:

• Stwórz strategię treści
• Wybierz platformę
• Sformatuj wideo
• Zoptymalizuj wideo
• Często zadawane pytania: Jakie są kluczowe techniki optymalizacji poprawiające widoczność i skuteczność moich marketingowych filmów wideo?

1. Stwórz strategię treści

W SEO zawsze ustalamy cel strony internetowej, aby spełniała ten cel. To samo dotyczy treści wideo. Upewnij się, że wiesz, jaki będzie cel; w jaki sposób utworzysz wideo i gdzie je opublikujesz.

Zadaj sobie przynajmniej te pytania:

• Co chcesz, aby wideo zrobiło dla Ciebie? Czy na przykład ma to na celu zwiększenie sprzedaży lub nauczenie kogoś, jak korzystać z produktu?
• Jakiego rodzaju treści będziesz tworzyć? Czy będzie to krótki film, wywiad, a może recenzja produktu?
• Na jakiej platformie będziesz publikować? Istnieje wiele opcji. Zalecamy skupienie się na małej garstce, która jest odpowiednia dla Twojej marki. Więcej na ten temat dalej.

2. Wybierz platformę

Gdzie publikować swoje filmy? Z perspektywy SEO myślimy o generowaniu ruchu z wyników wyszukiwania. Weź pod uwagę, że ponad 90% filmów wideo w wynikach wyszukiwania Google pochodzi z YouTube; platforma udostępniania wideo zajmuje również drugie miejsce w najpopularniejszych sieciach społecznościowych.

Dlatego zalecamy naszym klientom, aby publikowali na YouTube i umieszczali stamtąd na swojej stronie internetowej. Większość firm zgadza się z tym, a według HubSpot 77% marketerów twierdzi, że ich firma korzysta z YouTube do przechowywania filmów marketingowych.

Oczywiście możesz publikować na dowolnej platformie poza tym, po prostu upewnij się, że ma to sens dla Twojej marki. Jeśli jesteś zabawną, skupioną na kliencie marką, rozważ TikTok, ale jeśli skłaniasz się ku profesjonalnej społeczności biznesowej, poznaj LinkedIn.

Według Wyzowl, 68% marketerów wideo planuje włączyć LinkedIn i Instagram do swojej strategii marketingu wideo w 2022 r. po YouTube (odpowiednio wzrost o 5% i 10%).

3. Sformatuj wideo

Formatowanie treści

Gdy już wiesz, gdzie będziesz publikować, musisz sformatować swoje treści w sposób odpowiedni dla platformy wydawniczej i odbiorców. Chodzi o sposób prezentacji treści.

Na przykład formatowanie treści wideo w celu przyciągnięcia odbiorców YouTube będzie inne niż formatowanie treści na Facebooku. W YouTube jedną z najważniejszych rzeczy będzie atrakcyjny tytuł i miniatura, które przyciągną uwagę widzów.

Z drugiej strony na Facebooku masz tylko kilka sekund, aby uchwycić przewijającego się użytkownika, więc pierwsze kilka sekund filmu musi przyciągać wzrok.

Marketerzy są zgodni: według HubSpot najważniejszym czynnikiem tworzenia skutecznych treści wideo jest przyciągnięcie uwagi widzów w pierwszych kilku sekundach.

Jeśli sformatujesz treść w sposób odpowiedni dla platformy społecznościowej, będzie ona działać lepiej. Dlatego utworzenie filmu na YouTube, a następnie udostępnienie linku na Facebooku nie jest tak skuteczne.

Formatowanie techniczne

Tworząc film, weźmiesz pod uwagę takie aspekty techniczne jak:

• Długość: według Wistii największe zaangażowanie mają filmy trwające do dwóch minut.
• Orientacja: To jest wysoki kontra szeroki. Pamiętaj, że osoby oglądające filmy z telefonów komórkowych będą preferować orientację wysoką. (Większość osób oglądających filmy to użytkownicy mobilni. W trzecim kwartale 2021 r. około ośmiu na dziesięciu oglądało YouTube na swoich urządzeniach mobilnych).
• Rozdzielczość: większość filmów wymaga rozdzielczości 1080p. Jest to uważane za Full HD, jest standardem branżowym i jest powszechną rozdzielczością dla smartfonów.
• Dźwięk: słaba jakość dźwięku w filmach może zniechęcić ludzi do oglądania filmu jeszcze bardziej niż kiepski obraz. Zainwestuj w najwyższej jakości dźwięk, a będziesz przygotowany na zaangażowanie.

