Opanowanie optymalizacji App Store: kompleksowy przewodnik ASO
Opublikowany: 2023-09-29W dzisiejszej erze cyfrowej aplikacje mobilne stały się integralną częścią naszego życia, zaspokajając nasze zapytania, zainteresowania i rozrywkę.
Jednak w obliczu milionów aplikacji rywalizujących o uwagę na różnych platformach samo stworzenie wyjątkowej aplikacji nie wystarczy, aby zagwarantować sukces. W tym miejscu wkracza optymalizacja App Store — skuteczna i niezbędna praktyka, która może znacząco wpłynąć na wykrywalność aplikacji i ogólny sukces.
Na tym blogu przeprowadzimy Cię przez podstawy ASO, odkrywając tajemnicę algorytmów App Store, które pomogą Ci zdobyć przewagę konkurencyjną. Zacznijmy od zdefiniowania optymalizacji App Store.
Co to jest optymalizacja App Store?
Optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) ma różne nazwy, w tym marketing w sklepie z aplikacjami i SEO aplikacji mobilnych. Głównym celem ASO jest zwiększenie wykrywalności aplikacji w wyszukiwarkach sklepów z aplikacjami, takich jak Google Play lub Apple App Store.
Zwiększając liczbę wyświetleń, możesz skutecznie zwiększyć inne cele, takie jak zwiększenie ruchu w aplikacji internetowej i zwiększenie liczby pobrań.
ASO koncentruje się przede wszystkim na optymalizacji aplikacji mobilnych (aplikacji) w celu poprawy ich rankingów bezpośrednio w sklepach z aplikacjami, takich jak Apple App Store, Google Play i Windows Store. Głównymi platformami docelowymi dla tworzenia aplikacji są iPhone/iPad, Android i Windows Phone.
W trzecim kwartale 2022 roku Google Play zaoferował użytkownikom Androida wybór 3,55 miliona aplikacji, ustanawiając go jako sklep z aplikacjami z największą liczbą dostępnych aplikacji. Dla porównania Apple App Store, w którym znajduje się około 1,6 miliona aplikacji na iOS, według raportu Statista jest drugim co do wielkości sklepem z aplikacjami.
Korzyści z optymalizacji App Store
Przyjrzyjmy się różnorodnym zaletom ASO i niezwykłym wynikom, jakie może zapewnić.
1. Większa widoczność i niezrównana widoczność: ASO dostosowuje listę Twojej aplikacji, aby ułatwić jej znalezienie w sklepach z aplikacjami. Optymalizując tytuł, słowa kluczowe i opis aplikacji, możesz znacznie poprawić jej widoczność wśród trafnych wyszukiwań. Dzięki temu więcej potencjalnych użytkowników znajdzie Twoją aplikację i rozważy jej pobranie.
2. Przyciągnij odpowiednich użytkowników wysokiej jakości: odkrycie Twojej aplikacji to tylko połowa sukcesu; musisz przyciągnąć odpowiednią publiczność. Optymalizacja App Store jest skierowana do użytkowników, którzy aktywnie szukają aplikacji podobnych do Twoich.
Dzięki zastosowaniu odpowiednich słów kluczowych i precyzyjnych opisów Twoja aplikacja pojawi się przed użytkownikami, którzy są naprawdę zainteresowani jej funkcjami, co zwiększa prawdopodobieństwo pobrania.
3. Zrównoważone organiczne pobrania aplikacji: Dzięki skutecznej strategii ASO Twoja aplikacja może doświadczać stałego napływu organicznych pobrań. Możesz utrzymać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, stale optymalizując metadane swojej aplikacji i będąc na bieżąco z odpowiednimi trendami. To zrównoważone podejście prowadzi do stałego wzrostu organicznego w czasie.
4. Opłacalne pozyskiwanie użytkowników i ciągły rozwój: Tradycyjne taktyki marketingowe często wymagają znacznych inwestycji w kampanie reklamowe. Z kolei ASO obniża koszty pozyskania użytkowników, stawiając na pierwszym miejscu rozwój organiczny. Koncentrując się na poprawie wykrywalności i widoczności aplikacji, możesz osiągnąć spójne i opłacalne pozyskiwanie użytkowników.
