Jak zrobić świetną infografikę

„Infografika” była gorącym hasłem marketingowym kilka lat temu. Ale te przydatne pomoce komunikacyjne nie są chwilowym trendem, ale istnieją od wieków. Wyobraź sobie układ okresowy pierwiastków lub piramidę żywieniową FDA i myślisz o formie infografiki.

Co to jest infografika?

Infografika to połączenie słów reprezentujących projekt, który jest częściowo informacyjny, a częściowo wizualny. Rezultatem jest dopracowany obraz, który szybko przekazuje lub destyluje historię; widzowie rozumieją istotę przekazu po szybkim zeskanowaniu oka.

Dlaczego infografiki są tak cholernie skuteczne

Infografiki umożliwiają syntezę danych — często skomplikowanych, specyficznych dla branży lub marki żargonu i punktów danych — i przedstawiają je w przejrzysty, nieskomplikowany i bezproblemowy sposób. To wizualizacja danych w najlepszym wydaniu.

Głównym powodem, dla którego infografiki są tak popularne, jest to, że – jak zapewne zauważyłeś – ludzie nie mają obecnie zbyt wiele czasu. Ta statystyka pochodzi sprzed kilku lat, ale nadal jest niepokojąca: ponad połowa użytkowników Twojej witryny spędza na niej tylko 15 sekund. Ludzie po prostu nie poświęcają czasu na prawdziwe czytanie i przyswajanie treści.

I, jak omówiłem w moim poprzednim poście na temat kreatywnych briefów, ludzie są z natury istotami wizualnymi. Obrazy przetwarzamy do 60 000 razy szybciej niż tekst, a grafiki i ilustracje są na ogół dużo łatwiejsze do zapamiętania. W rzeczywistości ponad połowa z nas to wzrokowcy.

Jako marketerzy musimy reagować. Naszym obowiązkiem jest znaleźć sposoby, aby przekazać naszą wiadomość naszym odbiorcom i sprawić, by ją przetrawili – wbrew sobie. Infografika zapewnia mechanizm spakowania dużej ilości danych w jednym arkuszu.

Co musi zawierać infografika?

Konkretne szczegóły infografiki są bardzo zróżnicowane. Możesz potrzebować takiego, który rozkłada skomplikowany proces na instrukcje krok po kroku. A może użyjesz infografiki jako przekonującego narzędzia sprzedaży, wypełniając ją danymi, które wspierają punkt, który próbujesz przedstawić (lub rozwiązanie, które próbujesz sprzedać).

Ale każda infografika ma kilka wspólnych elementów. Przeanalizujmy te.

Zwróć uwagę, że te dwa pierwsze punkty można odwrócić, w zależności od sposobu, w jaki zdecydujesz się wykonać misję polegającą na odkrywaniu faktów i opowiadaniu historii. To trochę sytuacja typu kura lub jajko. Czy najpierw znajdujesz dane, a potem zastanawiasz się, co z nimi zrobić? A może decydujesz się na fabułę, a następnie znajdujesz dowody potwierdzające? Tak czy siak działa.

Dane. Tak, potrzebujesz go do infografiki. W rzeczywistości jest to kręgosłup. Umieszcza „informacje” w „infografice”. Załóż czapkę badawczą i zacznij zbierać informacje.

Fabuła. Co próbujesz powiedzieć? Infografika to nie tylko przypadkowy zbiór tekstu, statystyk i ładnych obrazków. Jak każdy tworzony materiał wyjściowy, musi opowiadać jakąś historię. Musi logicznie przedstawiać informacje.

Możesz wybrać dane, aby opowiedzieć historię, którą chcesz opowiedzieć. Które statystyki są najbardziej wstrząsające, najbardziej oszałamiające, najbardziej przekonujące? Użyj tych. Tutaj wkracza sztuka perswazyjnego pisania. Zastanów się, jakiej reakcji oczekujesz od odbiorców lub jakie emocje chcesz wywołać.

Po znalezieniu danych i stworzeniu ogólnej fabuły nadszedł czas, aby ułożyć wszystko w przemyślany przepływ, który opowiada historię w kolejności, w jakiej chcesz, aby się rozwijała.

