Złe reklamy Horrory, o których te marki wolałyby zapomnieć

Reklama to trudny biznes. Czasami wychodzisz na szczyt, a innym razem… ledwo z tego wychodzisz. Złe reklamy spowodowały, że akcje marki gwałtownie spadły, sprzedaż spadła, a poczta pantoflowa rozprzestrzeniła się w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy marka podjęła naprawdę złą decyzję, czy po prostu źle zinterpretowała reklamę, wynik jest taki sam: zła prasa.

Czym są złe reklamy?

Złe reklamy to te kampanie reklamowe, które po prostu nie działają. Zamiast wyłącznie sprzedawać swoje produkty, złe reklamy robią coś przeciwnego. Odwracają twoją publiczność. Niezależnie od tego, czy chodzi o złe efekty wizualne, nieistotne znaczenie, czy obraźliwą kopię, zła reklama sprawi, że Twoja marka będzie wyglądać, cóż, źle.

Jaka jest najbardziej krępująca reklama wszechczasów?

Jedną z najbardziej obrzydliwych reklam była reklama Mr. Clean Super Bowl. Przedstawia maskotkę Mr. Clean w uwodzicielski sposób sprzątającą dom kobiety. Kobieta w końcu tańczyła zalotnie, tylko po to, by dowiedzieć się, że to jej mąż sprząta dom. Niektórzy uznali to za niezręczne, podczas gdy inni uznali to za seksistowskie – Pozwolimy ci być sędzią.

Co to jest niedopuszczalna reklama?

Niedopuszczalne reklamy dotyczą reklam, które naruszają zasady i przepisy, takie jak ograniczanie praw ludzi, krytykowanie innych ras lub grup etnicznych, naruszanie prywatności innych osób, dostarczanie nieprawdziwych informacji oraz innych powodów, które społeczeństwo i inne kultury uważają za nieodpowiednie.

Co zła reklama robi dla Twojej marki

Z wyżej wymienionych powodów bardzo ważne jest, aby Twoja marka nie tworzyła reklam, które odpychają klientów. Istnieją przypadki, w których posiadanie dobrej lub dobrze przygotowanej reklamy może pomóc w podniesieniu cen akcji. Z drugiej strony, jeśli marki wypuszczą źle wykonaną reklamę, może to zaszkodzić marce nie tylko w sprzedaży, ale także w zapasach.

Czasami inwestorzy mogą nawet zdecydować się na zakup większej liczby akcji, ponieważ marka lub firma stała się wirusowa. Często zdarza się, że w każdej kontrowersyjnej reklamie akcje tracą na wartości. Nie trwa to długo, a akcje firmy odbiły się po kilku dniach.

W innych przypadkach fałszywa reklama może również wpływać na postrzeganie przez konsumentów, a nawet wpływać na ceny akcji. W związku z tym można to również uznać za złą reklamę.

(Psssst! Nie zostawiaj niesmaku w ustach swoich klientów. Używając Penji do projektowania reklam, otrzymasz najświeższe projekty graficzne dostosowane do Twoich unikalnych potrzeb. Nieograniczona usługa subskrypcji projektów Penji, która Cię nie zawiedzie Sprawdź reklamy, które stworzyliśmy dla naszych klientów na końcu tego artykułu. )

Bez zbędnych ceregieli, oto 10 firm, które miały problemy z reklamą (co ostatecznie wpłynęło na ich ceny akcji). Ma to pokazać, że nawet największe nazwiska popełniają błędy i zobaczyć, czego możemy się od nich nauczyć.

1. Peleton wkurzył ludzi

Ta reklama Peloton to jedna z najbardziej kontrowersyjnych reklam 2019 roku. Opowiadała o kobiecie, która podarowała jej mąż nowy rower Peloton. Widzowie zobaczą żonę używającą reklamy Peloton w różnych momentach jej życia. Reklama wydawała się nieszkodliwa, ale to, co wywołało reakcję, to sposób, w jaki ludzie ją postrzegali.

Stąd oburzenie w mediach społecznościowych i ostateczny spadek akcji. Niektórzy nawet nazwali reklamę seksistowską. Dla niektórych była to zła reklama ze względu na mimikę kobiety.

Reklama miała jednak odpowiednią grupę docelową. Problem polegał na tym, że bohaterem opowieści była niewłaściwa osoba (jej mąż). Gdyby kupiła go dla siebie, reklama odniosłaby sukces.

Według Wall Street Journal akcje Pelotonu spadły do ​​zaledwie 15%. Jednak, podobnie jak w przypadku wielu innych marek, akcje Peloton zaczęły rosnąć. Jeśli chodzi o Monikę Ruiz (żonę Pelotonu), poruszyła ten problem w wywiadzie dla Today Show, mówiąc, że czuje, że jej miny wywołały problem.

