Biznesowy przewodnik po sztuce opowiadania historii

Opowiadanie historii w biznesie istnieje od zarania dziejów. Niektórzy mogą pomyśleć, że to przestarzała umiejętność.

Ale wraz z postępem w erze cyfrowej coraz ważniejsza staje się umiejętność komunikowania się i wpływania za pomocą swoich słów.

Wiele osób uważa, że ​​opowiadanie historii jest kluczem do nawiązania kontaktu z czytelnikami, podekscytowania ich produktem lub usługą oraz stworzenia niezapomnianych chwil, które będą rezonować przez resztę historii firmy.

Przeczytaliśmy wiele książek, których historia kręci się wokół biznesów.

Wiele książek biznesowych to po prostu ciąg statystyk, sucha recytacja liczb i zbiór nudnych faktów. Jeśli masz szczęście, może być gdzieś wpleciona ciekawa historia.

Wiemy jednak, że ludzie lubią historie i mogą nam wiele powiedzieć o biznesie. O tym będziemy mówić w tym przewodniku.

Oto, czego dowiesz się z tego szczegółowego przewodnika:

1. Dlaczego opowiadanie historii zasługuje na Twoją uwagę?

1.1 Historia opowiadania historii

1.2 Potęga opowiadania historii w biznesie

1.2.1 Przyciąga uwagę i zwiększa świadomość marki

1.2.2 Przypomina ludziom o Tobie i inspiruje lojalność wobec marki

2. Jak opanować sztukę opowiadania historii?

2.1 Zrozum odbiorców i ich cel

2.2 Zdefiniuj właściwy głos marki dla wiadomości

2.3 Skonstruuj narrację przy użyciu umiejętności i technik opowiadania historii

2.4 Niezbędne umiejętności, które wchodzą w skład opowieści biznesowych

2.4.1 Obserwacja publiczności

2.4.2 Graj tonem i głosem dla zwięzłości, humoru, suspensu

2.4.3 Wywoływanie reakcji emocjonalnej

2.4.4 Korzystanie z łuków narracyjnych

2.4.5 Eksperymentuj ze sceną, chronologią, napięciem, puentą i dialogiem

2.5 Bonus: Opowiadaj osobiste historie z autentycznością

3. Przykłady opowiadania historii

3.1 Opowiadanie historii w mediach społecznościowych

3.2 Opowiadanie historii na stronie internetowej

3.3 Opowiadanie historii podcastów

4. Zasoby edukacyjne

4.1 Książki do narracji biznesowej

4.2 Studia przypadków

4.3 Nauka liderów myśli

5. Wniosek

Dlaczego opowiadanie historii zasługuje na Twoją uwagę?

Opowiadanie historii to podstawowy sposób komunikowania się ze sobą, a biznes nie jest wyjątkiem. Jeśli potrafisz zrozumieć, co mówisz, dlaczego to mówisz i jak to jest odbierane, możesz wiele nauczyć się o sobie i innych.

Historie mają moc zmieniania naszego życia i głębokiego wpływu na nasze relacje. Historie, które opowiadamy kształtują nasze życie, prowadzą nas, uczą i wpływają na nas.

Dobry gawędziarz wie, jak opowiedzieć historię, wprawić ją w ruch i utrzymać zaangażowanie odbiorców. Rozumieją, że historie to coś więcej niż tylko słowa; są symbolami, które przekazują znaczenie i pomagają ludziom się łączyć.

Z tego powodu opowiadanie historii istnieje od wieków i jest jednym z najwygodniejszych sposobów komunikowania się z masami.

Historia opowiadania historii

Opowiadanie historii jest tak stare jak ludzkość. Ten termin opowiadanie historii istnieje tak długo, jak słowo pisane.

Był ważną częścią ewolucji ludzkiej kultury. Siłę opowiadania można dostrzec w tym, jak nasi przodkowie lub nasze dzieci mogą inaczej patrzeć na świat po wysłuchaniu dobrej historii.

Pierwsza pisemna opowieść pojawiła się w 200 rpne, a polubienia Szekspira używały jej do wysyłania przekonujących wiadomości do mas.

Opowiadaczem w większości przypadków będzie ktoś, kto próbuje wysyłać wiadomości za pomocą historii.

Historycznie rzecz biorąc, nie zawsze byli tacy „gawędziarze” czy ludzie, którzy potrafiliby opowiadać historie.

