Jak sławy i wpływowe marki kosmetyczne przejmują kontrolę
Opublikowany: 2018-07-25Wraz z cyfrowym krajobrazem i zrozumieniem, że coraz więcej konsumentów polega na wpływowych osobach zajmujących się urodą lub recenzjach użytkowników, nowa strategia kosmetyczna przesunęła się z tradycyjnej reklamy na marki poszukujące influencerów i celebrytów do współpracy. Niezależnie od tego, czy chodzi o treści związane z samouczkami, czy rozpakowywaniem, branża w dużej mierze opiera się na celebrytach i liderach opinii. W naszym najnowszym e- booku Beauty Redefined , ujawniliśmy dane, które pokazują, w jaki sposób wpływowe osoby z doświadczeniem cyfrowym są najważniejszym „głosem” dla marek kosmetycznych – 80% działań marketingowych tych marek opiera się na mediach społecznościowych – w porównaniu z 40% w modzie i luksusie. Tak więc, naturalnie, kiedy celebryta lub osoba mająca wpływ na urodę wprowadza na rynek własną kolekcję kosmetyków, jest w stanie zakłócić niegdyś tradycyjny przemysł i przekształcić swoich fanów w lojalnych klientów. Szacuje się, że w 2017 r. branża kosmetyczna i kosmetyczna generuje ponad 445 miliardów dolarów rocznej sprzedaży na całym świecie, co czyni tę branżę jednym z najlepszych miejsc, w których mogą wejść przedsiębiorcy.
Poniżej przedstawiamy niektóre z najbardziej ruchliwych marek kosmetycznych znanych i wpływowych celebrytów, które pojawiły się w przestrzeni kosmicznej.
W tym artykule dowiesz się…
Marki urody celebrytów
1. Kat Von D
Tatuatorka slash, projektantka slash, założyła własną markę kosmetyczną o tej samej nazwie w 2008 roku. Wprowadzając linię płynnych szminek, Kat Von D wykorzystuje blogerów makijażu do promowania ostrej i gotyckiej marki, która obecnie składa się z ponad 350 produktów, w tym szminek, pędzli, cieni do powiek i palet konturowych.
Zobacz ten post na InstagramieGdzie NIE MOŻESZ nosić Lolity?
Post udostępniony przez KVD Vegan Beauty (@kvdveganbeauty) on
2. Uczciwa firma
Założona w 2012 roku przez wpływową celebrytę Jessicę Alba, firma Honest Company zbudowała biznes w oparciu o nietoksyczne, organiczne i przyjazne dla środowiska produkty. Nieco wcześniej, w czerwcu, firma otrzymała 200 milionów dolarów na inwestycje, co pozwoliło jej na zmianę koncentracji i ponowne wprowadzenie na rynek z nowymi formułami i opakowaniami, jednocześnie restrukturyzując ceny, aby przyciągnąć więcej klientów mamusi. Firma zadeklarowała również, że wykorzysta tę inwestycję do sfinansowania własnego laboratorium innowacji i globalnej ekspansji marki.
Zobacz ten post na Instagramie@Honest_Beauty zawsze polegało na postrzeganiu piękna w inny sposób. Prawda jest taka, że wyglądanie i samopoczucie jest wynikiem wszystkich drobnych wyborów, jakich dokonujesz w ciągu dnia – od dużej ilości wody po czystą rutynę pielęgnacyjną. Dlatego tak się cieszymy, że poznasz nowy Honest Beauty, udoskonalony asortyment łatwych w użyciu produktów do pielęgnacji skóry i koloru, które pomogą Ci zmaksymalizować Twój czas i uprościć życie. Wykonany ze wszystkiego, czego potrzebujesz i niczego, czego nie potrzebujesz — i mający nowy, świeży wygląd — to kolekcja czystych kosmetyków, którym możesz zaufać. I zawiera kilka zupełnie nowych, wiernych Tobie wyróżnień. Kup teraz pod linkiem w naszym bio! #CleanBeautyThatWorks #ThatsHonest
Post udostępniony przez The Honest Company (@uczciwy) on
3. Piękność Fent
Kolejna marka kosmetyczna zbudowana przez celebrytów, która zgromadziła kultowych fanów, Fenty Beauty została po raz pierwszy uruchomiona w 2017 roku przez Rihannę. Dzięki linii inkluzywnych odcieni podkładowych, w nadziei na wypełnienie luki w branży kosmetycznej, marka z powodzeniem dostarczyła kolekcję 40 odcieni i zrewolucjonizowała branżę, dzięki czemu więcej marek wskoczyło na trend inkluzywności. Dzięki wpływowi celebrytów Rihanny i recenzjom influencerów, marka ma teraz 4,3 miliona lojalnych obserwujących na Instagramie i magazyn TIME uznał fundacje za jeden z najlepszych wynalazków 2017 roku.