5. Zwiększone przychody z aplikacji i współczynniki konwersji: maksymalizacja przychodów z aplikacji zależy od przyciągnięcia użytkowników i przekształcenia ich w lojalnych klientów. ASO ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia współczynników konwersji aplikacji poprzez optymalizację zasobów wizualnych aplikacji, atrakcyjnych opisów i angażujących zrzutów ekranu.
Możesz znacznie zwiększyć potencjał przychodów swojej aplikacji, zamieniając więcej odwiedzających w użytkowników.
6. Wejdź na rynek globalny: Optymalizacja App Store może sprawić, że Twoja aplikacja dotrze do odbiorców na całym świecie. Lokalizując zawartość aplikacji i optymalizując ją pod kątem wielu języków, otwierasz drzwi użytkownikom na całym świecie. Rozszerzenie zasięgu aplikacji na skalę globalną może prowadzić do znacznego wzrostu liczby pobrań i zaangażowania użytkowników.
Jakie elementy są celem ASO?
Różne sklepy z aplikacjami mają własny zestaw dostępnych pól i czynników rankingowych, ale optymalizacja App Store często obejmuje kilka wspólnych elementów. Obejmują one:
- Nazwa lub tytuł aplikacji
- Słowa kluczowe
- Opis aplikacji
- Pliki do pobrania
- Oceny i recenzje
- Regularne aktualizacje
Jak działa optymalizacja App Store?
Optymalizacje sklepów z aplikacjami i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) mają wspólne podobieństwa w zwiększaniu widoczności i wykrywalności. W sklepach z aplikacjami użytkownicy szukają aplikacji i gier na podstawie zapytań, natomiast sklepy polecają popularne aplikacje na podstawie preferencji użytkownika.
Typowe taktyki ASO obejmują optymalizację słów kluczowych, reklamy w wyszukiwarce i płatne (które wpływają na organiczne wyniki wyszukiwania), rankingi kategorii i zabezpieczanie pozycji na czołowych listach lub listach polecanych na platformach takich jak Google Play lub App Store.
Aby pobudzić rozwój organiczny, kluczowe znaczenie ma zrozumienie, w jaki sposób ludzie wyszukują i znajdują aplikacje. Pierwszym krokiem w maksymalizacji liczby pobrań aplikacji jest zapewnienie łatwej dostępności aplikacji właściwym odbiorcom.
ASO kontra SEO
Chociaż optymalizacja App Store i optymalizacja wyszukiwarek mogą mieć podobieństwa (optymalizacja słów kluczowych, optymalizacja współczynnika konwersji, linki zwrotne i inne), są one różne.
Podstawowe różnice między optymalizacją sklepu z aplikacjami (ASO) a optymalizacją wyszukiwarek (SEO) wynikają z czynników rankingowych. ASO koncentruje się na poprawie widoczności aplikacji mobilnych w sklepach z aplikacjami, natomiast SEO ma na celu optymalizację stron internetowych dla wyszukiwarek takich jak Google.
Wyszukiwarka Google opiera się na wielu czynnikach rankingowych, z których każdy ma inną wagę przy ustalaniu wyników wyszukiwania. Natomiast lista czynników rankingowych dla ASO jest znacznie krótsza.
Na przykład ASO koncentruje się na elementach związanych z aplikacją, takich jak nazwa aplikacji, słowa kluczowe i oceny, aby poprawić widoczność sklepu z aplikacjami. Z drugiej strony optymalizacja treści pod kątem SEO obejmuje różne aspekty witryny, takie jak jakość treści, linki zwrotne i szybkość ładowania strony, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Apple App Store vs. Google Play: różnice w optymalizacji
Przed opracowaniem aplikacji konieczne jest określenie rynku aplikacji, na którym zamierzasz ją udostępnić. Większość programistów wybiera Sklep Google Play jako główny sposób optymalizacji aplikacji na Androida. Apple App Store jest równie popularny i preferowany do optymalizacji aplikacji na iOS.
Dostępnych jest jednak wiele różnorodnych opcji, w tym Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Apps, Amazon Appstore i inne. Jeśli zdecydujesz się opracować aplikację dla wielu systemów operacyjnych, możesz opublikować ją w różnych sklepach z aplikacjami.
Przyjrzyjmy się teraz bliżej specyfice dwóch głównych sklepów z aplikacjami.