Reklama wciąż wyświetla się na YouTube.

Powiązany post: Uważaj na te nieetyczne reklamy cyfrowe

2. Bezsmakowa reklama Pepsi

Ta reklama Pepsi była jedną z najbardziej krytykowanych w tym roku. Przedstawiał Kendall Jenner oferującą Pepsi podczas wiecu. Dzięki niej wiec stał się świętem, gdy jeden z policjantów wypił pepsi.

Większość użytkowników mediów społecznościowych była oburzona tym, jak Pepsi chciała lekceważyć wiece, które kończą się przemocą. Jednym z godnych uwagi głosów wśród tłumu była Bernice King, córka Martina Luthera Kinga Jr. Napisała na Twitterze: „Gdyby tylko tatuś wiedział o potędze #Pepsi”. Wydaje się, że nie udało im się pozyskać zróżnicowanej grupy osób, która zaaprobowałaby ideę kampanii.

Reklama Pepsi miała wpływ na jej akcje. Wielu zauważyło, że zapasy nieznacznie spadły w dniu reklamy. Jednak Pepsi udało się odzyskać pomimo klęski i ostatecznego wycofania reklamy.

3. Snapchat staje się obraźliwy

Jedna z absolutnie najgorszych ze wszystkich złych reklam Snapchata. Wywołało to oburzenie nie tylko użytkowników, ale także znanych osób, takich jak Chrissy Teigen i Chelsea Clinton. Ta reklama jest dobrym przykładem żartu, który… nie był zabawny.

Reklama, o której mowa, miała formę ankiety. Dotyczyło to Rihanny i jej przeszłości związanej z wykorzystywaniem w 2009 roku. Wielu zgadza się, że reklama zdawała się żartować z przemocy domowej i została zrobiona w złym guście.

To była zła reklama w najlepszym wydaniu, że akcje Snapchata odniosły sukces i dalej spadały, gdy Rihanna odniosła się do obraźliwej reklamy. Akcje nie tylko spadły, ale straciły prawie 1 miliard dolarów.

Snapchat wycofał reklamę i przeprosił po wpadce reklamowej.

 Generuj leady w najbardziej oczywisty sposób
 Twoja następna reklama będzie dobrze wyglądać... jeśli projekt będzie odpowiedni.
		

 Potrzebuję tego! 

4. Gillette (Najlepsi mężczyźni mogą być)

W następstwie ruchu #MeToo firma Gillette z P&G rozpoczęła kampanię reklamową na temat toksycznej męskości.

Reklama prezentowała stereotypy dotyczące mężczyzn, ale Gillette chciał dać przykład mężczyznom. To dla mężczyzn, aby stali się bardziej świadomi i uważni oraz wspierali także innych mężczyzn.

Niektórzy chwalili Gillette'a za zrobienie reklamy, która była odpowiednia podczas powstania #MeToo. Wielu poczuło się urażonych, ponieważ mówi mężczyznom, jak być mężczyznami, co wywołało oburzenie w mediach społecznościowych.

Fortune poinformował, że akcje P&G spadły po opublikowaniu reklamy, ale podobnie jak w przypadku niektórych reklam na tej liście, ich akcje odbiły się.

5. Reklama Colina Kaepernicka firmy Nike

Jedną z najbardziej kontrowersyjnych reklam pod koniec 2010 roku była kampania reklamowa „Just Do It” Colina Kaepernicka dla Nike. Rozgrywający zyskał sławę po tym, jak uklęknął, zamiast stanąć do hymnu narodowego przed meczem przed sezonem 2016. Zrobił to, aby podnieść świadomość na temat sprawiedliwości społecznej.

Reklama wideo przedstawiała go mówiącego o byciu najlepszym, dawaniu z siebie wszystkiego i robieniu czegoś większego niż ty. Wszystkie cechy, które podsumowują credo „Just Do It”. Pokazało niektórych znanych sponsorów marki i tych, którzy są okrzyknięci bohaterami w swoich dziedzinach. Dla niektórych może to być nieszkodliwe, ale jego związki z niesprawiedliwością rasową spowodowały, że stało się to polityczne.

Reklama miała dzielące punkty widzenia. Niektórzy poczuli się urażeni kampanią reklamową Nike, że w proteście spalili swoje buty. Tymczasem inni chwalili firmę obuwniczą za podjęcie ryzyka z Colinem Kaepernickiem. Nike oddaje swój strzał i był to ostateczny triumf marki.

CNBC poinformowało, że akcje spadły na chwilę, gdy marka rozpoczęła nową kampanię reklamową. Jednak Nike odbiło się i odzyskało siły dzięki wzrostowi zapasów kilka dni później.

