Jak zostać ambasadorem marki

Jakiś czas temu tylko duże firmy z produktami premium cieszyły się luksusem posiadania ambasadora marki. A rola ambasadora marki była kiedyś wyłącznym przywilejem celebrytów.

Teraz, w dobie inkluzywności, to narzędzie marketingowe zostało stopniowo opanowane przez wiele marek, nawet średnich i małych. Marki rozumieją, że ludzie są zmęczeni zwykłą reklamą i ufają mikro- i nano-influencerom, więc ambasadorami marki są teraz także mikro- i nano-bloggerzy; nie są celebrytami, ale zwykłymi ludźmi.

Biorąc pod uwagę powyższe, oznacza to, że teraz nawet zwykli użytkownicy bez dużej liczby obserwujących mogą zostać ambasadorami marki. A w tym artykule omówimy, jak.

Kim jest ambasador marki

Influencerzy, twórcy, celebryci, a nawet stali klienci mogą zostać ambasadorami marki.

Ale główna różnica między kampanią marketingową influencer a rekrutacją ambasadorów marki polega na tym, że ambasadorzy są gotowi stać się twarzą Twojej marki, a nie tylko opublikować kilka historii o Twoim produkcie, zarabiać i nazywać to dniem.

Ambasadorzy marki podzielają wartości marki, promują te wartości wśród swoich odbiorców i naprawdę kochają promowaną markę.

Jako ambasador marki reprezentujesz firmę. Ale nie jesteś oficjalnym pracownikiem, do którego można zgłaszać roszczenia i pytania dotyczące jakości towarów, wysyłki itp.

Ambasador marki nie apeluje otwarcie o kupno tego i tego jak w reklamie, ale cały czas pokazuje swoją miłość do marki.

Oprócz ambasadorów firmy mogą mieć:

• Ewangeliści marki: zadowoleni klienci, którzy rozmawiają o marce za darmo, bo naprawdę ją kochają.
• Adwokaci marki: ci, którzy bronią marki w mediach społecznościowych i Internecie, bronią jej interesów, ale nie mają z nią formalnego związku.
• Twarze marek: osoby zatrudnione do reklamowania się i uczestnictwa w wydarzeniach związanych z marką, ale nie muszą korzystać z produktów firmy.

Ambasador różni się od tych, że z reguły mają podpisaną umowę z marką. Ponadto ambasador zarabia na awans. Mogą to być pełnowartościowe tantiemy, bezpłatne produkty lub usługi firmy, którą reprezentują.

Co robi ambasador marki?

Zadaniem ambasadora jest poinformowanie odbiorców o marce, którą kochają i której używają. Na bieżąco.

Jako ambasador marki musisz naprawdę kochać promowaną markę. Jeśli nie korzystasz z produktów marki lub ich nie lubisz, dość szybko zmęczą Cię i zirytują te same pytania, które zadają Ci Twoi obserwatorzy. A to wpłynie na wynik Twoich kampanii: obniżysz zarówno markę, jak i odbiorców.

Ambasador marki może promować markę na wiele sposobów:

• Posty na Instagramie i innych mediach społecznościowych
• Filmy na YouTube, klipy TikTok i rolki na Instagramie
• Uczciwe recenzje na blogach i w mediach społecznościowych
• Sesje zdjęciowe organizowane przez ambasadora lub markę
• Prezenty i konkursy w mediach społecznościowych
• Wydarzenia online i offline organizowane przez markę i ambasadora: warsztaty, masterclassy, ​​spotkania i eventy networkingowe, wywiady i nie tylko.

Jak zostać ambasadorem marki

Niemal każdy, kto ma konto w mediach społecznościowych, może teraz zostać ambasadorem marki. Najważniejsze jest, aby podjąć wysiłek i zaprezentować się we właściwy sposób.

Krok 1 : Zrozum, jak działa ambasada

Oto kluczowe punkty:

• Kochasz markę, którą promujesz i używasz jej produktów.
• Podzielasz wartości marki.

• Chętnie reklamujesz i polecasz markę, nie wspominając o jej konkurentach.
• Jesteś gotów być ambasadorem prezentów i bonusów marki, a nie pieniędzy.

