AI w reklamie natywnej: narzędzie czy zamiennik?

Co dziwne, ten artykuł nie został napisany przez sztuczną inteligencję. Nie jest też wspomagany sztuczną inteligencją. Nie chcę pytać sztucznej inteligencji, co myśli o sztucznej inteligencji. Za marketing nadal odpowiadają ludzie i musimy wiedzieć, jak podejść do kwestii sztucznej inteligencji z jasnymi głowami i otwartymi umysłami.

Chcę pozbyć się szumu i technoproroctw, które nigdy się nie spełniają, ale przyznać, że możliwości, jakie niesie ze sobą generatywna sztuczna inteligencja, i omówić potencjał sztucznej inteligencji dla rodzimych reklamodawców.

Więc zapnij pasy, to nie będzie jedna z tych jednostronnych, płynnych przejażdżek, będzie kilka ostrych słów opisujących jeszcze trudniejszą rzeczywistość, ale nie martw się, porozmawiam o rzeczywistym sposobie, w jaki sztuczna inteligencja może wygładzić Twoje wrażenia z reklam natywnych.

Dlaczego sztuczna inteligencja w wersji natywnej?

Reklama natywna proponuje reklamy, które wtapiają się w otaczający kontekst. Masz więc reklamy przypominające artykuły, które wyglądają na informacyjne, ale próbują Ci coś sprzedać. „ Myśl jak wydawca ” to mantra reklamodawcy natywnego. Ideą jest to, że jeśli idealnie wpasujesz się w kontekst, nikt nie będzie wiedział, że Twoja oferta jest reklamą, a zatem ludzie obdarzą Cię takim samym zaufaniem, jakie mają do odwiedzanej witryny.

Jeśli reklamy natywne i natywne strony docelowe mają bardziej przypominać artykuły prasowe, powinny zawierać dużo treści. W tym miejscu większość blogerów i entuzjastów technologii chętnie powie Ci, że za pomocą ChatGPT możesz wygenerować mnóstwo treści.

Ale… czy próbowałeś używać ChatGPT do tworzenia treści? Jak, naprawdę?

Zawiera wyobraźnię ucznia szkoły średniej piszącego esej na temat, który mu się nie podoba, oraz słownictwo skradzione z podręcznika średniej kadry kierowniczej.

„ W stale rozwijającym się świecie marketingu cyfrowego… ”

„ Poniższy akapit opisuje znaczenie sztucznej inteligencji w reklamie natywnej… ”

„ Podsumowując, w reklamie natywnej treść ma ogromne znaczenie… ”.

Jest nieczytelna i, szczerze mówiąc, okrutna dla czytelników końcowych.

To znaczy, jeśli źle używasz AI.

Przejdźmy od razu do rzeczy: sztuczna inteligencja nie zastępuje utalentowanego marketera, autora treści ani dyrektora ds. marketingu. Jest to narzędzie, które jak każde narzędzie wymaga prawidłowego użycia, aby przyniosło wymierne rezultaty.

Pisanie pełnych artykułów lub reklam za pomocą sztucznej inteligencji po przesłaniu prostego monitu, np. „ Napisz artykuł o tym, jak niesamowite są nasze usługi lub produkt ”, jest jak walenie młotkiem w stos drewna i gwoździ w nadziei, że zamieni się on w szopę.

Wniosek ten nie jest przeczuciem czy intuicją, jest konsensusem utalentowanych marketerów, którzy faktycznie prowadzą kampanie natywne i jako pierwsi ocenili potencjał AI w reklamie natywnej.

Sprawa wyszukiwarek

Jesteśmy firmą zajmującą się technologią reklamową, która współpracuje z wieloma inteligentnymi ludźmi i firmami z przestrzeni reklamy natywnej. Nadal piszą różne rzeczy lub zatrudniają specjalistów zajmujących się marketingiem treści ludzkich.

Ale nie mówią im, żeby nie używali sztucznej inteligencji, o nie.

Rozważ następującą kwestię: obecnie wyszukiwarki są w stanie uzyskać niemal każdą informację, jakiej potrzebujemy. Zwłaszcza Google to nie tylko usługa wyszukująca linki do odpowiednich stron internetowych: jeśli zapytasz o cenę dolara w euro – od razu Ci odpowie, jeśli interesuje Cię, jak radzi sobie reprezentacja Twojego kraju na mistrzostwach – nie będziesz musiał odwiedzać żadnych konkretnych stron internetowych.

Zadaniem Google jest zdobycie dla Ciebie informacji.

Jednak dziennikarze nadal istnieją, ludzie nadal czytają gazety lub ich cyfrowe wcielenia. Wzorce czytania mogły się zmienić, ale ludzie nadal wolą, gdy informacje są wybierane, analizowane i pisane przez ludzi, zamiast wpisywać codziennie rano w wyszukiwarce „ Czy będzie III wojna światowa ”.