Ale z pomocą języka, druku i postępu technologicznego ludzie nauczyli się opanować tę sztukę/naukę, która pozwoliła tysiącom pomysłów, doświadczeń lub faktów rozprzestrzenić się na wiele pokoleń za pośrednictwem opowiadających opowieści.

Potęga Storytellingu w Biznesie

Opowiadanie historii to jedna z najbardziej lukratywnych umiejętności, z których korzystają firmy. Opowiadanie historii w biznesie może odbywać się na dużą lub małą skalę. Niektórzy woleliby opowiadać historię na małą skalę, ponieważ można to zrobić na bardziej intymnym poziomie i nie wymaga więcej niż jednej lub dwóch osób.

Firmy mogą komunikować swoje wartości marki i wizję poprzez opowiadanie historii, zwane również komunikacją strategiczną, która ma na celu budowanie relacji między podmiotami gospodarczymi dla obopólnych korzyści.

Oto inne powody, dla których opowiadanie historii jest ważne dla biznesu:

1. Przyciąga uwagę i zwiększa świadomość marki

Marki, które stosują storytelling, mają tendencję do obserwowania zwiększonej świadomości siebie, lepszego pozytywnego sentymentu do nich i zwiększonych zamiarów zakupowych.

Ta intencja sprawia, że ​​firmy/firmy dobrze wykorzystują swoją strategię brandingową, aby zapewnić, że każdy może ją ogólnie przyjąć, czy to poprzez reklamy, czy marketing w mediach społecznościowych.

Sposób, w jaki konsumenci postrzegają marki, w znacznym stopniu wpłynie na ich poziom reakcji, jeśli chodzi o dokonywanie zakupów. Dlatego dzięki tej grze reakcji emocjonalnych i wspaniałym umiejętnościom opowiadania historii organizacje muszą ciężko dążyć do odzwierciedlenia pożądanego wizerunku marki.

2. Przypomina o Tobie i wzbudza lojalność wobec marki

Marki, które poświęcają czas na rozpoznanie swojej niszy rynkowej poprzez opowiadanie historii, zwykle generują lojalność wobec nich wśród obecnych klientów. Dzieje się tak dlatego, że te historie wiążą ludzi z marką, czy to emocjonalnie, czy intelektualnie.

Jest to również świetny sposób na zachowanie przez markę swojej kultury. Tradycje opowiadania historii w biznesie były od dawna utrzymywane i nadal trwają. W rzeczywistości opowiadanie historii słusznie stało się dziedziną samą w sobie, zależną od różnych branż.

Opowiadanie historii rozprzestrzeniło się na różne dziedziny i działy biznesowe:

Opowiadanie historii i rekrutacja: Zespół rekrutacyjny organizacji wykorzystuje ustne opowiadanie historii jako nowoczesne narzędzie do przyciągania wysokiej jakości pracowników. Pracownicy często próbują dostać się do organizacji znanych z budowania własnej kultury poprzez opowiadanie historii.

Public Relations: Zespół PR organizacji wykorzystuje również storytelling jako narzędzie do poprawy wizerunku swoich marek. Te historie podkreślają osiągnięcia organizacyjne, kamienie milowe i wydarzenia.

Marketing: Zespoły marketingowe wykorzystują storytelling do komunikowania korzyści płynących z ich produktów. W końcu emocje to skuteczny sposób na budowanie wartości marki i relacji między konsumentami a markami. Firmy wykorzystują również historie do dzielenia się wartościami marki lub produktu, aby jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy.

Zespół sprzedaży: Zespoły sprzedaży organizacji przyjmują opowiadanie historii jako narzędzie motywowania i inspirowania swoich klientów.

Historie odgrywają ważną rolę w angażowaniu konsumentów, rozmawiając z nimi o wartościach, uczuciach i emocjach, które pomagają zespołom sprzedaży zbierać informacje o kupujących i finalizować transakcje.

Co więcej, fascynujące historie mogą poprawić lojalność klientów i zwiększyć rentowność. Z tego powodu znalezienie nowych sposobów komunikacji z klientami jest koniecznością na dzisiejszym konkurencyjnym rynku.

Metoda na szaleństwo: jak opanować sztukę opowiadania historii?

