AMP i jego wpływ na SEO

Co to jest AMP?

AMP to format strony, który pojawił się w sieci w 2016 roku. Odnosi się do „Przyspieszonych stron mobilnych”, których celem jest poprawa doświadczenia użytkownika mobilnego poprzez szybsze renderowanie stron na urządzeniu.
Jest to inicjatywa typu open source, wspierana przez Google, a obecnie wykorzystywana przez wielu dostawców rozwiązań, a także przez główne serwisy prasowe i internetowe. Intencją AMP jest zapewnienie strony, która wyświetla się niemal natychmiast na telefonach komórkowych, przy jednoczesnym dostarczaniu istotnych treści i zmniejszaniu współczynnika odrzuceń niecierpliwych użytkowników Internetu.
Wdrożenie AMP jest bardzo interesującym ćwiczeniem i pozwala nam ponownie skupić się na podstawowych elementach naszych witryn: ich zawartości i doświadczeniu użytkownika z tymi treściami.
Z technicznego punktu widzenia strony AMP są kodowane w AMP HTML, bardzo uproszczonej wersji HTML, która zapewnia czysty kod. Skrypty innych firm są zdecydowanie zabronione, podobnie jak wszelkie tagi, które spowalniają czas ładowania.
Nadal można używać skryptu JavaScript specyficznego dla AMP za pomocą skryptu AMP. Obrazy i filmy można dodawać zgodnie ze ścisłymi zasadami, a także kody śledzące i niektóre kody reklamowe. Aby uzyskać więcej informacji, zalecamy zapoznanie się bezpośrednio z dokumentacją AMP.
Chociaż jego użycie nie jest obowiązkowe do walidacji AMP, nadal zdecydowanie zaleca się korzystanie z protokołu HTTP.

Strony AMP, w przeciwieństwie do stron z artykułami błyskawicznymi na Facebooku i projektami Apple News, są przechowywane bezpośrednio na serwerze. Google oferuje bezpłatny system CDN do zarządzania pamięcią podręczną tych stron, aby uzyskać jeszcze większą poprawę wydajności!

Wreszcie, możliwe jest dostarczanie tych stron AMP za pomocą podfolderu (example.com/mynews.html/amp/), ale także za pośrednictwem subdomeny lub nawet oddzielnej nazwy domeny, chociaż ze względów SEO zalecamy dwa pierwsze rozwiązania.

Bądź ostrożny: wdrożenie AMP może wymagać dużo pracy, która może wymagać godzin rozwoju w zależności od technologii Twojej witryny. Nawet jeśli z zasady nigdy nie powinieneś odrzucać technologii, zalecamy, aby dokładnie przemyśleć i spróbować przewidzieć jak najwięcej korzyści w porównaniu z kosztami AMP w witrynie takiej jak Twoja. Poniżej postaramy się podać więcej informacji, aby lepiej ocenić ten temat.

Jak Google wyświetla moją stronę AMP?

Strona AMP może wyświetlać się w Google na różne sposoby. Wspólnym punktem wszystkich z nich jest ta mała błyskawica, symbol AMP, który wyróżnia te wyniki w SERP!

Pierwszy, klasyczny format, składa się z tytułu, prostego linku i metaopisu:

Drugi to karuzela Top Stories, która zawiera artykuły, filmy lub transmisje na żywo:

Trzecia to Host Carousel, która będzie zawierać tylko artykuły z Twojej nazwy domeny. Chociaż idealny, ten pojawi się tylko w zapytaniach, w których jesteś jedyną legalną witryną! (W większości będą to zapytania związane z marką). Ta karuzela będzie korzystać z Twoich danych strukturalnych, jak widać poniżej:

Wyniki rozszerzone: takie same jak w wersji klasycznej, ale z obrazami, notatkami i innymi informacjami dodanymi za pomocą danych strukturalnych.

Wreszcie, w Discover, Google Images, a nawet w aplikacji Google, będziesz mieć możliwość uzyskania widoczności za pomocą Relacji internetowych:

Po co wdrażać format AMP?

Technicznie rzecz biorąc, wszystkie witryny mogą korzystać z technologii AMP. I wbrew temu, co twierdzą niektórzy, ten format to nie tylko wiadomości.
Jednak wyrzeczenia związane z projektowaniem stron internetowych i UX, a także koszt wdrożenia w niektórych środowiskach powodują, że czasami AMP nie jest używany.
Aby określić, czy Twoja witryna potrzebuje AMP i czy warto poświęcić chwilę, zalecamy przeanalizowanie udziału ruchu mobilnego na Twoich stronach, jakość obsługi mobilnej (współczynnik odrzuceń, czas trwania wizyt, konwersje) i zbadanie konkurencji oferuje. Strony internetowe, które mają wiadomości, nie powinny zadawać sobie tego pytania, ponieważ AMP jest doskonale przystosowany do tego typu treści. W przypadku e-commerce prawdziwy zysk jest trudniejszy do zobaczenia, ale w żadnym wypadku AMP nie zaszkodzi Twojej konfiguracji, ponieważ respektuje wiele standardów SEO, zwłaszcza jeśli chodzi o wydajność sieci.
Podstawowe kwestie związane z Web Vitals mają już wpływ na SEO. Szybkość, UX i doświadczenie mobilne są w centrum projektu AMP i mogą mieć wpływ na SEO w nadchodzących latach.

