Zmiana algorytmu fantomowego Apple

Jeśli ostatnio zwracałeś uwagę na różne fora i społeczności internetowe, być może zauważyłeś, że było wiele rozmów, w których marketerzy aplikacji zauważyli, że zauważyli spadek pobrań organicznych.

Towarzyszy temu gadaninie, wydaje się również, że istnieje wiele zamieszania wokół tego, jaki był katalizator, który spowodował ten organiczny spadek. Gdzieś po drodze w czyjejś głowie zakorzenił się pomysł, że to zmiana algorytmu, i ten pomysł rozprzestrzenił się jak wirus. Wywołało to liczne dyskusje i wiele niepokojących pytań w społeczności marketingowej.

Jesteśmy tutaj, aby oczyścić powietrze i powiedzieć, co się naprawdę wydarzyło, co się nie wydarzyło, czy musisz się tym martwić i jak możesz skorzystać ze zmiany.

Co się stało?

Więc co się stało? Dlaczego ludzie myślą, że Apple zmienił swój algorytm?

Na początku maja Apple dokonał niewielkiej zmiany w App Store… ale nie w algorytmie. Zmienili stronę kategorii Gry.

ZanimWcześniej istniały sekcje zatytułowane „Nowy”, „Co jest na topie?” i „Wszystkie iPhone'y (bezpłatne i płatne)”. Aplikacje, które pojawiały się na tej stronie, były wybierane przez algorytm w dużej mierze oparty na szybkości pobierania (liczba pobrań w ciągu ostatnich 24-48 godzin). Strony te codziennie otrzymywały miliony gałek ocznych, w wyniku czego aplikacje, które zostały tutaj przedstawione, otrzymały duży wzrost liczby instalacji organicznych.

PóźniejFirma Apple nieznacznie poprawiła tę stronę i zmieniła sekcje na stronie kategorii gier na „Najlepsze nowe gry”, „Wspaniały wszech czasów” i „Inne gry, które mogą Ci się spodobać”. Zmienili je na listy kuratorskie, co oznacza, że ​​redakcja Apple teraz ręcznie wybiera gry, które będą prezentowane w tych nowych sekcjach (z wyjątkiem Inne gry, które możesz polubić, które są oparte na grach, które już pobrany). Aplikacje pokazane na tej stronie nadal uzyskują wzrost liczby pobrań organicznych, ale nie mogą już kupować sobie drogi do tych miejsc za pomocą zachęt do pobierania.

Co się nie stało…

Wielu marketerów popełniło zrozumiały błąd, że była to zmiana algorytmu wyszukiwania w sklepie z aplikacjami.

Nie było.

Pojawiły się również dziwaczne twierdzenia, takie jak „Apple zabił pozyskiwanie użytkowników”.

Nie.

W rzeczywistości okazuje się, że w większości przypadków nie wpłynęło to na organiczne instalacje aplikacji. Postanowiliśmy przyjrzeć się wszystkim organicznym instalacjom od klientów TUNE, aby sprawdzić, czy z tygodnia na tydzień nastąpiła zmiana w średniej dziennej liczbie instalacji. Poniżej możesz zobaczyć wykres pokazujący, że w ciągu ostatnich pięciu tygodni dzienne instalacje organiczne pozostały dość stałe w stosunku do pierwszego tygodnia. Na przykład dzienne instalacje organiczne w drugim tygodniu stanowiły 96% w pierwszym tygodniu, a w trzecim 97% w pierwszym tygodniu. To pokazuje, że z tygodnia na tydzień nie było zbyt wiele zmian. Apple usunął algorytm z określonej części sklepu z aplikacjami (jednak algorytm ten jest nadal bardzo aktywny na stronach innych kategorii). Należy zauważyć, że rzeczywisty algorytm rankingu wyszukiwania nie uległ zmianie. Widać tutaj, że funkcja MobileDevHQ Sonar (pokazująca zmiany w algorytmach w sklepie Google Play lub App Store) pokazuje, że algorytm Apple App Store przez ostatni miesiąc pozostawał stały. Brak zmian w zasięgu wzroku. Zasadniczo firma Apple uniemożliwiła grom dotarcie do głównych polecanych stron w App Store za pomocą kampanii seryjnych. To nie koniec świata. Oznacza to po prostu, że kupowanie ruchu motywowanego w celu umieszczenia aplikacji na tych stronach staje się znacznie trudniejsze.

Czy powinieneś się martwić?

Nie. Większość sprzedawców aplikacji nie musi się martwić.

