#StateofInfluence: wywiad z Ann Tran
Opublikowany: 2019-05-27Nasza seria #StateofInfluence jest w pełni w mocy i jest kontynuowana do dziś z jeszcze większą ilością spostrzeżeń profesjonalistów z branży z naszego raportu State of Influencer Marketing . W tym tygodniu będziemy gościć Ann Tran , która jest wymienioną na #Forbes influencerką w mediach społecznościowych, pisarką i konsultantką ds. marki, a także prelegentką TEDx. Tran zdobyła popularność jako znakomita pisarka w dziedzinie mediów społecznościowych i podróży, a także miała wiele przydatnych informacji, którymi mogła się z nami podzielić na temat swojego poglądu na marketing influencerów.
#StateofInfluence: wywiad z Ann Tran
Czy mógłbyś opowiedzieć nam trochę o tym, jak wszedłeś do świata influencerów? Co sprowadziło cię na tę ścieżkę?
Zostałem wymieniony w artykule magazynu Forbes „Who Are The Top 50 Social Media Power Influencers” w 2013 roku, który pchnął mnie na ekrany radarów mediów społecznościowych i branży turystycznej. Nie przepadam za określeniem „influencer”. Jestem wdzięczny, że znalazłem się na liście Forbes (nie ma co do tego wątpliwości), ale jestem twórcą treści i pisarzem. Ponadto dość obszernie pisałem o „nakazach i zakazach” mediów społecznościowych w The Huffington Post , Entrepreneur i innych publikacjach. Dało mi to również możliwość podzielenia się moją wiedzą, co doprowadziło do mojego rosnącego profilu na arenie światowej.
Zobacz ten post na InstagramieW maju udał się do Osaki. Chciałem krótkiej wizyty w Londynie, ale zamiast tego będę musiał zadowolić się krótkim postójem na Heathrow. Mam nadzieję, że zobaczymy się tego lata podczas mojego następnego lotu z @british_airways #flyba #anntranfashion
Post udostępniony przez Ann Tran (@anntranfashion) on
Jak według Ciebie zmienił się influencer marketing w ciągu ostatnich kilku lat?
Miałem szczęście pracować z markami, które „dostają” media społecznościowe. Media społecznościowe działają najlepiej, gdy jest to kampania długoterminowa, a nie jednorazowe zadanie. Długoterminowe relacje budują lojalność i spójny przekaz. Zatrudniając nowego pracownika, trzeba się czegoś nauczyć. W tym samym sensie, dlaczego miałbyś zatrudnić influencera tylko na jedno wydarzenie? Najlepiej sprawdza się w serii.
Czy uważasz, że influencer marketing będzie nadal równie skuteczny w najbliższej przyszłości?
Zdecydowanie! Właściwie szukam, gdzie mogę być zainteresowany wizytą, za pomocą hashtagów w mediach społecznościowych. Obrazy lub filmy nas poruszają. Najpierw przyciągnie naszą uwagę i skłoni nas do przeczytania więcej o miejscu docelowym lub produkcie. Opowiadanie historii za pomocą obrazów przyciągnie zaangażowanie i zaufanie do, miejmy nadzieję, dokonania tego zakupu.
Często jestem pytany, gdzie zjeść w Waszyngtonie, ponieważ jest to moja baza wypadowa. Niewiele bywałem w domu z powodu mojego harmonogramu podróży. Jednak ostatnio udostępniłam krótką listę moich ulubionych restauracji na Instagramie i jest ona dość popularna. Pod koniec tego miesiąca opublikuję artykuł, abym mógł wysłać ten link, gdy otrzymam wiadomość DM lub zapytanie przez media społecznościowe dotyczące moich 10 najlepszych posiłków.
Z Twojego doświadczenia wynika, czego marki zazwyczaj szukają u influencera, gdy angażują się we współpracę?
Marki poszukują różnych stylów i głosów. Marki oczywiście chcą wrażeń, widoków i zaangażowania, a ostatecznie transakcji sprzedaży.
Jaka jest idealna recepta na udaną współpracę?
Powtórzę… długoterminowe kampanie i zrekompensuję Twojemu marketerowi. Płać im za kreatywność i talent. Oddanie darmowego produktu nie opłaca rachunków ani pracy na prowizji. Marka zyskuje dostęp do lat Twojej ciężkiej pracy i społeczności.
Pomiary nadal stanowią wyzwanie dla marek: Jakie czynniki Twoim zdaniem marki powinny wziąć pod uwagę, aby ocenić, czy kampanie influencerów były skuteczne?
To zawsze będzie zależeć od celu końcowego. Czy to lubi? Jeśli tak, można je łatwo kupić, co jest wielką szkodą dla marki. Marki oczekują natychmiastowej kampanii wirusowej. Tak nie jest – musisz ponownie uruchomić obrazy lub linki, tak jak w przypadku reklamy w telewizji. Jeśli nie mówią o tobie, będą mówić o twoich konkurentach. Bądź społecznościowy, aby można go było znaleźć w mediach społecznościowych.
Kliknij, aby tweetować
Jak marki mogą zachować autentyczność podczas pracy z influencerami?
Ustal oczekiwania, ale niech influencer ma swój głos. Kiedyś pracowałem nad kampanią i musieli zatwierdzać każdy post. Przejrzyj i sprawdź influencera, aby upewnić się, że pasuje do marki., a następnie pozwól osobie swobodnie tworzyć treści bez ograniczeń.
Zobacz ten post na InstagramieOdpowiedz na wczorajszy post ️ Nazywano mnie Ciasteczkowym Potworem, bo kupowałam dziesiątki różnych włoskich ciasteczek dla siebie i współpracowników. Tej zimy musiałem przytyć ponad 10 kg z powodu braku aktywnego marszu, ponieważ było za zimno. Uwielbiam słodycze i węglowodany. Od niedawna zmieniam słodycze. Lubię dobrze wysmażony stek i nie mogę jeść surowej ryby. Nie tyle żądny przygód zjadacz. Kłamstwo to numer 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Dziękujemy za wszystkie zabawne komentarze.
Post udostępniony przez Ann Tran (@anntranfashion) on
Jakiej rady udzieliłabyś profesjonalistom, którzy chcą współpracować z influencerem przy następnej kampanii?
Nie patrz tylko na liczby. Mogą mieć 5000 polubień i 5 komentarzy. Spójrz na zaangażowanie i zagłęb się w komentarze. Czy komentarz odnosi się do podpisu, czy jest to tylko puch „och, ładnie” bez głębi produktu lub przesłania kampanii?
Odpowiednio zrekompensuj, ponieważ influencer zapewnia Ci usługę marketingową i dostęp do swoich odbiorców. Ludzie często zapominają, że za ekranem stoi prawdziwa osoba. Lubię, gdy marka odpowiada za telefon. Pracowałem z marką, do której dzwoniliśmy przed każdym zleceniem.
Zobacz dane stojące za influencer marketingiem
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o danych, które zebraliśmy na potrzeby tegorocznego raportu influencer marketingu , pobierz bezpłatną kopię poniżej:
