Zakres uwagi: jak dostarczać treści odbiorcom

Rozpiętość uwagi kurczy się. Książka Johanna Hari Stolen Focus z 2022 roku bada epidemię rozproszenia uwagi, która przejęła nasze życie. Twierdzi, że technologia monopolizuje naszą uwagę i czyni nas nieszczęśliwymi.

Czy to prawda, czy nie, jedno jest pewne. Dzisiejsi konsumenci mają dostęp do ogromnej ilości informacji i rozrywki. W rezultacie twórcy treści muszą ciężej pracować, aby uchwycić i utrzymać ich uwagę.

Dlatego tak ważne jest, aby zrozumieć, jak tworzyć treści, które się wyróżniają, przyciągają uwagę i, co najważniejsze, angażują czytelników. Ważne jest również, aby pamiętać, że ludzie mają różne okresy uwagi i że konieczne jest odpowiednie dostosowanie treści.

Następnie przyjrzymy się różnym typom treści i zasugerujemy najlepsze praktyki tworzenia treści, które zaspokajają różne zakresy uwagi.

Jak zaspokoić różne zakresy uwagi

Różne rodzaje treści są lepiej dostosowane do różnych zakresów uwagi. Na przykład krótkie filmy lub memy mogą świetnie przyciągnąć uwagę widzów, którzy mają krótki czas skupienia uwagi. Dłuższe artykuły lub oficjalne dokumenty mogą być bardziej odpowiednie dla czytelników o większej koncentracji i skupieniu.

Treść w długiej formie

Długa treść ma zazwyczaj 1500 słów lub więcej. Stworzenie wymaga więcej czasu i wysiłku, ale bardzo ważne jest, aby zaspokoić potrzeby czytelników, którzy potrzebują dogłębnych informacji na dany temat. Studia przypadków, artykuły naukowe i oficjalne dokumenty to przykłady długich treści.

Tworząc długie treści, uporządkuj artykuł w sposób łatwy do zrozumienia. Używaj podtytułów, wyciąganych cytatów i wypunktowań, aby podzielić tekst, aby czytelnicy mogli szybko przejrzeć artykuł. Dodatkowo dołącz elementy wizualne, takie jak filmy lub infografiki, aby artykuł był bardziej atrakcyjny wizualnie. Te elementy pomogą podzielić tekst na łatwe do strawienia fragmenty, które nie przytłoczą czytelnika.

Czy długie treści są dla Ciebie odpowiednie?

Jeśli chcesz głębiej zagłębić się w określone tematy i dostarczyć czytelnikom bardziej szczegółowych informacji, najlepszym rozwiązaniem jest długa treść. Jeśli jednak Twoje treści nie wymagają takiego poziomu szczegółowości i wglądu, zdecyduj się na krótsze formy treści.

Listy

Listy mogą być świetnym sposobem na udostępnianie informacji, zwłaszcza jeśli chcesz przekazać cenne wskazówki w łatwym do odczytania formacie. Pisanie w formie listy pozwala pisarzom podzielić złożone tematy na bardziej strawne fragmenty, dzięki czemu czytelnicy nie są przytłoczeni zbyt dużą ilością tekstu.

Ponadto czytelnicy dobrze reagują na listy numerowane, ponieważ zapewniają one strukturę, podkreślają kluczowe punkty i sprawiają, że treść jest bardziej atrakcyjna wizualnie.

Czy listy są dla Ciebie odpowiednie?

Jeśli chodzi o to, czy listy są dla Ciebie odpowiednie, rozważ swoje treści i odbiorców. Jeśli próbujesz zaangażować zapracowanych czytelników, którzy cenią sobie szybkie, interesujące informacje w zalanym środowisku informacyjnym, odpowiedź może brzmieć „tak”.

Treść interaktywna

Treść interaktywna to kolejny doskonały sposób na zaangażowanie różnych odbiorców na wszystkich poziomach uwagi. Interaktywne formaty, takie jak quizy i ankiety, umożliwiają użytkownikom bezpośrednią interakcję z Twoją witryną, co zapewnia im rozrywkę przez dłuższy czas w porównaniu z tradycyjnymi formami mediów, takimi jak sam tekst lub wideo. Ponadto interaktywne treści zachęcają czytelników do dzielenia się wynikami w mediach społecznościowych, co jeszcze bardziej zwiększa widoczność Twojej witryny.

