Przewodnik dotyczący podnoszenia marki Amazon: wszystko, co sprzedawca musi wiedzieć w 2022 r.

Płacenie za reklamy jest drogie, ale na co reagują ludzie, którzy je widzą? Czy są tak skuteczne, jak myślisz, że są? Jakie są opinie klientów o Twojej firmie, gdy oglądają reklamy, które umieściłeś w Twojej witrynie? Najnowszy program podnoszenia marki Amazon stara się odpowiedzieć na te problemy.

Co to jest Wyniki marki Amazon?

Amazon Brand Lift to najnowsza funkcja beta firmy Amazon. Gromadzi dane, które można wykorzystać do określenia wpływu Twoich reklam na wrażenie Twojej firmy przez klientów.

Amazon Brand Lift beta to zupełnie nowa funkcja, która jest bezpłatna dla firm prowadzących kampanie DSP, które trwają co najmniej 30 dni i mają minimalny budżet 50 000 USD. Aby upewnić się, że platforma ma dostęp do wystarczającej liczby próbek, aby przekazać marketerowi dokładne dane, Amazon również zdecydowanie zaleca, aby każda kampania reklamowa zawierała co najmniej dwa miliony wyświetleń.

Funkcja jest teraz dostępna za pośrednictwem Amazon DSP. Konsola reklam wideo Amazon DSP. Amazon Brand Lift zbiera dane, kontaktując się z 2 grupami: z odbiorcami narażonymi na reklamę i niereklamowaną grupą, która jest grupą kontrolną. Zebrane dane dostarczą informacji zwrotnych i szczegółowych informacji o tym, jak Twoi docelowi odbiorcy postrzegają Twoją markę i wpływ Twoich reklam na postrzeganie Twoich odbiorców.

Wyniki marki Amazon mogą zbierać wyniki nawet przez siedem dni. Wyniki są dostępne w ciągu tygodnia po zakończeniu dnia ankiety.

Dlaczego to jest ważne?

Amazon Brand Lift to prosta, wnikliwa i bezpieczna metoda, dzięki której reklamodawcy mogą mierzyć efekty kampanii reklamowych w środkowej i górnej części ścieżki. Przy udziale dużej, angażującej, reprezentatywnej społeczności Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift pomaga zapewnić wymierne i obiektywne wyniki pomiarów. Raporty dostarczają informacji, w tym, jak bardzo kampania marketingowa reklamodawcy wpłynęła na odsetek osób, które twierdzą, że znają markę lub są zainteresowane kupnem od firmy.

Jak korzystać z wyników marki Amazon

Możesz uzyskać dostęp do Amazon Brand Lift Beta za pośrednictwem konsoli Amazon DSP. Jeśli obecnie reklamujesz się na Amazon, prawdopodobnie znasz tę platformę.

Tworzenie studium

W konsoli kliknij opcję tworzenia badania.

Na stronie Utwórz badanie poszukaj menu rozwijanego pod wynikami marki, a następnie kliknij Kontynuuj.

W sekcji Zamówienia Wybierz zamówienia. Wybierz Zamówienia. Tutaj możesz znaleźć zamówienia z tym samym produktem lub marką, które chcesz uwzględnić w swoich badaniach. Do badania można wybrać od 10 do 10 pozycji. Wszystkie aktywne lub nadchodzące kampanie reklamowe w USA są częścią konsoli Amazon DSP. Konsola Amazon DSP może kwalifikować się do włączenia do jednego z badań Amazon Brand Lift. Obejmuje również telewizyjne reklamy strumieniowe.

Po zidentyfikowaniu elementów, które chcesz wyróżnić, kliknij dodaj na każdym z nich, aby dodać go do wybranej listy. Sprawdź, czy Twój budżet i czas trwania kampanii odpowiadają kryteriom badania Amazon Brand Lift.

Po dokonaniu wyboru zamówień, które chcesz dodać Po wybraniu zamówień wybierz opcję Zastosuj zmiany na dole okna wyboru zamówień.

Dodawanie szczegółów do badania

Po wybraniu kampanii, które chcesz zbadać, musisz dodać więcej szczegółów w badaniu Wyniki marki Amazon.

W Ustawieniach możesz wybrać nazwę badania, które prowadzisz. Wybierz imię, które zapada w pamięć, i takie, które odpowiada zbieranym informacjom.

Następnie musisz wybrać Następnie i wybrać kategorię benchmarkingu. Posłuży to do określenia standardów, z którymi Wyniki marki Amazon będą porównywać skuteczność Twojej kampanii.

Twoja kategoria benchmarkingu nie pojawi się w tekście ankiety. Jednak normy te będą dostępne po zakończeniu badania i opublikowane w formie zbiorczej.

Następnie musisz wpisać swoją nazwę marki lub produktu. Upewnij się, że nazwa jest zgodna z nazwą promowaną w produktach wybranych do badań.

Następnie możesz wprowadzić firmę lub rodzaj, który jest odpowiedni dla podobnych marek lub produktów, na przykład „słone przekąski”, „ubezpieczyciele domu”, a także „filmy o nowościach”.

Następnie możesz dodać od 2 do 4 marek lub nazw partnerów w polu „Rówieśnicy”. Są to produkty lub marki, na które paneliści prawdopodobnie będą patrzeć razem z Twoimi. Amazon Brand Lift beta wykorzystuje Twoje zgłoszenia w sekcji Peers jako opcje odpowiedzi na sekcję Preferencje, jeśli zdecydujesz się je uwzględnić.

Dodawanie pytań do badania

Następnym krokiem jest zamieszczenie pytań.

Najpierw wybierz pytanie zwiększające świadomość. Świadomość jest zawsze celem pytania, aby uniknąć stronniczości w badaniu. W podglądzie pojawią się dane wejściowe, które są istotne z Ustawień. W razie potrzeby możesz zmienić swoje ustawienia.

Po wybraniu pytania dotyczącego wiedzy możesz dodać jeszcze trzy pytania. Dla każdego dodanego pytania musisz wybrać cel.

Ukończenie ostatnich kroków studium

Po wypełnieniu wszystkich niezbędnych informacji i zakończeniu badania prześlesz swoje badania do przeglądu.

Oczekuje się, że większość badań zostanie zweryfikowana w ciągu tygodnia po przesłaniu. Możesz spojrzeć na kolumnę bieżącego stanu w panelu Studia, aby w dowolnym momencie sprawdzić stan swojego badania.

Podczas procesu zatwierdzania możesz wprowadzać zmiany w swoim badaniu. Pamiętaj jednak, że wszelkie modyfikacje mogą wydłużyć czas potrzebny na zaakceptowanie Twojego badania.

Po zaakceptowaniu badania Wyniki marki Amazon nie możesz go zmienić.

Jeśli Twoje badania zostaną zatwierdzone, Twoja kampania rozpocznie się, gdy ustali się jej wykonalność. Może to potrwać dłużej niż 30 dni w zależności od szybkości, z jaką Twoja kampania może zacząć generować wyświetlenia.

Jeśli twoje badanie nie zostało zaakceptowane, spójrz na kolumnę stanu, aby znaleźć przyczynę. Możesz zmodyfikować żądane zmiany i ponownie przesłać badanie do sprawdzenia.

Spojrzenie na wyniki marki Amazon

Amazon Brand Lift jest dostępny za pośrednictwem konsoli Amazon DSP. Konsola Amazon DSP za pomocą tego linku:

Utwórz badanie > Wyniki marki > Kontynuuj > Zamówienia > Wybierz zamówienia

Po utworzeniu badań natychmiast określisz, czy kwalifikujesz się, czy nie.

Jeśli spełniasz wymagania kwalifikacyjne, Wyniki marki Amazon zadeklarują, że kwalifikujesz się jako kwalifikujący się. ||Źródło: Amazon

Możesz także zadać do czterech dodatkowych pytań do każdego badania, które mogą dotyczyć następujących celów Twojej kampanii:

• Świadomość
• Pierwszeństwo
• Przychylność
• Postawy
• Zamiar
• Wywołanie reklamy

Nie ma jednak alternatywy dla początkowego celu kampanii. Musi być zawsze świadomy, aby uniknąć stronniczości.

Wybierz szablon i zmodyfikuj odpowiednio pytania. Po ukończeniu badania musisz je przesłać do zatwierdzenia. Czas na zatwierdzenie jest zwykle około tygodnia po przesłaniu. W międzyczasie, w oczekiwaniu na ostateczną decyzję, istnieje możliwość zmiany zgłoszenia; jednak wydłuży to czas oczekiwania.

Po zatwierdzeniu badania rozpocznie się ono po spełnieniu kryteriów wykonalności. W zależności od szybkości, z jaką Twoje reklamy uzyskują wyświetlenia, mogą one trwać dłużej niż miesiąc. Po spełnieniu warunków pytania ankietowe są rozdawane respondentom, a badanie trwa siedem dni. W końcu będziesz musiał poczekać kolejne 7 dni, aby zobaczyć wyniki, które wyglądają podobnie do tego.

Zwiększ swoje szanse na zatwierdzenie badania wyników marki Amazon

Chociaż program jest stosunkowo nowy, Amazon dostarczył nam szereg wskazówek, których należy przestrzegać, aby przygotować badanie, które ma zostać zatwierdzone.

Upewnij się, że częstotliwość wyświetlenia zamówienia wynosi od 4 do 9.

Amazon zaobserwował, że badania, które mieszczą się pomiędzy tymi częstotliwościami, przynoszą lepsze wyniki.

Użyj zamówień, które mają cele na górze ścieżki.

Każde zamówienie powinno mieć cel dotyczący świadomości, rozważenia lub zaangażowania. Należy unikać zamówień, których celem jest konwersja.

Nie dołączaj żadnej kampanii remarketingowej.

Odbiorcy remarketingu mają tendencję do skłaniania się ku produktom lub markom i prawdopodobnie nie przyniosą dobrych wyników.

Wszystkie uwzględnione zamówienia muszą promować ten sam produkt lub markę i używać tego samego przekazu.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, staraj się zachować prostotę. Zamówienia obejmujące wiele produktów, ale wszystkie należące do tej samej marki, będą akceptowane. Jeśli planujesz przeprowadzić badania dotyczące wielu różnych marek i produktów, możesz podzielić je na odrębne badania Wyniki marki Amazon, aby uzyskać najwyższą jakość i najbardziej precyzyjne wyniki.

Przeprowadź tylko jedno aktywne badanie na produkt lub markę.

Wielokrotne badania tej samej marki lub tego samego produktu mogą w niezamierzony sposób skutkować stronniczością wyników badań.

Wyższe szacunkowe liczby wyświetleń i bardziej rozbudowane kampanie dają zazwyczaj bardziej istotne statystycznie wyniki.

Okres 30 dni to minimalny czas trwania kampanii, a im więcej czasu poświęcisz na badanie, tym większe znaczenie wyników. Oznacza to, że program ma szansę wysłać wystarczającą ilość ankiet do panelistów narażonych na reklamy. W rezultacie program przyniesie rezultaty, którym możesz zaufać.

Wyniki marki Amazon a Wyniki marki Google

Chociaż Amazon Brand Lift jest wciąż całkiem nowy, jego odpowiednik Google jest dostępny od 2014 roku. Jednak nie jest dostępny dla wszystkich kont reklamowych Google i jest dostępny tylko dla reklam wideo, głównie na Youtube.

Wyniki marki Google są również bezpłatne i oceniają skuteczność reklam, aby marketerzy mogli określić, w jaki sposób mogą je ulepszyć. Ponadto koncentruje się na nietradycyjnych miarach, takich jak rozpoznawalność marki i przypominanie reklam, w porównaniu z bardziej konwencjonalnymi wskaźnikami, takimi jak wyświetlenia i kliknięcia.

Podobnie jak w przypadku Amazon Brand Lift, jest to dwukierunkowa ulica, która widziała reklamy i ludzi, którzy ich nie widzieli.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com