Różnica między Google Play i Apple App Store
Jedna z głównych różnic między App Store i Google Play polega na podejściu do publikacji aplikacji.
Zarówno Apple, jak i Google wdrożyły proces przeglądu aplikacji, aby zapewnić obecność wysokiej jakości aplikacji w swoich sklepach. Jednak proces sprawdzania w Apple trwa zazwyczaj dłużej w porównaniu do procesu w Google.
Zaleca się uwzględnienie 3-dniowego bufora przy uruchamianiu nowej aplikacji lub aktualizacji. Gdy Twoja aplikacja zostanie zatwierdzona, będzie dostępna w App Store i Google Play w ciągu 24 godzin.
Jeśli chodzi o App Store Optimization (ASO), w obu sklepach uznaje się znaczenie słów kluczowych, ale są one różnie oceniane. Proces indeksowania w Google Play działa podobnie jak w wyszukiwarce Google.
W związku z tym Google bierze pod uwagę wszystkie elementy tekstowe podczas indeksowania słów kluczowych dla Twojej aplikacji. Aby poprawić ranking konkretnych słów kluczowych, korzystne jest powtórzenie ich 3 do 5 razy we wszystkich odpowiednich polach.
Z kolei Apple App Store udostępnia wydzielone pole do wpisania słów kluczowych; czasami może wyodrębnić je z nazw konkurencji i kategorii. W przeciwieństwie do Google Play, w przypadku aplikacji na iOS należy unikać powtarzania słów kluczowych we wszystkich polach, aby zoptymalizować ASO.
Poniżej omówiliśmy czynniki rankingowe dla obu sklepów z aplikacjami.
Czynniki rankingowe Google Play
Są to czynniki rankingowe sklepu Google Play.
- Tytuł aplikacji
- Krótki opis aplikacji
- Długi opis aplikacji
- Instalacje i zaangażowanie
- Recenzje i oceny
- Tytuły i opisy zakupów w aplikacji
- Aktualizacje aplikacji
Czynniki rankingowe Apple App Store
Oto czynniki rankingowe dla sklepu z aplikacjami na iOS.
- Nazwa aplikacji
- Podtytuł aplikacji
- Adres URL aplikacji
- Słowa kluczowe
- Instalacje i zaangażowanie
- Recenzje i oceny
- Aktualizacje aplikacji
- Tytuły i opisy zakupów w aplikacji
Badanie słów kluczowych w celu optymalizacji App Store
Badanie słów kluczowych ASO obejmuje badanie, gromadzenie i ocenę odpowiednich słów kluczowych, które mogą zwiększyć widoczność Twojej aplikacji.
Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w ASO, ponieważ zapewniają wgląd w zachowania użytkowników podczas wyszukiwania, ujawniając dokładnie, jakich słów i wyrażeń używają do odkrywania aplikacji. Po przeprowadzeniu dokładnych badań możesz dostosować stronę sklepu z aplikacjami, aby skutecznie odpowiadała oczekiwaniom użytkowników.
(Sprawdź najlepsze dostępne narzędzia do badania słów kluczowych).
Przeprowadzanie badań słów kluczowych w celu optymalizacji App Store
Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych ASO, utwórz listę słów lub wyrażeń, które najlepiej opisują Twoją aplikację i jej funkcje.
Następnie wprowadź te terminy do Planera słów kluczowych Scalenut, który wygeneruje propozycje słów kluczowych i dostarczy dane na temat liczby wyszukiwań, CPC i trafności.
Chociaż te słowa kluczowe są dostosowane do wyszukiwarki Google, mogą służyć jako cenne informacje na temat intencji wyszukiwania użytkowników.
Alternatywnie możesz także skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych ASO, takich jak Mobile Action, Sensor Tower i Data.ai, wraz z narzędziem do planowania słów kluczowych firmy Scalenut.
Analiza konkurencji dla ASO
Podobnie jak inne przedsięwzięcia marketingowe, optymalizacja sklepu z aplikacjami wymaga dokładnej analizy konkurencji. Kluczowym elementem analizy konkurencji jest przeprowadzenie badania słów kluczowych.
Zrozumienie słów kluczowych, których używają konkurenci w optymalizacji stron w sklepach z aplikacjami, jest niezbędne do udoskonalenia własnej strategii. Te cenne informacje mogą również zainspirować Cię do nowych pomysłów na działania w ASO. Przeprowadzenie podstawowych badań konkurencji polega na wpisaniu zidentyfikowanych słów kluczowych w pasku wyszukiwania sklepu z aplikacjami.
