Zwiększ zasięg i zaangażowanie dzięki atomizacji treści: 6 przykładów marek, które zainspirują Twoją strategię dotyczącą treści

Atomizacja treści to wysoce skuteczna strategia stosowana przez dzisiejsze najskuteczniejsze zespoły marketingowe. Zastosowane strategicznie usprawnia tworzenie treści, oszczędza czas, zwiększa zaangażowanie i poprawia widoczność zarówno w wyszukiwarkach, jak i mediach społecznościowych.

Mówiąc najprościej, atomizacja treści polega na pobraniu podstawowego fragmentu treści, często o długiej formie, i podzieleniu go na mniejsze elementy lub przystosowaniu do różnych formatów w zależności od kontekstu i preferencji dotyczących konsumpcji treści. W dzisiejszym wielokanałowym i wieloformatowym krajobrazie marketingu takie podejście jest niezbędne, aby zmaksymalizować wpływ działań związanych z marketingiem treści.

Atomizacja treści ma wiele zalet:

Po pierwsze, może pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Umieszczając te same informacje w kontekście dla różnych odbiorców, możesz dotrzeć z tym samym komunikatem do większej liczby osób kupujących.

Po drugie, może pomóc Ci zaoszczędzić czas i zasoby. Dostosowując istniejącą treść do różnych formatów, możesz tworzyć więcej zasobów bez zaczynania od zera.

Po trzecie, może pomóc Ci poprawić SEO. Publikując treści na wielu kanałach i platformach, możesz łatwiej poszerzać swój cyfrowy ślad na dany temat, co poprawia widoczność Twojej marki w wynikach wyszukiwania na ten temat.

W jaki sposób najlepsze marki wykorzystują atomizację treści na swoją korzyść? Poniżej znajduje się lista znanych marek B2C i B2B wykorzystujących atomizację w celu strategicznego zwiększenia zasięgu i trafności swoich treści. Zachęcamy Cię do zastanowienia się, jak ich podejście można zastosować w przypadku Twojej własnej marki.

Przykłady atomizacji treści B2C

Starbucks Coffee

Sieć kawowa była jednym z pierwszych zwolenników atomizacji treści, począwszy od 2010 roku. Konkretnym przykładem jest wyprodukowana przez nich seria o przygotowywaniu filiżanki doskonałej kawy. Choć przedstawione w inny sposób, te same podstawowe informacje pojawiają się w poście na blogu, filmie i broszurze informacyjnej udostępnionej prasie.

Podoba mi się podejście Starbucks do pozycjonowania się jako autorytetu w dziedzinie parzenia kawy poprzez udostępnianie przydatnych, informacyjnych informacji w dowolnym formacie, w jakim ktoś chce ją spożyć. Zwróć uwagę, że post na blogu łączy się z serią przewodników parzenia marki, dając czytelnikom możliwość poznania więcej, jednocześnie angażując ich w korzystanie ze strony Starbucks.

czerwony Byk

Kolejna dziedzictwo atomizera, marka napoju energetycznego od dawna kojarzona ze sportami ekstremalnymi. Red Bull naprawdę maksymalnie wykorzystuje swoje zaangażowanie w te wydarzenia sportowe. W niektórych przypadkach Red Bull przejął ponad cztery godziny materiału filmowego z wydarzeń i nakręcił ponad 100 krótkich filmów. Pojawiają się one na playlistach YouTube, na stronie Red Bull i w Red Bull TV.

Mógłbym obejrzeć wszystkie cztery godziny materiału, ale może to zająć trochę czasu. Jeśli więc chcę wcześniej niż później sprawdzić niektóre najważniejsze wydarzenia, Red Bull mi to ułatwił. Podobnie, jeśli chcę ponownie przeżyć określone momenty po obejrzeniu całego wydarzenia, mogę wyświetlić klip, zamiast przeszukiwać treści trwające cztery godziny.

Nike

Marka obuwia i odzieży przyjęła inne podejście do atomizacji treści. Stosują go do treści, które tworzą z influencerami. Firma Nike planuje tworzenie krótkich klipów treningowych, inspirujących cytatów i dłuższych wywiadów skupionych wokół ludzi i tematów.