„Dobra historia sprawia, że ​​coś czujesz i jest uniwersalna. Chcą zrozumieć Twoje wartości i Twoje zaangażowanie w doskonałość; daj się zainspirować i zaintrygować. Opowiadanie historii to najpotężniejszy sposób przekazywania tych pomysłów”. ~ Mark Truby , wiceprezes ds. komunikacji, Ford Motor Company

Opowiadanie historii jest rzeczywiście sztuką, a najlepsi gawędziarze przez lata praktykowali tę formę sztuki. Nie musisz być kimś takim, aby odnieść spory sukces ze swoimi historiami.

Jeśli będziesz dobrze obserwować, zobaczysz, że w opowiadanych historiach występują pewne wzorce. Najlepsi gawędziarze to ci, którzy potrafią zaobserwować te wzorce, a następnie wykorzystać je w swoim opowiadaniu.

Wyzwaniem jest to, że proces opowiadania historii musi być autentyczny, a narrator musi wymyślać pomysły, które wydają się fascynujące. Dlatego marki muszą przyjąć przydatne taktyki, aby wyrazić swoją autentyczność i rozpowszechniać wartości marki poprzez swoje historie.

Proces opowiadania historii może przybierać różne formy w zależności od celu i użytych kreacji. Może się różnić, od opowiadania do filmu dokumentalnego, dramatu dokumentalnego lub innego formatu, w zależności od tego, ile czasu zajmuje użytkownikom zrozumienie tego, co jest komunikowane, a także dokąd z nimi zmierzają.

Jednak sedno opowiadania obejmuje:

Zrozum odbiorców i ich cel

Twoi odbiorcy są najważniejsi dla Twojej firmy. Aby zdobyć zainteresowanie i lojalność klientów, trzeba ich dobrze zrozumieć.

Można poczynić różne założenia na temat odbiorców, chociaż trudno jest ustalić dokładny sposób myślenia danej osoby.

Dlatego firmy muszą przede wszystkim zrozumieć swoich odbiorców. Nawet jeśli historia nie jest przeznaczona dla firm, większość pisarzy zaczyna od zrozumienia typu odbiorców i ich celu. Proces narracji dla firm nie różni się niczym.

Zaczyna się od zrozumienia odbiorców i ich celów. W rzeczywistości emocje, ton i styl zależą od odbiorców i tego, co chcą przeczytać.

Zdefiniuj właściwy głos marki w przekazie

Kompilowanie historii dla odbiorców może obejmować różne style i tonacje w zależności od osobowości Twojej marki. Firma może przyjąć dwa różne podejścia do opowiadania historii: opowiadać swoje historie w ciekawy sposób i dostarczać je autentycznie, podobnie jak wartości marki.

Teraz zależy to od tego, co Twoja marka stara się przedstawić. Główne marki, takie jak Airbnb, Gillette i Nike, wykorzystały wizualne opowiadanie historii lub krótką reklamę, aby przedstawić głos swojej marki.

Nike używa storytellingu od dłuższego czasu niż jakakolwiek inna marka, dlatego są świetną inspiracją dla historii wizualnych. W 1999 roku wydali „reklamę” upamiętniającą karierę Michaela Jordana. Reklama nigdzie nie wspominała o Nike aż do ostatniej minuty filmu, gdzie hasło marki znajduje się nad zdjęciem Jordana z dzieciństwa.

Cóż, to jeden ze sposobów na przekazanie głosu marki Twoim konsumentom.

Skonstruuj narrację, używając umiejętności i technik opowiadania historii

Pisanie i tworzenie narracji praktycznie odbywa się na dwa sposoby: narracje oparte na scenariuszu lub historie kreatywne.

Narracje oparte na skryptach to te, w których treść wypływa z gotowego planu opowieści. Ponieważ trudno jest opowiadać historie bez pewnego porządku, historie oparte na scenariuszu zapewniają to rozróżnienie.

Twórcze narracje to takie, w których każda część jest tworzona od podstaw. Innymi słowy, tego typu historie można zmienić tak, aby pasowały do ​​każdego rynku lub oczekiwań klientów, gdy obie strony mają pewną chemię, która przyniesie korzyści firmie.