Do czego służy sztuczna inteligencja w reklamie natywnej?

Sztuczna inteligencja w reklamie natywnej ma na celu zwiększenie efektywności, a nie zastąpienie etatu marketera . Chodzi o to, aby im pomóc i pozwolić im skupić się na poziomie strategicznym.

Istnieje wiele narzędzi, z których korzystają już marketerzy: platformy SEO, narzędzia do sprawdzania treści, narzędzia do analizy trendów i tak dalej. Sztuczna inteligencja to kolejny dodatek do zestawu narzędzi marketera. A nie do generowania treści.

Moim zdaniem najczęściej pomijanym, a jednocześnie najbardziej rewolucyjnym aspektem generatywnej sztucznej inteligencji nie jest to, że może ona generować tekst z powietrza (co jest imponujące, ale w końcu niezbyt przydatne), ale to, że może przerobić istniejący tekst pod innym kątem lub tonem głosu (co jest, szczerze mówiąc, dziesięć razy bardziej przydatne).

Sztuczna inteligencja może pracować nad tekstem przygotowanym przez profesjonalnych pisarzy i tworzyć jego wariacje. Sztuczna inteligencja współpracująca z marketerami może przynieść więcej wyników niż generowanie od zera nudnych tekstów.

Zanim zagłębimy się w różnorodne sposoby wykorzystania sztucznej inteligencji do usprawnienia tworzenia skutecznych kampanii reklam natywnych, odpowiedzmy na jedno pytanie:

Która sztuczna inteligencja w ogóle?

Sztuczna inteligencja nie jest jednym narzędziem; jest to zbiór platform zbudowanych do różnych celów, jeszcze zanim nagłówki zdominowały ChatGPT.

Jednak w obecnym kontekście, gdy ludzie piszą „AI”, mają na myśli „ChatGPT” w jego bezpłatnej lub płatnej wersji.

ChatGPT to najbardziej wszechstronny generator tekstu, którego celem jest zapewnienie użytkownikom możliwości konwersacji. Może wygenerować dowolny tekst, od nazw produktów, poprzez nagłówki, streszczenia, aż po całe artykuły. Darmowa wersja opiera się na modelu języka GPT 3.5 Open AI, który sprawdza się jako trik imprezowy, ale w nieco mniejszym stopniu, gdy zlecisz mu napisanie całego artykułu, który stara się subtelnie przekazać swój punkt widzenia.

Wersja płatna opiera się na modelu GPT 4, który oferuje zaawansowaną logikę i lepsze umiejętności pisania, ale nadal jest to konwersacyjna sztuczna inteligencja ogólnego przeznaczenia. Został przeszkolony, aby pomagać rodzimym reklamodawcom w takim samym stopniu, jak przy tworzeniu fanfików o Harrym Potterze.

Jasper.AI to platforma stworzona bardziej specjalnie z myślą o marketerach. Chociaż istnieje tylko w wersji płatnej, Jasper jest solidną alternatywą dla ChatGPT dla reklamodawców ze względu na rozszerzenia internetowe i szablony. WIE, że chcesz wycisnąć z niego treści marketingowe.

Istnieją również modele AI oferowane przez dostawców wyszukiwarek: Google Bard i Microsoft Bing AI . Ten pierwszy był trochę spóźniony na początkowy szum wokół uruchomienia ChatGPT, ale nadrabia zaległości. Ostatnia aktualizacja zapewniła Google Bard kilka bardzo potrzebnych wtyczek, które umożliwiają mu dostęp do danych osobowych, a także sprawdzanie uzyskanych wyników w wynikach wyszukiwania Google.

Microsoft Bing jest w swej istocie wyszukiwarką opartą na sztucznej inteligencji. Może generować tekst, ale najlepiej radzi sobie z łączeniem wyników wyszukiwania w czytelną odpowiedź. Świetnie się sprawdza, gdy chcesz szybko porównać dwa produkty lub uzyskać ciekawe statystyki. Bing umieszcza w swoich odpowiedziach linki do odpowiednich stron, dzięki czemu jest turbodoładowaną wyszukiwarką.

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do ulepszenia natywnych kampanii reklamowych

Przejdźmy teraz do konkretnych zadań, które możesz zlecić sztucznej inteligencji, a które powinny usprawnić lub przyspieszyć Twoje działania marketingowe.

1. Rynek badawczy

Pierwszą rzeczą, którą możesz zrobić, korzystając ze sztucznej inteligencji, jest zapytać ją o odbiorców. Rzeczy takie jak typowe problemy ludzi, które Twój produkt lub usługa może rozwiązać. Dzięki temu będziesz mieć pojęcie o kącie, jaki chcesz zastosować w swojej reklamie.

