Co to jest optymalizacja App Store (ASO)? Kompletny przewodnik

Niektórym dotarcie z aplikacją mobilną do odpowiednich użytkowników może wydawać się stosunkowo łatwe. Jednak brzydka prawda jest taka, że ​​dziś znacznie trudniej jest zostać odkrytym i zwiększyć zasięg swoich odbiorców niż kiedykolwiek wcześniej, zwłaszcza w tak konkurencyjnym świecie, w którym miliony aplikacji mobilnych walczą o uwagę.

Jak więc skutecznie zwiększyć zasięg wśród odbiorców i uzyskać więcej instalacji aplikacji? I tu wkracza App Store Optimization (ASO) !

Czym dokładnie jest ASO i dlaczego zawsze powinno być częścią Twoich strategii marketingowych? Ten obszerny przewodnik poprowadzi Cię przez podstawy optymalizacji App Store. Podpowiemy czym jest ASO, dlaczego nigdy nie należy go lekceważyć i z jakimi elementami się to wiąże.

Czytaj dalej i dowiedz się, jak umieścić swój cyfrowy produkt w centrum uwagi w sklepach z aplikacjami!

Co to jest optymalizacja App Store (ASO)?

App Store Optimization (ASO) to proces optymalizacji aplikacji mobilnych mający na celu zwiększenie widoczności w sklepach z aplikacjami , co powinno przełożyć się na dotarcie do znacznie większej liczby użytkowników mobilnych i generowanie znacznie większej liczby pobrań aplikacji. Mówiąc najprościej, głównym założeniem ASO jest to, że zwiększając ruch na stronie aplikacji, zwiększa się prawdopodobieństwo, że Twoja aplikacja zostanie pobrana przez użytkowników.

Strategie ASO koncentrują się głównie na dwóch najpotężniejszych sklepach z aplikacjami. Są to App Store dla urządzeń z systemem iOS oraz Google Play Store dla aplikacji mobilnych działających na Androida.

Dlaczego ASO jest tak ważne z biznesowego punktu widzenia?

Jak już wspomnieliśmy, branża mobilna jest obecnie bardzo konkurencyjna. Aby uzyskać ogólne pojęcie o tym, jak dużą skalę tutaj mówimy, spójrz na liczbę aplikacji, które obecnie zawierają główne sklepy z aplikacjami:

Jak widać, w Google Play dostępnych jest ponad 3 miliony aplikacji mobilnych, a w Apple App Store 2,1 miliona. Z tego powodu potrzeba dużo czasu i wysiłku z Twojej strony, aby ułatwić użytkownikom znalezienie Twojej aplikacji. W końcu istnieją co najmniej tysiące (w zależności od kategorii aplikacji) konkurentów, którzy mogą stanąć na Twojej drodze do uzyskania większej liczby pobrań.

Możesz pomyśleć: „OK, ale sklepy z aplikacjami to nie jedyny sposób na pobieranie aplikacji”. I masz absolutną rację, jednak większość użytkowników nadal kieruje się bezpośrednio do sklepów z aplikacjami, aby znaleźć nowe i ekscytujące aplikacje. Google twierdzi, że nawet 40% rozpoczyna badanie aplikacji właśnie tam.

Lekcja z tego jest następująca: ignorując siłę ASO, masz małą szansę na pojawienie się na wysokim poziomie ze swoim cyfrowym produktem w sklepach z aplikacjami . Więc nie przegap tego potężnego kanału odkrywania i popraw ASO swojej aplikacji!

Jaka jest różnica między ASO a SEO?

Jeśli prowadzisz stronę biznesową lub zajmujesz się działaniami marketingowymi, to z pewnością nie raz słyszałeś o SEO.

Ale jeśli ten tajemniczy akronim Ci nie odpowiada, szybko przypomnijmy sobie, czym jest SEO i czym różni się od ASO. Search Engine Optimization (SEO) to wszelkie działania mające na celu zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach (szczególnie w globalnym gigancie Google), co w konsekwencji powinno zwiększyć ruch w sieci.

Działania SEO można podzielić na trzy główne kategorie. To są:

Wszystkie te działania połączone razem mogą doprowadzić do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Google dla określonych słów kluczowych i przyciągnąć odpowiedni ruch do serwisu.

Chociaż koncepcja SEO i ASO jest dość podobna, te dwie strategie marketingu cyfrowego różnią się pod wieloma względami.

W tabeli podsumowano główne różnice między ASO a SEO:

Jakie są zalety ASO?

