Pytania i odpowiedzi z wiceprezesem Instapage ds. produktu, Oliverem Armstrongiem: strony docelowe AMP

W zeszłym tygodniu ogłosiliśmy funkcję strony docelowej AMP po kliknięciu, dzięki której marketerzy mogą szybko tworzyć strony zgodne z AMP, bez programisty. Jest to kolejna funkcja, która umożliwia marketerom tworzenie zoptymalizowanych doświadczeń mobilnych, a co za tym idzie generowanie większej liczby konwersji.

Aby lepiej zrozumieć, jak ta funkcja została opracowana i zrozumieć jej prawdziwą moc, rozmawiałem z naszym wiceprezesem ds. produktu, Oliverem Armstrongiem, który kierował naszymi pracami nad AMP od samego początku.

*Aktualizacja: od września 2018 r. można przeprowadzać testy A/B stron docelowych AMP po kliknięciu i publikować je w WordPress.

Jaka jest nowa funkcjonalność AMP w Instapage?

OA: Wprowadzamy dla naszych klientów możliwość budowania stron docelowych po kliknięciu w ramach AMP bezpośrednio w ramach naszego istniejącego produktu. Od teraz klienci będą mieli możliwość zbudowania standardowej strony docelowej po kliknięciu ze wszystkimi dzwonkami i gwizdkami lub zbudowania błyskawicznej strony AMP za pomocą tego samego łatwego w użyciu i potężnego narzędzia do tworzenia stron, z którego słynie Instapage.

Dlaczego marketerzy cyfrowi potrzebują AMP?

OA: AMP daje marketerom cyfrowym wyjątkową okazję do przewagi nad konkurencją. Obecnie większość działań w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, a większość wydatków na reklamę cyfrową jest również kierowana na urządzenia mobilne.

Nie tylko wielu marketerów cyfrowych pozostaje w tyle za szerszym trendem w kierunku urządzeń mobilnych, ale kiedy są w stanie skoncentrować się na urządzeniach mobilnych, może to być żmudne i czasochłonne. Nawet wtedy strony mogą nadal wolno się ładować w wielu regionach lub w zależności od szybkości połączenia użytkownika. AMP został zaprojektowany od podstaw, aby działać jak najszybciej.

Niektóre firmy mogą zainwestować w eksperymentowanie z AMP i osiągają doskonałe wyniki. Ale nie każdy ma czas lub przepustowość, aby opanować tę nową platformę, nie mówiąc już o przekierowaniu cennych zasobów na naukę tworzenia tych niesamowicie szybkich stron mobilnych. Wyrównujemy szanse, sprawiając, że wdrażanie wyrafinowanej strategii strony docelowej po kliknięciu jest niezwykle proste.

Jak AMP może wpłynąć na wskaźniki, które są najważniejsze dla marketerów?

OA: Krótko mówiąc, ponieważ szybkość ładowania strony ma duże znaczenie. Dostępnych jest mnóstwo statystyk podkreślających korelację między wolnymi prędkościami ładowania strony a współczynnikami odrzuceń.

W naszym raporcie State of Mobile podajemy, że 40% odwiedzających opuszcza stronę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Co więcej, 61% z nich nie wróci. To dużo utraconego ruchu, za który już zapłaciłeś lub zarobiłeś.

Oprócz utraty 40% lub więcej potencjalnych konwersji po kliknięciu, te niskie prędkości ładowania i wysokie współczynniki odrzuceń będą szkodzić płatnym kampaniom reklamowym i kosztować więcej wydatków na reklamę przed kliknięciem w przyszłości.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, strony AMP, które możesz utworzyć za pomocą Instapage, zwykle ładują się z urządzenia mobilnego w ciągu 0-1 sekundy. Widzimy niewiarygodnie szybkie prędkości stron, nawet podczas ładowania w przeglądarkach innych firm natywnych dla Facebooka, LinkedIn lub Gmaila, które zazwyczaj są znacznie wolniejsze niż konwencjonalna przeglądarka. Nasi klienci odnotowują już fantastyczne współczynniki konwersji mobilnej wynoszące średnio około 22% na naszych standardowych stronach, nawet w różnych regionach świata. W połączeniu z niemal natychmiastowymi prędkościami ładowania AMP jesteśmy naprawdę podekscytowani wynikami konwersji.