Jak zaimplementować AMP w swojej witrynie?

Równie dogłębne badanie Twoich SERP to dobry pomysł. Będziesz musiał wykryć wyniki AMP w SERP, które Cię interesują, aby wiedzieć, jaki typ wyników jest preferowany przez Google lub Twoją konkurencję.

SEMRush pozwala również na dokładne śledzenie wydajności stron AMP za pomocą „śledzenia pozycji” słów kluczowych, ale także dzięki zapytaniom z wyświetlaczem karuzelowym (często zawierającym AMP). Narzędzie oferuje również całkiem niezły audyt strony AMP, jeśli jesteś przyzwyczajony do śledzenia swoich projektów w narzędziu.

Aby skonfigurować AMP z własnej witryny, w witrynie projektu AMP dostępnych jest wiele przejrzystych samouczków. Jeśli kochasz kod, zacznij!
Oto 6 przykładów przekształcania kodu HTML w kod AMP HTML :

• Obraz zostanie poinformowany tagiem amp-img zamiast img .
• Strona zostanie zadeklarowana i oznaczona jako AMP za pomocą html amp lub html amp lang="fr" .
• CSS jest zintegrowany bezpośrednio z kodem HTML
• script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script załaduje wstępnie bibliotekę JS projektu AMP, aby jak najszybciej zadeklarować.
• Znacznik kanoniczny jest niezbędny. Od Ciebie zależy, czy wolisz wersję AMP, czy wersję klasyczną…
• Aby nadać AMP odpowiednik klasycznej strony, użyj tagu link rel="amphtml" ref="…" .

Twój kod AMP można przetestować i zweryfikować za pomocą tego narzędzia.

Edytory CMS odpowiedziały na zapotrzebowanie i wiele wtyczek pozwala teraz użytkownikom dodawać format AMP do witryny bez poświęcania zbyt wiele czasu na kod. Tak jest na przykład w przypadku wtyczki AMP w WordPress lub wbAMP Community Edition i Accelerated Mobile Pages (AMP) dla Drupala.
Jednak przed zainstalowaniem wtyczki upewnij się, że wykonałeś kopię zapasową swojej witryny, ponieważ niektóre szablony nie obsługują zbyt dobrze migracji. W takim przypadku nie będziesz miał innego wyjścia, jak zmienić szablony lub samodzielnie zakodować AMP na swoich stronach.
Oczywiście upewnij się, że plik robots.txt i/lub metatag robots nie blokują wyszukiwarkom indeksowania stron AMP.

Jak oszacować zysk z przejścia na AMP?

Głównymi zaletami stron AMP jest szybkość ładowania i wrażenia mobilne. W świecie, w którym udział ruchu mobilnego na wielu stronach internetowych jest znacznie wyższy niż ruchu na komputerach stacjonarnych, jest to główna zaleta!

Chociaż jego technologia jest bardziej dostępna i szybsza, nie udowodniono, że strona AMP ma lepszą pozycję w SERP w porównaniu z „klasyczną” stroną mobilną.
Jednak ten format integruje niektóre najlepsze praktyki SEO: uproszczenie kodu i skrócenie czasu ładowania, a także bardziej rygorystyczne zasady walidacji, co sprawia, że ​​optymalizacje SEO, takie jak kanoniczne, są obowiązkowe.
Ponadto strony AMP są wyróżniane karuzelami w Google i generalnie uzyskują wyższy współczynnik klikalności niż klasyczne strony mobilne.

Format AMP jako taki nie promuje lepszego SEO, ale wszystkie zasady, które go tworzą, mają pośredni wpływ.
Oto przykład porównania klasycznej strony mobilnej z jej wersją AMP:

Page Speed ​​Insight: jaka ocena na urządzenia mobilne?

Strona klasyczna: 10/100
Wersja AMP: 60/100
Różnica w wynikach jest w tym przypadku ogromna. Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo wpływowi na wskaźniki PSI:
Klasyczny telefon komórkowy

Wersja AMP

Widzimy tutaj prawdziwy wzrost w zakresie oceny Page Speed ​​Insight, ale zwłaszcza w zakresie wskaźników Speed ​​Index, Time to Interactive i Total Blocking Time!
(Ostrzeżenie! Nie używaj notatek „Podsumowanie pochodzenia”, które „mieszają” dane ze strony Classic i strony AMP).

Google Search Console: jak zarządzać moimi stronami AMP?

