6 analogii, które pomogą Ci zrozumieć SEO

Nie da się ukryć: SEO może być dziedziną abstrakcyjną.

My, którzy specjalizujemy się w wyszukiwaniu, spędzamy życie zmagając się z algorytmem, który jest zbyt duży, aby każda osoba mogła go w pełni zrozumieć. Niezależnie od tego, czy jesteś SEO, który chce lepiej wyjaśnić, jak zachowuje się nasz lewiatan algorytmu, czy też właścicielem witryny szukającym dokładniejszego wglądu w to, jak działa Google, czasami analogia przedstawia wszystko z innej perspektywy.

Niektórych z tych analogii używam od 15 lat i nadal wytrzymują próbę czasu. Oto pytania, na które myślę, że dobra analogia może pomóc ci odpowiedzieć:

• Jak działa Google?
• A co z linkami?
• Jaka jest rola technicznego SEO?
• Co się dzieje z przekierowaniami?
• Czym są silosy?
• Dlaczego moja witryna zniknęła z pierwszej strony?

Jak działa Google?

Google jest prostym stworzeniem, ponieważ po prostu chce udzielić najlepszej odpowiedzi na pytanie użytkownika z renomowanego źródła. Jak trudne to może być?

Wyobraź sobie, że twój szef prosi cię o informacje na temat Anglii w XV ^wieku . Nie dają ci więcej tła niż to. Udajesz się więc do Amazon (w pierwszej iteracji tej analogii była to biblioteka, ale ewoluowaliśmy) i zaczynasz przeglądać książki. W końcu zawężasz to do dwóch: pierwsza to 30-stronicowa broszura napisana przez nauczyciela historii w liceum. Druga to gruba na cztery cale encyklopedia Anglii z XV ^wieku , napisana przez British Museum.

Nie wiedząc więcej o potrzebach swojego szefa, co wybierasz? Prawdopodobnie wybrałbyś książkę, która najprawdopodobniej odpowie na każde pytanie twojego szefa. Czy chcą wiedzieć o królach, wojnach, życiu zwykłych ludzi? Bez znajomości szczegółów, bezpiecznym wyborem jest zdobycie dowolnego źródła, które zawiera obszerne informacje na dany temat. W ten sposób możesz mieć pewność, że znajdziesz odpowiedź na wszystkie pytania. W prawie wszystkich przypadkach będzie to duży, wszechstronny zasób z zaufanego źródła.

Analogia SEO na wynos: jeśli próbujemy pokazać Google, że posiadamy bogactwo informacji i że jesteśmy źródłem godnym zaufania, musimy to wykazać i być „wielką księgą”.

A co z linkami?

Aby zrozumieć rolę linków, przejdźmy do lokalnej izby handlowej.

Członkami są dwie osoby zajmujące się handlem nieruchomościami. Realtor 1 jest członkiem od dawna; czują się „najlepszym pośrednikiem w handlu nieruchomościami” i dlatego nie muszą niczego udowadniać. Jednak ich pozycja jako „najlepszego pośrednika w obrocie nieruchomościami” jest w dużej mierze wyimaginowana, ponieważ jeśli poprosisz izbę o rekomendację, zostaniesz wysłany do Pośrednika w Obrocie Nieruchomościami 2.

Realtor 2 po prostu chce być naprawdę pomocny; zabiorą cię na kawę i porozmawiają o rynku. Niczego od Ciebie nie oczekują, ale gdy je znajdą, wyślą Ci polecenia. Realtor 2 sprawia, że ​​czujesz się wyjątkowo i polecasz je każdemu ze swoich znajomych.

Analogia SEO na wynos: te rekomendacje w sieci to linki. Musimy być jak pośrednik handlu nieruchomościami 2. Musimy być szczerzy w naszych wysiłkach na rzecz poprawy życia ludzi, poprzez nasze narzędzia i treści oraz naszą kulturę jako firmy. Musimy dotrzeć do naszych klientów i obserwatorów w mediach społecznościowych i znaleźć sposoby na to, by to zrobić.

