AI kontra ludzie – eksperyment SEO

Sztuczna inteligencja (AI) szturmem podbija świat. Wydanie ChatGPT, modelu przetwarzania języka naturalnego (NLP) OpenAI, spowodowało ogromną zmianę w biznesie, ale wiąże się to z wieloma obawami.

Wiele osób martwi się, jak ta stopniowo udoskonalana technologia wpasuje się w świat zarządzany i utrzymywany przez treści ludzkie. Jest to zrozumiałe, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak techniki marketingowe, takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), odgrywają znaczącą rolę w treściach online, które są łatwo widoczne, a jednocześnie pozostają stosunkowo nieuregulowane.

Marketerzy już zajęli się tym tematem, a niektórzy eksperci ds. marketingu treści odkryli, że 82% marketerów twierdzi, że treści oparte na sztucznej inteligencji są „tak samo dobre jak treści tworzone przez ludzi”.

Ale jakie miejsce zajmuje Google w zarządzaniu rosnącą popularnością sztucznej inteligencji i masową produkcją treści generowanych przez sztuczną inteligencję? Jak wyszukiwarki radzą sobie z rankingiem treści generowanych przez ludzi w porównaniu z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję?

Reboot, brytyjska firma zajmująca się marketingiem internetowym, znana z eksperymentów zmieniających branżę, postanowiła odpowiedzieć na te pytania.

Zanim zagłębimy się w eksperyment, przyjrzyjmy się komponentom.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Optymalizacja wyszukiwarek stała się frazą kluczową w rosnącym imperium zbudowanym na słowach kluczowych i wyrażeniach. Firmy internetowe skupiły się na wykorzystaniu wiedzy stojącej za optymalizacją treści w celu wypychania swoich witryn internetowych, artykułów lub postów na blogach, stron docelowych i innych treści na szczyt SERP (stron wyników wyszukiwania). Jak oni to robią?

Wszystko zależy od popularnych słów kluczowych, starannego formatowania i metadanych.

Ponieważ sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej zaawansowana, tworzenie najwyższej jakości treści SEO staje się coraz łatwiejsze. Marketerzy mogą wyświetlać podpowiedzi programom AI, aby:

• Zoptymalizuj artykuł
• Zaimplementuj praktyki SEO w wcześniej napisanym artykule
• Napisz całą treść skupioną na SEO

Wszystko to w ciągu kilku sekund może znacznie skrócić czas spędzany na treściach pisanych przez ludzi, minimalizując jednocześnie koszty ogólne.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję

Modele przetwarzania języka naturalnego (NLP) wkroczyły na rynek dzięki zaawansowanym chatbotom konwersacyjnym, takim jak ChatGPT i Microsoft Bing AI, które są w stanie wygenerować setki wierszy tekstu w ciągu kilku sekund i niemal natychmiastowe poprawki.

Oprogramowanie to działa na zasadzie zbierania podpowiedzi od użytkownika i wprowadzania ich do programu AI szkolonego na dużych ilościach tekstu zebranego ze źródeł internetowych, książek, czasopism itp.

Przewidywanie następnego słowa odbywa się za pośrednictwem wewnętrznego systemu rankingowego. Wydaje się to proste, ale przeszkolenie na tak ogromnej ilości informacji pozwala na szybkie i szybkie generowanie złożonego, brzmiącego po ludzku tekstu z niewiarygodnie dużą dokładnością i precyzją.

Stanowisko Google w sprawie treści generowanych przez sztuczną inteligencję

Stanowisko Google w sprawie treści generowanych przez sztuczną inteligencję wyraźnie stwierdza, że ​​w centrum uwagi firmy znajdują się treści, niezależnie od tego, czy są one generowane przez ludzi, czy przez sztuczną inteligencję. Treści tworzone przez sztuczną inteligencję istnieją już od dawna — gramatyka to tylko jeden z przykładów — i można je wykorzystać do zwiększenia jakości i wydajności zarówno dla czytelników, jak i pisarzy.

Programiści Google twierdzą również, że treści AI nie są oceniane w żaden konkretny sposób. Jest oceniany według tego samego paradygmatu, co każdy inny rodzaj treści: „Przydatne, pomocne, oryginalne i spełniające aspekty EEAT”. Niezależnie od tego, czy zostały one stworzone przez człowieka, czy przez sztuczną inteligencję, według EEAT „zwycięska” treść zajmie najwyższe miejsce.

Ale na ile prawdziwe jest to twierdzenie? To pytanie było podstawą eksperymentu Reboot. Dzięki dogłębnym badaniom, testom statystycznym oraz szczegółowym raportom i dyskusjom projekt Reboot starał się odpowiedzieć na to pytanie.

Sztuczna inteligencja kontra ludzie: eksperyment ponownego uruchomienia

Eksperyment rozpoczął się na początku 2023 r., wychodząc z założenia, że ​​treści generowane przez sztuczną inteligencję i treści generowane przez ludzi mogą być różnie klasyfikowane w wynikach wyszukiwania Google. Zespół Reboot chciał stworzyć kontrolowane środowisko, w którym wszystkie aspekty zawartości byłyby takie same, z wyjątkiem sposobu, w jaki została ona utworzona: człowiek czy sztuczna inteligencja.

Naukowcy wykorzystali ChatGPT do stworzenia jedenastu bezsensownych słów bez historii wyszukiwania ani istnienia domeny. Jako słowo kluczowe, wokół którego miała zostać napisana treść, wybrali „flemparooni”.

Następnie, używając pozostałych dziesięciu słów, opracowali i wdrożyli dziesięć podstawowych witryn internetowych, w których można było przechowywać artykuły.

Rozpoczęli proces pisania po nakreśleniu 7-etapowych wytycznych mających na celu promowanie powtarzalności i jednakowej optymalizacji wszystkich treści.

Każdy z pięciu wewnętrznych autorów treści w ich firmie napisał artykuł w oparciu o słowo kluczowe „flemparooni” i dostarczone wytyczne. Następnie badacze wykorzystali ChatGPT-4, najnowszą wersję ChatGPT OpenAI, do podania słów kluczowych, wskazówek i podpowiedzi potrzebnych do wygenerowania pięciu artykułów spełniających określone kryteria.

Na koniec zespół przeanalizował dane na podstawie informacji zebranych w ramach śledzenia pozycji słów kluczowych. Przeprowadzili także testy, aby określić znaczenie wyników.

Sztuczna inteligencja kontra ludzie: wyniki

Co ciekawe, Reboot odkrył, że z dziesięciu utworzonych artykułów (pięć przez ludzi i pięć przez ChatGPT-4) cztery z pięciu najwyżej ocenionych artykułów zostały stworzone przez ludzi, a jedyny artykuł wygenerowany przez sztuczną inteligencję w tej grupie zajął trzecie miejsce.

Cztery z pięciu artykułów znajdujących się na najniższych pozycjach zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję, a jedyny artykuł stworzony przez człowieka w tej grupie zajął dziewiąte miejsce.

Badacze doszli do wniosku, że treści generowane przez sztuczną inteligencję zajmowały średnią pozycję 6,6 , podczas gdy treści pisane przez człowieka – średnio 4,4 , co pokazuje, że treści stworzone przez ludzi mają tendencję do przewyższania treści tworzonych przez sztuczną inteligencję. Dane są jednak tak dobre, jak ich znaczenie i tu pojawia się słowo „nauka” w „nauce o danych”.

^{_{Analiza danych porównująca rankingi witryn zawierających treści generowane przez człowieka z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję. (Ponowne uruchomienie, 2023)}}

Naukowcy z projektu Reboot przetestowali dane za pomocą testu U Manna-Whitneya.

Pomijając skomplikowany matematyczny bełkot, Mann-Whitney porównuje dane liczbowe z hipotezą zerową, w tym przypadku mówiącą, że prawdopodobieństwo, że treści generowane przez sztuczną inteligencję i treści generowane przez człowieka są jednakowo sklasyfikowane, wynosi 100%. Po kilku zakulisowych obliczeniach test zwraca liczbę wskazującą różnicę w mediach (lub liczbach środkowych) między dwiema populacjami (treści generowane przez sztuczną inteligencję i treści generowane przez ludzi).

Wyższy wynik oznacza, że ​​witryny zawierające artykuły wygenerowane przez człowieka zajmują wyższą pozycję w rankingu niż ich odpowiedniki oparte na sztucznej inteligencji, a niższy wynik oznacza, że ​​artykuły wygenerowane przez sztuczną inteligencję zajmują wyższą pozycję w rankingu.

Po łącznie 25 porównaniach hipoteza zerowa została odrzucona w około 92% przypadków , co oznacza, że ​​wyniki eksperymentu były znaczące. Oznacza to, że znalezione wyniki nie były przypadkowe.

Co więcej, wyniki pokazały, że ranking faworyzuje treści generowane przez ludzi nad treściami AI, zakładając całkowitą równość SEO we wszystkich treściach.

Wniosek

Wyniki tego eksperymentu są interesujące, szczególnie jeśli weźmie się pod uwagę implikacje.

Firmy i marketerzy zajmujący się SEO skupiający się na ChatGPT i innych narzędziach marketingowych AI w celu maksymalizacji optymalizacji treści mogą zaoszczędzić na ogólnych kosztach związanych z tworzeniem treści przez ludzi. Jednak ten eksperyment pokazuje , że ich konkurenci mogą utrzymać przewagę , jeśli będą trzymać się treści generowanych przez ludzi.

Oczywiście teoria jest tak dobra, jak jej powtarzalność, dlatego należy kontynuować badania w celu dokładniejszego potwierdzenia. Wyniki dają jednak dobrą perspektywę dla twórców treści przeznaczonych dla ludzi i powinny być wskazówką dla wszystkich decydentów zajmujących się marketingiem online, którzy naciskają na całkowitą automatyzację treści.

Odpowiedź leży gdzieś pomiędzy generowaniem treści przez ludzi i sztuczną inteligencję.

Ale jedno nie powinno zastępować drugiego. Zamiast tego należy je wykorzystywać w harmonii w celu promowania angażującej wiedzy i treści międzyludzkich, przy jednoczesnej maksymalizacji wydajności poprzez, między innymi, tworzenie pomysłów, tworzenie konspektów i generowanie słów kluczowych przez sztuczną inteligencję.

Eksperymenty takie jak Reboot pokazują, że nie jesteśmy gotowi na pełną automatyzację, a firmy, które tak myślą, najprawdopodobniej wyrządzą sobie więcej szkody niż pożytku.

Ludzie i sztuczna inteligencja powinny współpracować dla Ciebie

Twoje treści powinny być dostosowane do Ciebie i potrzeb Twojej grupy docelowej. Sztuczna inteligencja nie może tego zrobić sama, a twórcy-ludzie mogą zrobić tylko tyle w ograniczonym czasie. Scripted to jedyna platforma oferująca treści tworzone przez ludzi i sztuczną inteligencję. Łączymy te dwa elementy w sposób, który maksymalizuje szybkość i wydajność, zapewniając jednocześnie wysokiej jakości, wyróżniające się treści związane z marką. Dzięki grupie starannie wybranych ekspertów merytorycznych (MŚP) posiadających wiedzę branżową i kompleksowej platformie spełniającej wszystkie Twoje potrzeby związane z tworzeniem treści, marketerzy nie muszą szukać dalej. Wzmocnione sztuczną inteligencją, doskonałość człowieka: Twórz autentyczne treści za pomocą skryptów