3 trendy w marketingu treści, które musisz znać już teraz

Gdy zbliżamy się do połowy 2022 r., zespoły marketingowe już myślą o 2023 r. Strategie przychodzące warte inwestycji, które przyciągają, angażują i zachwycają, obracają się wokół wysokiej jakości treści – co wyjaśnia, dlaczego marketing treści jest ulubioną taktyką 97% marketerów z różnych branż .*

Ale jakość treści i wydajność są dynamiczne. Formaty, które dobrze sprawdzały się w poprzednich latach, napędzając rozwój biznesu, mogą poddawać się ewoluującym trendom w marketingu treści.

Mając to na uwadze, wykorzystaliśmy statystyki i podejścia dotyczące content marketingu, które napędzają obecny sukces firm B2B i prawdopodobnie będą informować o przyszłości (w tym o Twoim planie marketingowym na 2023 r.).

Miara sukcesu

Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy byli optymistycznie nastawieni do swojego niedawnego sukcesu w marketingu treści.

Źródło: SEMrush, raport globalny The State of Content Marketing 2022

Z punktu widzenia planowania i realizacji, większość marketerów wskazała na trzech kluczowych współtwórców tworzenia i zarządzania treścią :

• Posiadanie udokumentowanej strategii content marketingu (78%)*
• Pomiar wydajności treści (66%)*
• Przeprowadzanie audytów treści co najmniej dwa razy w roku (65%)*
• Inwestowanie w promocję płatnych treści (46%)*

Z kolei wdrożenie tych środków zapewniło:

• Wyższe rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania
• Zwiększona wydajność treści
• Tworzenie unikalnych i opartych na badaniach treści

Biorąc pod uwagę wszystkie korzyści, jest to struktura warta naśladowania w celu generowania ukierunkowanych, wysokiej jakości treści niezbędnych do rozwoju na coraz bardziej konkurencyjnych i niszowych rynkach. Jednak wszystko to nic nie da, jeśli nie łączysz się z potencjalnymi i obecnymi klientami.

1. Marketing dla ludzi, a nie firm

W przypadku B2B łatwo jest dać się złapać w działania marketingowe skierowane do firm, a nie do ich pracowników. Trendy w marketingu treści podkreślają znaczenie bycia po prostu człowiekiem . Dla twórców treści B2B równoważenie empatii dla potencjalnych i potencjalnych problemów z przystępnym rozwiązywaniem problemów ma sens. Czemu?

Wykazanie, że rozumiesz potrzeby swoich person, tworzy spersonalizowaną wymianę informacji, pomysłów i rozwiązań — a spersonalizowana treść zwiększa współczynniki konwersji o 55%.*

2. Współczynniki klikalności i przyszłość SEO

Pomyśl o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), a prawdopodobnie pomyślisz o słowach kluczowych lub rankingach. To naturalne i dokładne połączenie. SEO napędza ruch. Jednak najlepsze słowa kluczowe i gwiezdne rankingi niekoniecznie są równoznaczne z kwalifikującymi się potencjalnymi klientami.

Zabójcza strategia SEO, która kieruje ruch do Twojej witryny, powinna zostać stworzona w celu wywołania kliknięć i konwersji . Jest to istotna, popularna, ale często niedoceniana część content marketingu.

Aby zwiększyć potencjał klikalności, twórz treści, które:

• Odpowiada na trudne pytania . Dobrze poinformowane, długie wyjaśnienia nie mogą być zgrabnie podsumowane w polecanym fragmencie Google SERP. Szanse na to, że osoby szukające szczegółowych informacji należą do Twojego zakresu docelowych odbiorców, co sprawia, że ​​kliknięcie i wizyta w witrynie są nieocenione.
• Trzyma się odwiedzających witrynę . Pierwsza wizyta w witrynie trwa 5-7 minut, a współczynniki klikalności ze strony docelowej na inne strony witryny wynoszą w najlepszym przypadku 10-15%.* To nie jest dużo czasu ani zachęty, jeśli chodzi o potencjalnych klientów. Ale jeśli Twoje treści spełniają swoje zadanie, ta pierwsza wizyta może być jedną z wielu, które prowadzą do konwersji i klientów.