ASO może pomóc Ci osiągnąć świetne wyniki biznesowe dzięki aplikacji mobilnej w dłuższej perspektywie. Wśród istotnych zalet stosowania najlepszych praktyk ASO można wymienić:

• Większa widoczność w wynikach wyszukiwania : nawet najbardziej wyjątkowa aplikacja mobilna wymaga silnego zwiększenia widoczności, aby użytkownicy mogli ją łatwo znaleźć. Dzięki ASO Twój produkt cyfrowy może stać się bardziej widoczny w sklepach z aplikacjami, co znacznie ułatwi użytkownikom dotarcie do niego.
• Więcej pobrań aplikacji : ASO to jedna z najskuteczniejszych strategii generowania większej liczby pobrań aplikacji i zwiększania współczynnika konwersji aplikacji mobilnych. Tutaj zasada jest prosta: zwiększając widoczność w sklepach z aplikacjami, masz większą szansę na generowanie pobrań aplikacji.
• Większy globalny zasięg odbiorców : stosując najlepsze praktyki lokalizacji aplikacji, możesz dotrzeć do odpowiednich użytkowników na całym świecie mówiących różnymi językami. Jeśli więc chcesz wejść na rynek globalny ze swoją aplikacją, ASO może być najskuteczniejszą strategią, aby to osiągnąć.
• Niski koszt pozyskania użytkownika : dzięki ASO nie musisz wydawać fortuny na reklamy w aplikacji ani kosztowne kampanie marketingowe. W ten sposób znacząco obniżysz koszt pozyskania użytkownika.
• Wyższe przychody z aplikacji : wszystkie wymienione powyżej korzyści biznesowe sprowadzają się do tego: zarabiania na aplikacjach. Istnieje wiele sposobów na generowanie zysków finansowych z Twojej aplikacji, ale przede wszystkim wiążą się one z wysokimi kosztami z Twojej strony. Osiągając dobrze działający wykaz stron w sklepach z aplikacjami, możesz generować przychody w organiczny, tani sposób.

Jak widać, optymalizacja App Store może przynieść wiele istotnych korzyści biznesowych. Zadbanie o wysoką widoczność w sklepach z aplikacjami zdecydowanie warto poświęcić chwilę i powinno stać się integralną częścią strategii postartowych.

Główne czynniki optymalizacji App Store

Teraz, gdy już wiesz, czym dokładnie jest Optymalizacja App Store i dlaczego ma to znaczenie z biznesowego punktu widzenia, nadszedł czas, aby przeanalizować najważniejsze czynniki, które mogą bezpośrednio wpłynąć na ASO Twojej aplikacji. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami, a na dłuższą metę zwiększysz widoczność strony swojej aplikacji!

Ważna uwaga : wybraliśmy najważniejsze czynniki, których nie można pominąć, mając do czynienia z ASO aplikacji. Trzeba jednak pamiętać, że różne platformy dyktują różne podejścia do ASO. Dlatego optymalizując stronę swojej aplikacji w Google Play Store lub Apple App Store, musisz wziąć pod uwagę nieco inne rzeczy. Które dokładnie? Zapoznaj się z tymi dwoma obszernymi przewodnikami, aby dowiedzieć się więcej:

• Optymalizacja sklepu Google App Store
• Optymalizacja Apple App Store

1. Słowa kluczowe

Wybór słów kluczowych może wpłynąć na proces ASO lub go zepsuć. Dlatego musisz je starannie dobierać, aby upewnić się, że są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej i wyszukiwane przez nich.

Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru właściwych słów kluczowych:

• Przeprowadź analizę konkurencji : sprawdzenie działań konkurencji jest zawsze dobrym początkiem.
• Przeanalizuj najważniejsze dane dotyczące słów kluczowych : tutaj konkurencyjność, trudność słowa kluczowego i popularność mogą dostarczyć cennych informacji.
• Znajdź różne synonimy , które mogą również opisywać Twoją aplikację lub funkcje.
• Jeśli to możliwe, umieść główne słowo kluczowe w nazwie aplikacji .
• Używaj różnych długich kombinacji słów kluczowych : zwiększając liczbę słów kluczowych używanych w procesie ASO, masz większe szanse na zwiększenie ruchu na stronie aplikacji.

Słowa kluczowe są również świetnym wskaźnikiem wydajności – regularnie analizując ich pozycje, będziesz w stanie wyciągnąć wnioski na temat skuteczności Twojego procesu ASO.

