SMX Advanced 2013: Autorstwo: The Deep Dive

Pierwszy poranek SMX Advanced w sali na promenadzie SEO był pełen głębi danych, bogatych bryłek. Hotspoty nie mają dostępu do Internetu. Pracuj , aby wygrać! Pokój jest pełen ludzi, którzy chcą mieć najnowsze informacje ze świata autorstwa i AuthorRank .

Mitul Gandhi z @ seoClarity to akt otwierający…

Autorstwo i AuthorRank – jaka jest różnica?

Mitul udostępnił tę infografikę dzień przed SMX, więc dołączyłem ją, aby nadać tempo panelu:

Streszczenie autorstwa :

Autorstwo w Google odnosi się do systemu, w którym autor może ustalić swoje autorstwo fragmentu treści, łącząc je ze swoim profilem Google+.

Ma to różne zalety, z których nie najmniej ważną są fragmenty rozszerzone, które pojawiają się w wynikach SERP i zawierają zdjęcie autora.

Nie wpływa na ranking, ale może wpływać na współczynniki klikalności w SERP .

– Według AJ Kohn

Streszczenie AuthorRank :

AuthorRank jest bardziej mglistą koncepcją, która rzekomo wykorzystuje informacje zebrane za pomocą programu Autorstwo i inne sygnały, aby przypisać poziom autorytetu pracy pisarza, który jest następnie wykorzystywany jako czynnik rankingowy w SERP .

Uważa się, że jest to część odejścia Google od rankingu opartego na linkach w kierunku rankingu opartego na autorytetach.

Strony Google+ w SERPach

Jak widoczne są strony Google+ w SERP ? seoClarity zaczęło tworzyć strony Google+. Znaleźli:

• 13 000 wystąpień Google+ w 10 najlepszych wynikach!
• Wpisy na czyimś profilu Google+ były w rankingu słów kluczowych związanych z pieniędzmi.

Podsumowanie ich analizy danych Google+:

Czy ludzie go używają? Pewnie!

Dystrybucja: 13% najlepszych stron w SERPach miało znacznik autorski Google !

Rodzaje witryn:

• Wiele witryn technicznych przyjęło znaczniki autora.
• Mniejsza adopcja w witrynach e-commerce.
  • WSKAZÓWKA dla witryn e-commerce: ZRÓB TO! Zyskaj na zawodach!

Nie obchodzi cię, jaki jest twój ranking, jeśli możesz uzyskać większy ruch !

Bycie nr 1 jest fajne, ale klikalność ma znaczenie!

seoClarity przetestowało autorstwo Google i przyjrzało się CTR oraz narzędziom Google Analytics i Webmaster Tools i stwierdziło, że autorstwo spowodowało podwójny ruch (to 2X) po wdrożeniu!

A co z Bingiem?

Bing podniósł zdjęcie faceta na stronie głównej w suwaku i zignorował autorstwo. Ups!

Wieśniak! Sieć współtwórców :

Jeśli publikujesz w Yahoo! Czy to pomaga w sieci Contributor Network (YCN), która ma profil autora?

Wybrali słowo kluczowe, które pokazywało autorstwo w Google. To samo słowo kluczowe w Bing i Yahoo! nie pokazywał wizerunku autora. YCN również nie przeszedł autorstwa. ALE… według Duane'a Forrestera, już wkrótce w sieci Bing!!!

Następny…

Mark Traphagen , ( @marktraphagen ), z Virante

Prowadzi największą społeczność Google+ na Google Authorship: bit. ly/AutorshipCommunity

PageRank profilu Google – czy to prawdziwy AuthorRank ?

AuthorRank to nazwa koncepcji, którą ludzie nazywają sygnałami, które odnoszą się do patentów AgentRank , w celu zidentyfikowania podmiotów (autorów) w sieci oraz sposobu, w jaki Google obserwuje sygnały dotyczące tych autorów, a następnie klasyfikuje je, a następnie wykorzystuje to jako czynnik rankingowy. To była cała teoria, dopóki nie uruchomiono Google+.

Badanie pokazujące potencjalny i rzeczywisty wzrost CTR: bit. ly/ AutorstwoCTR

Ludzie zaczynają widzieć wzrost efektów autorstwa w SERP , więc ludzie myśleli, że AuthorRank .