Zwycięską strategią jest wybranie obszaru skupienia, takiego jak mięśnie brzucha lub pośladków, a następnie wykonywanie coraz dłuższych treści. Każdy temat często zawiera 10, 20 i 30-minutową rutynę ćwiczeń. Wiele opcji oznacza, że ​​ludzie mogą wykonać dobry trening niezależnie od tego, jak bardzo są skompresowani czasowo. Przyznaję także punkty Nike za wykorzystywanie pracowników i treści do umieszczania zasobów w lokalizacjach poza zastrzeżonymi aplikacjami firmy, kierując ruch z powrotem do ich własnych kanałów.

Przykłady atomizacji treści B2B

Bufor

Zestaw narzędzi mediów społecznościowych radzi sobie z atomizacją treści na kilka sposobów. Czasami biorą odcinek swojego podcastu i tworzą post na blogu. Innym razem zrobią odwrotnie, zamieniając post na blogu w odcinek podcastu.

Podobnie jak Starbucks po stronie B2C, Buffer wziął pod uwagę, w jaki sposób (i kiedy i gdzie) różne osoby spędzają czas z treściami. Wersja podcastu na dany temat jest świetna dla osób dojeżdżających do biura. Jednocześnie osoba siedząca przy biurku może częściej przeglądać posty na blogu w przerwie, prawdopodobnie zapisując podcast na później, gdy uzna temat za interesujący.

Deloitte'a

Globalna firma konsultingowa praktykuje atomizację podobnie jak Buffer, na przykład wykorzystując raport Tech Trends 2023 w odcinku swojego podcastu The Green Room. Wykorzystali rozdział poświęcony sztucznej inteligencji do dyskusji na temat potencjalnych zalet i wad sztucznej inteligencji.

To wykonanie jest idealne, ponieważ podcast zapożyczony i ozdobiony tematem z dogłębną rozmową. Wartość polega na tym, że słuchacz otrzymuje dodatkowe informacje, które nie są zawarte w oryginalnej treści. Chociaż tworzona jest dodatkowa treść, opiera się ona na już wykonanej pracy, zmniejszając w ten sposób ogólne zaangażowanie czasu.

HubSpot

Platforma CRM podchodzi do atomizacji w bardziej tradycyjnym sensie. Często dzielą post na blogu na mniejsze, łatwiejsze do udostępnienia fragmenty, które są osadzone na stronie bloga, czyniąc go bardziej interaktywnym, i udostępniane indywidualnie w mediach społecznościowych. Mogą to być cytaty, statystyki, porady lub moduły promujące bardziej szczegółowe, powiązane treści. W wybranych przypadkach utworzą nawet infografiki, kampanie e-mailowe i filmy na podstawie swoich postów na blogu.

Tego typu strategię stosowałem w przeszłości. Kiedyś wziąłem białą księgę i stworzyłem 26 dodatkowych fragmentów treści. Atomizacja w tym stopniu poprawia SEO i pozwala prezentować treści na podstawie tego, jak blisko ktoś jest dokonania zakupu (lub podjęcia innej istotnej akcji).

Jak zacząć

Każda z tych sześciu marek wybrała różne wejścia i wyjścia w swoich ćwiczeniach atomizacji. Niektórzy utworzyli kilka kluczowych elementów na podstawie swoich treści, podczas gdy inni wycisnęli mnóstwo zwrotu z inwestycji ze swojej początkowej inwestycji.

Nie ma złego sposobu na atomizację treści, ale autor Jay Baer wymyślił formułę 1:8. Jego zdaniem na każdą zakotwiczoną treść, którą tworzysz, powinieneś także utworzyć osiem atomizowanych egzekucji.

Ten poziom wysiłku może wydawać się bardzo pracochłonny, ale nie musi tak być. Atomizacja może oszczędzić Ci niekończących się cykli recenzji, ponieważ pracujesz z treścią źródłową już sprawdzoną przez interesariuszy. A teraz ponowne wykorzystanie treści za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji, takiej jak ATOMM, która została specjalnie zaprojektowana do atomizacji, jest jeszcze bardziej wydajna niż kiedyś.

Atomizacja, jeśli chodzi o to, to po prostu kolejny sposób na pracę mądrzejszą, a nie cięższą.

Jeśli interesuje Cię automatyzacja atomizacji, umów się na spotkanie z naszym zespołem, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasza technologia ATOMM może skalować treści za Ciebie.

Wyróżniony obraz autorstwa master1305 w serwisie Adobe Stock.