Powiązany post: 11 strategii marketingowych e-sportu, które pozwolą Ci wejść do gry

6. Zdenerwowani widzowie Sainsbury

Sainsbury, brytyjski supermarket, wypuścił swoją reklamę z 1914 roku podczas świąt Bożego Narodzenia. Przedstawiał prawdziwe wydarzenie, które miało miejsce ponad 100 lat temu. Według Real Business reklama otrzymała ponad 800 skarg, wykorzystując I wojnę światową jako miejsce jej reklamy.

Akcje Sainsbury's odnotowały spadek, ale nie był on tak znaczący. Sieć supermarketów nadal utrzymywała reklamę na YouTube i nie pozwoliła, by jakikolwiek sprzeciw ją wycofał. Ponadto przychody Sainsbury's wzrosły podczas świąt Bożego Narodzenia w 2014 roku.

7. H&M (najfajniejsza małpa w dżungli)

H&M chciał wypromować w Wielkiej Brytanii jeden ze swoich najnowszych projektów bluz „Coolest Monkey in The Jungle”. Jednak ich promocja nowej bluzy przyniosła odwrotny skutek, gdy reklama najwyraźniej miała rasistowski wydźwięk. Ten incydent był przykładem złej reklamy.

Użytkownicy mediów społecznościowych szybko skrytykowali reklamę, a nawet celebryci włączyli się w tę sprawę. The Weeknd, były współpracownik H&M, stwierdził, że poczuł się urażony reklamą i nie będzie już współpracował z marką. G-Eazy był kolejną gwiazdą, która po klęsce nie chce już łączyć się z H&M.

Z powodu tego incydentu zapasy spadły do ​​40%, według NS Business. Pojawiły się doniesienia, że ​​pomimo incydentu nadal był sprzedawany poza Stanami Zjednoczonymi. Jednak według H&M wycofali odzież z magazynu.

8. Flop Under Armour

Przypadek Under Armour był przypadkiem, gdy reklama jeszcze się nie pojawiła, a zapasy już spadały. Reklama telewizyjna marki obuwniczej podczas Super Bowl w 2008 roku mogła kosztować odzież sportową kilka milionów dolarów.

Reklama przedstawiała sportowców w ich najlepszych formach, trenujących, a następnie gromadzących się, aby ogłosić, że są przyszłością. Miał na celu promocję nowego modelu ich orbitreka i nie wykorzystywał żadnych sztuczek ani nietypowych historii. Tylko sportowcy w swoim naturalnym otoczeniu robią to, co potrafią najlepiej.

Według CNBC wiadomości o kosztach reklamy wpłynęły na ceny ich akcji. Kiedy reklama Under Armour wreszcie ujrzała światło dzienne podczas Super Bowl, zebrała mieszane recenzje. Reklama przedstawiała pierwszą okazję sprzedaży butów sportowych innych niż korki. Pokazał również futurystyczną scenerię, która mogła być przeznaczona tylko dla docelowej publiczności.

Reklama spotkała się z krytyką, ponieważ nie wydawała się łączyć z bazą konsumentów i nie docierała z przekazem, ale Under Armour bronił reklamy, ponieważ twierdzi, że jest zgodny z marką.

9. Wprowadzające w błąd twierdzenia Exxon

Śmiesznie złe reklamy przybierają różne formy. Nie chodzi tylko o przesłanie i projekt, ale także o to, jak rzeczy są promowane i udostępniane publicznie. Sprawy ExxonMobil i Fitbit to dwie kontrowersyjne sprawy dotyczące fałszywych reklam.

Reklamy ExxonMobil podlegają kontroli i krytyce. Na podstawie kilku doniesień prasowych opublikował wprowadzające w błąd reklamy, które zaprzeczają zaangażowaniu Exxon w zmiany klimatyczne.

Nie tylko to, w ExxonMobil wystąpiły pewne wewnętrzne problemy. Kontrowersje wzbudziła również próba zwiększenia zapasów przez ExxonMobil. Ostatecznie doprowadziło to do osądzenia firmy gazowniczej za oszukanie opinii publicznej i jej inwestorów.

ExxonMobil odnotował spadek akcji nie tylko ze względu na swoje działania, ale także na jego produkty nie jest już tak poszukiwany jak wcześniej. Mimo kontrowersji, proces wygrał ExxonMobil.

10. Dosłownie FAŁSZYWE reklamy Fitbit

Fitbit spotkał się również z pewną reakcją na fałszywe reklamy, które doprowadziły konsumentów do złożenia pozwu przeciwko firmie. Ci, którzy zarzucali Fitbitowi, że cechy jego produktu, PurePulse™, nie spełniły swojej roli.