Po utworzeniu treści w różnych witrynach autorytetów, posty i udostępnienia w Google+ zaczęły mieć wyższą pozycję w rankingu dla Marka.

Kiedy zapytasz Google, powiedzą Ci, że Autorstwo nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym i nigdy nie powiedzą Ci, że jest włączone. (Och, na pewno Google lubi dochować tajemnic!)

Jaka jest obecna rzeczywistość?

1. Niska adopcja autorstwa – chcą, aby więcej osób to adoptowało.
2. Analiza sygnałów społecznościowych w okresie niemowlęcym – artykuł AJ Kohn wyjaśnił, że jest to nowość, w powijakach. Zrozumienie tych sygnałów jest wciąż przedmiotem badań i prac.
3. Niewłaściwe przypisanie — pokazuje czyjeś zdjęcie. Google próbuje to wymusić, przypisując autorstwo, nawet jeśli nie skonfigurowali znaczników. Czasami popełniają błędy. Istnieje czynnik wątpliwości, więc nie będą podkręcać dużego sygnału z wieloma anomaliami.

To niejednoznaczne. Nie wiemy, czy Autorstwo powoduje wzrost rankingów .

AutorRank , który istnieje…

• Profile Google+ mają pasek narzędzi PageRank.
• Strony mają PageRank.
• Społeczności mają PageRank

Jak to jest zbudowane?

Wewnętrzny PR Google+ wywodzi się ze społeczności, które są tworzone i zawierają linki do profilu oraz w staromodny sposób, w którym witryny zawierają linki do profilu Google+ .

Badanie tekstu zakotwiczenia za pomocą hasła „fitness i odżywianie” na stronie Google firmy spowodowało wzrost rankingu tego wyrażenia. Przyjrzeli się rankingowi PageRank w porównaniu z rankingiem URL z AHREF. ( AHREFs to jedyne narzędzie, które indeksuje linki wsteczne profili Google+).

Narzędzie: prchecker .net sprawdzi PageRank profili Google+.

Na wynos: zewnętrzne linki zwrotne budują PageRank !

Mark uważa, że ​​Google ogranicza PR w profilach Google+, więc nie wymyka się to spod kontroli. Najwyższy jest Barack Obama na 7, liczba na 6, najwięcej w 5s. Konkluzja…

Autorstwo to budowanie linków!

Gdy napiszesz artykuł z linkiem autorskim do swojego posta, zostanie on połączony z Twoim profilem G+. Wyniki mogą być takie, że zdominujesz SERP !

Następny…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) z Search Mojo

PR i public relations

Autorstwo wideo
Fragment wideo zmienił się na biograficzny obraz jej autorstwa, ponieważ na stronie umieściła „Przedstawione przez Janet Driscoll Miller”. Aby odzyskać fragment filmu, musiała usunąć „Przedstawione przez” ze strony .

Autorstwo PDF
Wywnioskuje autorstwo na podstawie treści w formacie PDF. Wyjmij to z optymalizacji PDF.

Autorstwo słowa
Tak, autor dokumentu Word do tworzenia np. białej księgi przekazuje autorstwo.

To nie tylko „według” treści, ale Google może wywnioskować autorstwo na podstawie innych sygnałów.

Autorstwo PowerPointa
Wyprowadza autorstwo z tekstu w programie Powerpoint , po prostu wpisując „By…”

książki Google
Nie wydaje się sugerować autorstwa. (Domyśl!)

Jak wdrożyć autorstwo

1. W dokumentach PDF pokazuje tylko pierwszego wymienionego autora. Upewnij się więc, że pierwszy autor jest Twoim najcenniejszym autorem.
2. Obejrzyj SERP , aby zobaczyć, jakie treści pokazują autorstwo. Poszukaj słowa „by” i nazwy w swoim tekście.

Ann Smarty zredagowała dokument. Przypisywano mu jej autorstwo.

Wraz z nadchodzącym autorstwem, co musisz wiedzieć o SEO i PR:

Tradycyjne metody offline przy wyborze reportera wymagają rozważenia, czy mogą generować najlepsze korzyści SEO online.

