10 powszechnych mitów na temat AMP, w które marketerzy cyfrowi muszą przestać wierzyć

Od momentu wprowadzenia na rynek w 2015 r. AMP rozrosło się i obsługuje miliardy stron internetowych z dziesiątek milionów domen we wszystkich branżach. Jednak wraz z jego rozwojem pojawiło się również wiele nieporozumień i mitów dotyczących projektu AMP. W rzeczywistości wielu wydawców i firm jest sceptycznie nastawionych do przyjęcia AMP ze względu na zakładane wady i ograniczenia.

Dzisiejszy artykuł ma na celu wyjaśnienie tych nieporozumień i obalenie 10 najczęstszych mitów dotyczących AMP. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz skorzystać z jego niesamowitej szybkości dostarczania stron.

10 mitów AMP, w które musisz przestać wierzyć

Mit nr 1: AMP jest przeznaczony tylko dla urządzeń mobilnych.

Prawda: AMP ma responsywne funkcje, które działają na wszystkich urządzeniach.

Przy pierwszym uruchomieniu AMP oznaczało „Accelerated Mobile Pages”. Jednak od tego czasu dłuższy tytuł stał się po prostu AMP. To dlatego, że framework obejmuje optymalizację wszystkich stron internetowych w celu poprawy komfortu użytkowania, nie tylko mobilnego.

AMP rozwijał się przez lata, oferując różne responsywne funkcje projektowania w celu ulepszania stron internetowych na wszystkich urządzeniach i rozmiarach ekranów, w tym na komputerach i tabletach. Więc zamiast być tylko na urządzenia mobilne , AMP jest w rzeczywistości przede wszystkim mobilny — zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, ale rozszerzony na inne typy urządzeń.

(Uwaga: niektóre funkcje na platformach innych firm (np. karuzela Top Stories Google) mogą być przeznaczone tylko do obsługi urządzeń mobilnych i należy potwierdzić na platformie innej firmy, w jaki sposób są one zintegrowane z AMP.)

Mit nr 2: AMP to wyłącznie projekt Google.

Prawda: AMP to inicjatywa open source prowadzona przez Google i inne firmy oraz członków społeczności internetowej.

Chociaż AMP jest kierowany przez Google, został zaprojektowany jako samodzielny projekt typu open source, który zaprasza programistów i innych członków społeczności do udziału jako główni zaangażowani, dzięki czemu AMP jest w pełni niezależny.

Od samego początku AMP był rozwijany we współpracy z wydawcami, dostawcami reklam, dostawcami technologii i platformami poza Google, takimi jak Twitter, Linkedin i Pinterest. Został również pomyślany jako projekt open source „generacji GitHub” z bardzo otwartą współpracą.

Od 2016 do 2019 roku AMP otrzymał wsparcie od ponad 850 współpracowników — z których 78% nie było zatrudnionych przez Google, w tym osoby wymienione powyżej oraz Yahoo, Bing i eBay.

Chociaż Google zatrudnia zespół pracujący w pełnym wymiarze godzin nad AMP, cotygodniowe notatki ze spotkań zespołu są publikowane, aby każdy mógł je przeglądać, próbując uczynić projekt bardzo dostępnym dla zewnętrznych współpracowników. AMP przeszedł nawet na nowy model zarządzania, który wyraźnie daje głos wszystkim członkom społeczności, w tym tym, którzy sami nie mogą współtworzyć kodu.

Ogólnym celem platformy AMP jest sprawienie, by sieć mobilna działała lepiej dla wszystkich — nie tylko dla jednej platformy, jednego zbioru wydawców czy jednej grupy reklamodawców. Uczynienie projektu prawdziwie otwartym oprogramowaniem umożliwia ludziom dzielenie się i wnoszenie swoich pomysłów i kodu, aby uczynić mobilną sieć szybszą i lepszą.

Mit nr 3: dostęp do stron AMP można uzyskać tylko z witryny Google.com.

Prawda: strony AMP są dostępne za pośrednictwem dowolnej platformy dystrybucyjnej i urządzenia.