Uczciwość i przejrzystość są kluczowe dla marek, jeśli chodzi o utrzymanie zaufania. Po tym, jak Fitbit fałszywie reklamował swój PurePulse™, ludzie będą bardziej wahać się przed kupnem tej marki.

Ze względu na otrzymane wiadomości i skargi, przez jeden dzień wpłynęło to na akcje Fitbit. PurePulse™ nie jest jedynym produktem Fitbit, który spotkał się z krytyką fałszywych reklam. Inne modele Fitbit, które śledziły sen, nie spełniły swojej obietnicy, co spowodowało, że niektórzy konsumenci również złożyli skargi na ten temat.

Napraw złą reklamę za pomocą Penji

Nasze wieloletnie doświadczenie we współpracy z agencjami marketingowymi dało nam wystarczającą wiedzę na temat tworzenia reklam bez luzu. Penji może pomóc Ci zaprojektować reklamy, które są skuteczne, przyciągają wzrok i pasują do marki. Sprawdź niektóre z naszych wcześniejszych prac:

Jeśli potrzebujesz zaprojektowanych reklam, załóż konto Penji. Możesz także obejrzeć nasz film demonstracyjny tutaj, aby dowiedzieć się, jak to działa.

Trzyetapowy proces składania prośby o reklamę na Penji

Rejestrując się w Penji, nie będziesz musiał zajmować się skomplikowanymi formularzami. Nie musisz wycofywać się z wątków e-maili. Wszystko, co musisz zrobić, to uzyskać dostęp do wszechstronnej, bezproblemowej platformy. Wykonaj następujące kroki, aby poprosić o projekt reklamy.

Krok 1: Tworzenie projektu

Po zarejestrowaniu się w dowolnym planie Penji możesz przejść do swojego pulpitu nawigacyjnego i utworzyć projekt.

Kliknij opcję Utwórz nowy projekt na pulpicie nawigacyjnym. Następnie wybierz żądany typ projektu. Na koniec podaj opis projektu i podaj wszystkie ważne szczegóły. W ten sposób projektant mógł szybciej oddać pierwszy szkic.

Krok 2: Przeglądanie pierwszego szkicu

Częścią każdego planu Penji jest funkcja nieograniczonej liczby poprawek. Możesz poprawiać swój projekt, dopóki nie będziesz zadowolony. Nie musisz za to dodatkowo płacić.

Ponadto nie zapomnij skorzystać z funkcji „wskaż i kliknij” wbudowanej w platformę. Pozwala to uzyskać przejrzystość dzięki poprawkom.

Krok 3: Pobieranie projektu

Ulubiony krok wszystkich: pobieranie projektu. Na platformie Penji wystarczy kliknąć przycisk Pobierz . Otóż ​​to! Pliki są twoje. Otrzymujesz również pełną własność projektów, więc nie napotkasz problemów z prawami autorskimi.

Kluczowe dania na wynos

Reklama odgrywa tak ogromną rolę w przychodach i zapasach firmy. Reakcja na reklamę może również wpływać na ceny akcji.

W przypadkach takich jak Nike i Gillette, te marki doświadczają chwilowych spadków zapasów. W końcu odbije się po kilku dniach, ponieważ ich reklamy skłaniają się ku kontrowersjom i mogły mieć bardziej pozytywne skutki.

Tymczasem w przypadku Snapchata i H&M ich koncepcje nie zostały dobrze przyjęte ze względu na wpływy celebrytów, więc ich akcje gwałtownie spadły.

Ucząc się na błędach wyżej wymienionych firm, marki powinny dokładnie przemyśleć i zaplanować, aby nie urazić i nie wywołać bojkotów. Złe reklamy mogą wywrzeć wpływ na ceny akcji, ponieważ przy gwałtownym sprzeciwie mogą wpłynąć na sposób, w jaki konsumenci postrzegają markę, a ostatecznie również na przychody.

W związku z tym marki powinny dopilnować, aby ich działania reklamowe były nie tylko zgodne z prawdą, ale także zapewniały spójny przekaz marki, który nie wpłynie negatywnie na ich markę.

Potrzebujesz projektów reklam, które się nie zepsują?

Subskrybując Penji, nie będziesz mieć złych reklam, które obrócą się przeciwko tobie. Nasi graficy są godni zaufania, profesjonalni i doświadczeni w wielu branżach. Opracują tylko najlepsze projekty reklam, które zwiększą zaufanie i sprzedaż Twojej marki. To jeden z wielu powodów, dla których marki kochają Penji. Nie zadowalaj się przeciętnymi lub złymi projektami reklam, które mogą kosztować klientów.

Zarejestruj się i zmaksymalizuj swój plan Penji, prosząc o materiały marketingowe, projekt strony internetowej i ilustracje.