Obserwuj aplikacje, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania tych słów kluczowych i sprawdź, w jaki sposób integrują one słowa kluczowe z nazwami aplikacji, napisami, opisami i innymi elementami stron sklepu z aplikacjami. Analizując te dane, możesz kierować działaniami optymalizacyjnymi, szczególnie jeśli jesteś nowy na rynku aplikacji.
Przewodnik po optymalizacji App Store
Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć strategię optymalizacji App Store? Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku i rób notatki.
1. Popraw tytuł i podtytuł swojej aplikacji
Tytuł Twojej aplikacji (lub „nazwa aplikacji” w App Store) to jeden z najważniejszych elementów, na który należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji. Dzieje się tak, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą użytkownik zobaczy na listach wyszukiwania. Jest to również jeden z najsilniejszych czynników rankingowych w obu głównych sklepach z aplikacjami.
Tytuły i nazwy aplikacji mogą mieć maksymalnie 30 znaków. To dość krótko. Pomogłoby więc, gdybyś mądrze używał tych znaków. Jeśli chcesz wykorzystać słowa kluczowe w tytule lub nazwie aplikacji, staraj się nie nadużywać słów kluczowych ani nie używać ich w sposób, który wydaje się nienaturalny.
Chcesz, aby nazwa Twojej aplikacji była czytana naturalnie, łatwa do zapamiętania i mądrze używała słów kluczowych.
Obserwuj, jak EasyShare strategicznie wykorzystuje dwa powiązane fragmenty słów kluczowych, a mianowicie „transfer” i „szybko”.
Regularnie testuj nowe nazwy, słowa kluczowe i kombinacje, aż odkryjesz najskuteczniejszą, która zwiększa liczbę pobrań aplikacji. Apple oferuje dodatkowe pole napisów, w którym możesz podać dodatkowy kontekst i informacje o swojej aplikacji.
To pole podtytułu może zawierać maksymalnie 30 znaków, co daje możliwość optymalizacji słów kluczowych i zapewnia bardziej precyzyjny opis aplikacji.
2. Skutecznie wykorzystuj słowa kluczowe
Ten jest przeznaczony specjalnie dla użytkowników Apple App Store.
W sklepie Apple App Store dostępna jest sekcja, w której możesz wprowadzić słowa kluczowe opisujące Twoją aplikację i mające kluczowe znaczenie dla jej rankingu w wynikach wyszukiwania sklepu z aplikacjami. Oceniając aplikację, Apple bierze pod uwagę te słowa kluczowe.
Masz swobodę wprowadzania wielu słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że limit znaków wynosi 100 lub mniej, a słowa kluczowe należy oddzielać przecinkami, unikając spacji. Wykorzystaj tę okazję do kreatywnego badania słów kluczowych, tak jak w przypadku nazwy swojej aplikacji.
Dodatkowo ta sekcja służy jako poligon doświadczalny do regularnego wypróbowywania różnych słów kluczowych i ich kombinacji w celu określenia tych najskuteczniejszych dla Twojej aplikacji. Znalezienie równowagi między popularnymi, wysoce konkurencyjnymi słowami kluczowymi (które mogą być trudniejsze do uszeregowania) i mniej popularnymi słowami kluczowymi (które mogą prowadzić do mniejszej liczby pobrań) jest niezbędne. Oznacza to, że użyj kombinacji słów kluczowych z krótkim i długim ogonem.
Unikaj powtarzania słów lub wyrażeń w polu słów kluczowych, nawet jeśli często pojawiają się one w badaniu słów kluczowych. Na przykład zamiast używać jednocześnie „generatora faktur” i „twórcy faktur”, połącz je jako „generator faktur, kreator faktur”, aby wyeliminować nadmiarowość.
W przypadku wyimaginowanej aplikacji do fakturowania potencjalnymi słowami kluczowymi mogą być generator faktur, kreator, prosty, łatwy, bezpłatny, oprogramowanie, szablon, faktura, rachunek, niezależny, szacunkowy i niestandardowy.