Zobacz ten post na Instagramie️Gładka skóra ️ Odporna na pot i wilgoć ️Bez połysku wykończenie #PROFILTRFOUNDATION zdobądź swoje! #zapasy
Post udostępniony przez FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) on
Marki mające wpływ na urodę
4. Kylie Cosmetics autorstwa Kylie Jenner
Mając ponad 111 milionów obserwujących, najmłodszy z klanu Kardashian-Jenner z powodzeniem stał się najlepiej zarabiającym w rodzinie. Gwiazda reality-tv nie tylko zbudowała silną bazę fanów w mediach społecznościowych, ale od tego czasu wykorzystała swoją sławę, aby zbudować fortunę o wartości 900 milionów dolarów. Zarabiając na okładce magazynu Forbes i będąc na drodze do zostania „najmłodszym w historii miliarderem, który doszła do skutku”, Kylie z powodzeniem zbudowała swoje imperium piękności o tej samej nazwie dzięki zestawom do ust za 29 USD. Od tego czasu firma sprzedała produkty o wartości ponad 630 milionów dolarów.
Zobacz ten post na InstagramieBoss babe @kyliejenner w letniej palecie i matowej szmince Tangerine #Summer18
Post udostępniony przez Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) on
5. Piękno Halo
Stworzona przez wpływową piękność, Tati Westbrook, Halo Beauty to marka, która koncentruje się na kosmetycznych suplementach diety, które wspierają zdrowo wyglądające włosy, skórę i paznokcie od wewnątrz. Marka wystartowała w 2018 roku i dzięki własnej platformie Tati, w tym jej kanałowi YouTube, który ma średnio 30 milionów wyświetleń miesięcznie, marka z powodzeniem zobaczyła milion osób robiących zakupy na stronie w pierwszym dniu. Mieliśmy przyjemność przeprowadzić wywiad z Tati do naszego eBooka Beauty Redefined; koniecznie sprawdź to pod tym linkiem, jeśli chcesz przeczytać jej spostrzeżenia na temat branży kosmetycznej i influencer marketingu.
Zobacz ten post na InstagramieCześć ! Chciałem powiedzieć, że kocham was wszystkich i jestem bardzo podekscytowany tym, dokąd zmierzają sprawy z #halobeauty Wasza miłość i wsparcie znaczyły dla mnie cały świat. Wszyscy błyszczycie w tych przed i po!!! #haloglow
Post udostępniony przez Halo Beauty (@halobeauty) on
6. Piękność Hudy
Wizażystka, blogerka makijażu, która zmieniła się w bizneswoman, Huda Kattan po raz pierwszy uruchomiła swoje imperium kosmetyczne w 2013 roku, tworząc linię sztucznych rzęs, którą pokochała nawet potentat piękna Kim Kardashian. Obecnie wyceniana na miliard dolarów i więcej, Huda zajęła 37. miejsce na liście Forbes najbogatszych kobiet w stylu Self-Made w Ameryce i ma ponad 26 milionów obserwujących na swoim kanale na Instagramie.
Zobacz ten post na InstagramieWspaniały #Repost @miszsisi Żółty hudabeauty podkład ze sztucznym filtrem Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss Rozświetlacz 3d bronze sand
Post udostępniony przez hudabeautyshop (@hudabeautyshop) on
Nie ma wątpliwości, że branża kosmetyczna to dochodowy biznes, ale aby przetrwać w tym konkurencyjnym świecie, marki kosmetyczne muszą stale i szybko dostosowywać swoje strategie marketingu cyfrowego. Koniecznie sprawdź Beauty Redefined, aby odkryć nasze spostrzeżenia dotyczące danych i opinie ekspertów.