Czym różni się kreator AMP od tradycyjnego kreatora Instapage?

OA: Pod wieloma względami narzędzie do tworzenia stron AMP jest identyczne z naszym standardowym narzędziem do tworzenia stron. Podstawy projektowania, grupowania i układu są takie same. Możesz korzystać ze wszystkich utworzonych już Instablocks™, łączyć się z Google Analytics i łatwo integrować swoje strony.

Istnieje jednak kilka różnic. AMP jest szybki, ponieważ wstępnie buforuje stronę na serwerach Google. Aby to zrobić, framework ogranicza użycie JavaScript i ogranicza rozmiar pliku CSS do 75 KB. Ze względu na te ograniczenia w środowisku AMP nie każda funkcja w kreatorze standardów jest obecnie obsługiwana.

Jedną z głównych różnic jest to, że będziemy Cię ostrzegać, jeśli zbliżysz się do maksymalnego rozmiaru pliku CSS (zdjęcie 1 poniżej). Podczas tworzenia poinformujemy Cię, kiedy zbliżasz się do limitu, aby rozwiać wszelkie wątpliwości (zdjęcie 2), a kiedy będziesz gotowy do opublikowania swojej strony, sprawdzimy, czy jest ona zgodna z AMP (zdjęcia 3 i 4). Jeśli przekroczysz limit, pozwolimy Ci wprowadzić niezbędne zmiany, aby upewnić się, że masz stronę AMP, którą można prawidłowo zapisać w pamięci podręcznej Google (zdjęcie 5):

AMP ma dopiero kilka lat, więc jesteśmy przekonani, że społeczność programistów i Google będą nadal wspierać coraz więcej funkcji, aby uczynić AMP jeszcze lepszym. Zaplanowaliśmy też kilka ekscytujących rzeczy.

Jaką rolę odegrał Google w opracowaniu funkcji AMP przez Instapage?

OA: W przeszłości współpracowaliśmy z Google przy kilku różnych programach. W trakcie naszej współpracy daliśmy im znać, że rozwiązanie AMP było czymś, co mieliśmy w fazie rozwoju i byliśmy bardzo blisko posiadania działającego produktu.

Od tego czasu komunikujemy się z ich zespołem na wielu frontach. Jeden z naszych starszych programistów, Piotr Dolistowski i ja, przemawialiśmy nawet na dorocznej konferencji programistów AMP w lutym. To było wspaniałe doświadczenie i świetnie się bawiliśmy, dzieląc się niektórymi problemami i sukcesami, jakie odnieśliśmy w dostarczaniu funkcji zorientowanych na konwersję do AMP.

Mimo że Google jest zainteresowany tym, aby AMP odniósł sukces w poprawie komfortu korzystania z sieci przez użytkowników, jest to zasadniczo technologia typu open source. Wykonali naprawdę świetną robotę, wprowadzając wiele platform wyszukiwania do stołu, upewniając się, że korzyści płynące z AMP są powszechne w całej sieci. Tak samo, jak Google chce, aby internet mobilny był lepszym doświadczeniem, chcemy, aby marketerzy cyfrowi mogli tworzyć te doświadczenia tak wydajnie, jak to tylko możliwe.

Czy jest to powszechna funkcja w branży, czy też jest unikalna dla Instapage?

OA: Mimo że jest jeszcze młody, zyskuje na popularności dzięki 4 miliardom stron AMP obejmujących 25 milionów domen. To powiedziawszy, możliwość tworzenia i wdrażania stron AMP z łatwością i skalą, jaką zapewnia Instapage, jest naprawdę pierwsza. Jesteśmy bardzo dumni, że jesteśmy pierwszą platformą, która udostępnia strony docelowe AMP po kliknięciu, aby przyspieszyć wysiłki optymalizacji po kliknięciu przez marketerów cyfrowych na całym świecie.

Już dziś zacznij tworzyć strony docelowe po kliknięciu AMP

Strony docelowe AMP po kliknięciu mogą zmienić kampanię, zwłaszcza jeśli wydajesz znaczną kwotę na reklamy cyfrowe. Nie pozwól, aby inny potencjalny klient opuścił Twoje strony z powodu złego doświadczenia użytkownika.

Poproś o wersję demonstracyjną już dziś i przekonaj się o sile stron docelowych po kliknięciu Instapage AMP.