Strony AMP mogą sprawić, że analiza mediów społecznościowych będzie trudna do zmierzenia

Szybko rosnąca liczba witryn korzysta ze stron AMP, dzięki czemu działają one niesamowicie szybko na urządzeniach mobilnych.

Posiadanie szybkiej strony internetowej niesie za sobą szereg korzyści dla Twojej firmy. Problem polega na tym, że korzystanie ze struktury AMP może prowadzić do problemów ze śledzeniem, gdy publikujesz te strony na LinkedIn lub gdy są one udostępniane przez agregatory treści.

Jak wiecie, marketing polega na mierzeniu. Ale jeśli nie ufasz swoim liczbom, to po co? Strony AMP doskonale nadają się do poprawy wydajności witryny i szybkości strony, ale analiza mediów społecznościowych może wyglądać nie tak.

Marketerzy często używają niestandardowych adresów URL do śledzenia wydajności stron internetowych. Ale LinkedIn i agregatory treści, takie jak Google News, samodzielnie buforują adresy URL stron AMP, co zmienia link. W ten sposób strony te zostaną usunięte z procesu śledzenia.

Jeśli Twoje analizy mediów społecznościowych pokazują, że ruch na LinkedIn spadł w ciągu ostatniego roku, może to być przyczyna.

Co to są strony AMP?

Przyspieszone strony mobilne (AMP) to framework stworzony przez Google, który umożliwia niezwykle szybkie ładowanie stron internetowych na urządzeniach mobilnych.

Wiele dużych witryn korzysta dziś z AMP, a ich popularność będzie nadal rosła. Jest bezpłatny i zapewnia wiele korzyści związanych z doświadczeniem użytkownika, rankingiem wyszukiwania i nie tylko. Według organizacji ponad 31 milionów domen i pięć miliardów stron internetowych korzysta z AMP.

AMP zintegrowany z LinkedIn na początku 2019 r. i szereg agregatorów treści, w tym Google News w 2016 r. LinkedIn jest jedyną platformą społecznościową, która integruje się z AMP, ale więcej sieci społecznościowych może zrobić to samo.

Jak działa AMP?

Celem AMP jest jak najszybsze wczytywanie stron internetowych na urządzeniach mobilnych.

AMP wczytuje każdy element strony jednocześnie, a nie w określonej kolejności. Wymagana jest również mniejsza komunikacja w obie strony między stroną a przeglądarką, aby określić, jaki będzie układ strony przed jej załadowaniem.

Kluczowym aspektem AMP jest to, że ustala priorytety, które elementy strony internetowej muszą wczytać najbardziej, zgodnie z tym, co użytkownik zobaczy na ekranie. Oznacza to, że strona internetowa nie ładuje się od góry do dołu. Zamiast tego AMP priorytetowo traktuje wczytywanie strony w części strony widocznej na ekranie.

Źródło: Wyszukiwarka Land

Na przykład obrazy i reklamy w części strony widocznej po przewinięciu strony AMP wczytują się przed obrazami i reklamami w części strony widocznej po przewinięciu. Ładując najpierw elementy znajdujące się w górnej części strony i wszystkie naraz, ładują się one znacznie szybciej niż strona internetowa, która ładuje każdy element od góry do dołu jeden po drugim.

W rezultacie wszystko, co użytkownik widzi na stronie AMP, ładuje się niemal natychmiast, a elementy w części widocznej na ekranie pojawiają się, gdy użytkownik przewinie stronę w dół.

Jakie są zalety AMP?

Krótko mówiąc, zaletą AMP jest to, że Twoja strona internetowa ładuje się szybciej na urządzeniach mobilnych.

To wielka sprawa. Według Perficient Digital ludzie częściej odwiedzają Twoją witrynę na urządzeniu mobilnym niż na komputerze stacjonarnym. Jeśli masz szybszą witrynę lub aplikację, ludzie prawdopodobnie zostaną dłużej i częściej odwiedzają. I jest to lepsze wrażenia użytkownika dla czytelnika Twoich treści.

W rzeczywistości 47% ludzi oczekuje, że strony internetowe załadują się w ciągu dwóch sekund lub mniej, podczas gdy 38% ludzi opuści stronę internetową, jeśli ładowanie obrazów trwa zbyt długo, według Curatti. Naprawienie tych problemów prowadzi do niższych współczynników odrzuceń, większej liczby odwiedzin witryny i ostatecznie poprawi pozycję Twoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Osoby często odwiedzające Twoją witrynę nie tylko rozpoznają, że Twoja strona jest bardzo szybka, ale osoby, które widzą Twoje strony na LinkedIn i witryny agregujące treści, zauważą małe logo AMP w Twoich treściach.

Wystarczy spojrzeć na poniższy obrazek. Szukałem w Google News gracza NBA Jaysona Tatuma i oto, co wyszło:

Czy widzisz wszystkie logo błyskawicy? Każdy z nich oznacza fragment treści będący stroną AMP. Google nie tylko będzie w stanie stwierdzić, że masz stronę korzystającą z AMP, ale przekaże to odwiedzającym, a oni rozpoznają, że masz szybką stronę. Korzystanie z AMP poprawi pozycję Twojej treści w wynikach wyszukiwania Google, zwiększając ruch organiczny.