Staramy się być tak świetni, aby internet polecał nas za pośrednictwem linków. I nikt nie chce polecić kogoś, kto nie jest wyjątkowy.

Jaka jest rola technicznego SEO?

Ta następna analogia może być użyta w wielu sytuacjach, ale zacznijmy od technicznego SEO.

Wyobraź sobie, że budujesz piękny dom na szczycie wzgórza, ale nie budujesz podjazdu, zamykasz wszystkie wewnętrzne drzwi, a na zewnątrz zawsze pada śnieg. Odwiedzający nigdy nie zobaczą Twojego pięknego domu. Lód, błoto i wyboje sprawiają, że opony zwiedzających po prostu się obracają. Ci nieliczni szczęściarze, którym uda się wspiąć pieszo na wzgórze, mogą wejść do twojego pięknego domu, zakładając, że uda im się przejść przez drzwi wejściowe, ale potem utkną w korytarzu, nie mając dokąd pójść.

Analogia SEO na wynos: jest to sytuacja, którą przedstawiasz Google, gdy Twoja witryna nie jest sprawna technicznie. Utrudniasz botom i użytkownikom (w prawie wszystkich przypadkach to, co jest dobre dla Google, jest dobre dla użytkowników i na odwrót) dostęp do witryny i poruszanie się po niej. Pozycjonowanie techniczne ma kluczowe znaczenie, ponieważ bez niego Google po prostu nie może zobaczyć pięknej witryny, którą stworzyłeś.

Co się dzieje z przekierowaniami?

Przekierowania wydają się być dużym problemem. Ach przekierowania, co za grzęzawisko zamieszania.

Wróćmy do naszego dużego, pięknego domu. Pierwszą rzeczą, jaką możemy zrobić po przeprowadzce, jest poinformowanie urzędu pocztowego, aby nasza poczta mogła zostać przekazana na nowy adres.

Ale prosisz o tymczasowe przekierowanie, więc poczta przechowuje dla Ciebie oba adresy nieruchomości. Nie jest to poważny problem sam w sobie, ale jest niechlujny. Byłoby mniej mylące, gdybyś powiadomił pocztę, że przeniosłeś się na zawsze.

Kilka miesięcy później jedziesz na wakacje. Chcesz, aby Twoja poczta była przekierowywana do domu sąsiada. Poprosilibyśmy oczywiście o tymczasowe przekierowanie w tym celu.

Ale potem powiedz, że masz informacje, które mówią ludziom, gdzie mieszkasz, ale nigdy ich nie aktualizowałeś. Więc zamiast nowego adresu, podajesz ludziom swój stary adres i oczekujesz, że zostaną przekierowani.

Analogia SEO na wynos: Pierwszym problemem jest użycie tymczasowego przekierowania 302 zamiast stałego typu 301. Tak, tak, Google twierdzi, że poradzi sobie z tym teraz i niezależnie od tego zda PageRank. Ale po co być niechlujnym? To nie jest tak, że jedno jest znacznie łatwiejsze od drugiego. (Przy okazji, oto jak zrobić przekierowanie 301.)

W drugiej analogii każdy link w Twojej witrynie, który wskazuje na adres, który jest następnie przekierowywany, jest jak podawanie starego adresu. Jest mało prawdopodobne, aby coś zepsuło, ale powoduje problemy z utrzymaniem porządku. Wiele uszkodzonych linków i długich łańcuchów przekierowań jest wynikiem złego zarządzania przekierowaniami, a gdy 15 lat później odkryjesz, że masz pół miliona przekierowań bez nadziei na zrozumienie, skąd pochodzą, skopiesz się za dzień, w którym nie aktualizowałeś Twoje linki.

Czym są silosy?