Krok 2 . Pracuj nad swoim wizerunkiem w mediach społecznościowych

Powinieneś być wyjątkowy w mediach społecznościowych, publikując treści, które reprezentują Twoją osobowość. Zapomnij o ogólnych obrazach stockowych lub cudzych cytatach. Pokaż swoją prawdziwą siebie w mediach społecznościowych, bądź aktywny w historiach, publikuj rolki, odpowiadaj na komentarze pod swoimi postami.

Marki uwielbiają współpracować z bystrymi i pełnymi pasji ludźmi, którzy nie boją się być aktywnymi w mediach społecznościowych i komunikować się z obserwującymi.

Krok 3 . Rozwijaj swoje media społecznościowe

Choć nie jest to zaskakujące i nieprzyjemne, nawet, jak mogłoby się wydawać, marka jest zainteresowana Twoją publicznością, czasem nawet bardziej niż Tobą. Konto z tysiącami aktywnych obserwujących z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę marki niż bloger z dziesięcioma tysiącami botów.

Dlatego upewnij się, że tworzysz treści, które są interesujące dla odbiorców i angażuj swoich obserwatorów w swoje posty: pytaj o opinię, rób konkursy, rozmawiaj z nimi . Rozwijaj swoich obserwujących organicznie i stopniowo, aby uniknąć naruszania zasad Instagrama, nie musisz się spieszyć i kupować botów.

Zostań prawdziwym influencerem, a ludzie naprawdę będą się zastanawiać, gdzie kupiłaś swoją nową sukienkę i jakie szyderstwa dzisiaj założyłaś.

Wskazówka: użyj Combin Growth, aby organicznie rozwijać swoje konto na Instagramie! Korzystaj z bezpiecznych metod rozwoju Instagrama, znajdź grupę docelową, przyciągaj obserwujących konkurencję i śledź statystyki swojej strony!

Krok 4 . Bądź konsekwentny

Ze swoich profili w mediach społecznościowych pozbądź się wszelkich śmieci: niskiej jakości zdjęć i filmów, obrazów stockowych, niepiśmiennych podpisów itp. Pracuj nad ogólną estetyką i wyglądem Instagrama. Twój kanał może nie być idealnie zaprojektowany, ale powinien wyglądać tak, jakbyś nad nim pracował.

Staraj się zachować spójny styl i nie przeskakuj z tematu na temat w swoich publikacjach. Jest to szczególnie łatwe, gdy zawczasu przemyślisz treść. Combin Scheduler, narzędzie do planowania treści na Instagramie, może być tutaj bardzo pomocne.

Narzędzie pozwala nie tylko planować posty i historie (tak, nawet historie!), ale także utrzymywać spójny wygląd kanału, publikować treści innych kont, zarządzać hashtagami i nie tylko!

Krok 5. Określ marki, z którymi możesz współpracować i skontaktuj się z nimi

Ponieważ nie jesteś jeszcze znanym i popularnym influencerem, często będziesz musiał jako pierwszy zaoferować swoje usługi.

Zrób listę produktów i usług, z których często korzystasz i które lubisz w swoim codziennym życiu. Znasz już wszystkie zalety i wady tych marek, więc możesz szczegółowo podzielić się nimi z marką.

Dowiedz się, czy marki, które umieściłeś na liście, mają program ambasadorski.

Jeśli taki program nie jest dostępny, skontaktuj się bezpośrednio z przedstawicielami marki (poprzez media społecznościowe, e-mail, formularze on-site itp.) i zaoferuj swoje usługi, zapraszając ich do uruchomienia własnego programu lojalnościowego na dowolnej z platform do współpracy ambasadorów.

Oto krótka lista wskazówek, które pomogą Ci skutecznie rozwijać się jako ambasador:

• Określ swoje mocne strony i marki, które naprawdę lubisz.
• Dołącz do programu lojalnościowego ambasadorów marki i dokładnie przeanalizuj wszystkie jego wymagania i warunki.
• Połącz swoje posty promocyjne z treściami niepromocyjnymi. Jeśli nadużywasz płatnych postów, ryzykujesz utratę wiarygodności odbiorców. A masowe unfollow nie zrobią ci dobrze.
• Działaj profesjonalnie i grzecznie z partnerami marki i odbiorcami w mediach społecznościowych.
• Nie reaguj przesadnie na negatywne komentarze, ale nie pozwól, aby Twoi odbiorcy byli zbyt osobiści.

Jak znaleźć marki i reklamodawców

Wiele firm ma specyficzne wymagania dla swoich ambasadorów marki. Na przykład do programu ambasadorów firmy Canon mogą dołączyć tylko fotografowie i kamerzyści. Dlatego przed zaoferowaniem marki, sprawdź ich dostępny program ambasadorski, jeśli taki ma.