4. Zoptymalizuj wideo

Niezależnie od tego, gdzie przesyłasz swój film, zawsze istnieje sposób na jego optymalizację. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał zoptymalizować następujące pola, jeśli są dostępne:

• Tytuł: Tytuł powinien być wciągający i zawierać odpowiednie słowa kluczowe, najlepiej o długości mniejszej niż 60 znaków.
• Opis: Opis powinien zawierać informacje, ale nie spam i zawierać link do Twojej witryny, innych kanałów mediów społecznościowych i bardziej odpowiednich filmów.
• Słowa kluczowe: Dodaj znaczniki słów kluczowych związane z tematem filmu.

Na koniec śledź analizy, aby zobaczyć, co działa, i uczyć się na podstawie tego, co nie. Według HubSpot najważniejszymi wskaźnikami używanymi przez marketerów do pomiaru wydajności treści wideo są liczba wyświetleń (44%), czas oglądania (43%) i zaangażowanie (41%).

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących optymalizacji wideo, sprawdź:

• Przewodnik CMO po SEO w YouTube w mniej niż pięć minut
• Jak zoptymalizować filmy, obrazy i inne multimedia
• SEOtraining.com z filmami na temat optymalizacji wideo

Często zadawane pytania: Jakie są kluczowe techniki optymalizacji poprawiające widoczność i skuteczność moich marketingowych filmów wideo?

Marketing wideo stał się potężnym narzędziem do angażowania odbiorców i napędzania sukcesu biznesowego. Ich optymalizacja jest niezbędna, aby Twoje filmy marketingowe docierały do ​​właściwych odbiorców i zapewniały pożądany efekt. W tym artykule omówiono kluczowe techniki optymalizacji wideo, dzięki którym Twoje filmy osiągną nowy poziom widoczności i wydajności.

Aby rozpocząć swoją przygodę z marketingiem wideo, zacznij od stworzenia wciągających tytułów wideo. Wciągający tytuł wzbudza ciekawość widzów i poprawia widoczność w wyszukiwarce. Włącz odpowiednie słowa kluczowe, które są zgodne z intencją wyszukiwania docelowych odbiorców, dzięki czemu Twoje filmy wideo będą wyżej w wynikach wyszukiwania.

Kolejnym kluczowym aspektem optymalizacji wideo jest opis wideo. Dobrze sporządzony i bogaty w informacje opis stanowi kontekst dla treści Twojego filmu wideo, zachęcając widzów do kliknięcia i obejrzenia. Strategicznie umieść odpowiednie słowa kluczowe w opisie, aby zwiększyć szanse pojawienia się filmu wideo w wynikach wyszukiwania.

Zwróć szczególną uwagę na miniaturę filmu, ponieważ wizualnie reprezentuje ona Twoje treści. Atrakcyjna miniatura może znacznie zwiększyć współczynniki klikalności i zwiększyć zaangażowanie widzów w Twój film. Wybierz obraz, który dokładnie przedstawia treść filmu i wzbudza ciekawość.

Zaangażowanie wideo jest istotnym czynnikiem optymalizacji. Zachęć widzów do polubienia, komentowania i udostępniania Twoich filmów, aby zwiększyć ich widoczność na różnych platformach. W szczególności platformy mediów społecznościowych nagradzają angażujące filmy, promując je wśród szerszej publiczności.

Na koniec zoptymalizuj swoje filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych, ponieważ urządzenia mobilne stają się głównym medium do oglądania wideo. Upewnij się, że Twoje filmy są responsywne i szybko ładują się na urządzeniach mobilnych, aby zapewnić widzom bezproblemowe oglądanie.

Procedura krok po kroku: kluczowe techniki optymalizacji marketingowych filmów wideo

1. Twórz urzekające tytuły wideo, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
2. Pisz pouczające opisy filmów ze strategicznie rozmieszczonymi słowami kluczowymi.
3. Projektuj atrakcyjne miniatury, które skutecznie odzwierciedlają treść filmu.
4. Zachęcaj widzów do zaangażowania, zachęcając do polubień, komentarzy i udostępnień.
5. Zoptymalizuj filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych, aby dotrzeć do odbiorców korzystających przede wszystkim z urządzeń mobilnych.

Wdrażając te specjalistyczne techniki optymalizacji wideo, możesz zwiększyć widoczność i skuteczność swoich marketingowych filmów wideo, ostatecznie docierając do szerszej publiczności i osiągając wymierne wyniki dla swojej firmy.