Niektóre platformy (np. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu itp.) zawsze będą domyślnie wyświetlać strony AMP na urządzeniach mobilnych, jeśli będą dostępne. Inne — w tym Google.com i Bing.com — wykonują dodatkowy krok w celu buforowania zawartości w celu znacznie szybszego korzystania z niej.

Wniosek: użytkownicy mogą uzyskiwać dostęp do stron AMP za pośrednictwem linków na dowolnej platformie dystrybucyjnej lub w dowolnej witrynie — nie tylko na Google.com.

Mit nr 4: każda strona AMP musi mieć odpowiednik inny niż AMP.

Prawda: strony AMP nie muszą być powiązane z wersją inną niż AMP.

Często zdarza się, że ta sama strona ma zarówno wersję AMP, jak i wersję inną niż AMP, zwłaszcza we wczesnych fazach migracji AMP, kiedy wciąż ją testujesz — ale nie jest to wymagane.

Gdy zdecydujesz, czy AMP jest właściwym rozwiązaniem dla Twojej firmy, nie musisz już utrzymywać dwóch wersji tej samej treści. Możesz wybrać jedną stronę — wersję AMP — aby zmniejszyć koszty tworzenia, śledzenia i zarządzania (w przeciwieństwie do tworzenia, śledzenia i zarządzania dwiema wersjami strony).

Możesz także zbudować całą witrynę za pomocą AMP, więc nie musisz się martwić o tworzenie lub utrzymywanie różnych wersji poszczególnych stron.

Mit nr 5: Tworzenie stron AMP po kliknięciu jest trudne.

Prawda: zwykle tworzenie stron docelowych AMP zajmuje mniej niż tydzień.

„AMP HTML” jest zbudowany wyłącznie z istniejących technologii internetowych, więc proces rozwoju odzwierciedla ten, z którego wydawcy i reklamodawcy już dziś korzystają. Ponadto dostępne są szablony i wtyczki, dzięki którym budowanie stron AMP staje się jeszcze bardziej usprawnionym procesem.

Chociaż czas tworzenia AMP i poziom trudności różnią się w zależności od typu strony, 80% zespołów programistycznych twierdzi, że zbudowało strony docelowe AMP po kliknięciu w mniej niż tydzień.

(Kreator Instapage AMP jest jeszcze szybszy… dzięki wbudowanemu walidatorowi AMP, intuicyjnemu interfejsowi i obsłudze integracji możesz tworzyć strony w ciągu kilku minut).

Mit nr 6: AMP jest przeznaczony tylko dla wydawców i statycznych stron internetowych.

Prawda: większość kliknięć w wyszukiwarce Google prowadzących do stron AMP prowadzi do witryn niestatycznych.

To prawda, że ​​AMP został początkowo przyjęty przez wydawców. Jednak ramy te są obecnie w znacznym stopniu wykorzystywane przez reklamodawców i firmy e-commerce.

TransUnion to firma niezwiązana z wiadomościami, która odniosła wielki sukces dzięki stronom AMP. Po cierpieniu z powodu wyższych współczynników odrzuceń i niższych współczynników konwersji mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi, firma zwróciła się do AMP, aby poprawić wrażenia mobilne, mając nadzieję na zwiększenie liczby konwersji mobilnych.

Szybko potwierdzono, że AMP jest projektem o dodatnim ROI dla firmy sporządzającej raporty kredytowe, ponieważ ich strony AMP ładowały się w 1,6 sekundy w porównaniu do 7,1 sekundy w przypadku wersji innych niż AMP. To udoskonalone środowisko użytkownika doprowadziło również do:

• 26% niższy współczynnik odrzuceń
• 2,5 razy więcej czasu spędzonego na miejscu
• 3% więcej konwersji

Te i inne wyniki są powodem, dla którego ponad 60% kliknięć AMP w wyszukiwarce Google prowadzi teraz do witryn innych niż wiadomości.

Mit nr 7: AMP nie jest przeznaczony dla witryn e-commerce.

Prawda: AMP zwiększa szybkość strony, co może pomóc witrynom e-commerce zwiększyć liczbę konwersji związanych z zakupem.

Dostępne są nowe komponenty, które pozwalają markom tworzyć szybkie, piękne, interaktywne doświadczenia. Tak więc AMP jest świetny nie tylko dla wydawców i witryn statycznych, ale także dla firm e-commerce.