Niezbędne umiejętności, które wchodzą w skład Business Storytelling

Autorzy historii muszą posiadać umiejętności tworzenia niuansów, aby tworzyć fascynujące historie, które odzwierciedlają ich markę. Oto niektóre z najważniejszych umiejętności w opowiadaniu historii biznesowej:

1. Obserwując publiczność

Aby napisać historię, która przemówi do Twoich konsumentów, musisz wiedzieć, kim są i co nimi kieruje. W końcu ci ludzie będą głównymi odbiorcami strategii opowiadania historii Twojej marki.

Firmy takie jak Nike i Unilever rozumieją, że nie prowadziłyby skutecznego marketingu dla swoich konsumentów, gdyby nie byli świadomi swoich odbiorców. Dlatego obie firmy stosują pewne techniki opowiadania historii, aby skutecznie dotrzeć do swoich odbiorców.

2. Baw się tonem i głosem, aby uzyskać zwięzłość, humor, napięcie

Najlepszą umiejętnością, jaką może posiąść autor historii, jest granie tonem i głosem, które są zgodne z docelową publicznością. Eksperymentuj z nieliniowym tonem i stylem, aż poczujesz, że głos Twojej marki jest konsekwentnie rozpoznawalny we wszystkich prezentacjach.

Opowieść musi być mieszanką emocji i zawierać haczyki w różnych częściach. Innymi słowy, autor historii musi zgadywać publiczność zwięzłym tonem i głosem, odrobiną humoru, suspensu i wszystkim innym.

Według George'a Orwella koniec każdej historii musi prowadzić do pewnego rodzaju zwrotów akcji, które trzymają publiczność w napięciu. Pisarz musi zawsze uważać, by zbyt wiele wczytać w ich historie; w przeciwnym razie straciliby konsumentów, kierując do nich zły przekaz.

3. Wywoływanie reakcji emocjonalnej

Autor opowiadania musi ostrożnie podchodzić do swoich odbiorców, ponieważ chce, aby podążali za nim (sponsorem historii) przez całe godziny na jawie, a nie tylko pod narkozą.

Fabuła może stać się nieaktualna po długim czasie. Dlatego ważne jest dla pisarzy, którzy są dobrzy w zmienianiu tempa i modyfikowaniu głosu, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców poprzez wzmacnianie emocji.

Skuteczna historia ułatwi widzom wczucie się w bohaterów fabuły.

4. Korzystanie z łuków narracyjnych

Wątek narracyjny lub łuk narracyjny stanowi główną część ekspozycji, ponieważ pisarz dąży do tego, aby publiczność poczuła się zachwycona tym, co powiedział. Zasadniczo łuk opowiadania określa strukturę i kształt opowieści.

Fascynująca historia zwykle zaczyna się w spokojnym i wolnym tempie, środkowa część wyłania się z pewnymi napięciami i konfliktami postaci, a kończy się narracją u szczytu i gdzie konflikt zostaje rozwiązany. Taki łuk jest powszechnie znany jako „od szmat do bogactwa”.

Nie oznacza to, że każdy scenariusz ma ten sam łuk, ale jedna piąta scenariusza miała fabułę „od szmat do bogactwa”.

Okazało się, że nawet historia taka jak Opowieści o Kopciuszku podążała za takim łukiem narracyjnym, jak ten analizowany przez sztuczną inteligencję. Łuki narracyjne są ważne dla rozwoju postaci, które ostatecznie sprawią, że czytelnicy będą chcieli więcej.

5. Eksperymentuj ze sceną, chronologią, napięciem, puentą i dialogiem

Scenariusz z dobrą historią musi być dynamiczny i konsekwentny. Nudna i typowa fabuła zwykle nudzi publiczność. Wolna od monotonii, łagodzi nudę tworząc napięcie i przyciąga uwagę czytelników, by wytrwali z nią do końca.

Chciałbyś poeksperymentować ze scenami, chronologią i strukturą, puentami marki i dialogami. Użyj bardziej wszechstronnego dialektu dialogowego i napnij mięśnie dialogowe, aby zobaczyć, czy możesz stworzyć coś bardziej angażującego.

Twórz nowe skrypty na podstawie innych postaci, nowych wątków i ustawień. To ostatecznie oderwie się od stereotypowych fabuł, które często podążają za ustalonymi planami we współczesnych filmach. Im więcej wersji jesteś w stanie wymyślić, tym lepiej będzie dla twojego talentu do opowiadania historii.