• Musimy pomyśleć o korzyściach, jakie możemy uzyskać kontaktując się z ludźmi/profesjonalistami PR.
• Jeśli reporter nie ma autorstwa, to czy z nim powinieneś pracować?
• Sprawdź, czy autor ma Autorstwo – strona: washingtonpost .com Craig Timberg
• Sprawdź, czy na stronie nie ma nikogo z autorem, a nawet z niego korzysta – strona: washingtonpost .com Google
  • Jeśli ktoś inny pokazał się z autorstwem, to jest to zaimplementowane na tej stronie.

Zapytaj siebie:

• Czy strona dopuszcza autorstwo?
• Czy chcesz w ogóle pracować z organizacją, która tego nie robi? Oznacza to, że mogą nie uzyskać tylu kliknięć na Twój artykuł.

Czy reporter ma dobrą wiarygodność w Google? Trzeba również zważyć wiarygodność czytelnika.

Na wynos: rozważ czynniki PR i SEO!

Następny…

John Carcutt ( @ johncarcutt ) z Advance Digital

Konfigurowanie autorstwa dla dużej organizacji prasowej

John współpracuje z największą firmą medialną, o której nigdy nie słyszałeś, z wieloma witrynami z wiadomościami i czasopismami.

Autorstwo wymagało (i nadal wymaga) ogromnej koordynacji organizacyjnej!

Mają ponad 1000 autorów, aby zachęcić ich do tego i korzystania z Google+.

Proces

• Początkujący użytkownicy
• Realizacja techniczna
• Trening masowy
• Odpowiedź odmowna autora
  • Obojętność Google+
  • Czas i priorytety

Wcześni adoptorzy

• Fotografowie uwielbiają G+
• Reporterzy nie za dużo.
• Weryfikacja adresu e-mail była problemem i nie działała zbyt dobrze.

Realizacja

• Z powodu problemów musieli go wdrożyć technicznie.
• Prośba o wdrożenie autorstwa w połowie 2001 roku i właśnie wdrożona I kwartał 2013 roku!
• Field zaczął narzekać, gdy zobaczył, że nie dostają swojego zdjęcia w SERP -ach!

50% pracy SEO polega na przekonaniu ich do działania, gdy ich o to poprosisz!

Trening

• Utwórz konta Google+
• połączyć swoje konto z ich witrynami
• zarządzanie linkami „Contributor to”
• Ogólne używanie/optymalizacja Google+
• Skuteczność Społeczności Google+
• Dlaczego to wszystko ma znaczenie.

Odpowiedź zwrotna

• Dlaczego mieliby się martwić o jeszcze jedną rzecz?
• Zbyt wiele kont społecznościowych do zarządzania
• Nikogo nie ma w Google+
• Są lepsze sposoby wykorzystania mojego czasu
• nie mam czasu

Przyjęcie jest powolne. John jest zadowolony z 20% adopcji!

Negatywne czynniki

• Treść syndykowana
  • Jeśli dodasz autorstwo, facet na biurku może otrzymać autorstwo. Może być problemem i wpłynie na jego wiarygodność w Google.
  • Usuń metatag autorstwa osoby, która opublikowała tysiące artykułów.
• Sprzedający pozycja autora
  • Tak, ludzie to robią!
• Własność
  • Kto jest właścicielem autorstwa? Masz kogoś, kto dla ciebie pracuje, a potem odchodzą. Do kogo to należy?
  • Advance Digital nie zmienia byline'ów. Pozostawiają autorstwo oryginalnemu autorowi.
  • Konta marki, osobiste, hybrydowe. Zniechęcają do kont hybrydowych i zachęcają ich, aby nie uwzględniali nazwy firmy jako części swojego konta, ale używali wyłącznie swojego pełnego imienia i nazwiska.

Autorstwo i AuthorRank będą brane pod uwagę przy zatrudnianiu. Facet, który zna się na autorstwie, dostanie tę pracę!

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) moderowała i otrzymała po panelu dyskusję dotyczącą przyszłości autorstwa. Miłe podejście!

Panele na wynos:

• Zaimplementuj autorstwo Google w celu zwiększenia CTR z SERP .
• Współpracuj z zespołami PR i blogerami , którzy mają autorstwo.
• Naucz swój zespół znaczenia autorstwa!