Czy lepsze linki zwrotne są sekretem wyższych pozycji?

Jakie jest obecnie największe wyzwanie, przed którym stoją marketerzy?

• Czy tworzy nowe i innowacyjne treści?
• Zastanawiasz się, jak dokładnie dotrzeć do swoich odbiorców?
• Generujesz nowe leady?
• Wszystkie powyższe?

Chociaż wszystko to stanowi ogromne wyzwanie nawet dla najbardziej utalentowanych marketerów, dobre zrozumienie strategii stojących za korzystnymi rankingami wyszukiwania może zdziałać cuda, aby złagodzić skutki – jeśli znajdziesz się po złej stronie.

Google zawsze był notorycznie ukrywany w sprawie metod stojących za szaleństwem swoich algorytmów rankingowych. Ale na przestrzeni lat Google potwierdził kilka czynników i strategii SEO, które odgrywają rolę w rankingu.

Jednym z nich jest wykorzystanie linków zwrotnych.

Sygnały z linków stanowią 20% organicznych czynników rankingowych . Sygnały te zawierały szczegóły, takie jak tekst kotwicy, autorytet domeny i ilość linków.

Źródło

Czy linki zwrotne są prawdziwym sekretem zdobywania wyższych pozycji w SERP?

Cóż, krótka odpowiedź brzmi: może.

Google upewniło się, że nigdy nie będzie gwarantowanej formuły, która magicznie zwiększy link do góry. Wydaje się jednak, że istnieje dowód na to, że strategia linków zwrotnych może poprawić rankingi Twojej witryny.

1. Linki zwrotne to duży czynnik RankBrain

W 2015 r. Google potwierdziło istnienie RankBrain, inteligentnego algorytmu opartego na sztucznej inteligencji, który „uczy się”, jakie treści są istotne dla wyszukiwarek, ustalając intencje zarówno treści, jak i samego zapytania.

Kiedy większość z nas wpisuje w wyszukiwarkę Google, niekoniecznie formułujemy to jako jasne pytanie. Załóżmy na przykład, że wpisujesz frazę „IT Rozdział 2.”

• Szukasz informacji o tym filmie?
• A co z godzinami i lokalizacjami teatrów?
• Chciałeś zobaczyć zwiastun?

RankBrain firmy Google jest odpowiedzialny za określenie tego zamiaru na podstawie kilku czynników, takich jak poprzednie wyszukiwania oraz zapytania innych osób. Jeśli niedawno szukałeś pobliskiego kina, możesz założyć, że szukasz lokalnych miejsc do oglądania w swojej okolicy.

Ten złożony algorytm wykorzystuje różne czynniki do określenia reputacji strony internetowej, w tym linki zwrotne. Działają one zasadniczo jak polecenia lub rekomendacje. Jeśli linki zwrotne pochodzą z innych wiarygodnych źródeł, daje to tej witrynie większą wiarygodność – lub kapitał linków.

Google używa również algorytmu o nazwie PageRank, aby określić wynik linku na podstawie wielu czynników. Jeśli na przykład link zwrotny pochodzi z szanowanych źródeł, takich jak Better Business Bureau lub znanej publikacji, takiej jak The Huffington Post, są szanse, że otrzyma wysoki wynik.

Linki zwrotne ze stron internetowych o dużej liczbie odwiedzin również mogą być wysoko w rankingu. Istnieją nawet dowody na to, że linki zwrotne w mediach społecznościowych są również uważane za wiarygodne.

W 2014 roku Matt Cutts powiedział :

„Strony na Facebooku i Twitterze są traktowane jak wszystkie inne strony w naszym indeksie internetowym, więc jeśli coś dzieje się na Twitterze lub na Facebooku i jesteśmy w stanie to zindeksować, możemy to zwrócić w naszych wynikach wyszukiwania”.

Ostatecznie celem linku zwrotnego jest wysyłanie sygnałów do Google, że Twoja strona internetowa jest wiarygodna i odpowiednia dla osoby wyszukującej. Im lepsze linki zwrotne masz na swojej stronie, tym silniejsze sygnały wysyłasz do RankBrain.

2. Wszystkie linki zwrotne nie są równe

W solidnej strategii backlinkingu chodzi o jakość nad ilością. Złe linki zwrotne mogą obniżyć twój ranking – zwłaszcza jeśli pochodzą ze schematu linków lub „farmy linków”, która sama generuje linki.