Firmy eksperymentują z różnymi technikami opowiadania historii, które w pewnym momencie mogą być owocne. Oto kilka strategii opowiadania historii dla firm:

Monomit: Monomit to struktura fabularna opisująca podróż bohatera, jego zmagania i zwycięstwa. Ten rodzaj fabuły jest dobry, aby zabrać widzów w podróż i pokazać im korzyści płynące z podejmowania ryzyka.

Zagnieżdżone pętle: Zagnieżdżone pętle to technika opowiadania historii, w której najważniejszą historię umieszczasz w środku wiadomości i otaczasz ją co najmniej trzema innymi historiami, które są mniejsze, ale nadal istotne dla twojego głównego punktu.

Zbieżne pomysły: Zbieżne pomysły to struktura mowy, która pokazuje słuchaczom, w jaki sposób różne wątki myślenia połączyły się, tworząc jeden produkt lub pomysł.

To tylko wierzchołek góry lodowej. Istnieją różne rodzaje technik opowiadania historii, które marki stosują i wspólnie wykorzystują do tworzenia potężnych historii.

Bonus: Opowiadaj osobiste historie z autentycznością

Jak zauważył Gary Vee w tym filmie, nie tylko wycinaj historie, ale naucz się je dokumentować. Kiedy podzielisz się swoimi osobistymi doświadczeniami z dowodami i autentycznością, klienci lepiej zapamiętają Twoją markę, ponieważ podzieliłeś się z nimi czymś osobistym.

Dlatego nie chodzi tylko o przedstawienie historii, ale raczej o przekazanie autentycznej narracji (osobistych historii), do której mogą przywoływać do woli klienci, którzy lubią słuchać historii innych, zwłaszcza tych, którzy cierpią z powodu trudności i bólu z powodu porażki.

Mogą to być studia przypadków, ebooki, a nawet ted talk, które koncentrują się na sprzedaży i budowaniu relacji.

Przykłady opowiadania historii

Style opowiadania historii mogą się różnić na różnych platformach. Blog może wykorzystywać wypunktowania lub podkreślać frazy, aby ustrukturyzować treść inaczej niż na Twitterze, co musi być przedstawione wizualnie.

Najtrudniejsze jest to, że firmy muszą wykorzystać opowiadanie historii na różnych platformach, aby zapewnić widoczność biznesową i zdobyć zaangażowanie.

Czy to media społecznościowe, podcasty czy strony internetowe; storytelling może okazać się dochodowy dla marek z każdej branży. Ręczne ubijanie tych historii może zająć dużo czasu i wysiłku, a najgorszym scenariuszem jest zablokowanie pisarstwa.

Narzędzia AI copywriting stały się najlepszym w biznesie kumplem w pielęgnowaniu emocjonalnych historii, rozwiązywaniu problemów klientów i rozpowszechnianiu głosu marki.

Poniżej udostępniliśmy kilka niesamowitych przypadków użycia opowiadania historii, które zostały wygenerowane za pomocą narzędzia Scalenut AI Copywriter:

Opowiadanie historii w mediach społecznościowych

Opowiadanie w mediach społecznościowych umożliwia wyeksponowanie marki potencjalnym odbiorcom. Na przykład historia może być statusem na Facebooku lub podróżą sukcesu firmy na LinkedIn.

Podobnie streszczenie historii można udostępnić na Twitterze lub Instagramie, aby skierować odbiorców do witryny biznesowej.

Na przykład opowiadanie historii w luksusowej modzie lub pielęgnacji skóry odgrywa ogromną rolę. Wykorzystanie historii sukcesu klienta może zwiększyć wiarygodność marki i zaufanie.

Poniżej znajduje się przykład serii Dove Derma, w której Dove rozpoczęła kampanię na rzecz różnych historii skórnych. Krótka, intrygująca historia dla platform społecznościowych, takich jak Twitter i Instagram, generowana przez sztuczną inteligencję wygląda kusząco i zaczyna się od bólu i walki.

Opowiadanie historii na stronie internetowej

Być może czytałeś różne historie na Medium.com dotyczące produktu lub firmy. Ponadto marki dzielą się swoimi historiami sukcesu na swojej stronie „O nas”.

Niezależnie od tego, czy chodzi o opowiadanie o produkcie, czy o podróż firmy, opowiadanie historii zawsze było lukratywne dla firm i inspirowało odbiorców.