3. Twórz angażujące opisy aplikacji
Pola opisu Twojej aplikacji odgrywają kluczową rolę w Twojej strategii ASO. Dzieje się tak dlatego, że oferują elastyczną możliwość bardziej otwartego wyjaśnienia aplikacji i jej funkcji.
Na przykład w Google Play masz zarówno krótkie pole opisu z limitem 80 znaków, jak i długie pole opisu z limitem 4000 znaków; oba są brane pod uwagę na potrzeby rankingu sklepu z aplikacjami.
Z drugiej strony Apple App Store udostępnia tylko długie pole opisu z tym samym limitem 4000 znaków, ale wydaje się, że nie wykorzystuje go do celów rankingowych.
Jednak niezależnie od tego, czy sklep z aplikacjami bierze pod uwagę pola opisu Twojej aplikacji w rankingu, pozostaje to kluczowe, ponieważ znacząco wpływa na to, jak użytkownicy postrzegają Twoją aplikację.
W rezultacie pole opisu ma bezpośredni wpływ na liczbę pobrań aplikacji, co z kolei wpływa na jej ranking.
Zainwestowanie czasu w stworzenie atrakcyjnego opisu aplikacji jest niezbędne. Jasno opisz jego cel, główne cechy, problemy, które rozwiązuje, i wszelkie inne istotne informacje, o których użytkownicy powinni wiedzieć. Aplikacja Adobe Lightroom robi to doskonale.
Integracja słów kluczowych z badania słów kluczowych z opisami również może być korzystna, ponieważ może przyczynić się do poprawy rankingu Twojej aplikacji.
Uwzględnienie słów kluczowych zapewni użytkownikom co najmniej pewność, że znaleźli aplikację, której szukają.
4. Stwórz przekonujące elementy wizualne
ASO to nie tylko zwiększenie widoczności Twojej aplikacji, ale także zachęcenie użytkowników do kliknięcia w nią i zainstalowania. Pobrania odgrywają kluczową rolę w ustalaniu rankingu, dlatego ważne jest, aby przyciągnąć potencjalnych użytkowników za pomocą przekonującego tekstu i angażujących efektów wizualnych.
W App Store elementy wizualne, takie jak zrzuty ekranu i filmy, są widoczne zarówno w wynikach wyszukiwania aplikacji, jak i na stronie aplikacji w sklepie. Jednak w Google Play te elementy wizualne są wyświetlane na stronie sklepu z aplikacją dopiero wtedy, gdy użytkownik kliknie Twój wpis.
Wykorzystaj elementy wizualne, aby skutecznie zademonstrować sposób działania aplikacji, jej cel i problemy, jakie rozwiązuje, podkreślając wartość, jaką użytkownicy zyskają dzięki jej używaniu.
Hostelworld używa zrzutu ekranu w swojej ofercie w App Store, aby obiecywać, że jego aplikacja zapewni Ci niedrogie hostele i atrakcje towarzyskie.
Zamiast statycznych wizualizacji możesz włączyć podgląd wideo, oferujący użytkownikom wgląd w funkcjonalność Twojej aplikacji. Wykorzystanie imponującego i wciągającego filmu może wyróżnić Cię na tle konkurencji.
Należy jednak pamiętać, że choć swoją kreatywność można wyrazić za pomocą materiałów wizualnych, w obu sklepach z aplikacjami obowiązują określone wytyczne, których należy przestrzegać.
Wytyczne Google Play
- Możesz wybrać maksymalnie osiem elementów wizualnych, składających się na jeden film trwający do 30 sekund.
- Upewnij się, że wszystkie rozmiary zrzutów ekranu są odpowiednie dla różnych urządzeń.
- W przypadku filmu użyj adresu URL YouTube i upewnij się, że monetyzacja i reklamy są wyłączone.
- Pamiętaj, że wybrane elementy wizualne powinny dokładnie odzwierciedlać wrażenia użytkownika z aplikacji.
Wytyczne Apple App Store
- Możesz pokazać maksymalnie 10 elementów wizualnych.
- Spośród nich trzy mogą być podglądami aplikacji (filmami) trwającymi od 15 do 30 sekund, chociaż zaleca się, aby jeden wyróżniający się film.
- Filmy powinny zawierać wyłącznie treści z aplikacji.
- Wykorzystaj wszystkie dziesięć slotów, zapewniając odpowiednie rozmiary obrazu dla różnych urządzeń.