Elementy wizualne. To są „graficzne” części infografiki. Dla mnie to jest czas na zabawę. Mogę być kreatywny i dowiedzieć się, jak najlepiej przedstawić te zdumiewające statystyki i wielkie liczby w żywy, ikoniczny sposób.

Jest tu kilka podpunktów:

Rozważ kolor . Zdecyduj, jaki nastrój chcesz uzyskać – przyciągający wzrok i wciągający, czy spokojny i kojący? Być może chcesz pozostać przy swojej palecie brandingowej. Wybierz tutaj kolory, ale spróbuj ograniczyć ogólny ton do kilku nie więcej niż pięciu, w przeciwnym razie ryzykujesz utworzeniem bardzo ruchliwej i rozpraszającej grafiki. Fascynuje mnie sposób, w jaki określony odcień może wywołać emocje i akcję; jeśli ty też, możesz przeczytać więcej o kolorze i przesłaniu, jakie wysyła, w tym artykule od firmy Canva zajmującej się oprogramowaniem do projektowania graficznego.

Bądź kultowy. Teraz nadszedł czas, aby wizualnie przedstawić te dane. Chociaż kuszące jest opowiedzenie złożonej historii w złożony sposób, aby pokazać wszystkie zawiłości, oprzyj się tej pokusie. Idziesz tutaj prosto i jasno. Chcesz obrazów, które w mgnieniu oka przekazują złożone koncepcje i dane. Dlatego tak wiele infografik wykorzystuje płaskie, dwuwymiarowe ikony. Są łatwe do przetworzenia przez mózg.

Poza tym potrzebujesz wizualizacji zrozumiałych dla szerokiego grona odbiorców – bez konieczności czytania przez widzów. Ponadto potrzebujesz obrazów, które mają uniwersalne zastosowanie. Proszę zatrzymać się i rozważyć to. Pomyśl o tym, kto będzie oglądał Twoją grafikę i jakie postrzeganie może wnieść do stołu. Uważaj, aby wziąć pod uwagę potencjalne implikacje i to, co może być tutaj postrzegane – na przykład kolor twarzy i skóry osób na twoich zdjęciach, gesty wykonywane przez ich ręce, znaczenie przekazywane przez symbole, takie jak flagi, gwiazdy itp. wszystkie są wyzwalaczami, które wywołują niezamierzone reakcje – a tego oczywiście nie chcesz.

Być może będziesz musiał przeprowadzić tutaj dodatkowe badania, ale warto to zrobić, aby uniknąć kosztownego błędu.

Oprócz ikon możesz użyć popularnej typografii, takiej jak symbole plusa lub ampersandy. Nawet emotikony mogą działać – to nasze współczesne hieroglify!

Struktura. Czy Twoja grafika ma być czytana w określonej kolejności? Rozważ oś czasu lub inny projekt liniowy. Jeśli próbujesz mocno uderzyć w odbiorców statystykami – na przykład, aby ich zaalarmować – możesz rozważyć umieszczenie tych punktów danych na petardach – lub tłach w kształcie gwiazd lub innych wybuchowych projektach. A może próbujesz pokazać okrężną ścieżkę, jak plansze z Gry w Życie lub Krainy Cukierków (pamiętasz te klasyki z dzieciństwa?). Można się tu dobrze bawić – ale upewnij się, że zabawa jest zgodna z ogólnym przesłaniem i że cała Twoja ciężka praca w fazie zbierania informacji zaowocuje jasnym, zwięzłym przekazem.

Kontrola i równowaga. Teraz, gdy masz już wszystkie elementy na miejscu, odsuń się i spójrz na wersję roboczą. Czy zbytnio polegasz na tekście lub grafice? Chcesz zachować równowagę słów, cyfr i obrazów w gotowym produkcie.

