Analiza konkurencji: jak szpiegować reklamy na Facebooku od rywali biznesowych

Jeśli chcesz odnieść sukces na swoim rynku, musisz wiedzieć, co zamierza Twoja konkurencja. Dotyczy to również ich kampanii reklamowych na Facebooku, biorąc pod uwagę, że płatne reklamy stale zyskują na znaczeniu. Uczenie się na cudzych osiągnięciach i błędach oraz czerpanie z nich inspiracji do własnych kampanii wydaje się naturalne.

Jaki jest haczyk, pytasz? Cóż, zobaczysz reklamy konkurencji w swoim kanale informacyjnym tylko wtedy, gdy Twój profil pasuje do ich kierowania. Na szczęście nie musisz liczyć na tę szansę, ponieważ istnieją inne opcje szpiegowania. W tym poście przedstawiamy 12 możliwości analizy reklam konkurencji na Facebooku.

1. Zostań fanem swojej konkurencji

Czy wiesz, kim jest Twoja konkurencja na Facebooku? Następnie daj im polubienie, regularnie odwiedzaj ich stronę i reaguj na kilka ich postów.

W ten sposób zwiększasz swoje szanse na wyświetlanie reklam konkurencji w Twoim kanale informacyjnym. Dodatkowo jesteś na bieżąco z ich treściami marketingowymi w ogóle.

2. Informacje i reklamy na Facebooku

Kilka miesięcy temu Facebook wprowadził nową funkcjonalność, która pozwala sprawdzić wszystkie aktywne reklamy strony. Ta opcja nosi nazwę „Informacje i reklamy” i można ją znaleźć po lewej stronie każdego profilu firmy . Klikając na nią, zobaczysz wszystkie aktywne reklamy, które ta strona wyświetla na Facebooku, Instagramie i innych produktach Facebooka.

Jednak informacje o grupie docelowej i budżecie pozostają ukryte. Rzeczywisty układ reklamy może również nieznacznie różnić się od układu wyświetlanego w tej sekcji.

3. Social AdScout

Ładując film, zgadzasz się z polityką prywatności YouTube.
Ucz się więcej

Załaduj wideo

Zawsze odblokuj YouTube

Social AdScout to jedno z najbardziej godnych polecenia narzędzi do analizy reklam na Facebooku. Reklamy dostępne w tym narzędziu pochodzą z dużych sieci społecznościowych z 21 krajów i można je wyszukiwać za pomocą szczegółowego filtra wyszukiwania . Informacje w wynikach wyszukiwania również są imponujące: dokładne kierowanie reklam, a także szczegółowe informacje o skuteczności to tylko dwie sprytne funkcje. Usługi te są dostępne za 147 USD miesięcznie.

Cechy:

• Reklamy z 21 krajów
• Szczegółowa maska ​​wyszukiwania
• Cenne informacje na temat targetowania i wydajności

Cena £:

147 USD miesięcznie

4. Szpieg reklam

Według nich AdSpy posiada największą na świecie bazę reklam na Instagramie i Facebooku – ponad 61 milionów z 91 krajów . Oprócz tego narzędzie przekonuje nas również rozbudowaną funkcjonalnością wyszukiwania. Masz możliwość wyszukiwania tekstu reklamy, liczby polubień lub technologii strony docelowej. AdSpy oferuje nawet wyszukiwanie komentarzy użytkowników – funkcję, której nie odkryliśmy jeszcze w żadnym innym narzędziu.

Wyniki są dostarczane w zgrabnym opakowaniu, zawierającym informacje na temat kierowania i wydajności. Chociaż cena nie jest do końca tania, 149 USD jest zdecydowanie bardziej niż rozsądna.