- Można używać nakładek tekstowych, ale staraj się mieć zawsze aktualne treści.
5. Zachęcaj do pozytywnych recenzji i ocen
Oceny i recenzje odzwierciedlają popularność i ogólną doskonałość Twojej aplikacji. Jeśli Twoja aplikacja otrzyma niskie oceny, jest mniej prawdopodobne, że pojawi się na górze wyników wyszukiwania w sklepie z aplikacjami. To takie proste.
Kluczowym aspektem optymalizacji sklepu z aplikacjami jest motywowanie użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami poprzez recenzje i oceny, zwłaszcza że oba główne sklepy z aplikacjami priorytetowo traktują wysoko oceniane aplikacje, uznając je za bardziej istotne.
Trudność polega jednak na określeniu odpowiedniego momentu, w którym należy poprosić użytkowników o opinię. Zbyt częste proszenie o recenzje lub po napotkaniu problemów w aplikacji może skutkować otrzymaniem negatywnych ocen.
Czytaj dalej, aby poznać najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące zdobywania ocen i recenzji.
Najlepsze praktyki zachęcające do recenzowania i oceniania
A. Poproś o oceny i recenzje po pozytywnych interakcjach
Optymalny moment na złożenie wniosku o ocenę następuje natychmiast po wykonaniu przez użytkownika pozytywnej akcji. Rozważ poproszenie o recenzje, gdy użytkownik ukończy poziom, utworzy post lub dokona zakupu. Należy jednak zachować ostrożność co do częstotliwości próśb o sprawdzenie.
App Store dopuszcza tylko trzy monity z oceną w ciągu 365 dni. Google Play jest bardziej łagodny w swoich zasadach dotyczących monitowania o recenzje, ale brakuje mu jasności co do idealnej częstotliwości. Zaleca się odczekać co najmniej miesiąc lub dłużej pomiędzy monitami.
B. Zachęcaj do recenzowania za pośrednictwem alternatywnych platform
Jeśli do promowania aplikacji wykorzystujesz media społecznościowe lub marketing e-mailowy, zachęcaj użytkowników tych kanałów do dzielenia się swoimi doświadczeniami poprzez recenzje. Platformy te oferują bardziej osobiste podejście niż wyskakujące okienko w aplikacji.
Ponadto Twoi obserwatorzy to prawdopodobnie oddani fani, którzy byliby skłonni zostawić recenzje popierające Twoją aplikację.
C. Ustanów alternatywne kanały przekazywania negatywnych opinii
Aby zrównoważyć negatywne oceny i recenzje wynikające z frustracji użytkowników, zapewnij czat pomocy technicznej lub metodę przesyłania opinii. Dzięki temu użytkownicy mogą wyrazić swoje obawy bez wpływu na ocenę sklepu z aplikacjami.
Rozwiązanie problemów użytkowników w ten sposób umożliwia rozwiązanie ich problemów przy jednoczesnym utrzymaniu pozytywnej oceny sklepu z aplikacjami.
D. Poproś o oceny i recenzje po aktualizacjach
Odpowiedni moment na uzyskanie opinii jest tuż po wprowadzeniu znaczących aktualizacji aplikacji.
Użytkownicy zaznajomieni z Twoją aplikacją mogą być entuzjastycznie nastawieni do zmian, co zwiększa prawdopodobieństwo otrzymania pozytywnej opinii.
Upewnij się jednak, że dokładnie przetestowałeś aktualizacje i potwierdziłeś, że poprawiają one ogólne wrażenia użytkownika.
6. Zmaksymalizuj pobieranie dzięki CRO
Zwiększenie widoczności aplikacji w sklepach z aplikacjami może prowadzić do wyższych współczynników pobierania, ponieważ popularne aplikacje są nagradzane przez wyszukiwarki. Aby zmaksymalizować liczbę pobrań, ważne jest, aby zwiększyć współczynnik konwersji, czyli odsetek użytkowników, którzy pobrali Twoją aplikację po obejrzeniu jej strony w sklepie.
Możesz zastosować optymalizację współczynnika konwersji (CRO), aby stale monitorować współczynnik konwersji i wprowadzać iteracyjne zmiany na stronie sklepu z aplikacjami, mając na celu jego poprawę w miarę upływu czasu.
Niektóre ze zmian, z którymi możesz poeksperymentować, obejmują modyfikację nazwy lub tytułu aplikacji, użycie innych słów kluczowych w polu „Słowa kluczowe” (w przypadku systemu iOS), ulepszenie opisu za pomocą lepszego tekstu, zmianę ikony aplikacji, dodanie bardziej angażujących elementów wizualnych lub eksperymentowanie z różnymi modelami cenowymi.
Aby skutecznie wdrożyć CRO, zacznij od przeprowadzenia testów A/B dla nowego elementu z powyższej listy i uważnie śledź zmiany w określonym okresie, np. miesiącu. Jeśli w tym okresie zauważysz poprawę współczynnika konwersji, oznacza to, że wprowadzone zmiany prawdopodobnie wywarły pozytywny wpływ.
Jeśli jednak zaobserwujesz spadek współczynnika konwersji, możesz wrócić do poprzedniej wersji tego elementu lub wypróbować inną odmianę.
(Nie zapomnij sprawdzić najlepszych narzędzi do testów A/B w celu lepszej optymalizacji konwersji).
7. Regularnie aktualizuj swoją aplikację
ASO w dużym stopniu opiera się na świeżości, ponieważ zarówno Apple App Store, jak i Google Play uznają aktualność aplikacji i częstotliwość aktualizacji jako istotne czynniki wpływające na ranking.
Nacisk na świeżość wynika z pragnienia sklepów z aplikacjami i użytkowników, aby mieć dostęp do aplikacji, które nieustannie ewoluują i ulepszają się.
Aplikacja, która nie była aktualizowana od pięciu lat, nie jest zbyt atrakcyjna, prawda? Regularne aktualizacje oferują doskonałą okazję do ulepszenia aplikacji w oparciu o opinie użytkowników, naprawienia błędów i wprowadzenia nowych funkcji.
Aby poinformować użytkowników o zmianach, możesz skorzystać z pola „Co nowego” w App Store lub pola „Informacje o wersji” w Google Play, umieszczając odpowiednie słowa kluczowe i godne uwagi funkcje, których mogą szukać użytkownicy.
Rozważ aktualizację aplikacji raz lub dwa razy w miesiącu, nawet jeśli aktualizacje mają na celu wyłącznie naprawienie błędów.
8. Rozszerz swój zasięg na arenie międzynarodowej
Poszerzenie zasięgu i potencjalnych odbiorców Twojej aplikacji można osiągnąć w prosty sposób, udostępniając ją w różnych lokalizacjach. Zarówno App Store, jak i Google Play oferują opcje lokalizacji, dzięki czemu można uzyskać dostęp do aplikacji w wielu regionach i językach:
- App Store: obsługuje 175 regionów i 40 języków.
- Google Play: dostępny w 143 regionach i 49 językach.
Włączając strategie lokalizacyjne, możesz znacznie powiększyć bazę użytkowników w różnych sklepach z aplikacjami i językach. Należy jednak pamiętać, że lokalizacja wykracza poza proste tłumaczenie zawartości aplikacji.
Aby skutecznie zlokalizować aplikację, należy wziąć pod uwagę niuanse kulturowe, lokalne przepisy, zwyczaje, a nawet preferencje walutowe regionów docelowych. Elementy te powinny mieć wpływ na to, jak prezentujesz swoją aplikację na odpowiednich ofertach sklepu z aplikacjami.
Należy na przykład wziąć pod uwagę regionalne różnice w sztuce, stylach projektowania i estetyce, a następnie odpowiednio dostosować stronę sklepu z aplikacjami. Zaniedbanie tego może prowadzić do utraty szans na konwersje i zaangażowanie użytkowników.
Pamiętaj, że lokalizacja aplikacji to coś więcej niż tylko zaznaczenie pola wyboru i tłumaczenie tekstu. Wymaga przemyślanego przemyślenia i dostosowania do preferencji i oczekiwań różnorodnych odbiorców. Pomimo złożoności, wysiłki włożone w lokalizację mogą znacznie zwiększyć Twoje szanse na osiągnięcie sukcesu na różnych rynkach.
Optymalizuj wskaźniki retencji
Wskaźnik utrzymania Twojej aplikacji odgrywa kluczową rolę w określaniu jej rankingu i widoczności zarówno w Apple App Store, jak i Google Play.