Jeśli odwiedzający docenią Twoje odpowiedzi i wiedzę fachową, prawdopodobnie zapamiętają Twoją firmę. Wygrywasz zapytania typu mindshare i markowe w kolejnych wyszukiwaniach.

• Nie jest tylko tekstem . Strony Google SERP zawierają wszystkie formaty treści. Obrazy i filmy pojawiają się w wynikach i odwołują się do wizualnej natury ludzi. Mogą również pełnić rolę bezpłatnego „billboardu” zwiększającego świadomość marki, nawet jeśli osoba wyszukująca nie klika.

Bylibyśmy niedbali, gdybyśmy nie wspomnieli o wpływie algorytmów Google na treść, a dokładniej na wrażenia użytkownika w Twojej witrynie. Zarówno SEO, jak i marketingowcy treści muszą zwracać uwagę na podstawowe wskaźniki internetowe i trzy mierzone przez nich wskaźniki, które mogą wpływać na ranking treści:

• Szybkość wczytywania treści strony
• Reakcja strony na zapytania użytkowników
• Stabilność treści podczas ładowania w przeglądarce internetowej

3. Długie spojrzenie na krótkie wideo

Wideo bez wątpienia zagości w content marketingu. Długie filmy mają swoje miejsce, ale eksplozja TikTok i Instagrama podkreśla moc krótkich filmów. Dzięki niemu marketerzy mogą dotrzeć do odbiorców, którym brakuje czasu lub chęci, by przedzierać się przez długie filmy — ale to nie koniec.

Krótkie filmy wideo zyskują na popularności jako spersonalizowane treści . Marketerzy umieszczają krótkie filmy w swoich strategiach dotyczących treści, aby ulepszyć lub ożywić sprawdzone narzędzia, takie jak:

• Często zadawane pytania
• Ogłoszenia firm
• Marketing cyfrowy i reklama
• Filmy edukacyjne
• Referencje

Platformy społecznościowe obejmują krótkie formy wideo, więc udostępnianie treści między platformami jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Około 40% marketerów już przypisuje sukces swojej strategii treści wideo, więc można bezpiecznie założyć, że content marketing będzie ewoluował wraz z treściami wizualnymi.*

Oto jeden z naszych ulubionych przykładów wykorzystania krótkich filmów wideo w strategii promocji treści: Kyle Jepson z HubSpot Academy często wprowadza nowe kursy i zasoby bazy wiedzy dla użytkowników HubSpot na swojej stronie LinkedIn, publikując krótki film mówiący bezpośrednio o tym, dlaczego jest to cenne i jak to pomaga użytkownikom.

Sprawdzone formaty content marketingu wciąż mają znaczenie

Dużo mówiliśmy o nadchodzących trendach w marketingu treści ogólnych i B2B, ale to nie znaczy, że każda wypróbowana i przetestowana forma treści jest passe. W niedawnej ankiecie marketerzy zgłosili różne poziomy pomyślnych wyników w różnych typach treści:

Trendy w content marketingu odpływają i odpływają. Korzystanie z nich jest ważnym aspektem strategii treści, ale nie musisz demontować istniejącej treści, aby uzyskać wyniki. Dowiedz się, jak wykorzystać istniejącą bibliotekę blogów, e-booków, infografik, filmów i innych zasobów, korzystając ze wskazówek zawartych w naszym przewodniku „The Power of Repurposed Content — How-To for Inbond Marketers”. Kliknij poniższy przycisk, aby pobrać swoją kopię teraz.

ŹRÓDŁO:

*SEMrush, globalny raport o stanie content marketingu 2022