Artykuły błyskawiczne AMP a Facebook: zalety, wady i dlaczego reklamodawcy wolą AMP

Nie jest tajemnicą, że Google i Facebook dominują w reklamie cyfrowej, a urządzenia mobilne wyprzedziły komputery stacjonarne jako główny sposób uzyskiwania dostępu do treści cyfrowych. Znając te kluczowe informacje, łatwo zrozumieć, dlaczego te dwie potęgi pomogły zainicjować inicjatywy mające na celu poprawę doświadczeń użytkowników w sieci mobilnej.

Począwszy od artykułów błyskawicznych na Facebooku (FIA) w 2015 r., a następnie przyspieszonych stron mobilnych (AMP) w 2016 r., obie funkcje mają wspólny cel, jakim jest dostarczanie szybko ładujących się stron mobilnych, które zużywają mniej danych niż strony na komputery. Więc co powinieneś uwzględnić w swojej strategii reklamy mobilnej: AMP czy Facebook Instant Articles?

Jaka jest różnica między AMP a FIA?

Artykuły błyskawiczne na Facebooku to artykuły z wiadomościami od zewnętrznych wydawców, które pojawiają się bezpośrednio w Aktualnościach aplikacji mobilnej Facebooka i po kliknięciu wypełniają cały ekran urządzenia mobilnego użytkownika:

Użytkownicy mają możliwość dotknięcia ekranu, aby rozwinąć obrazy:

Przechyl urządzenie, aby zobaczyć więcej obrazu:

A nawet przeglądaj interaktywne mapy:

Strony AMP mogą być wyświetlane w przeglądarkach mobilnych użytkowników na stronach wyników wyszukiwania. Można je odróżnić od typowych wyników wyszukiwania, ponieważ pojawiają się w karuzeli u góry SERP, z logo publikacji, ikoną błyskawicy i miniaturą:

Jeśli chodzi o sposób działania każdej funkcji — artykuły błyskawiczne na Facebooku są budowane przy użyciu HTML5. Wydawcy są zobowiązani do przesłania odpowiednio sformatowanej próbki do Facebooka, zanim będą mogli rozpowszechniać jakiekolwiek treści. Po zatwierdzeniu mogą zarządzać artykułami błyskawicznymi bezpośrednio z istniejących systemów zarządzania treścią, za pośrednictwem interfejsu API artykułów błyskawicznych lub bezpiecznego kanału RSS.

Zamiast tworzyć całkowicie nowy produkt, Google zdecydowało się zoptymalizować tradycyjne korzystanie z internetu mobilnego. Kluczem do AMP jest wstępne ładowanie, co oznacza buforowanie i wstępne renderowanie treści, zanim użytkownik dotknie artykułu. Ponieważ proces ładowania jest szybszy i wymaga mniej zasobów, Google pomógł stworzyć uproszczoną wersję HTML o nazwie AMP HTML.

Tam, gdzie FIA ​​szczyci się ulepszonymi multimediami i bogatymi możliwościami opowiadania historii (patrz wyżej), AMP kładzie nacisk na zawartość statyczną (poprzez ograniczenie JavaScript i skryptów innych firm), aby radykalnie skrócić czas ładowania strony.

Jak AMP i FIA wpływają na reklamę?

Zarówno AMP, jak i FIA mają pozytywny wpływ na reklamę.

Artykuły AMP ładują się 4 razy szybciej niż standardowe strony internetowe (w około 1,4 sekundy) i zużywają 10 razy mniej danych. To głównie dlatego liczba stron AMP gwałtownie wzrosła ze 125 milionów w 2016 roku do 2 miliardów w 2017 roku.

Artykuły błyskawiczne na Facebooku ładują się również znacznie szybciej niż standardowe strony mobilne — około 10 razy szybciej, w około 0,001 sekundy. Ponadto artykuły te są udostępniane o 30% częściej i mają o 70% mniejsze prawdopodobieństwo, że zostaną porzucone.

Chociaż istnieje wiele powodów, aby wykorzystać AMP lub FIA jako część strategii marketingu mobilnego, rozważ następujące kwestie.