Cechy:

• Ogromna baza danych z reklamami na Instagramie i Facebooku
• Reklamy z 91 krajów
• Funkcja wyszukiwania umożliwia wyszukiwanie komentarzy użytkowników
• Cenne informacje na temat targetowania i wydajności

Cena £:

149 USD miesięcznie

5. Power AdSpy

Ładując film, zgadzasz się z polityką prywatności YouTube.
Ucz się więcej

Załaduj wideo

Zawsze odblokuj YouTube

Nazwa nie jest jedyną podobną cechą AdSpy i Power AdSpy. Ten ostatni również koncentruje się na szczegółowych poszukiwaniach. Jednak liczba dostępnych reklam jest znacznie mniejsza w przypadku Power AdSpy, z 5 milionami reklam z 15 krajów .

Power AdSpy koncentruje swoje usługi wyłącznie na Facebooku , a cena jest znacznie niższa niż w przypadku AdSpy. Należy jednak wziąć pod uwagę, że istnieją poważne ograniczenia w zakresie ich usług w przypadku stawek Free i Basic. Jeśli naprawdę chcesz skorzystać z tego, co ma do zaoferowania to narzędzie, będziesz musiał zapłacić 99 USD miesięcznie.

Cechy:

• 5 milionów reklam z 15 krajów
• Wyłącznie reklamy na Facebooku
• Szczegółowa funkcja wyszukiwania

Cena £:

99 USD miesięcznie

6. Adsowa

Adsova skupia się na tym, co jest ważne z punktu widzenia interfejsu wyszukiwania i informacji, które oferuje w reklamach, co nie musi być wadą. Jako baza skutecznych reklam, narzędzie to stanowi cenne i niedrogie źródło inspiracji , jeśli nie jesteś jeszcze pewien, jak powinna wyglądać Twoja następna kampania.

Zakres cen Adsova zaczyna się od 69 dolarów miesięcznie.

Cechy:

• Duży zbiór udanych reklam
• Podstawowa funkcja wyszukiwania
• Intuicyjna obsługa

Cena £:

Od 69 USD miesięcznie

7. Reklamodawca

Wraz z AdSpy i Power AdSpy, AdSector jest jednym z narzędzi oferujących wszechstronną funkcję wyszukiwania reklam na Facebooku z opcjami filtrowania według formatu reklamy, kraju, a nawet systemu śledzenia. Informacje zawarte w wynikach wyszukiwania są również obszerne. Ponadto możesz szybko i łatwo zapisać dowolne reklamy lub linki do interesujących Cię stron docelowych.

W tej chwili AdSector obejmuje reklamy z 15 krajów i liczą. Jednak w cenie 249 USD to narzędzie nie jest do końca tanie.

Cechy:

• Reklamy z 15 krajów
• Kompleksowa funkcja filtrowania
• Cenne informacje na temat targetowania i wydajności

Cena £:

249 USD miesięcznie

8. Co działa, gdzie?

Ładując film, zgadzasz się z polityką prywatności YouTube.
Ucz się więcej

Załaduj wideo

Zawsze odblokuj YouTube

WhatRunsWhere ma bazę danych ograniczoną do 5 krajów: USA, Australii, Wielkiej Brytanii, Kanady i Niemiec . Jednak narzędzie wyróżnia się dostarczaniem niezwykle dokładnych danych, dostarczanych przez ogromną liczbę robotów pracujących w trybie ciągłym. Przejrzysta deska rozdzielcza jest szczególnie przyjazna dla użytkownika.

Możesz nawet filtrować wyniki wyszukiwania według ram czasowych, co oznacza, że ​​możesz obserwować zmiany w czasie strategii konkurencji.

Ceny za WhatRunsWhere zaczynają się od aż 299 USD miesięcznie. Za dane w reklamach mobilnych musisz zapłacić dodatkowe 100 USD.

Cechy:

• Reklamy z 5 krajów
• Znakomita baza danych
• Zgrabny pulpit z przydatnymi funkcjami

Cena £:

Od 299 USD miesięcznie

9. AdBeat

AdBeat jest pod wieloma względami podobny do WhatRunsWhere. Zapewnia jednak wgląd w kampanie z ponad 20 krajów . Jeśli chodzi o funkcję wyszukiwania, AdBeat przewyższa również WhatRunsWhere. Możesz filtrować według cen za kliknięcie, a jeśli zdecydujesz się płacić za konto zaawansowane, możesz nawet wygenerować bezpośrednie porównanie między dwoma konkurentami . Ponadto AdBeat poleca Ci wydawców podobnych do tych, z których korzysta Twoja konkurencja.