Do programu ambasadorskiego można dołączyć na wiele sposobów:

1. Udział w konkursach i upominkach organizowanych przez marki.

Czasami firmy organizują konkursy na ambasadorów.

Na Instagramie wybierają ambasadorów spośród uczestników konkursu. Wymaganiem od kandydatów może być posiadanie publicznego konta na Instagramie z więcej niż określoną liczbą obserwujących.

Konkurs zazwyczaj działa w następujący sposób: kandydaci ponownie umieszczają układ konkursu w swojej historii i umieszczają aktywny link do marki.

Później redakcja firmy wybiera kilku najciekawszych uczestników. Sprawdzają swoje konta, sposób, w jaki kandydaci komunikują się ze swoimi obserwatorami, sprawdzają zaangażowanie odbiorców i ich autentyczność.

Następnie najlepsi są wystawiani do otwartego głosowania - zwolennicy marki głosują w opowiadaniach. W rezultacie wyłaniany jest jeden zwycięzca.

2. Podanie o pracę.

To nieco nietypowy sposób na zostanie ambasadorem marki, ale czasami marki zamieszczają takie oferty pracy. Z reguły kandydat musi być towarzyski, przystojny, znający się na Instagramie, a nawet mieć doświadczenie w sprzedaży. Atutem będzie aktywny profil w mediach społecznościowych.

Twoja aktywność w mediach społecznościowych to okazja, by stać się ambasadorem od lojalnego klienta, ewangelisty lub rzecznika marki. Jeśli jako kandydat na ambasadora korzystasz już z produktów firmy, aktywnie rozmawiasz o tym na kanałach społecznościowych lub innych platformach i działasz jako rzecznik marki, to firma może to zauważyć i zaproponować współpracę.

3. Skontaktuj się z marką.

Kto powiedział, że nie możesz być inicjatywą i promować marki?

Niektóre marki mają na swoich stronach specjalne formularze zgłoszeniowe dla tych, którzy chcą współpracować i zostać ambasadorami.

Jeśli wybrana przez Ciebie marka nie ma tego formularza, nadal możesz ją wysłać na Instagramie i innych portalach społecznościowych. W swojej prezentacji powiedz, że od dawna i z oddaniem kochasz produkty firmy i ciągle mówisz o nich na swoich kanałach, pokaż swoje portfolio i/lub recenzje oraz zapytaj o warunki ambasadora w firmie.

Ile zarabiają ambasadorzy marki

Dochód ambasadora zależy od tego, czy ambasador jest pełnoprawną pracą – firma może zaproponować taką współpracę – czy jest to tylko dodatek do głównej działalności.

Ambasador może otrzymać pieniądze za swoją działalność, a czasem (częściej) produkty firmy, ekskluzywne rabaty lub bonusy niepieniężne, takie jak podróże czy bezpłatny udział w wydarzeniach. Niektóre marki mogą również oferować pokrycie kosztów reklam kierowanych i innych płatnych reklam.

Lista korzyści, jakie otrzymują ambasadorzy, jest bardzo zróżnicowana i różni się w zależności od marki. Ogranicza ją tylko wyobraźnia menedżerów marki. Najczęstsze z nich to:

• Duże rabaty (większe niż te dla stałych klientów)
• Kupony specjalne
• Darmowe produkty
• Prezenty osobiste
• Ekskluzywne produkty, które nie są dostępne na rynku masowym

Ale cały sens ambasadorowania opiera się na koncepcji nagród bezgotówkowych, gdy ambasadorzy otrzymują nagrody i premie jako produkty lub prezenty od swojej ulubionej marki.

Zawijanie It

Widzisz, że nie musisz być celebrytą, aby zostać ambasadorem marki, ale nadal musisz mieć aktywne kanały w mediach społecznościowych i obserwujących. Nie wstydź się zaprezentować swojej ulubionej marki, aby sprawdzić, czy ma program ambasadorski. Przynajmniej najgorszą rzeczą, jaką mogą zrobić, jest odrzucenie Twojej oferty. Ale nie zniechęcaj się i kontynuuj pracę nad swoimi kontaktami społecznościowymi, aby później zaprezentować lub znaleźć inną markę, która będzie wystarczająco dobra, aby z tobą współpracować.