Wskaźnik utrzymania odnosi się do odsetka użytkowników, którzy nadal korzystają z Twojej aplikacji po pewnym czasie od jej instalacji. Oprócz wpływu na ranking i widoczność sklepu z aplikacjami, współczynnik utrzymania służy jako istotny wskaźnik tego, jak wartościowa i angażująca jest Twoja aplikacja dla użytkowników.
Należy pamiętać, że wskaźnik utrzymania wykracza poza tradycyjne elementy strony sklepu z aplikacjami i pokazuje, jak optymalizacja App Store (ASO) obejmuje różne aspekty.
ASO obejmuje nie tylko optymalizację elementów sklepu z aplikacjami, ale także zwiększa wydajność aplikacji, przepływ użytkowników, doświadczenie użytkownika (UX), interfejs użytkownika (UI) i kopiowanie w aplikacji.
Aby osiągnąć najlepsze wyniki, ASO powinno być w pełni zintegrowane z każdą częścią zespołu, w tym z projektowaniem i rozwojem aplikacji, tak jak w przypadku każdego skutecznego kanału marketingowego. Analityka dostarczana przez sklep z aplikacjami dostarcza cennych informacji, w tym wskaźników retencji i innych wskaźników zaangażowania.
Bądź na bieżąco z tymi wskaźnikami i ściśle współpracuj z członkami zespołu, aby w miarę upływu czasu je stale udoskonalać i ulepszać. Proces ten może obejmować zagłębianie się w zawiłe szczegóły funkcjonalności aplikacji, ale doprowadzi do solidniejszej strategii ASO i ogólnie ulepszonej aplikacji.
Pozostając proaktywnym w analizie i optymalizacji tych kluczowych wskaźników, możesz mieć pewność, że Twoja aplikacja utrzyma konkurencyjność w sklepach z aplikacjami i zapewni lepszą obsługę użytkownika.
Wniosek
Konsekwentnie stosując techniki ASO opisane w tym artykule, możesz poprawić widoczność swojej aplikacji i zwiększyć jej potencjał sukcesu w sklepach z aplikacjami. Jeśli więc nie rozpocząłeś jeszcze swojej przygody z optymalizacją App Store, teraz jest dobry moment, aby zacząć.
Często zadawane pytania
Jakie jest najważniejsze działanie, jakie mogę podjąć, aby ulepszyć informacje o moim sklepie z aplikacjami?
Kluczem do optymalizacji wpisu w sklepie z aplikacjami jest przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych i wybranie najskuteczniejszych słów kluczowych, które przyciągną pożądanych odbiorców.
Jakie znaczenie ma optymalizacja informacji o moim sklepie z aplikacjami?
Optymalizacja wpisu w sklepie z aplikacjami oznacza dostosowanie go w taki sposób, aby zwiększyć jego widoczność w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają aplikacji oferujących funkcje podobne do Twoich. Zwiększa to prawdopodobieństwo przyciągnięcia większej liczby potencjalnych użytkowników do Twojej aplikacji.
Dlaczego optymalizacja App Store jest ważna dla twórców aplikacji?
Optymalizacja App Store ma kluczowe znaczenie dla twórców aplikacji, ponieważ pomaga zwiększyć wykrywalność aplikacji, zwiększa pozyskiwanie użytkowników i zwiększa liczbę bezpłatnych pobrań, co skutkuje lepszą wydajnością aplikacji i potencjalnym wzrostem przychodów.
Czy powinienem skupić się na iOS czy Androidzie ASO?
Optymalizacja sklepów z aplikacjami na iOS i Androida jest niezbędna, ponieważ obsługują one różne bazy użytkowników. Skoncentruj się na optymalizacji aplikacji dla obu platform, aby zmaksymalizować jej zasięg i potencjalne pobrania.
O Scalenucie
Scalenut to platforma SEO i marketingu treści oparta na sztucznej inteligencji, która pomaga odkrywać i tworzyć odpowiednie treści dla użytkowników. Od tworzenia kompleksowych briefów generujących wysokiej jakości treści po optymalizację SEO i ułatwianie burzy mózgów na temat strategii dotyczącej treści, to narzędzie sprawia, że proces przebiega płynniej. Kliknij tutaj, aby utworzyć bezpłatne konto i poznać wiele funkcji tego narzędzia.