To moment, w którym musisz wziąć pod uwagę, jeśli platforma AI, z której korzystasz, jest podłączona do Internetu. ChatGPT nie jest sławny – jego wiedza o świecie kończy się we wrześniu 2021 roku. Jeśli Twój produkt nie jest nowy – na przykład standardowy plaster nikotynowy – nadal możesz zapytać ChatGPT o problemy, jakie mają ludzie próbujący rzucić palenie.

Jeśli jednak reklamujesz coś nowego, na przykład nowy model iPhone'a, ChatGPT Ci nie pomoże. Trzeba przyznać, że możesz użyć rozszerzeń przeglądarki internetowej, aby zapewnić jej niepewny dostęp do Internetu (takie rozszerzenia po prostu szybko wyszukują w Google odpowiedni temat i wstawiają najpopularniejsze wyniki do Twojego podpowiedzi), ale jest to dalekie od w pełni połączonej sztucznej inteligencji.

Aby uzyskać bardziej aktualne wyniki, możesz skorzystać ze sztucznej inteligencji wyszukiwarek takich jak Microsoft czy Google.

Możesz także użyć tych AI do gromadzenia ważnych informacji, które pomogą Ci przygotować treści: statystyki, porównania produktów, raporty o stanie branży i tak dalej.

2. Generuj treść

Teraz, jeśli chcesz używać sztucznej inteligencji do generowania treści – możesz! Opowiadałem o tym, jak sztuczna inteligencja generuje puste i nijakie treści w porównaniu z profesjonalnymi pisarzami, ale czasami to wszystko, czego potrzebujesz.

Nie musisz pisać za każdym razem tak, jakbyś pisał „kolejną wielką amerykańską powieść”, czasami wystarczy kawałek tekstu, który przekazuje proste przesłanie. Czasami trzeba napisać np. sekcję „O nas”.

Jeśli chcesz używać sztucznej inteligencji do pisania treści na całą stronę reklamową, możesz zastosować kilka podejść.

Możesz zlecić AI napisanie briefu, który następnie zamienisz w pełny artykuł lub wygenerujesz osobno każdy akapit sekcji strony, a następnie połączysz je w najlepszy możliwy sposób. Daje to znacznie lepsze rezultaty niż samo pytanie o napisanie całego artykułu od zera.

Skoro już jesteśmy przy temacie generowania treści, ważne jest, aby wiedzieć, że ostateczne wyniki w dużej mierze zależą od rodzaju używanych podpowiedzi (poleceń). Im więcej instrukcji podasz, tym lepsza sztuczna inteligencja obsłuży Twoją prośbę. Oto krótka broszura zawierająca zasady, których należy przestrzegać podczas tworzenia podpowiedzi.

1. Zdefiniuj rolę . Powiedz AI, że powinna działać jako autor treści, marketer lub rzeczywisty użytkownik produktu. To nada ton i słownictwo odpowiedzi.
2. Podaj parametry . Poinstruuj sztuczną inteligencję, ile słów może użyć, jakiego rodzaju języka powinna używać (nawet jeśli chodzi o wybór między amerykańskim a brytyjskim angielskim), czy powinna używać wypunktowań czy list i tak dalej.
3. Zdefiniuj ton głosu . Możesz podać szczegółowe instrukcje dotyczące tego, czy tekst powinien mieć charakter informacyjny, zabawny, formalny, czy nawet rymowany. Powinno to być zgodne z badaniami odbiorców i ogólną intuicją.
4. Zarys odbiorców . Możesz powiedzieć AI, kto jest docelowym czytelnikiem: osoby próbujące rzucić palenie, entuzjaści technologii, samotni rodzice i tak dalej.
5. Podaj przykłady . Jest to często pomijana część, ale możesz podać przykłady swoich poprzednich tekstów, aby sztuczna inteligencja mogła spróbować naśladować Twój styl pisania. Możesz także zasilić go tym, co napisali Twoi konkurenci, jeśli chcesz, aby Twoje treści były podobne.

Czy wiesz, że istnieją sztuczna inteligencja specjalizująca się w generowaniu podpowiedzi dla innych sztucznej inteligencji? Rzeczywistość zawsze będzie dziwniejsza od fikcji, bo fikcja musi być prawdopodobna, a rzeczywistość nie ma takich ograniczeń.

3. Utwórz odmiany treści

To jest najważniejszy punkt wykorzystania sztucznej inteligencji w reklamie natywnej. Widzisz, natywny ze swej natury jest formatem wymagającym dużej zawartości. Reklamodawcy muszą tworzyć całe artykuły, a nie tylko puste fragmenty na temat przedmiotu, który chcą sprzedać. Reklamodawcy powinni naprawdę dbać o to, aby ludzie przeczytali ich treść – niektórzy z nich nawet umieszczają przycisk CTA na końcu artykułu reklamowego, aby mieć pewność, że dana osoba go przeczytała.