Możliwe jest również uzyskanie informacji o wydajności Twoich stron AMP bezpośrednio w Search Console:

Będziesz mógł monitorować swoje strony w ciągu ostatnich 3 miesięcy za pomocą: prawidłowych stron, prawidłowych stron z ostrzeżeniem lub błędami.


Z punktu widzenia wydajności ruchu i widoczności zalecamy również korzystanie z Search Console za pośrednictwem Raportu skuteczności.
Nadal będziesz musiał przeanalizować dostępne rodzaje wyglądów:

Za pomocą raportu skuteczności i karty „Wygląd w wynikach wyszukiwania” możesz sprawdzić wpływ każdego formatu wyświetlania na liczbę wyświetleń i współczynnik klikalności.
Tutaj widzimy, że AMP uzyskuje najwyższy współczynnik klikalności, ale nadal znacznie odbiega od innych formatów pod względem wyświetleń. Dalsza analiza SERP dla zapytań odpowiadających tym formatom pozwoli nam dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe obecnie generują wyświetlanie artykułu AMP, czy nie. W razie potrzeby będzie można wtedy zoptymalizować ten punkt, aby zwiększyć liczbę wyświetleń elementów AMP.

Masz również możliwość porównania skuteczności poszczególnych adresów URL z filtrami na tych adresach URL:
Ostrzeżenie! Obecnie Google Search Console nie podaje właściwych adresów URL w tym raporcie o artykułach AMP. Gdy strona jest dostępna w formacie artykułu AMP, adres URL podany w Search Console wydaje się być adresem kanonicznym, a nie adresem AMP.
Z tego powodu zalecamy, aby nie filtrować według adresu URL w Search Console, aby wykryć aktywność AMP.

Analytics: śledzenie wydajności AMP

W Google Analytics można użyć wymiaru „Źródło danych”, a następnie filtrować źródła, które dokładnie pasują do „amp”.
Możesz także użyć segmentacji w Google Analytics, aby porównać swoje strony AMP z „klasycznymi” stronami.


Na stronach AMP należy zapewnić specjalne śledzenie. Szczegółowe wyjaśnienia znajdziesz w sekcji AMP Analytics w dokumentacji Google Developers. To śledzenie zostało zaprojektowane tak, aby przestrzegać reguł AMP, jednocześnie zapewniając standardową analizę Google Analytics dla tych stron.

Usuwanie strony AMP: sprawdzone metody

W okresie istnienia witryny niektóre strony mogą stać się nieaktualne. Dotyczy to oczywiście również stron AMP, zwłaszcza tych, które dotyczą bardzo starych wiadomości, wydarzenia z przeszłości lub produktu, który nie jest już dostępny. Rodzi to pytanie o usunięcie strony, aby ta wersja nie była już oferowana internautom i botom. Jest to ważny krok w SEO, ponieważ będzie miał wpływ nie tylko na ruch, ale także na budżet indeksowania, jeśli nie będzie odpowiednio zarządzany.
Jeśli chcesz usunąć stronę AMP, pamiętaj, że może to potrwać kilka tygodni ze względu na niską częstotliwość indeksowania. Google udostępnia techniki w Google Search Central, jak zoptymalizować sposób usuwania, czy tylko dla strony AMP, czy dla wszystkich wersji strony.
Nie ma tu dużych niespodzianek: przekierowanie 301 i sprawdzenie pamięci podręcznej i Search Console, aby upewnić się, że usunięcie jest brane pod uwagę. Zalecamy jednak uwzględnianie AMP tylko na stronach, które mają pozostać online przez co najmniej kilka miesięcy, aby zoptymalizować budżet indeksowania i uniknąć negatywnego wpływu na wrażenia użytkownika.

Potężny format dla tych, których na to stać!

AMP to format, który wciąż wywołuje wiele dyskusji w społeczności SEO. Kalkulacja jego wpływu na SEO w porównaniu z kosztem jego wdrożenia zależy głównie od otoczenia serwisu. Czy jest to system CMS, dla którego wtyczka już istnieje? A może będziesz musiał sam go zakodować na stronie stworzonej „od zera”? To pytanie, które powinieneś sobie zadać od początku swojego projektu AMP.
Jego głównymi zaletami jest umożliwienie niezwykle szybkiego przeglądania na urządzeniach mobilnych, uzyskanie dostępu do obszarów SERP zarezerwowanych dla tego formatu na urządzeniach mobilnych oraz zwiększenie widoczności i ruchu. Jak wcześniej wyjaśniono, wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych są głównym elementem aktualizacji Core Web Vitals, która ma się pojawić w maju. Czas wejść na pokład, dla tych, którzy potrafią!
Nie jesteś jeszcze przekonany, że wdrożenie AMP jest dla Ciebie? Odkryj wszystkie historie sukcesu AMP na oficjalnej stronie, w witrynach e-commerce, witrynach z wiadomościami i wielu innych.