Jeśli jesteś reskinnerem, który bierze popularną grę, zmienia wygląd, a następnie próbuje kupić sobie drogę na tych polecanych stronach, aby uzyskać wysokiej jakości organiczne pliki do pobrania, być może będziesz musiał się martwić. Apple bardzo jasno wyraził swoje odczucia wobec próby „oszukania” App Store w ten sposób (pamiętasz zmianę algorytmu w 2011 roku?).

Teraz jestem pewien, że niektórzy z was myślą: „Ciężko pracuję nad swoim marketingiem, aby uzyskać dużo pobrań w legalny sposób, a teraz nie widzę tak dużego zwrotu z moich wysiłków w tym celu. Po co karać wszystkich za zbrodnie nielicznych?

Moja odpowiedź brzmi: nie martw się, nadal będziesz mieć możliwość wyróżnienia się, jeśli jesteś legalną aplikacją. W grudniu 2014 r. do App Store dodano 30 865 nowych aplikacji i 13 002 nowych gier. Źródło: Statystyka

Jestem pewien, że biorąc pod uwagę niewielki rozmiar ich zespołu redakcyjnego, Apple użyje pobierania jako filtru / warunku wstępnego dla aplikacji, które będą rozważać. Oznacza to po prostu, że nie zobaczysz tylu klonów Flappy Birds, które wspierają sukcesy prawdziwych aplikacji.

Jak wykorzystać zmianę?

Zmiana zaszła, nie ma już odwrotu. Co więc możesz zrobić jako marketer, aby to wykorzystać?

Innym sposobem, w jaki możesz zadać to pytanie (które ma wiele osób), jest „jak mogę znaleźć się w App Store?”

Niestety nie ma gwarantowanej formuły, ale jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse:

Stwórz aplikację, która wygląda niesamowicie:Apple uwielbia projektowanie, więc jedną rzeczą, którą możesz zrobić, aby Twoja aplikacja się wyróżniała, była atrakcyjna wizualnie. Aby to zrobić, możesz pomyśleć o jednej rzeczy, którą Apple kocha bardziej niż projektowanie: Apple (możesz ich winić? To najcenniejsza firma we wszechświecie).

Jeśli naprawdę chcesz mieć pewne dobre strony, postaraj się, aby Twoja aplikacja naśladowała najnowsze trendy projektowe, z których korzystają (np. Płaska konstrukcja w wydaniu iOS 7).

Użyj ich technologii:Jak powiedziałem, Apple kocha Apple.

Gdy wypuszczą nową technologię lub zapewnią programistom dostęp do nowej funkcji, skorzystaj z podpowiedzi ( *kaszel* Touch ID *kaszel* Siri *kaszel* nowy interfejs API wyszukiwania Spotlight *kaszel*) . Chcą, aby te rzeczy były używane, a jeśli zrobisz to dobrze, nagrodzą cię.

Przyciągnij czyjąś uwagę:Na koniec możesz spróbować zwrócić uwagę niektórych pracowników Apple. Może to polegać na tym, że wybitny bloger okryje Twoją aplikację, lub może to być udział w WWDC i napinanie mięśni sieciowych. Tak czy inaczej, jeśli ktoś, kto przegląda tysiące aplikacji dziennie, słyszał już o Twojej aplikacji, nie zaszkodzi.

Ale czy to coś zmieni?

Możesz przejść przez całą tę pracę, aby spróbować i wyróżnić się, ale jeśli to zrobisz, będziesz chciał wiedzieć, że to robi różnicę. Chodzi mi o to, jak skuteczne może być wyświetlanie Twojej aplikacji na jednej stronie?

Jak się okazuje, całkiem efektowne. Gdy firma Apple zaprezentowała aplikację Transit na stronie kategorii Nawigacja wraz z wprowadzeniem systemu iOS 6, tego dnia otrzymała ona 18 000 pobrań . Te pliki do pobrania pomogły mu znaleźć się na bardziej znanych stronach i odegrały rolę w gromadzeniu ponad 100 000 aktywnych użytkowników tygodniowo.

Co dalej?

Byłbym zaskoczony (ale nie zszokowany), gdyby Apple wprowadził to do wszystkich kategorii. Nie jestem pewien, czy ma to sens, biorąc pod uwagę, że byłoby to trudne do skalowania i wymagałoby od nich znacznego powiększenia zespołu redakcyjnego. Ponadto problem kampanii typu burst i zmiany skórek również nie jest tak widoczny w innych kategoriach, co oznacza, że ​​nie jest tak konieczny.

Z drugiej strony Apple jest znane z rzucania krzywych kulek, więc jutro możemy zobaczyć ogłoszenie, w którym każda strona kategorii jest teraz kuratorem… i hej, dlaczego nie nowy Apple TV?

Podoba Ci się ten artykuł? Zarejestruj się, aby otrzymywać e-maile z podsumowaniem naszego bloga.