Ponieważ Google dąży do zapewnienia wyszukiwarkom najtrafniejszych i najlepszych wyników, boty mogą oznaczać dowolne witryny z linkami zwrotnymi o niskiej jakości i obniżać je w rankingu.

Chociaż możesz nie używać jednej z tych nieuczciwych strategii, istnieje prawdopodobieństwo, że możesz mieć kilka linków zwrotnych, które wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Niektóre rodzaje złych linków zwrotnych mogą obejmować:

• Komunikaty prasowe
• Prywatne posty na blogu
• Komentarze na blogu
• Niektóre usługi linków
• Strony zagraniczne
• Linki do stron ze zduplikowaną treścią

Jak więc znaleźć i usunąć te złe linki zwrotne ?

Najpierw przeprowadź audyt swojego obecnego profilu linków zwrotnych. Google oferuje narzędzie dla webmasterów, które pokaże, ile linków zewnętrznych już masz, dzięki czemu możesz określić, które z nich należy odłączyć, na podstawie ich oceny.

Źródło

Niestety nie zawsze możesz samodzielnie usunąć te linki. Musisz skontaktować się z witryną internetową, na której znajduje się link, i poprosić o jego usunięcie.

Możesz użyć narzędzia Google do usuwania adresów URL, aby poinformować wyszukiwarkę, które linki powinna „zignorować”. Jest to tymczasowa poprawka, ponieważ Google ukryje linki tylko przez sześć miesięcy. Tylko witryna hostingowa może całkowicie usunąć link.

Źródło

Teraz, w niektórych przypadkach, zbytnie poleganie na narzędziach podczas zrzekania się linków może być potencjalnie niebezpieczne. Czasami narzędzie powie Ci, aby zrzec się linku, który pomaga Twojej witrynie.

Google jest bardzo dobry w identyfikowaniu złych linków. Na przykład, jeśli masz kilka linków w witrynach z treściami dla dorosłych, Google z dużym prawdopodobieństwem będzie wiedział, że nie tworzyłeś ich aktywnie w celu poprawienia rankingu – i zignoruje je.

Dobrą praktyczną zasadą podczas pracy z narzędziami do tworzenia linków jest: jeśli narzędzie każe zrzec się złego linku, istnieje prawdopodobieństwo, że Google już go ignoruje. Odfiltrowanie złych linków zwykle sprowadza się do zdrowego rozsądku.

3. Uważaj na tekst zakotwiczenia

Możesz użyć linków zwrotnych, aby poprawić swoje rankingi, kontrolując tekst kotwicy z tych zewnętrznych linków tak bardzo, jak to możliwe.

Tekstem kotwicy może być nazwa Twojej firmy lub konkretnego produktu. Na przykład na blogu modowym „Who What Wear” artykuł zawierający link do nowego produktu Glossier zawiera dość proste teksty kotwicy; w tym nazwę firmy i linki bezpośrednio do stron określonych produktów.

Źródło

Jednak niektóre witryny (zwłaszcza blogi) używają zwrotów, które są mniej rażąco promocyjne i zazwyczaj są parafrazą tytułu treści.

Źródło

Teksty zakotwiczeń mogą być również zwykłymi adresami URL lub ogólnymi linkami, takimi jak „kliknij tutaj” lub „dowiedz się więcej”. Mogą być częściowym dopasowaniem lub nawet obrazem.

Ponownie, Google zawsze stara się określić, które strony internetowe są najbardziej wiarygodne. Jeśli witryna używa spamerskiego tekstu kotwicy lub tekstów, które nie pasują do treści witryny, może to zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu – ponieważ istnieje ukryty motyw poza dostarczaniem wartości użytkownikowi.

Niestety, nie zawsze możesz kontrolować tekst kotwicy wybierany przez inne witryny podczas łączenia. Jeśli jednak przesyłasz treść lub współpracujesz z inną witryną w celu utworzenia tych linków zwrotnych, możesz poprosić o użycie określonego słowa kluczowego, wyrażenia lub kotwicy dopasowania ścisłego.

Wniosek

Wydaje się, że linki zwrotne mają duże znaczenie dla Google, a nieuznanie ich za kluczową część strategii SEO jest dużym błędem.

Dokładne dowody na to, jak naprawdę wpływowe są linki zwrotne, wciąż nie zostały ustalone. Jednak z pewnością istnieje wystarczająco dużo dowodów, aby udowodnić, że poszukiwanie dobra; odpowiednie linki zwrotne zapewnią Twojej witrynie większą wiarygodność i poprawią jej rankingi w SERP.