Tak długie treści pomagają odsiać niezainteresowane strony, pozostawiając jedynie zaangażowanych lub przekonanych potencjalnych nabywców, którzy przechodzą na stronę oferty.

Aby naprawdę wyróżniać się w języku natywnym, musisz pracować nad treścią, dopóki nie będzie już można jej ulepszyć . A pisząc ulepszanie nie mam na myśli pisania tego w lepszym stylu, ale sprawienie, aby cała kampania była bardziej opłacalna.

Reklamodawcy natywni cały czas testują odmiany stron docelowych z nieco inną treścią. Przedstawiają te odmiany stron tej samej publiczności i pozwalają liczbom zdecydować, która z nich jest lepsza.

Zamiast więc generować treść, powinieneś napisać treść samodzielnie i użyć sztucznej inteligencji do tworzenia odmian strony dostosowanych do różnych stylów, odbiorców lub tonów głosu, wykorzystując swoją treść jako punkt odniesienia.

Testuj takie odmiany treści za pomocą oprogramowania do śledzenia reklam, takiego jak Voluum, aby zoptymalizować strategię reklamową do punktu, w którym nie da się jej już zoptymalizować, a każda nowa próba przynosi gorsze rezultaty.

Umieść swoje treści w ChatGPT lub innym serwisie i poinstruuj go, aby przepisał je, ale w mniej formalny sposób, lub zmienił język z myślą o nastolatkach.

Przetestuj wiele odmian. Duże agencje testują dla swoich klientów setki odmian stron docelowych, ale mają do tego zespoły autorów treści. Masz sztuczną inteligencję. Jeśli użyjesz tego mądrze, ty i ona możecie być całą agencją.

4. Korekta

Ostatnią rzeczą, jaką możesz zrobić w przypadku modeli językowych AI, jest sprawdzenie treści pod kątem błędów. Wiem, że masz edytor Grammarly lub Microsoft Editor, ale sztuczna inteligencja potrafi wykryć bardziej ogólne błędy obejmujące całe zdania, a nie tylko literówki.

Dopracuj swoje treści za pomocą sztucznej inteligencji, dostosuj nagłówki, wezwania do działania i tytuły. Zajmie to kilka sekund, ale ulepszenia mogą być imponujące.

Sztuczna inteligencja powie Ci wiele… ale nie to, jak radzą sobie Twoje kampanie

Sztuczna inteligencja nie może monitorować Twoich kampanii marketingowych w czasie rzeczywistym… jeszcze. W tym celu można sięgnąć po jeszcze jedną platformę z przybornika – wspomniany pokrótce tracker reklam.

Istnieje wiele platform do analizy reklam i śledzenia, ale Voluum jest jedną z najlepszych dla rodzimych marketerów, ponieważ została zaprojektowana z myślą o testach na masową skalę .

Umożliwia zarządzanie setkami kampanii i tworzenie automatycznych reguł wykorzystujących logikę „jeśli-to”, dzięki czemu nie zostaniesz pochłonięty przez mikrozarządzanie każdym aspektem prowadzonych kampanii.

Niektóre z odnoszących największe sukcesy agencji reklamy natywnej korzystają z Voluum, aby zapewnić swoim klientom najlepsze wyniki.

To jest ta część, w której wszystko podsumowujemy

[W dziedzinie reklamy natywnej skrzyżowanie sztucznej inteligencji i ludzkiej pomysłowości tworzy zróżnicowany krajobraz. Kiedy przemierzamy ten teren, staje się zupełnie jasne, że sztuczna inteligencja nie jest tutaj po to, by wypierać ludzkich marketerów, ale raczej by być potężnym narzędziem w ich arsenale, podobnym do przysłowiowego młotka w rękach wykwalifikowanego stolarza.]

Taki jest wniosek z tego artykułu wygenerowanego przez ChatGPT. Możesz ocenić jego jakość, ale dla mnie jest „ całkiem jasne ”, że nie zostanę „ wyparty ” przez sztuczną inteligencję, podobnie jak w przysłowiowym „wideo, które zabiło gwiazdę radia”.

Stwórzmy więc treść, która przebije wszelki bełkot, jaki wypluwa sztuczna inteligencja, ma więcej życia i siły oraz wyprzedzi tych marketerów, którzy całkowicie związali swój los ze sztuczną inteligencją. A także wyprzedź tych marketerów, którzy nie używają Voluum do testów A/B, automatyzacji i analiz – będziesz zaskoczony, jakie to proste!