Reklamy wideo marek sponsorowanych przez Amazon: kompletny przewodnik na rok 2022

Najnowszą innowacją Amazona w reklamie są reklamy wideo sponsorowanych marek, a firma twierdzi, że jest to najskuteczniejszy do tej pory styl reklamy. Nowa kreacja łączy reklamy produktu z filmami, aby przyciągnąć uwagę klientów w witrynach zakupowych na komórki i komputery, gdzie chęć zakupu jest największa. Oto podsumowanie wszystkiego, czego nauczyliśmy się od czasu ich pierwszego wydania w zeszłym roku.

Czym są reklamy wideo sponsorowanych marek Amazon?

Reklama wideo A-Brands to reklama wideo sponsorowanych marek jest rodzajem reklamy sponsorowanej marki, która jest dostępna tylko dla firm, które są częścią programu Brand Registry. Reklamy wideo pojawiły się po raz pierwszy na początku 2020 roku. Ta względna nowość sprawia, że ​​są idealną okazją do wyróżnienia się z tłumu. Po pierwsze, wielu konkurentów może nie być zarejestrowanych jako marka.

Reklamy sponsorowane przez marki Reklamy wideo zwykle pojawiają się na górze pierwszej strony na stronach wyników Amazon. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam sponsorowanych produktów, które wyglądają jak organiczne wyniki wyszukiwania wideo, zajmują znaczną powierzchnię strony. W rezultacie użytkownicy nie mogą ich przegapić.

Reklamy dwuczęściowe wyświetlają film marki wraz ze zdjęciem produktu, które zawiera główny obraz produktu, w tym tytuł, opinie, ceny i szczegóły wysyłki.

Kto może korzystać z reklam wideo sponsorowanych marek?

Jeśli jesteś aktywnym uczestnikiem rejestru marek Amazon, możesz tworzyć reklamy wideo. Będziesz także musiał mieć aktywnego sprzedawcę Amazon z aktywnym kontem Seller Central.

Sprzedawcy Amazon mogą uzyskać dostęp do takiej samej pomocy. Ponieważ granice między sprzedawcami i sprzedawcami Amazon zacierają się, prawdopodobnie zobaczymy ulepszenia tego rodzaju reklamy za pomocą wideo.

Dlaczego powinieneś używać reklam wideo Amazon dla swoich produktów?

Większość marketerów zgadza się, że filmy wideo mogą być świetnym sposobem na szybkie wyjaśnienie zalet produktu. Jednak informowanie klientów o produkcie nie jest wystarczająco atrakcyjnym powodem, aby płacić za filmy.

Oto kilka dodatkowych powodów, dla których warto rozważyć użycie filmów wideo do swojej listy kontrolnej reklam:

Wideo ma 7 razy większe szanse na uzyskanie kliknięć niż reklamy cyfrowe

Typowy współczynnik klikalności (CTR) w reklamach wideo jest 7,5 razy wyższy niż w przypadku reklam displayowych. Dzieje się tak, ponieważ filmy są ciekawsze i przyciągają więcej uwagi niż statyczne obrazy. Jeśli coś porusza się po typowo statycznym ekranie, zawsze robi wrażenie.

Filmy pozwalają pokazać produkt w użyciu.

Jeśli sprzedajesz coś, co musi być regularnie używane i nie jest to produkt, którego można używać w jakiś sposób, konsumenci są mniej skłonni do zakupu, jeśli nie są pewni, jak to wykorzystać. Oto kilka przykładów:

• Pokaz ekspresu do kawy pokazuje, jak prosty jest w użyciu
• Basen dla rodziny może pokazać, jak wiele radości i jak wytrzymały może być
• Istnieje możliwość wyeksponowania go jako atrakcyjnego dodatku do wystroju wnętrza
• Ubrania są wyświetlane tak, jak wyglądają na kimś w prawdziwym życiu z różnych perspektyw

Bez względu na to, jak się do tego zabierzesz, filmy wideo pozwalają użytkownikom zobaczyć, jak działałoby to, gdy zastosujesz Twoje rozwiązanie.

To wciąż stosunkowo nowe rozwiązanie dla sprzedawców Amazon.

Amazon wypuścił filmy w zeszłym roku, co oznacza, że ​​wielu sprzedawców wciąż jest przyzwyczajonych do tej technologii. Wielu sprzedawców tkwi w swoich starych sposobach, co pozwala pokonać ich urzekającymi reklamami. Dodatkowy wysiłek zostanie nagrodzony wyższym CTR, co spowoduje wyższe współczynniki konwersji.

Większość ludzi to wzrokowcy.

Wiele platform przechodzi na wideo, ponieważ większość ludzi jest wizualna (szacunkowo 65%). W związku z tym osoby zorientowane wizualnie są bardziej skłonne do wyświetlania reklam ruchomych. Jeśli widziałeś, jak artykuł zyskał większą popularność dzięki imponującej infografice, to widziałeś go w ruchu.

Jak skonfigurować reklamę wideo sponsorowanych marek Amazon (krok po kroku)

Krok 1: Uzyskaj inspirację

Pierwszym krokiem w każdej strategii marketingowej jest zaplanowanie swojej strategii. Ponieważ jest to zupełnie nowy obszar, dobrym sposobem na rozpoczęcie jest przyjrzenie się temu, co robią Twoi konkurenci. Każda udana kampania zaczyna się od stworzenia solidnych podstaw rzeczy, które już działają.

Celem nie jest naśladowanie pracy, ale raczej zastanowienie się nad sposobami ulepszenia dzieła — jeden z najlepszych sposobów na zademonstrowanie, w jaki sposób użytkownicy mogą skorzystać z Twojego produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz grill, zademonstruj, jak łatwo jest go zbudować i używać. Jeśli sprzedajesz piłki, pokaż, jak z nich korzysta i jak lata w powietrzu.

Krok 2: Zrób wideo.

Następnym krokiem jest stworzenie wideo. Możliwe, że nie jesteś w stanie nakręcić skutecznego filmu, ponieważ nie masz doświadczenia. Nie stanowi to problemu, ponieważ większość ludzi nie ma wystarczająco dużo czasu, aby uczęszczać na zajęcia z filmowania online.

Na szczęście Amazon ułatwia to, udostępniając YouTube Creative Builder firmy Amazon. Amazon oferuje wiele różnych szablonów opartych na istniejących zasobach Twojej marki. Możliwe jest również ulepszenie istniejących filmów poprzez dodanie ramek lub innych szablonów.

Jeśli nadal szukasz profesjonalnej jakości edycji wideo przed edycją, istnieją alternatywy:

• Znajdź filmowca, który jest freelancerem na stronach takich jak Upwork lub Fiverr
• Zrób to sam za pomocą białej/czarnej czystej prześcieradła i aparatu zamontowanego na statywie
• Korzystaj z innych usług wideo online świadczonych przez firmy zewnętrzne. Są to wskazówki dotyczące narzędzi związanych z wideo, które mogą pomóc w tworzeniu wszelkiego rodzaju reklam, w tym reklam Amazon.

Bez względu na to, jak tworzysz film, musisz upewnić się, że film nie jest rozmazany i czy jest zgodny z wymaganiami dotyczącymi wymiarów i rozdzielczości. Amazon usunie filmy, które nie są zgodne.

Krok 3. Tworzenie kampanii

Proces tworzenia reklam jest prosty. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

1. Zaloguj się do Centrum Sprzedawcy.

2. Wybierz Campaign Managera w zakładce reklama i wybierz , aby utworzyć kampanię.

3. Wybierz Marki, które są sponsorowane na ekranie wyboru typu kampanii.

4. Wybierz budżet nazwy kampanii, portfolio, datę rozpoczęcia marki, a także datę zakończenia.

5. Wybierz wideo na ekranie wyboru formatu.

6. Wybierz produkt, który chcesz promować.

7. Prześlij nam swoje filmy (upewnij się, że spełniasz wymagania dotyczące wymienionego pliku).

8. Wybierz wybrane słowa kluczowe i kwotę stawki oraz styl filtrowania, którego chcesz użyć dla słów kluczowych.

Najlepsze praktyki dotyczące kampanii reklam wideo sponsorowanych marek Amazon

Jesteśmy jedną z agencji afiliacyjnych Amazon Advertising; otrzymujemy specjalne spostrzeżenia i wskazówki od Amazon dotyczące tego, jak uzyskać największą wartość z każdego formatu reklamy. Oto krótkie podsumowanie najskuteczniejszych technik:

• Oceny produktów: zacznij od produktów z oceną co najmniej 3,5 gwiazdki.
• Opowiedz historię swojego produktu: użyj estetycznych treści wideo dotyczących produktu, aby wyróżnić się w wynikach wyszukiwania.
• Podkreśl kluczowe cechy: specyficzne zastosowania i style, a nawet specyfikacje produktu.
• Zwiększ świadomość: kieruj reklamy na szerokie słowa kluczowe i kategorie, które pomogą Ci przedstawić nowe produkty odpowiednim odbiorcom.
• Zwiększ szybkość sprzedaży: kieruj markowe słowa kluczowe, aby pomóc we wczesnych konwersjach.
• Poznaj swoją grupę docelową: klienci Amazon szukają marek i produktów. Twoje treści powinny być informacyjne, skoncentrowane, demonstracyjne i zorientowane na produkty.
• Wyświetlaj sprzedawany produkt: filmy prezentujące produkt w widocznym miejscu w ciągu pierwszych dwóch sekund zazwyczaj są bardziej skuteczne. Nie przegap okazji, by zwabić widzów, przechodząc w czerń lub zaczynając od pustej klatki.
• Zachowaj zwięzłość i jasność: Amazon zaleca idealną długość filmu od 15 do 30 sekund, aby przekazać wiadomość i przyciągnąć uwagę klientów. Ponadto pamiętaj, aby ograniczyć treść do kilku kluczowych punktów sprzedaży, aby upewnić się, że Twoja wiadomość zostanie usłyszana.
• Optymalizacja pod kątem formatów: ta jednostka wideo odtwarza się automatycznie bez dźwięku i jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania, bez możliwości przełączenia na pełny ekran. Twoje filmy muszą działać bez dźwięku. Musisz upewnić się, że tekst na ekranie jest łatwy do odczytania na urządzeniach mobilnych i nie jest blokowany przez interfejs użytkownika umieszczonego w obszarze wideo (zobacz szablon bezpiecznej strefy).
• Rozważ pętlę: gdy ten film się zamknie, natychmiast się powtórzy. Możesz rozważyć dodanie ostatniej karty, aby dać ci trochę oddechu lub być pomysłowym i sprawić, by pętla była tak płynna, jak to tylko możliwe.

Jakie są najlepsze sposoby na stworzenie skutecznej kampanii reklamowej Amazon Video?

Poznaj swoich klientów

Przeczytaj opinie klientów na temat Twojego produktu i innych podobnych, aby dowiedzieć się, czego szuka Twój rynek. Poświęć trochę czasu na zrozumienie problemów, z którymi mogą się zmierzyć potencjalni klienci, a następnie wykorzystaj swój film, aby zaoferować im rozwiązania i korzyści.

Utwórz film informacyjny o swoim produkcie

Nie trać z oczu celu, do którego dążysz. Skup się na produkcie przez cały czas. Klienci powinni być informowani zarówno o produkcie, jak i marce. Wyjaśnij, jak działa produkt, co może im zapewnić i dlaczego powinni go kupić. Treści, które są marne, mogą odwrócić uwagę klientów od głównego problemu, co może spowodować, że pójdą gdzie indziej.

Wideo wysokiej jakości

Na Amazon jest dużo rywalizacji, więc upewnij się, że Twoje filmy są najwyższej jakości, aby się wyróżniały. Historia Twojej marki powinna być opowiedziana w najbardziej innowacyjny sposób.

Filmy muszą być krótkie

Według Amazon czas trwania Twojego filmu musi wynosić od 15 do 30 sekund. Pamiętaj, aby przez cały czas uwzględnić wszystkie punkty sprzedaży swojego produktu. Dłuższe filmy nie są tak skuteczne w przyciąganiu uwagi widzów.

Użycie docelowych słów kluczowych

Przeprowadź dokładne wyszukiwanie słów kluczowych i wybierz to, które ma najwięcej współczynników konwersji. Umieść te przyjazne dla SEO słowa kluczowe w swojej reklamie wideo, aby mieć pewność, że Amazon może wyżej pozycjonować Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

Spersonalizuj swoje wideo, dodając tekst na ekranie

Ponieważ Twoja reklama wideo Amazon będzie odtwarzana z wyciszonym tonem, ważne jest, aby w filmie umieścić tekst informacyjny i grafikę, które zawierają szczegółowe informacje o Twoim produkcie, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Teksty powinny być czytelne i zawierać informacje niezbędne klientom do dokonania zakupu.

Utwórz zapętlony film

Ponieważ Twoja reklama wideo Amazon będzie nadal odtwarzana w pętli, upewnij się, że tworzysz doskonałe i wciągające wideo w pętli, które zainteresuje Twoich widzów. Twoi klienci będą zachęcani do wielokrotnego oglądania filmu w pętli, jeśli jest świetny. Tak samo jest podczas oglądania wideo przejścia Tik Tok, które kusi Cię i utrudnia opuszczenie.

Połącz swoje źródła

Wszyscy myślą, że są najlepsi; jednak zanim poczynisz takie twierdzenia, upewnij się, że udowodniłeś to, powołując się na wiarygodne źródła. Dowód społeczny i statystyki mogą pomóc w budowaniu zaufania wśród klientów i zapobiegać wpadaniu Twojej marki w kłopoty.

Utwórz wciągającą stronę docelową

Po obejrzeniu reklamy wideo widzowie zostaną przekierowani na stronę docelową Twojego produktu. Wszystkie transakcje są przenoszone do jednej witryny, dlatego ważne jest, aby była bezproblemowa i pasowała do tego, co promujesz w swojej reklamie, aby mogli złożyć zamówienie.

Jakie są niesamowite zalety reklamy wideo?

Około 90% – 95% marketerów uważa, że ​​reklamy wideo to skuteczna strategia marketingowa, która zachęca widzów do lepszego poznania Twojej firmy. Dodatkowo filmy dla marek są lubiane przez 80% widzów. Dlatego inwestowanie w reklamę wideo to zawsze świetna opcja. Poniżej przedstawiamy kilka korzyści, jakie reklamy wideo mogą przynieść Twojej firmie:

Filmy mają wyższy CTR. (CTR)

CTR dla filmów jest 7,5 razy wyższy niż w przypadku reklam displayowych. Filmy to bardziej angażujący sposób komunikowania się z publicznością. Ludzie są bardziej skłonni do rysowania ruchomymi obrazami niż statycznymi obrazami na ekranie.

Filmy pomogą Ci zademonstrować, jak działa Twój produkt

Filmy to świetny sposób na przekonanie ludzi, którzy oglądają Twój produkt, że jest dla nich korzystny. Nie tylko to, ale jest to również świetny sposób na wyjaśnienie, jak działa Twój produkt.

Filmy pomogą Ci dotrzeć do większego grona odbiorców

Ludzie z całego świata uwielbiają udostępniać filmy krewnym, przyjaciołom i znajomym. W końcu marketing wideo może dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców i zwiększyć rozpoznawalność marki. Dodatkowo jest to skuteczny sposób na umieszczenie nazwy Twojej firmy przed wieloma potencjalnymi klientami.

Przyjazny dla SEO

Wiadomo, że wiele wyszukiwarek, w tym Google, stawia filmy wideo przed innymi rodzajami treści, które oferują w swoich witrynach. Z kolei Twoja firma zyska dzięki temu wzrost ruchu na stronie i konwersję leadów.

Filmy to opłacalny sposób na przyciągnięcie uwagi

W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, platformy internetowe, takie jak YouTube czy Google, są znacznie tańsze i trudno jest usunąć treść marki po jej opublikowaniu. Nawet w przypadku, gdy nie możesz zapłacić czynszu z powodu nieprzewidywalnych okoliczności, reklamy te będą wyświetlane przez długi czas.

Filmy można udostępniać na kilku platformach

Dzięki temu, że Twoja firma będzie widoczna na całym świecie, filmy wideo pomogą Ci pokonać konkurencję. Filmy można udostępniać na praktycznie każdej platformie od Instagrama po Google, a nawet są dostępne na każdym urządzeniu, w tym na telefonach komórkowych i telewizorach podłączonych do Internetu. W końcu zasięg Twojej marki rozciąga się na każdą osobę na świecie poza lokalnymi odbiorcami.

Filmy mogą pomóc Twojej marce we wprowadzeniu na rynek nowych produktów.

Filmy wideo na Twojej stronie głównej, które wyjaśniają Twój produkt, mogą być świetnym sposobem na reklamowanie Twojego najnowszego produktu. Jeśli chcesz przenieść swoją firmę na wyższy poziom, będziesz potrzebować autentycznego filmu wideo, który zawiera szczegółowe informacje na temat przedmiotu.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com