To jest abstrakcyjna koncepcja kończąca wszystkie abstrakcyjne koncepcje. Weterani SEO wciąż się mylą. W tym artykule nie potrafię w pełni wyjaśnić, jak silosować stronę internetową. W rzeczywistości mamy w tym celu artykuł na 10 000 słów na temat silosowania. Ale mogę zrobić analogię, która pomoże ci zrozumieć, czym jest silos.

Powiedzmy, że idziesz do sklepu spożywczego i masz listę zakupów. Potrzebujesz owoców, materiałów do pieczenia, karmy dla psów i karmy dla kotów. Ale kiedy wchodzisz do sklepu, w jednym dużym pokoju wszystko jest bałaganem. Obok mydła do naczyń i wina obok środka do czyszczenia toalet są orzechy pekan. Chodzisz ze swoją listą, próbując przejść od jednego elementu do drugiego, w kółko w kółko, aż wyjdziesz z tylko połową tego, co chciałeś.

Sklepy spożywcze to królowie silosowania. Mają wszystko ułożone tematycznie. Jeśli uważają, że produkt A i produkt B należy kupić razem, umieszczają je obok siebie. Każdy na świecie, wchodząc do dowolnego sklepu spożywczego, może zrozumieć, jak tam robić zakupy. Mogą chodzić i lokalizować przedmioty, po prostu przeglądając tematycznie.

Analogia SEO na wynos: bez silosów Twoja witryna jest szeroko otwartym sklepem z asortymentem niezorganizowanych tematów. Nie maksymalizujesz sprzedaży i nie zapewniasz odwiedzającym prostego sposobu na znalezienie tego, czego chcą. Co więcej, osłabiasz trafność wyszukiwania. Jeśli Twoi klienci nie mogą tego znaleźć, to Google też nie może tego znaleźć.

Dlaczego moja witryna spadła z pierwszej strony?

Istnieje więcej potencjalnych powodów, niż mogę zliczyć, jeśli chcesz poznać szczegóły, dlaczego Twoja witryna nie znajduje się już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Ale przyczynę można podsumować w tym, że Google jest jak dom towarowy.

W domu towarowym jest wiele niepowiązanych produktów. Dla każdej grupy produktowej mają kupca, którego zadaniem jest dobieranie najlepszych produktów dla klientów swojego działu. Ale posiadanie produktu wybranego przez kupującego nie gwarantuje, że sklep zawsze będzie miał go w magazynie. Jeśli Twój produkt się nie sprzedaje, jest zbyt wiele zwrotów lub pojawi się coś większego i lepszego, znikniesz z półek.

Analogia SEO na wynos: Google to dom towarowy, a SERP to okna wystawowe. Musisz nie tylko udowodnić, że jesteś na tyle niesamowita, by znaleźć się na tej półce, ale także walczyć o swoje prawo do utrzymania tego miejsca — ponieważ sklep w każdej chwili zastąpi Cię lepszym produktem.

Zawijanie tego

Uwielbiam analogie do SEO. Pod wieloma względami są one sposobem, w jaki przetwarzam wszystkie informacje SEO, które zbieram na co dzień. Dla tych z Was, którzy lubią szczegółowość i dokładność, nie, te analogie nie są tym, jak naprawdę działa Google. Ale te szerokie pomysły na pędzle pomogą Ci pomyśleć o SEO w sposób, który Ty lub Twoi klienci będziecie mogli lepiej zrozumieć.

Pomagają mi również zademonstrować koncepcje SEO w odpowiedni sposób, który klienci uznają za pomocny. To z kolei usprawnia wdrażanie, ponieważ klienci są w stanie zrozumieć, dlaczego stoi za czym.

W komentarzach chciałbym usłyszeć, jak myślisz o Google i przetwarzasz przytłaczającą ilość informacji, która zajmuje w SEO jeden dzień.

Zapewniamy różnorodne doradztwo i usługi SEO, aby sprostać specyficznym potrzebom każdego klienta. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację.