Czy Twoje obrazy są we właściwych ramach?

Zdjęcia, filmy i ilustracje są doskonałe. Jako gatunek, ludzie są bardziej otwarci wizualnie niż na słowa i litery; nasze oczy instynktownie przyciągają obrazy, gdy takie istnieją, na przykład strumień na Twitterze, Facebook lub kanał LinkedIn, i ogólnie obrazy są po prostu dobre do użycia, gdy ktoś chce przekazać swoją wiadomość.

Na blogu jest też wiele innych, które powiedzą o tym więcej. Wizualizacja może mieć wpływ na marketing i komunikację, nie ma co do tego wątpliwości. Czasem trzeba tylko pamiętać o ustaleniu ram dla odbiorcy i pracy w ramach.

Nie możesz myśleć wyłącznie w kategoriach obrazów podczas planowania i tworzenia marketingu, ponieważ nawet jeśli robisz coś, co uważasz za oczywiste, może to zostać źle zrozumiane, gdy inni to zobaczą. Klasyczną ilustracją jest kwestia cyfr 6 lub 9, co większość ludzi widziała już wcześniej.

To klasyka, szczególnie na LinkedIn, i oczywiście jest jasna odpowiedź – twórca figurki zrobił 6 lub 9, więc jeden z mężczyzn na zdjęciu się myli. To, co najlepiej pokazuje ilustracja (moim zdaniem), to element, który leży po stronie odbiorcy. Tutaj rozumienie, perspektywa, a nawet nastawienie mogą być takie, że to, co chcesz powiedzieć, nie jest tym, co rozumie odbiorca.

(Tak, może być artysta lub podobny, który napisał numer na ziemi, aby nie było odpowiedzi, czy powinien powiedzieć sześć, czy dziewięć, ale jest to bardzo teoretyczne. Kiedy coś mówisz, zwykle masz cel na uwadze.

Kadrowanie to przewodnik

W 6 lub 9 przykładach kadrowanie jest bardzo proste, ale niezwykle skuteczne. Umieść linię pod numerem na jednym lub drugim końcu, a bardzo szybko i wyraźnie pokażesz, co jest napisane. Mała linia pomaga ukierunkować odbiorcę w odniesieniu do tego, jak należy czytać figurę — ​​dzięki czemu unikniesz nieporozumień i niejasności, jak pokazuje przykład dwóch mężczyzn na ilustracji.

To samo jest ważne, abyś pamiętał, umieszczając coś, co jest silnie poparte ilustracjami lub obrazami. Możemy zrobić mały eksperyment — w zestawie znajduje się obrazek, a pod nim 3 zdania. Spróbuj je przeczytać (nieważne, czy na głos, czy w głowie), a następnie spójrz na obrazek.

Wypróbuj wszystkie trzy zdania i zauważ, że twoje rozumienie obrazu będzie inne. Pamiętaj też, że będzie to trochę sztuczne, ponieważ zwykle otrzymasz tylko jedną ramkę/prowadnicę, a tutaj będziesz miał trzy biegnące w różnych kierunkach.

• Chociaż strony internetowe są różne dla użytkowników, często są to te same elementy konstrukcyjne pod spodem
• To może być ogromna łamigłówka, aby Twoja witryna była w pełni zoptymalizowana
• Ta sama funkcja na stronie może mieć wiele wyrażeń, co wpłynie na Twoją konwersję.

W trzech różnych ramkach elementy to strony internetowe, metaforyczne elementy układanki i różne funkcje. Zrozumieniu obrazu kieruje towarzyszące mu zdanie.

Tak, jest to dość nieszkodliwy przykład, więc każdy może wziąć w nim udział, a inny kontekst również odgrywa ważną rolę — posty na blogu, posty na Facebooku, białe księgi itp. Niemniej jednak masz wskazówki, jak zrozumieć, co reprezentują elementy na zdjęciu.

Kadrujesz wszystko, czy ci się to podoba, czy nie

Nie można się powstrzymać od oprawienia czegoś. Nawet jeśli nie podajesz żadnego kontekstu i na przykład po prostu wstawiasz zdjęcie na Facebooku. Wybór kontekstu to kontekst (i rzadko jest to dobry kontekst). A kontekst jest dużą częścią kadrowania, które robisz.

Czasami dobre kadrowanie może iść w parze i dyktować sposób, w jaki wyglądamy i rozmawiamy na różne tematy. Bureaubiz ma dobrą listę 8 przykładów ram, a najbardziej skłania do myślenia słowo „ulga podatkowa”.

Artykuł bardzo dobrze wyjaśnia, że ​​część dotycząca ulgi wskazuje, że jest to obciążenie, które należy usunąć, co bezpośrednio przemawia do agendy liberalnej gospodarki i jest mądre. To naprawdę sprytne.

Zastanów się, czy w codziennej mowie ktoś inaczej nazywa ulgę podatkową. Być może znajdziesz jednego lub dwóch polityków, którzy używają innego pojęcia, ale kiedy ostatnio użyłeś alternatywy dla słowa „ulga podatkowa”? Prawdopodobnie nazywasz to również ulgą podatkową i kupiłeś takie ramy.

Podatek stał się w praktyce rzeczą, o której wszyscy mówią jako o ciężarze, a my nie lubimy ciężarów.

Kadrowanie to wszystko, jeśli chodzi o statystyki i liczby

Jeśli jest jeden obszar, w którym kadrowanie jest absolutnie kluczowe, to jest to, gdy mówimy o liczbach, statystykach, ankietach i tego typu rzeczach. Liczby nigdy nie kłamią, ale jeśli jesteś dobry, możesz zmusić je do powiedzenia tak wielu różnych rzeczy.

Często widuje się to w mediach, gdy pojawia się nowy raport lub śledztwo. W dziennikarskim sensie nazywa się to kątem, a nie kadrowaniem, ale w dalszej części drogi można je zamienić.

Do materiału statystycznego, który masz przed sobą, zostanie wybrane konkretne podejście. Jeśli jesteś dziennikarzem, wybierasz swój punkt widzenia na liczby i opowiadasz najbardziej ekscytującą i społecznie istotną historię; jeśli odpowiadasz za komunikację, układasz liczby w narrację, która (mam nadzieję, że dla ciebie) dyktuje sposób, w jaki liczby są rozumiane i omawiane. Jest blisko tego samego.

Wyobraźmy sobie, że badanie pokazuje, że 12% wszystkich Duńczyków wierzy, że księżyc jest zrobiony z zielonego sera, co może oznaczać, że zaskakująco duża liczba Duńczyków wierzy w to oszustwo. To samo badanie mogłoby powiedzieć, że 82 proc. Duńczyków w nią nie wierzy, a wtedy można powiedzieć, że zdecydowana większość Duńczyków nie wierzy w starą miejską legendę. Sześć procent ma wątpliwości, więc mamy do stu procent.

W zależności od tego, na czym się skupiasz, historia jest inna i musisz o tym pamiętać, kiedy ją ustawiasz.

Nie możesz nic powiedzieć, nie otwierając się na jakąś interpretację. Oczywiście nie powinieneś nic mówić bez planu, ponieważ byłoby to nierozsądne i oczywiście nie jesteś taki. Z drugiej strony powinieneś mieć świadomość, czy Twoja wiadomość może być zrozumiana na kilka sposobów, jak to często bywa — tutaj możesz użyć ramek, aby uzyskać właściwą wiadomość.