Nawet kalendarium kamieni milowych może być dla czytelnika intrygujące. Przykładem jest firma Freshworks, która swoje zmagania wykorzystała w formie osi czasu i opowiadania.

Podcast opowiadanie historii

W 2021 r. będzie około 850 000 aktywnych podcastów z ponad 30 milionami odcinków. To jeden z najodpowiedniejszych sposobów dotarcia do odbiorców.

Kiedy dzielisz się swoją historią za pośrednictwem podcastów audio, jest bardziej prawdopodobne, że Twoi widzowie Cię posłuchają. Marki wykorzystują moc podcastów, aby zwiększyć wiarygodność marki.

Istnieją rzesze przedsiębiorców, którzy wykorzystują podcasty jako medium do szerzenia swojej wiedzy i docierania do odbiorców.

Oto kilka przykładów:

• John Lee Dumas: Przedsiębiorcy w ogniu
• Pat Flynn: Inteligentny dochód pasywny
• Youpreneur Chrisa Duckera
• Ambitny Entrepreneur Show Annemarie Cross

Tworzenie historii na własną rękę to dobry pomysł, ale może być przytłaczające, gdy masz historię do publikowania codziennie lub dwa razy dziennie. Dlatego autor historii AI może być tutaj bardzo pomocny.

Oprócz podcastów audio, filmy wideo są jedną z najczęściej oglądanych treści w 2021 roku. Trenerzy życia i mówcy motywacyjni wykorzystują treści wideo do budowania własnej żarliwej bazy fanów.

Ważniejsze jest napisanie scenariusza lub opisu filmu dla odbiorców niż treść filmu. Te skrypty muszą być na tyle kuszące, aby widzowie mogli kliknąć film.

Szablon opisu wideo firmy Scalenut może generować różne dane wyjściowe w ciągu kilku minut. Oto przykład.

Jeśli chcesz stworzyć scenariusz do swojej fabuły, możesz wykorzystać moc copywritera Scalenut AI. Weźmy za przykład podróż Roberta Downeya Jr.

Zasoby edukacyjne (książki, studia przypadków i podcasty)

Aby nauczyć się sztuki opowiadania historii w biznesie, scenarzyści potrzebują inspiracji i zasobów edukacyjnych. Te zasoby mogą być świetnym początkiem dla początkujących, którzy chcą nauczyć się niuansów opowiadania historii.

Jeśli nie lubisz czytać, możesz zainspirować się liderami myśli z branży i gawędziarzami, oglądając ich filmy lub uczestnicząc w ich seminariach.

Książki do narracji biznesowej

Oto niektóre z najlepszych książek na temat opowiadania historii biznesowej:

1. Bohater o tysiącu twarzy Josepha Campbella

Bohater o tysiącu twarzy to praca non-fiction autorstwa Josepha Campbella, amerykańskiego pisarza i profesora mitologii.

Podróż bohatera jest nakreślona w książce i można wykazać, że ma wspólny wzór w różnych mitach i historiach z całego świata. Campbell pokazuje, że większość historii ma tę samą podstawową strukturę, a różnica polega na tym, jak są przedstawiane.

Ta książka jest doskonałą ilustracją tego, jak opowiadanie historii ewoluuje od jednego pomysłu i czym się różni.

Łączy przykłady z różnych opowieści w Bohaterze o tysiącu twarzy, aby pokazać zwykłe etapy, przez które przechodzi bohater podczas swojej podróży przez historię.

Książka analizuje mity z kilku cywilizacji o tym samym podstawowym wzorze, takie jak mitologia grecka, taka jak narracja Ulissesa, historie chińskiego Buddy i wiele historii chrześcijańskich.

2. Long Story Short autorstwa Margot Leitman

Margot Leitman rozkłada narrację na części składowe.

W tym przystępnym przewodniku po opowiadaniu historii, komik i 5-krotna mistrzyni opowiadania Moth, Margot Leitman, przedstawia jasny i wciągający plan na temat opowiadania osobistych historii.

Leitman przeprowadzi Cię przez cały proces opowiadania historii, od treści i struktury po oddziaływanie emocjonalne i przekaz, dzieląc się osobistymi opowieściami, powiązanymi przykładami i praktycznymi ćwiczeniami.

3. Anatomia historii autorstwa Johna Truby

The Anatomy of Story czerpie z szerokiej gamy filozofii i mitologii, oferując nowe podejścia i anegdoty, a także unikalne podejście Truby do tworzenia wielowymiarowej opowieści.

Podejście Truby'ego do struktury opowieści jest zarówno analityczne, jak i praktyczne, koncentrując się na rozwoju moralnym i emocjonalnym bohatera.

W rezultacie, aby napisać skuteczną powieść, pisarze zagłębią się w siebie i przeanalizują własne idee, ideały i światopoglądy.

Pisarze będą mieli bardzo szczególny zestaw narzędzi do pracy – konkretne, praktyczne podejście, które sprawi, że publiczność będzie troszczyć się o swoich bohaterów.

Studium przypadku

Studia przypadków są prawdziwym dowodem na to, jak mapować sukces w dowolnej branży. W nauce sztuki opowiadania historii najlepszymi zasobami są marki, które zainspirowały ludzi i wykorzystały różne techniki gromadzenia odbiorców.

1. Coca cola

100-letnia marka Coca-Cola pilnie wykorzystuje storytelling do promowania swoich nowych kampanii i słuchania głosu mas.

W ten sposób mogą zająć się każdą sprawą, a nawet za każdym razem wymyślić więcej historii.

2. Google

Jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, Google wykorzystuje historie na różne sposoby.

Przede wszystkim łączy ludzi z informacjami, pozwalając im uczyć się i tworzyć własne opowieści. Google pokazuje również, w jaki sposób jego produkty przynoszą korzyści klientom i wzbogacają ludzkie doświadczenia poprzez historie.

3. Disney

Kto zna się na opowiadaniu historii lepiej niż Disney? Przede wszystkim przedkładają opowiadanie historii.

Opowiadanie historii jest podstawą ich działalności i nie mogą sprzedawać bez fabuły.

Myszka Miki jest znakiem towarowym Disneya. Jednak Disney nadal potrzebował historii, aby sprzedać dowolny produkt i towary Myszki Miki.

Nauka liderów myśli

Oto najlepsze podcasty i liderzy branży do śledzenia w mediach społecznościowych, aby nauczyć się opowiadania historii dla biznesu.

1. Neila Gaimana

Neil Gaiman jest płodnym gawędziarzem, który podziela różne punkty widzenia i uczy, jak to zrobić.

Scenarzysta filmów i seriali, takich jak The Sandman, The Graveyard i The Big Bang Theory, dzieli się swoimi przemyśleniami na temat tworzenia fascynujących historii i wzbudzania zainteresowania widzów.

2. David Wiesner

David Wiesner jest ilustratorem książek dla dzieci, który do opowiadania historii używa obrazów, a nie słów. Trzy z jego prac otrzymały prestiżowy Medal Caldecotta.

Napisał różne książki, udostępniał podcasty i jest powszechnie znany jako autor bez słów ze względu na opowiadanie historii głównie za pomocą wizualizacji.

Wniosek

Opowiadanie historii to ważny aspekt Twojej strategii marketingowej. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz opowiedzieć historię, która przemawia do odbiorców.

Im więcej osób wie o Twojej firmie i im bardziej podoba im się to, co robisz, tym większe prawdopodobieństwo, że podejmą działania. Ale jeśli nie możesz znaleźć odpowiedniej historii do opowiedzenia, czas na kreatywność.

Jeśli jesteś w stanie stworzyć opowieść o tym, dlaczego Twoja firma istnieje i co reprezentuje, masz większą szansę na nawiązanie z nimi kontaktu. Następnym razem, gdy znajdziesz się na spotkaniu networkingowym lub porozmawiasz z kimś nowym, spróbuj zadać mu kilka pytań na temat historii, które słyszeli o Twojej branży i jak te historie kształtują ich postrzeganie Twojej firmy.

Dowiadując się więcej o ich spojrzeniu na to, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy w branży, możesz stworzyć okazję do dalszej rozmowy, która ostatecznie może prowadzić do większego zaangażowania i rozwoju dla was obojga.

Pisanie historii jest trudnym orzechem do zgryzienia i czasami będziesz czuł się wyzwany, ale autor historii AI, taki jak Scalenut, może pomóc ci stworzyć fascynującą fabułę. Z pewnością pisarz AI nie może napisać dla ciebie szczegółowej historii, ale pomaga stworzyć haczyki i zakończyć blokadę pisarza.