Poświęć trochę czasu na uruchomienie grafiki przez niektórych rówieśników lub współpracowników w tym momencie. Zapytaj ich, czy mogą zrozumieć, co próbujesz powiedzieć, po prostu spoglądając na grafikę. Wskazówka: wyślij im samą grafikę – bez kontekstu – i poproś o odpowiedź, wyjaśniając, co widzą. Czy dobrze to zrozumieli? Jeśli tak, jesteś na dobrej drodze.

Ucz się na przykładach

Zdecydowanie należę do osób, które „poznają, kiedy to zobaczą” – czyli dobrą, wciągającą treść – i jako taka zawsze szukam przykładów fajnego i skutecznego marketingu. Oto niektóre z moich ulubionych ostatnio infografik:

• Statystyki mediów społecznościowych w 2016 roku
• Ta zaskakująca, interaktywna infografika pokazuje, ile wody potrzeba do wyprodukowania spożywanej żywności
• Tu jest jeszcze 100. Pozwól im się zainspirować!

Jak w takim razie stworzyć infografikę?

To uczciwe pytanie! Jest to wykwalifikowana forma sztuki – coś, co należy pozostawić profesjonalistom. Zatrudnij projektanta, który umie przełożyć ciężkie koncepcje na efekty wizualne. Możesz być w stanie znaleźć agencję lub wykonawcę specjalizującego się w infografikach lub wykresach kołowych i wizualizacji danych.

Możesz także tworzyć własne, korzystając z szablonów lub programów online, takich jak między innymi Piktochart lub Venngage.

Jak korzystać z infografiki

Po utworzeniu grafiki spraw, by działała dla Ciebie. Możesz użyć go jako samodzielnego elementu marketingowego — na przykład wydrukować jako plakat lub opublikować na swojej stronie internetowej lub stronie Pinterest. Teraz, gdy Instagram umożliwia powiększanie zdjęć, możesz je również tam opublikować. Według jednej statystyki ponad 3/4 treści udostępnianych na Facebooku opiera się na obrazach, więc jak najbardziej podziel się tam również gotowym produktem.

Umieść infografikę również w prospekcie emisyjnym. Użyj ponownie, kochanie! Zainwestowałeś czas i pieniądze w ten artykuł, więc spraw, aby działał dla Ciebie.

Możesz także skupić się na mniejszych elementach infografiki, aby drażnić odbiorców i zachęcić ich do przeczytania całości. Na przykład wyciągnij jeden mały punkt danych i opublikuj go jako obraz na Twitterze. Baw się formą. Może pociąć grafikę i złożyć ją z powrotem, kawałek po kawałku, jako historię na Instagramie lub Snap dla Snapchata.

Zastanów się również, czy masz zasoby, aby uczynić infografikę interaktywną – na przykład, aby zamienić ją w wizytówkę na stronie internetowej Twojej firmy. Zamiast wyświetlać wszystkie dane i tekst, możesz uprościć grafikę i na przykład użyć tekstu wyświetlanego po najechaniu kursorem, aby zapewnić więcej kontekstu (i linków).

Jeśli nadal szukasz pomysłów, oto 10 dodatkowych sposobów wykorzystania infografik.

Ostatnia wskazówka: nie bądź leniwy

Gdy już opanujesz tworzenie infografik, możesz zechcieć tworzyć je w rejestrze. zachęcam do tego! Ale uwaga: nie powtarzaj swojego projektu, aby wszystkie infografiki zaczęły wyglądać tak samo. Nauczyłem się tego na własnej skórze kilka lat temu, kiedy pracowałem nad projektem, w którym zaczęło się to dziać. Nie było to zamierzone, ale po pewnym czasie wszystkie nasze grafiki przybrały podobny wygląd — do tego stopnia, że ​​musiałem przeczytać nazwę każdego pliku, aby rozpoznać, na którą grafikę patrzę. Wizualizacja od samego początku nie opowiadała wystarczająco innej historii. Niedobrze.

Więc zrób sobie – i swoim czytelnikom – przysługę. Twórz każdą infografikę tak, jakby była pierwszą. Zacznij od zera, weź pod uwagę swoją historię, nastrój i dane, a następnie przygotuj najlepszą grafikę dla tej historii.