Profesjonaliści AMP

• AMP pojawiają się w karuzeli w SERP, zyskując większą ekspozycję
• Codziennie artykuły AMP są oglądane 3 razy częściej niż artykuły FIA
• Symbol AMP obok artykułów w wynikach wyszukiwania może skłonić więcej osób do kliknięcia i przeczytania
• Strony AMP zasilają dodatkowe części ekosystemu Google, w tym Kiosk i sugestie treści w Google Chrome
• AMP jest open source i współpracuje z innymi popularnymi platformami, takimi jak Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing i Flipboard
• Walidator AMP pozwala identyfikować i usuwać wszelkie błędy z mobilnych stron internetowych, dzięki czemu są one zgodne z AMP
• AMP pomógł Google wyprzedzić Facebooka jako główne źródło ruchu zewnętrznego dla wydawców, stanowiąc obecnie 42% ruchu zewnętrznego wydawców

Wady AMP

• Oprócz różnych komponentów AMP, które możesz dodać, AMP zawierają niewiele miejsca na indywidualność, głównie ze względu na ograniczenia JavaScript i CSS (jednak Google udostępnia więcej szablonów poprzez AMP start)
• Mierzenie i śledzenie wskaźników AMP może być trudne, ponieważ AMP są przechowywane i śledzone inaczej niż standardowe strony mobilne, a platforma jest obsługiwana tylko przez kilka platform analitycznych
• Google udostępnia wersje AMP zapisane w pamięci podręcznej, dzięki czemu wczytują się one szybciej, ale oznacza to, że oryginalna treść może nie zostać wyświetlona od razu — tylko kopia przechowywana w pamięci podręcznej i przechowywana w innym miejscu

zawodowcy FIA

• FIA oferuje niestandardowe motywy wyświetlania, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki i umożliwiają wydawcom publikowanie „markowych treści”
• Artykuły błyskawiczne mogą zawierać osadzone pole przechwytywania potencjalnego klienta w wiadomości e-mail i inne powiązane treści na dole
• Facebook dodał rozszerzenie obsługi AMP do zestawu Software Development Kit używanego do tworzenia artykułów błyskawicznych, dzięki czemu osoby z FIA mogą łatwo konwertować je na strony AMP
• FIA może być zarządzana bezpośrednio z istniejących systemów zarządzania treścią wydawców

Wady FIA

• Wydawcy wyrazili trudności z dopasowaniem artykułów błyskawicznych do swoich modeli biznesowych
• Korzystanie z artykułów błyskawicznych uległo stagnacji, ponieważ Facebook w swoich kanałach informacyjnych w coraz większym stopniu stawia wideo nad artykułami tekstowymi (kilku wybitnych wydawców, w tym The New York Times i Guardian, całkowicie zaprzestało korzystania z FIA)
• FIA są ściśle kontrolowane przez Facebooka i dostępne tylko dla użytkowników Facebooka; nie do wykrycia za pomocą wyszukiwarki internetowej ani innych witryn lub aplikacji stron trzecich
• Facebook odcina 30% zysków, gdy wydawcy korzystają z Audience Network, aby zarabiać na reklamach (100% można zatrzymać, sprzedając własne reklamy, ale Facebook ogranicza liczbę reklam, które można umieścić w artykule)
• Facebook to przede wszystkim platforma społecznościowa, której podstawowym celem jest zachęcanie użytkowników do spędzania większej ilości czasu w aplikacji, dlatego pokazuje przede wszystkim posty znajomych i rodziny, a nie wydawców
• Ponieważ FIA są otwierane bezpośrednio w aplikacji na Facebooku, ludzie nie mogą być kierowani na stronę docelową po kliknięciu na urządzeniu mobilnym, co ogranicza ich doświadczenie z Twoją marką

AMP vs Facebook Instant Articles: co wybierzesz?

W przypadku większości wznowień każda ze stron ma swoje zalety i wady. Google AMP vs. Facebook Instant Articles nie jest wyjątkiem. Ale najważniejsze jest to, że pomimo kilku upadków, zarówno AMP, jak i FIA istnieją po to, by poprawiać doświadczenia użytkowników w sieci mobilnej, dostarczając szybko ładujące się strony mobilne.

Dzięki nowej funkcji AMP w Instapage możesz tworzyć szybko ładujące się strony AMP po kliknięciu w ciągu kilku minut, korzystając z przyjaznego dla projektantów kreatora, wbudowanego narzędzia do sprawdzania poprawności, zaawansowanych analiz i nie tylko. Jeśli jesteś klientem Enterprise, zaloguj się na swoje konto i natychmiast zacznij tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu. Jeśli nie, poproś o wersję demonstracyjną AMP i sam przekonaj się o różnicy w Instapage.