Czy treści interaktywne są dla Ciebie odpowiednie?

Jeśli szukasz nowego sposobu na zaangażowanie odbiorców i zatrzymanie ich w witrynie na dłużej, treści interaktywne mogą być dla Ciebie odpowiednie. Daje również możliwość zbierania cennych danych od czytelników, które możesz wykorzystać do tworzenia jeszcze bardziej dopasowanych treści w przyszłości. Aby dowiedzieć się, czy treści interaktywne mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców, zadaj następujące pytania:

• Czy pomocne byłoby pogrupowanie moich odbiorców w segmenty w zależności od dostarczanych przez nich danych?
• Czy możemy spersonalizować treść dla każdego segmentu?
• Czy mogę wykorzystać te dane do informowania o przyszłych kampaniach marketingowych?

Infografiki

Infografiki mogą być świetnym sposobem na przekazywanie złożonych informacji w łatwym do zrozumienia formacie. Są atrakcyjne wizualnie, często używają jasnych i odważnych kolorów i mają na celu przyciągnięcie wzroku czytelnika.

Czy infografiki są dla Ciebie?

Odpowiedź zależy od tego, jakiego rodzaju treści chcesz udostępniać. Jeśli potrzebujesz przekazać wiele danych w zwięzły sposób, infografiki mogą być niezwykle skuteczne. Są również świetne dla wzrokowców, którzy wolą obrazy i diagramy od tekstu. Jeśli jednak Twoje treści nie wymagają elementów wizualnych do wyjaśnienia tematu, wybierz inne rodzaje treści, takie jak posty na blogach lub artykuły.

Filmy

Wraz ze wzrostem oglądalności na urządzeniach mobilnych i platformami takimi jak YouTube i TikTok, które oferują obecnie więcej informacji niż kiedykolwiek wcześniej, nic dziwnego, że marki muszą inwestować w strategię marketingu wideo. Jednak wideo to znacznie więcej niż nadchodzący trend wykorzystywany do celów promocyjnych. Posiadanie odpowiednich filmów może zwiększyć lub złamać widoczność i zaangażowanie marki. Średnia godzin oglądania wideo online w tygodniu drastycznie wzrosła, w 2022 roku średnia wynosiła 19 godzin.

Aby Twoja marka odniosła sukces w tym medium, niezbędne jest opracowanie kompleksowej strategii dotyczącej typów tworzonych filmów i portali społecznościowych używanych do ich udostępniania. Możliwości są nieograniczone, od tworzenia filmów z najczęściej zadawanymi pytaniami po kompilację krótkich samouczków, a nawet udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników. Twoja strategia powinna dokładnie rozważyć, jakie treści najlepiej rezonują z odbiorcami i jak funkcjonują w cyfrowym obrazie marketingowym.

Czy filmy są dla Ciebie odpowiednie?

Aby określić, czy filmy odpowiadają Twoim potrzebom w zakresie treści, zastanów się, jak możesz je wykorzystać do angażowania użytkowników w znaczący i skuteczny sposób. Filmy doskonale nadają się do przedstawiania wizualnych wyjaśnień, demonstrowania produktów lub usług, opowiadania historii i udostępniania złożonych tematów. Można ich również używać do przyciągania uwagi oraz szybkiego i efektywnego udostępniania cennych informacji.

Opowiadanie historii

Opowiadanie historii staje się jednym z najskuteczniejszych sposobów angażowania odbiorców. Ludzi przyciągają historie, które wiążą się z nimi emocjonalnie, więc jeśli potrafisz tworzyć przekonujące historie, Twoje treści będą się wyróżniać z tłumu. Dodatkowo, snując narrację wokół swojej marki, produktu lub usługi, możesz stworzyć niezapomniane wrażenia dla czytelników, wzmacniając lojalność i zaufanie.

Jeśli szukasz sposobu na nawiązanie emocjonalnego kontaktu z czytelnikami i zwiększenie ich zaangażowania, rozważ platformę StoryBrand . Ta popularna strategia marketingowa opisuje, jak tworzyć przekonujące historie, które łączą się z czytelnikami i pomagają im zrozumieć, co oferujesz.

Czy opowiadanie historii jest dla Ciebie?

Ludzki mózg jest zaprogramowany do reagowania na historie. Dlatego większość marek może odnieść korzyści z podejścia opartego na opowiadaniu historii. Zanim zainwestujesz w tego typu treści, zastanów się, które historie najbardziej przemawiają do odbiorców i jak pasują do Twojej ogólnej strategii dotyczącej treści. Ponadto konieczne jest przyjrzenie się różnym sposobom wykorzystania opowiadania historii, takim jak media wizualne (zdjęcia, filmy wideo), audio (podcasty) i teksty pisemne (blogi, kopia strony internetowej). Wszystko to może pomóc w stworzeniu wciągającego i niezapomnianego wrażenia dla czytelników.

Podcasty

Podcasty stają się coraz popularniejszym sposobem docierania marek do nowych odbiorców i budowania relacji z ugruntowanymi. Tworząc odcinki podcastów, które oferują cenne spostrzeżenia, dostarczają rozrywki widzom, a nawet zawierają wywiady z wpływowymi osobami, możesz stworzyć potężną platformę do dystrybucji treści.

Czy podcasty są dla Ciebie?

Jeśli szukasz nowego sposobu na dotarcie do odbiorców i zaangażowanie ich, podcasty mogą być dla Ciebie właściwym wyborem. Zanim jednak przejdziesz do tego medium, musisz zastanowić się, w jaki sposób jest ono zgodne z Twoją strategią dotyczącą treści i czy będzie rezonować z docelowymi odbiorcami.

Jak mierzyć rozpiętość uwagi czytelników

Mierzenie zakresu uwagi czytelników jest kluczem do oferowania im najbardziej angażujących treści. Korzystaj z danych internetowych, aby określić, ile czasu spędzają w określonych obszarach Twojej witryny, i oceń artykuły, które ich interesują.

Przyjrzyj się danym, takim jak współczynnik odrzuceń i współczynnik wyjść . Jeśli czytelnicy odejdą natychmiast, oznacza to, że ich zainteresowanie zostało wzbudzone, ale ostatecznie niespełnione.

Upewnij się, że dajesz czytelnikom możliwość wyboru sposobu korzystania z treści. Na przykład zmień przeznaczenie popularnych filmów na posty na blogu i odwrotnie. Pomaga to zachować świeżość i zaangażowanie treści oraz umożliwia czytelnikom wybór preferowanego medium.

Podsumowując

Bycie twórcą treści może być trudne przy wszystkich wymaganiach dotyczących uwagi konsumentów. Jeśli chodzi o tworzenie treści, musisz poświęcić czas i wysiłek na rozważenie swojego podejścia.

Ostatecznie właściwy rodzaj treści będzie zależał od odbiorców i tego, czego potrzebują od Twoich treści. Decydując, który format wybrać, weź pod uwagę ich preferencje, zakres uwagi i potrzeby. Tak długo, jak dostarczasz odpowiednich, pomocnych informacji, które są łatwe do przyswojenia, każdy rodzaj treści może być skuteczny.

Jakość jest ważniejsza niż ilość, dlatego opłaca się wybierać materiały, które wnoszą coś wyjątkowego. Może to obejmować oryginalny pomysł lub niewykorzystaną perspektywę ze źródła, które wnosi wartość dodaną, a nie bardziej ogólny szum.

Aby zapewnić zaangażowanie w pracę, bądź bezwzględny w usuwaniu wszystkiego, co nieistotne. Wszyscy czytelnicy chcą odejść od treści, wiedząc dokładnie, dlaczego powinni się nią przejmować. Poświęć więc czas na dopracowanie świetnych pomysłów, które masz dla nich w zanadrzu.