Strony AMP wyrzucają analitykę mediów społecznościowych

AMP ma wiele zalet, ale ma też pewne wady.

Na przykład nie możesz opublikować wyskakującego CTA e-mail na stronie AMP. Na swojej stronie możesz mieć inne typy wezwania do działania lub reklamy, ale wyskakujące okienka e-maili nie będą działać. Oznacza to, że będziesz musiał rozważyć wadę braku tej możliwości z korzyścią dla szybszej strony.

AMP utrudnia również pomiar ruchu w witrynie i analitykę mediów społecznościowych. Strony AMP mogą być trudne do śledzenia kliknięć i wizyt z agregatorów treści i LinkedIn. Obaj wykonują własne buforowanie tych stron, aby zasygnalizować, że w rzeczywistości korzystają ze struktury AMP.

Buforując same adresy URL, a nie właścicieli tych stron, LinkedIn i agregatory treści są właścicielami śledzenia odwiedzin stron za pośrednictwem swoich niestandardowych linków.

Przykłady buforowania

Spójrzmy na przykład tego, o czym mówimy.

Wracając do wyszukiwania Jaysona Tatuma w Google News, u góry wyszukiwania zobaczysz artykuł z The Ringer. Ponownie wiemy, że ten artykuł jest stroną AMP z logo błyskawicy w prawym górnym rogu podglądu.

Po kliknięciu podglądu widzimy adres URL artykułu, który wkleiłem poniżej:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Pogrubione i wyróżnione obszary linku zostały zmienione przez pamięci podręczne Google News. Poniżej znajduje się link do artykułu, który można znaleźć, odwiedzając witrynę bezpośrednio, a nie przez agregator treści:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Zobacz różnicę? Dzięki agregatorom treści zmieniającym adresy URL trudniej jest mierzyć ruch za pomocą unikalnych linków. Utrudnia to śledzenie analizy treści i należy o tym pamiętać, jeśli chcesz ufać swoim treściom lub wskaźnikom KPI witryny.

Rzućmy okiem na inny przykład, ale tym razem artykuł z CNBC opublikowany na LinkedIn:

Jak widać na powyższym obrazku, małe logo błyskawicy jest nadal widoczne w poście, aby poinformować, że jest to strona AMP, podobnie jak w postach Google News w poprzednim przykładzie.

Teraz kliknijmy na post i spójrzmy na adres URL. Poniżej znajduje się link, który się pojawia, a zmiany adresu URL wprowadzone przez LinkedIn są wyróżnione i pogrubione:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com/amp/2020/01/03/kiedy-wyremontować-dom-i-kiedy- przeprowadzka-według-wlascicielstwa-bracia.html

Poniżej znajduje się adres URL tego samego artykułu podczas bezpośredniego odwiedzania witryny bez zmiany AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/kiedy-wyremontowac-dom-i-kiedy-przeprowadzki-według-braci-nieruchomosci.html

Zobacz różnicę?

Ponieważ LinkedIn zmienia adres URL za pomocą tagu AMP, właścicielowi strony trudno jest śledzić odwiedzających. To samo dotyczy stron AMP w witrynach agregujących treści. Niezwykle ważne jest, aby o tym pamiętać, ponieważ AMP nadal zyskuje na popularności i prawdopodobnie zyska więcej integracji.

W tej chwili LinkedIn jest jedyną platformą mediów społecznościowych, która integruje się z AMP, ale inne platformy mediów społecznościowych mogą w końcu skorzystać z AMP.

Więc co możesz zrobić?

Żeby było jasne, AMP poprawia wrażenia z korzystania z witryny przez odwiedzających. Nie zaszkodzi to ruchowi w witrynie, ale może utrudnić pomiar ruchu pochodzącego z agregatorów treści i LinkedIn.

Nie możesz używać niestandardowych krótkich adresów URL do śledzenia wyników stron AMP w aplikacji mobilnej LinkedIn. Aby zobaczyć, jak działa ruch, musisz wyświetlić surowe liczby na samym LinkedIn.

Kiedy LinkedIn zmienia Twój adres URL, przejmuje od Ciebie własność możliwości śledzenia, a Twoje niestandardowe krótkie adresy URL nie będą śledzić ruchu pochodzącego od użytkowników aplikacji mobilnej LinkedIn. Dlatego musisz przejść do widoku Menedżera LinkedIn, aby sprawdzić swoje analizy mediów społecznościowych dla LinkedIn.

Może to nie być idealne, jeśli masz te informacje na jednym pulpicie nawigacyjnym ze wszystkimi innymi danymi z mediów społecznościowych, więc będziesz chciał znaleźć sposób na pobranie tych danych z LinkedIn, aby nie przegapić ważnych kliknięć.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować swoją strategię w mediach społecznościowych, kliknij poniższy link.