Konsumenci mają wysokie oczekiwania co do zakupów mobilnych i na szczęście AMP obsługuje wiele funkcji, które są niezbędne dla witryn e-commerce:

• Treść dynamiczna — aby upewnić się, że Twoi klienci zawsze widzą aktualne informacje, amp-list i amp-bind mogą być używane do pobierania i renderowania bieżącej treści na Twoich stronach.
• Kasa/płatności — za pomocą interfejsu Payment Request API lub amp-form można zaimplementować bezproblemowe przepływy płatności bezpośrednio z poziomu stron AMP.
• Personalizacja/logowanie — czy to poprzez polecane produkty, czy zapisane koszyki zakupowe, amp-list może służyć do dostarczania klientom spersonalizowanych treści.

Wiele dużych firm e-commerce odniosło wielki sukces dzięki prawidłowemu wdrożeniu AMP, w tym Myntra — największy internetowy gracz modowy w Indiach — który odnotował 60% poprawę szybkości ładowania strony i 40% spadek współczynnika odrzuceń na swoich najważniejszych stronach po kliknięciu :

Mit nr 8: świeże treści nie mogą być wyświetlane na stronach AMP.

Prawda: istnieje wiele sposobów na aktualizowanie zawartości strony AMP.

Świeże treści na stronach AMP możesz udostępniać na kilka różnych sposobów, w tym:

• Domyślny mechanizm pamięci podręcznej AMP
• Funkcja pamięci podręcznej aktualizacji
• Komponenty dynamiczne (takie jak wspomniana wyżej amp-list i amp-bind )

W historii sukcesu Myntry marka wykorzystała również amp-bind do zaimplementowania sortowania i filtrowania oraz wyboru rozmiaru, aby zapewnić swoim użytkownikom bogate wrażenia z najświeższych treści.

Mit nr 9: AMP nie jest bezpieczny ani prywatny.

Prawda: Ramy AMP zostały stworzone z myślą o ochronie prywatności i bezpieczeństwie danych.

To prawda, że ​​strony docelowe AMP są często udostępniane z pamięci podręcznej Google AMP, która przechowuje w pamięci podręcznej wersję Twojej strony docelowej AMP. Ale ma to na celu po prostu zweryfikowanie dokumentów AMP i zapewnienie niezawodnej, szybkiej dostawy — nie z żadnego innego powodu.

W rzeczywistości pamięć podręczna Google AMP — wraz z AMP JavaScript — jest obsługiwana z domen bez plików cookie, które w żaden sposób nie śledzą użytkowników. AMP ma również proces przeglądu bezpieczeństwa, który jest rutynowo stosowany podczas uruchamiania nowych komponentów AMP.

Mit nr 10: strony AMP nie konwertują tak dobrze, jak strony inne niż AMP.

Prawda: odpowiednio zoptymalizowane strony AMP często osiągają lepsze wyniki niż ich odpowiedniki inne niż AMP.

Jeśli masz słabą wydajność stron AMP, jest mało prawdopodobne, że przyczyną jest sam framework AMP.

Badania wykazały, że strony AMP mogą faktycznie generować:

• 20% wzrost współczynnika konwersji sprzedaży
• 10% wzrost ruchu rok do roku
• 60% wzrost liczby stron na wizytę

Jeśli więc nie widzisz pozytywnych wyników, których możesz oczekiwać od swoich stron AMP, bardziej prawdopodobne jest, że nie udostępniasz dedykowanych, spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu z każdą ze swoich ofert.

Pobierz wersję demonstracyjną AMP

Jeśli Twoje strony mają wysokie współczynniki odrzuceń i niskie zaangażowanie, prawdopodobnie jest to spowodowane niską szybkością ładowania strony. Ramy AMP oferują techniki optymalizacji, które pomagają nie tylko w szybkości strony, ale także w zapewnieniu użytkownikom ogólnie idealnego doświadczenia mobilnego.

Zamów wersję demonstracyjną Instapage AMP już dziś, aby zapewnić niemal natychmiastowe ładowanie, płynne przewijanie i ogólnie lepsze wrażenia podczas przeglądania.