2. Tytuł aplikacji

Bez wątpienia tytuł aplikacji jest pierwszą rzeczą, jaką użytkownicy zauważają po wejściu na stronę aplikacji. Dobrze zoptymalizowany tytuł powinien dawać ogólne pojęcie o tym, o co chodzi w Twojej aplikacji. Jednak ten element służy również poprawie Twojej pozycji w sklepach z aplikacjami.

Ustawiając odpowiedni tytuł aplikacji, powinieneś:

• Spraw, by był trafny, łatwy do zrozumienia i niepowtarzalny.
• Pamiętaj o maksymalnej liczbie znaków do użycia w każdym sklepie z aplikacjami.
• Postępuj zgodnie z oficjalnymi wytycznymi sklepu z aplikacjami.

3. Opis aplikacji

Z reguły opis aplikacji nie wpływa na widoczność Twojej aplikacji. Ale to nie znaczy, że powinieneś to zignorować lub umieścić tam nieistotne rzeczy.

Wręcz przeciwnie – użytkownicy zwracają uwagę na to, jak opisujesz swoją aplikację i jakie informacje w niej umieszczasz.

Tworząc jedyny w swoim rodzaju opis aplikacji, trzymaj się tych podstawowych zasad:

• Używaj języka korzyści : wyjaśnij dokładnie, dlaczego Twoja aplikacja jest absolutnie niezbędna dla potencjalnych użytkowników i jak ułatwi im życie.
• Przedstaw podstawowe funkcje aplikacji : Idealny opis nie powinien być zbyt długi – powinieneś skupić się tylko na kluczowych funkcjach i dokładnie je zaprezentować. Od razu do rzeczy!
• Użyj słów kluczowych : słowa kluczowe wybrane w procesie ASO również muszą być uwzględnione w opisie aplikacji.
• Niech będzie wielojęzyczny : próbując dotrzeć do użytkowników z różnych krajów, musisz przygotować osobny opis w każdym języku docelowym.

4. Recenzje i oceny

Nie powinno dziwić, że recenzje i oceny aplikacji mobilnych są nadal uważane za jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł rzeczywistych opinii użytkowników. W końcu kto z nas nigdy nie sprawdzał ich przynajmniej raz w życiu przed pobraniem aplikacji?

W procesie ASO należy traktować recenzje i oceny jako najwyższy priorytet, ponieważ wpływają one na widoczność w sklepach z aplikacjami. Pamiętaj jednak, że nie tylko ilość opinii użytkowników ma znaczenie, ale jakość recenzji może również zmienić grę.

Oto kilka wskazówek, jak skutecznie zbierać recenzje i oceny aplikacji mobilnych:

• Poproś użytkowników o wystawienie opinii na temat Twojej aplikacji : używaj wyskakujących okienek, powiadomień push, przypomnień e-mail, aby poinformować użytkowników, że ich opinia ma znaczenie.
• Uprość proces recenzji : spraw, aby był on tak płynny i bezwysiłkowy, jak to tylko możliwe.
• Zaimplementuj wtyczkę przeglądu aplikacji.

Masz ochotę na więcej informacji? Sprawdź nasz obszerny przewodnik po ocenach i recenzjach aplikacji mobilnych i dowiedz się, jak najlepiej je wykorzystać!

5. I wiele więcej…

Lista najbardziej wpływowych czynników ASO na tym się nie kończy. W rzeczywistości istnieje znacznie więcej wskaźników branych pod uwagę przez algorytmy podczas ustawiania list aplikacji. Między innymi musisz również zwrócić uwagę na:

• Liczba pobrań aplikacji
• Właściwa kategoria
• Wykorzystano dodatkowe pomoce wizualne, takie jak zrzuty ekranu aplikacji lub filmy
• Linki zwrotne
• Wskaźniki zaangażowania użytkowników

Nie czekaj dłużej i zacznij korzystać z ASO już dziś!

Trzeba powiedzieć prawdę: bez stosowania najlepszych praktyk ASO tracisz szansę na odkrycie. A to się po prostu nie opłaca!

Uczyń ASO integralną częścią strategii promocji aplikacji po uruchomieniu i ustal jej priorytety. Bądź jednak cierpliwy – wysoka widoczność w sklepach z aplikacjami nie stanie się z dnia na dzień. Wymaga to dużo wysiłku i czasu, aby przynieść pożądane rezultaty. Ale kiedy to osiągniesz, będziesz stale generować pobrania aplikacji, utrzymując niskie koszty pozyskiwania użytkowników.