AdBeat nie ma wielu robotów indeksujących, co oznacza, że ​​jakość danych może nie być tak dobra w porównaniu z WhatRunsWhere. Cena jest wysoka, zaczynając od 249 USD miesięcznie.

Cechy:

• Reklamy z ponad 20 krajów
• Kompleksowa funkcja filtrowania
• Możliwość bezpośredniego porównania konkurentów ze sobą

Cena £:

Od 249 USD miesięcznie

10. Przykłady reklam AdEspresso

Jeśli koszt tych narzędzi Cię zniechęca, zacznij od bezpłatnej wersji: AdEspresso's Ads Example zapewnia prawie 180 000 reklam na Facebooku, do których możesz zastosować 4 filtry wyszukiwania: Miejsce docelowe, Branże, Cele, Atrybuty. Na przykład, możesz wyszukiwać specjalnie reklamy graficzne do kanału informacyjnego w celu generowania potencjalnych klientów w branży oprogramowania. Informacje, które otrzymujesz, są raczej ograniczone, ale na plus, przykłady reklam AdEspresso są bezpłatne.

Cechy:

• Prawie 180 000 reklam na Facebooku
• Maska wyszukiwania z 4 kategoriami

Cena £:

Bezpłatny

Ostateczne wskazówki dotyczące skutecznej analizy konkurencji

Narzędzia takie jak te wymienione powyżej są świetne w zbieraniu danych o reklamach konkurencji.

Aby w pełni wykorzystać ten potencjał, należy od samego początku zadawać właściwe pytania :

• Na jaką grupę celują Twoi konkurenci? Generalnie Twoja firma i konkurenci będą dzielić tę samą lub bardzo podobną grupę docelową. Analiza reklam konkurencji daje możliwość dokładniejszego zdefiniowania grupy docelowej i potencjalnie odkrycia zupełnie nowych grup docelowych.
• Z jakich rodzajów reklam korzystają inni? Filmy, zdjęcia, karuzela – na jakie typy reklam stawiają Twoi konkurenci i jaka jest ich skuteczność?
• Jakich słów kluczowych używają i przy jakim wskaźniku sukcesu? Sprawdź, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci i odpowiednio stwórz własną tabelę wyników.
• Jaki jest współczynnik interakcji dla różnych reklam? Które reklamy mają najwięcej polubień, komentarzy i udostępnień? I dlaczego?
• Jakie cele realizuje kampania reklamowa Twojego konkurenta? (Na przykład generowanie leadów)

Dodatkowo zwróć uwagę na następujące wskazówki:

• Rozważ mocne i słabe strony : analizując reklamy konkurencji na Facebooku, nie skupiaj się tylko na tych, które odniosły sukces. Pamiętaj również, aby przyjrzeć się ich nieudanych strategiom i uczyć się na ich błędach.
• Daj się zainspirować, nie naśladuj : zdecydowanie nie kopiuj czyichś reklam na Facebooku. Celem jest znalezienie inspiracji w udanych wysiłkach innych, a nie rażące powielanie ich pracy.
• Przypomnij sobie indywidualność swojej firmy : pomimo wszelkich podobieństw, jakie możesz dostrzec między Twoją firmą a konkurencją, pamiętaj, że każda firma jest wciąż wyjątkowym przedsiębiorstwem. W związku z tym to, co działa dla Twojej konkurencji, może nie być najlepsze dla Ciebie i vice versa.

Przy całej pracy, jaką wkładasz w analizę reklam konkurencji, nie zapomnij o ciągłej ocenie i optymalizacji własnych kampanii reklamowych. Piksel Facebooka zapewnia wszystkie niezbędne informacje, aby być na bieżąco z Twoimi kampaniami.